SeoAnalyst 2011 recap – og 2012 forudsigelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Link Building, Local Search, SEO      11 kommentarer

dec
30

Året er ved at rinde ud og det er tid til at se tilbage på året der gik – og fremad på de næste tolv måneder.

2011 har – ligesom 2010 var det – været præget af en lang række ændringer til søgemaskinerne og algoritmerne, samt en lang række ændringer til Googles udseende.

Google Panda
Googles Panda update rystede SEO verdenen og gjorde flere sites værdiløse over natten. Forskellige sites mistede op mod 95% af alt organisk trafik. Det var dog hovedsageligt sites af lav kvalitet og med generel dårligt indhold. Google har siden udrullet adskillige Google Panda opdateringer, men vi mangler stadig, at se den store effekt i Danmark. Samtidig er Panda updaten en algoritmeændring. Det betyder, at ændringer sker automatisk. Derfor kan man også undgå Panda, som gæsteindlægget: Google Pandaen er Tam, Uden Tænder og Ganske Harmløs viser.

Google+
Google+ og Google +1 har på mange måneder ændret opfattelsen i søgemaskinen totalt. Der kommer i øjeblikket op mod 625.000 nye brugere om dagen til Google+ – og derfor bør ingen negligere søgemaskinens sociale satsning. Forventningen er, at Google+ mod slutningen af 2012 har omkring 400 millioner brugere – altså ca. halvdelen af Facebooks nuværende brugere! Indlægget her på bloggen om Google+ og Google Circles har også været det suverænt mest læste i år. Google plus blev launchet i starten af juni, men allerede i marts kom de første spæde historier om Google Circles. Andre indlæg om Google+ og +1 button og Google check-ins er ligeledes på listen over de mest læste.

Local Search
2011 blev – som forudsagt – et år med masser af fokus på Local Search og mobil markedsføring. Google ændrede igen måden hvorpå lokale resultater optræder i søgeresultaterne og viser nu informationerne fra Google Place pages direkte i søgeresultaterne. Det gælder også på brandsøgninger – og tilmed på søgninger hvor virksomhederne endnu ikke har verificeret deres listing.

Allerede tidligt på året, deltog jeg i et podcast omkring Local search og generel lokal markedsføring i Google. Du kan høre hele pottercuttet herunder:

Jeg deltog også med endnu et indlæg om Local search på Digital Markedsføring 2011. Tak til @ibpotter for begge.

Som en local search disciplin har jeg forsøgt at launche Rewiew wednesday i Danmark (#rwx #dk). Vi mangler stadig det store gennembrud – men det kan nå at komme i 2012.

Søgemaskineoptimering
Google ændrede i 2011 igen det visuelle udtryk i søgemaskinen. Vi har nu vænnet os til den udvidede venstremenu, de mange ændringer til Google preview, Instant, integrationen af personaliseret search, antallet af første SERP resultater og tilsvarende. Og samtidig har vi måtte vænne os til en ny sort menubar i toppen. Den største ændring har dog uden tvivl været den sociale integration.

Søgemaskineoptimering har ændret sig på en række væsentlige punkter i 2011, men det basale er stadig det samme. Du kan stadig opnå topplaceringer i Google på meget simple måder – og link building er stadig en af de væsentligste metoder til at opnå succes fra søgemaskinerne. Jeg samlede igen i år en række eksperter inden for link building til en snak om deres syn på link building anno 2011. Mon ikke der kommer en række nye spørgsmål og svar i 2012.

Søgemaskinen Blekko har stadig ikke rigtig vundet indpas i Danmark, men den lever videre i bedste velgående. Jeg har fundet mange eksempler på, at Blekko kan bruges som SEO tool.

SEMAward
Igen i år er flere af de indlæg, der er skrevet på seoanalyst.dk nomineret til en SEMAward. Hvis du har fået noget ud af nogle af indlæggene, må du meget gerne give en stemme.

Seoanalyst.dk er nomineret inden for kategorierne:

SEO
Analytics
Blogs og Blogging
Link building
Local Search

Hvis du har fået lyst til at deltage i udviklingen af sitet – er du velkommen til at kontakte mig.

(Disclaimer: Jeg har igen været med i udviklingen af semaward.dk, men har ikke selv nomineret nogle af mine egne indlæg.)

2012 Forudsigelser
Skal du holde trit med søgemaskinerne i 2012, skal du have fuld fokus på en række meget basale elementer. Personaliseret search har aldrig været vigtigere – og personaliseret search virker ganske enkelt ikke, hvis du ikke har styr på den sociale integration. Social integration og sociale medier generelt bliver en helt naturlig del af det, at foretage optimeringer i forhold til søgemaskinerne i 2012.

Googles Panda update har ikke ramt Danmark (ikke væsentligt må man formode) – så hvis du ikke allerede har justeret dit tynde indhold og dine tynde affiliate sider, er det nu du skal i gang. Pandaen kommer også på disse breddegrader.

Google har allerede påpeget at deres såkaldte Freshness update (Læs eventuelt mere om: Query Deserves Freshness) bliver en faktor i 2012. Det sætter krav til dit website og dine digitale aktiver. Du er nød til at fokusere endnu mere på opdateret indhold – og er du den første med en nyhedshistorie – vil du også blive belønnet her for. Googles Panda update påvirkede knap 12% af alle søgninger – Googles Freshness update påvirker 35%! af alle søgninger.

Du har forhåbentligt allerede oprettet din virksomheds Google+ brand page. Selv om du måske endnu ikke har set værdien i at være på Google+ – så tyder alt på, at Google her kommer til at slå Facebook i forhold til sider for virksomheder. Integrationsmuligheder for Google er langt større en Facebook – og mon ikke vi kan forvente integration af Analytics, AdWords, Places, Apps og en masse andet i 2012.

Local search bliver ikke mindre vigtigt i 2012. Du skal have en mobilstrategi for din virksomhed for ellers halter du gevaldigt efter dine konkurrenter – og størstedelen af mobile søgninger er nu engang lokale af natur. Jeg kan garantere, at seoanalyst.dk også i 2012 kommer til at indeholder masser af indlæg om Local Search.

Mange virksomheder begynder allerede nu at se “not provided” optræde mere i forskellige trackingsystemer. Andelen af trafik, der kommer fra https://www.google.com bliver ganske enkelt større – og dermed bliver andelen af trafik registreret som “not provided” også større. Google har nævnt, at det drejer sig om 1-2% af alle søgninger, men mange virksomheder (inkl. danske) ser 10-15% “not provided”-resultater. Hvis vi ved udgangen af 2012 oplever 400 millioner brugere på Google+ – vil andelen af brugere, der er logget ind være betyderligt større og dermed vil andelen af “not provided” resultater også være tilsvarende højere. Har du en strategi for, hvad du så gør?

Hvad er dine forudsigelser for 2012 og hvordan har ændringerne i 2011 påvirket dine resultater i søgemaskinerne? Og husk nu, at der er 13.880 grunde til at kommentere…

Godt nytår fra Seoanalyst.dk!

SeoAnalyst 2010 recap og 2011 forudsigelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, Online Markedsføring, SEO      5 kommentarer

dec
30

Det er den tid på året hvor man skal ønske godt nytår – og kigge tilbage på året der gik.

SeoAnalyst gik i luften omkring 1. februar sidste år – det er blevet til knap 6 indlæg om måneden i 2010 – hertil har du bidraget med et væld af kommentarer – så tak for det.

Sitet har siden launch haft en konstant vækst i antallet af besøg – og antallet af henvendelser har også fulgt samme udvikling.

Årets mest læste indlæg er den helt fantastisk blogpost om tips til optimering af dine adwords kampagner. Det var en af mange rigtig gode gæsteindlæg på bloggen i løbet af året.

Et andet meget læst indlæg – var også en af de første artikler her på bloggen – og var forsøget på at udvikle den ultimative SEO to do list. Listen hænger stadig på min opslagstavle og bliver forsøgt brugt når der er tid til overs. Der kommer med garanti en opdatering til den i 2011.

Det mest kommenterede indlæg var indlægget om Det perfekte SEO title tag. Der er rigtig mange gode kommentarer og mange synspunkter til hvordan man udarbejder det mest optimale title tag. Man kan håbe, at det har fået endnu flere til at få øjnene op for, hvor vigtigt tagget er i forhold til søgemaskineoptimering.

Der har været skrevet rigtig mange indlæg om Local Search – dels fordi at det er et rigtig interessant emne, men også fordi vi uden tvivl kommer til at se meget mere til optimeringer mod local search fremover. Jeg fik muligheden for at deltage i DM10 – og talte også her om Local Search og mulighederne heri.

Der var behov for at kende alle kategorierne i Google Places. De blev derfor indsamlet – og lagt ud til eventuelt interesserede.

Flere af indlæggene fra året der gik er nomineret til en SEMAward. (Disclaimer: Jeg har selv været med til at udvikle semaward.dk, men har ikke nomineret nogle artikler til nogle kategorier) Hvis du har fået noget ud af nogle af artiklerne – må du meget gerne bidrage med en stemme herunder.

Link building
SEO
Local Search

Du er selvfølgelig også meget velkommen til at stemme i de øvrige kategorier.

2011 forudsigelser
Der er sket rigtig meget på SEO fronten og rigtig meget i forhold til søgemaskinerne i 2010. Det vil forsætte i 2011 – ingen tvivl om det. Jeg har kommenteret på nogle få udvalgte emner herunder.

Inden for søgemaskineoptimering gælder de gængse regler også stadig i 2011. Selv om SEO endnu engang blev dødsdømt i 2010 og flere forskellige tiltag fra blandt andet fra Google blev kaldt den nye SEO killer – er SEO stadig det samme i 2011.

Andre sites vil inddrage noget af den dominans som Google i dag besidder på søgemaskinemarkedet. Den øgede markedsandel kommer ikke kun fra andre søgemaskiner, men også fra andre sites som vi ikke nødvendigvis klassificerer som søgemaskiner i dag.

Søgemaskinerne har i 2010 officielt meldt ud at sociale elementer har en direkte indvirkning på placeringen i søgemaskinerne. Det vil kun forsætte. Det er således ikke nok bare at have en Twitter og/eller Facebook profil. De skal udnyttes i markedsføringen – og vil så også have en indvirkning på virksomhedens generelle SEO.

Local search eller markedsføring baseret på lokation vil få langt højere fokus i 2011. Antallet af lokationstjenester stiger støt og med Facebook Places kommer også massen. Der er rygter om, at Facebook Places allerede kommer til Danmark til januar – det er uden tvivl en spændende “ny” annoncekanal. Den øgede fokus på local search fra søgemaskinerne inden for de seneste måneder vil uden tvivl også kun forsætte.

Mange har i flere år skreget, at nu var det året for mobilen. Det år har været der for længst. Brug af mobilen online og især mobil search vil kun yderligere eksplodere i 2011. Det hænger også stærkt sammen med de mange lokationstjenester.

Brug af web statistik til at optimere websites performance har også fået et ekstra boost i 2010. Og heldigvis for det. Fokus bliver fremover at få endnu mere styr på data – og sikre at alle markedsføringskanaler trackes korrekt og tildeles den rette værdi. Såkaldt online attribution. Vi skal kunne måle på hvor meget en bruger har kostet – både i TV-, banner-, sem-, seo-, og offline annoncering.

Endelig kommer vi til at se en yderligere udvikling inden for link building og optimering af indhold. Det vil desværre stadig være muligt at ranke på long tail termer ved hjælp af directory submission og splogs – men fokus vil i langt højere grad være mod at skabe godt, nyt relevant indhold – og linke det op med kvalitetslinks. Vi vil også uden tvivl komme til at se langt mere indhold udviklet med link bait i tankerne.

En sidste forudsigelse: Vi skal alle til at øve os på kinesisk.

Personligt har noget af det største i 2010 været en tur til Mexico (og på det mere nørdede plan et besøg hos Seomoz)

Hvad tror du kommer til at præge 2011 inden for søgemaskinerne og hvad vil du gerne høre mere om her på bloggen i 2011?

Godt nytår fra SeoAnalyst!