Link Building i 2016 – 10 svar fra de største danske SEO eksperter

Tilbage i 2010 startede jeg en nu tilbagevendende begivenhed, med det formål at få belyst nogle områder inden for SEO og især link building af nogle af Danmarks største SEO specialister.

Spørgsmål og svar til landets link building eksperter runder i år det syvende – og meget har ændret sig siden det første indlæg.

Enkelte elementer inden for SEO og link building er dog stadig de samme. Der er ikke mange link building teknikker fra 2010, der kan bruges på samme måde i dag – men strategierne, analyserne og kreativiteten er stadig det samme.

I år har 9 forskellige SEO eksperter samt undertegnede svaret på 10 spørgsmål om link building. Hver af personerne nedenfor repræsenterer særdeles mange års erfaring inden for SEO og er uden tvivl nogle af de absolut skarpeste inden for disciplinen. Jeg svarede selv på alle spørgsmålene inden jeg sendte dem ud.

Indlægget her kommer umiddelbart inden årets afslutning og link building disciplinen vil ganske givet have ændret sig en smule på den anden side af nytåret. Men mon ikke der også kommer en 2017 udgave på et tidspunkt.

Tidligere link building indlæg

Link building anno 2015
Link building anno 2014
Link building anno 2013
Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010

Penguin is now realtime and part of the core algorithm. It took a while to launch it, but totally worth the wait imo https://t.co/ItQM8XxuQ5

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) September 23, 2016

Følgende personer har givet deres besyv med i 2016 versionen af SEO link building:

Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Halfdan Timm
Nikolaj Mogensen
Henrik Bondtofte
Rune Hansen
Lars Skjoldby
Rasmus – SeoAnalyst

Spørgsmålene i år er:

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?
2. Hvad er det nemmeste kvalitetslink man kan få?
3. Bruger du websites du selv ejer til at skabe links og i så fald hvordan?
4. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl gerne om processen og hvordan linket blev til.
5. Hvad har overrasket dig mest i år i forhold til link building?
6. Hvad vil du have gjort anderledes for fem år siden i forhold til link building, hvis du vidste hvad du ved nu?
7. Hvad vil du give af råd til dit yngre jeg (eks. 20 år tilbage) i forhold til link building eller SEO generelt?
8. Hvad er din mening og holdning til link bomber – virker de stadig i 2016?
9. Hvad er den bedste måde at skalere link building på efter din mening?
10. Jeg har 10.000 kr. Hvad kan jeg købe af links fra dig og hvilken relevans og værdi af de links kan jeg i så fald regne med?

---

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?

Anders Saugstrup:

Ikke de store nyheder. Vi opbygger selvfølgelig løbende erfaring og ændrer detaljer i vores taktikker, men strategien er i bund og grund den samme på alle opgaver.

Det nye er i virkeligheden, at vi nu også bygger links efter samme metode på andre sprog end dansk. Og at det virker.

Søren Riisager:

Vi er helt stoppet med at tælle links, og har også fået opdraget de fleste af vores kunder til at forstå, at det ikke er antallet, men derimod kvaliteten af links som tæller.

Thomas Rosenstand:

Egentlig ikke meget i forhold til sidste år. Det er stadig relevans, der tæller! Og her mener jeg relevans i forhold til den artikel, nyhed etc., som linket er i.

Jeg har stadig isnen i tænderne, når folk taler om relevans i forhold til selve sitet. Det betyder jo i praksis, at links fra aviser er ganske uinteressante, eftersom der skrives om alt mellem himmel og jord i en avis.

Halfdan Timm:

Ankertekster.

Jeg er i dag opmærksom på ankertekster som et effektivt, men samtidigt farligt redskab inden for SEO.

Det er mit indtryk, at Google er blevet bedre til at vurdere, hvad der er normalt for en kategori og tage action på baggrund af den handling – særligt i lyset af at Penguin-filteret for nyligt blev integreret som en permanent del af Googles algoritmer.

Jeg er opmærksom både at bruge aggressive ankertekster de rigtige steder – og samtidigt beskytte linkkilder ved ikke at linke aggressivt ud i brancher, hvor det ikke er naturligt.

Nikolaj Mogensen:

For mange kunder er vi begyndt ikke bare at lave linkbuilding, men også at udvikle linkbart indhold. Jeg oplever nemlig, at det er rigtig svært blot at række ud og spørge efter links medmindre, der er en rigtig god grund til at linke.

Vi er begyndt at arbejde med konceptet linkbart indhold. Indhold der har værdi og giver mening at linke til. Det er ikke nødvendigvis indhold, der bliver søgt efter, men indhold det giver mening for en bestemt type af websites at linke til. Helt overordnet, har 2016 været året for mig hvor vi, databaseret, er begyndt at foreslå linkbart content og lave det for vores kunder. Det har været fedt!

Henrik Bondtofte:

Ingenting. Jeg har som udgangspunkt ikke rigtig ændret min tilgang til linkbuilding siden første kørsel af Penguin. Vi fokuserer dog i højere og højere grad på at få links fra stærkere websites, og vi går meget efter links, der kan overføre store mængder trust. Disse former for links bruger vi gerne meget længere tid på at indhente, og vi vurderer, at det absolut er tiden værd.

Herudover er der også større fokus på, at links bør give besøgende også. En linkbuilding-kampagne, der ikke også har ført besøgende med sig, er ikke en succesfuld kampagne i mine øjne.

Lars Skjoldby:

Jeg vil starte med at sige, at jeg synes ikke ændringerne er specielt store.

Men det jeg ser er, at bloggere er blevet meget mere bevidste om vigtigheden af at synliggøre sponsorerede artikler. Ikke bare over for forbrugerombudsmanden, men også over for Google.

Det synes jeg er overraskende.

Jeg udtalte faktisk til Version2 tidligere på året, at jeg ikke forventede at Googles udmeldinger om at ramme bloggere som ikke fulgte deres retningslinjer, ville have en effekt.

Det synes jeg faktisk det har haft. Ikke stor, men nogen betydning.

Rune Hansen:

Der har været småændringer de seneste 12 måneder indenfor linkbuilding, men ikke noget af betydningsfuldt karakter for vores dag til dag arbejde indenfor linkbuilding. Den eneste store ændring er, at kravene til godt indhold som linkbait, er blevet meget større. Et andet sted linkbuilding har rykket er fra link prospecting til et større fokus på relationer.

Rasmus – SeoAnalyst:

Link building handler stadig i høj grad om opbygning af relationer. Det har ikke ændret sig væsentligt inden for de seneste år. Jeg synes dog, at man kan se en udvikling i forståelse af link building hos virksomhederne som ikke nødvendigvis har været der tidligere. Mange virksomheder er nu klar over, at link building er en vigtigt disciplin og typisk en disciplin der kræver involvering af mange forskellige interessenter. Alt fra marketing, PR, indkøbere, kundeservice osv. Det er umiddelbart en positiv udvikling.

---

2. Hvad er det nemmeste kvalitetslink man kan få?

Anders Saugstrup:

Links fra leverandører og fra foreninger, virksomheden er medlem af, er ofte af høj troværdighed og ret lette at få.

Vær opmærksom på, at det ikke altid er nok bare at bede om linket. Det kan være nødvendigt at skabe motivation for linket. (Fx ved at lave en kundeudtalelse til leverandørens hjemmeside)
Husk også at sætte opfølgningen i system og være stædig. Travle mennesker skal have mere en en email / et opkald for at beslutte sig for at sætte tid af til at hjælpe dig.

Søren Riisager:

Grib telefonen og ring til en af dine leverandører nu, så kan du læse videre på dette indlæg senere :-)

Thomas Rosenstand:

At få andre til at skrive om sig – og linke. Uden at der er tale om deciderede produktanmeldelser.

Halfdan Timm:

Leverandører og samarbejdspartnere, der gerne vil bibeholde et godt samarbejde og den medfølgende omsætning, er som regel villige til at linke fra egne sider.

Nikolaj Mogensen:

Det nemmeste er at købe et par advertorials fra et par nyhedssider.

 

Henrik Bondtofte:

En tilmelding til minecookies.org. Det er alligevel lovpligtigt at have på sit website, så man kan lige så godt score sig et godt link samtidig. Herudover er sådan noget som brancheforeninger et godt sted at starte.

Lars Skjoldby:

Det afhænger meget af situationen. Vi finder ofte nogle nemme nogle gennem konkurrentanalyser – eller kigge på relaterede brancher.

Eksempelvis skabte vi et link til en af vores kunder fra en stor dansk turistattraktions website med Ahrefs DR 57. Vi kunne se de i forvejen linkede til en håndfuld af kundens konkurrenter. Så det var blot at kontakte websitet og spørge om de kunne linke til vores kunde også.

Rune Hansen:

Det siger jeg lige højt til mig selv ;-)

 

Rasmus – SeoAnalyst:

Nemt og kvalitet hænger sjældent sammen i SEO branchen. Jeg har dog endnu ikke oplevet at overtage et nyt website og så ikke kunne finde en række potentielle gode kvalitetslinks, der har en direkte sammenhæng med virksomheden. De er som regel de nemmeste at få, men alt for mange overser dem stadig. Ring til din leverandør af frokost, rengøring, vinduespudsning eller tilsvarende. Det er nemt.

---

3. Bruger du websites du selv ejer til at skabe links og i så fald hvordan?

Anders Saugstrup:

Nej, vi bygger kun redaktionelle links. Dvs. links fra rigtige hjemmesider, som frivilligt vælger at linke til indholdet, vi har skabt, på kundens side.

Søren Riisager:

Nej. Jeg har tidligere håndteret over 1000 sider med unikke designs, logoer og tilhørende facebook profiler, men alt det er lukket ned. I dag går vi kun efter sider som har trafik.

Thomas Rosenstand:

Det hænder – som en del af andet. Her henviser jeg til spørgsmål 1 – har du et website i “good standing”, der giver værdi til læserne via sit indhold, kan man sagtens bruge det.

Halfdan Timm:

Ja.

Min tilgang til egne kilder er den samme som til investering – meget risikoavers. Det betyder, at jeg fra egne kilder undlader brugen af aggressive ankertekster, at jeg investerer i artikler uden udgående links, bygger links fra de samme (ofte betalte) ressourcer vi bruger til vores kunder og meget mere.

Barren bliver hævet hvert eneste år, når vi taler om at opbygge og vedligeholde et netværk til linkbuilding-brug. Jeg vil gerne være på forkant med den udvikling.

Nikolaj Mogensen:

Vi har stadigvæk et netværk, men vi bruger det stort set ikke. Vi burde faktisk lukke det ned, da det koster en arm i tidssvarende SEO hosting. Private netværk virker stadig fint (og jeg kan se mange stadig benytter dem), men vi arbejder med større danske virksomheder og de har sjældent en risikoprofil der tillader sådanne links.

Henrik Bondtofte:

Ja, vi har en række store og velbesøgte websites, som vi også bruger til at linke ud fra og bytte links med. Herudover har vi en lang række niche-sider, der bruges til samme formål. Vi arbejder dog ikke i deciderede netværk, som SEO-branchen var oversvømmet med for år tilbage. Kan det kædes sammen, og kan det maskinelt kædes sammen, er det bare en dårlig idé!

Lars Skjoldby:

Ja.

Vi har en del indholdstematiseret websites, som vi stadig bruger. Eksempelvis har vi et website som handler om motion, et andet website der handler om rejser og oplevelser – og et flere andre temaer.

Vi bruger en del tid på at skabe nogle ordentlige websites – med godt indhold og pænt design. Så selvom de selvfølgelig er skabt med links for øje med, giver de værdi på nettet og for brugere der besøger dem.

Nogle har vi bygget op fra bunden på nye domæner. Andre har vi købt. Eksempelvis tidligere affiliate websites. Og så har vi fra ”gamle dage” også en række sites, som er bygget på udløbet domæner.

Endelig har vi også nogle alt-og-ingenting websites. Men dem bruger vi ikke længere.

Rune Hansen:

Vi bruger en række forskellige metoder til at indhente links til vores kunder hos eksterne sites. Det har hidtil ikke været noget problem at indhente links fra andre relevante hjemmesider i høj kvalitet, så behovet for at opbygge og anvende et privat netværk er ikke længere aktuelt.

Rasmus – SeoAnalyst:

Nej. Det er år siden. Jeg har set alt for mange eksempler på, at virksomheder som stiller egne sites til rådighed i forbindelse med link building for andre også er rigtig dygtige til at fjerne de links igen, hvis samarbejdet ophører. Det er useriøst at benytte egne sites i dag.

---

4. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl gerne om processen og hvordan linket blev til.

Anders Saugstrup:

Et af de links, jeg har været mest glad for i år, er et tysk link. Røde Kors valgte at linke til et stykke indhold om sikkerhed, vi har skabt og placeret på kundens tyske hjemmeside.
Dels er det et link fra en hjemmeside med ekstrem høj trust, og dels er jeg rigtigt glad for at se, at vores metode for linkbuilding virker i Tyskland også.

Søren Riisager:

Vi hjælper en kunde med at slå igennem på flere udenlandske markeder, og har i den forbindelse udvidet vores medie relationer til nogle af verdens største medier. Det har været en hård men værdifuld process. Ganske enkelt tog vi telefonen og ringede til de medier som tidligere har skrevet om lign. emner og spurgte ind til hvad det er, de gerne vil høre om. En slags omvendt journalistik.

Thomas Rosenstand:

Her vil jeg svare som de foregående år: Det har jeg ikke lyst at dele.

 

Halfdan Timm:

Jeg beskæftiger mig ikke med content marketing, hvor du håber at få de bedste links.

Jeg køber i stedet mange links og publiceringer, der er næsten lige så gode, men hvor træfsikkerheden er 100 %.

Det ene er ikke bedre end det andet – de egner sig til hver deres brancher. Læs Anders Saugstrups svar på det her spørgsmål – ikke mit.

Nikolaj Mogensen:

Desværre må jeg ikke skrive om kunderne, men jeg kan skrive om mig selv.

Jeg har været oplægsholder på SMX London og SMX Munich, hvilket har givet mit website nogle super stærke links fra et par stærke branchesider.

Generelt tror jeg på, at link building igennem personlige relationer er vigtig, selvom det er svært at eksekvere på for større virksomheder.

For mig handler det generelt om assets. Og her er personer i en virksomhed i den grad et asset, som kan tiltrække links. I mit tilfælde er jeg et asset, som tiltrækker links til min egen blog.

Henrik Bondtofte:

Det er svært at sige, hvilket der er det bedste. Jeg syntes jo selv, at jeg erhverver og skaber mange gode links i løbet af et år. Store dele af vores forretning bygger på netop links.

Jeg kan sige, at 80% af de bedste links, som vi skaber, er igennem kontakter og reach outs. Arbejdet med linkbuilding handler i den grad om at have en meget bred kontaktflade inden for mange brancher og have nogle link-assets (grafik, historier, videoer mv), der kan laves reach outs på.

Lars Skjoldby:

Den er svær – for der er mange at vælge i mellem ;-)

Jeg synes vores egen ”41 milepæle i World Wide Webs 25 årige historie” fik nogle rigtig gode links, men vi var lidt for sent ude til at den kom til at rulle. Og det er for meget ananas i egen juice at fremhæve den (yderligere).

Det link jeg er mest stolt af er et kundelink fra Bolius.

Vi startede med at finde ud af hvilke websites der ville være interessante at få links fra. Vi fik en god bruttoliste og herpå var Bolius med.

Så fandt vi en række fællesnævnere i forhold til, hvilket indhold vi skulle skabe – som selvfølgelig relaterede sig til vores kunde og som kunne være interessant for linkkilderne på listen.

Emnet var for at sige det helt ærligt røvsygt. Det ville vi live lidt op med at karikere et billede.

Vi hyrede en illustrator til tegne to illustrationer med forskellige situationer. Den ene illustration viste normalbilledet. Den anden illustration det karikerede billede.

Med et simpelt script lagde vi illustrationerne oven på hinanden og med en slider kunne man se ”før og efter” billedet.

Vi tog fat i Bolius og viste dem en demo. De vendte tilbage med noget feedback, som vi fik tilføjet – og så embedede de grafikken på deres website.

Herefter gik vi i gang med outreach til de øvrige linkkilder.

Rune Hansen:

Det bedste link i år lavede vi hos en af vores kunder, hvor vi gennem et større researcharbejde fik stablet et godt stykke indhold på benene. Herefter stod den på outreach til en række websites, der havde højest relevans i forhold til kundens hjemmeside – bl.a. branchespecifikke nyhedssites. Her var der gevinst, da indholdet gav et klart svar på en branchebred problemstilling.

Rasmus – SeoAnalyst:

Nogle af de bedste links vi har skabt har i virkeligheden været kunderne selv, der har været i gang. Ved at vise hvor meget værdi, der kan være i et enkelt link – både i forhold til SEO men også i forhold til salg har nogle kunder virkelig fået øjnene op for link building.

Det er altid nemmere at få links hvis man henvender sig fra den virksomhed, der ønsker links – og ved at uddanne medarbejderne i outreach og vigtigheden i links har vi fået langt flere relevante links fra nogle særdeles autoriative sites.

Vi har meget stor held med at samarbejde med de større danske medier – og selv om de fleste fra starten frasiger sig muligheden for at linke ud, ender det som regel med links, når de kan se værdien. Som svaret på et andet spørgsmål handler utrolig meget om relationer og opbygningen heraf. Specielt har tv2.dk behandlet os godt i år. :)

---

5. Hvad har overrasket dig mest i år i forhold til link building?

Anders Saugstrup:

Jeg er overrasket over hvor stort et marked, der stadig er for købte links.

Det er ikke fordi, jeg har noget moralsk problem med den slags taktikker, men risikoen mener jeg er tiltagende.

Tænk på hvor meget data, Google har samlet ind i de sidste 4 år, når websites har indsendt kilometervis af lister med websites i disavow-filer.

Jeg gætter på, at det alene af den grund bliver farligere og farligere at basere sin linkprofil helt eller delvist på den slags kilder.

Samtidig er der risikoen for, at en konkurrent analyserer din linkprofil og sender en klage til Google.

Søren Riisager:

Her kommer man vel ikke uden om Penguin 4. Penguin er blevet en realtime algoritme og ifølge Google kan de nu skelne gode og dårlige links 100% fra hinanden. De har i samme moment fjernet muligheden for at lave negativ SEO via links. Hvilket åbner muligheden for at over-spamme kommentarspor, fora o.l. for derefter at høste frugten at de links som giver værdi (det er dog ikke en løsning jeg vil anbefale)

Thomas Rosenstand:

At det stadig er muligt at opnå voldsomme – om end kortvarige – resultater af ekstrem linkbuilding med en stor forhammer. Det er dog et fænomen, der ikke eksistere her i USA – det synes som om Google er skarpere her end i Danmark.

Halfdan Timm:

Jeg er overrasket over, hvor mange der køber ind på præmissen om, at linkbuilding er mindre vigtigt end det tidligere har været.

Linkbuilding er ikke blevet mindre vigtigt.

User signals, hastighed og mobilvenlighed vægtes alle tungere end sidst – men det sker ikke på bekostning af gode og relevante links.

Du kommer lige så langt i 2016 uden links som i 2010.

Ingen steder.

Nikolaj Mogensen:

Jeg tror det må være at Penguin nu er blevet realtime, og at det også blev rullet ud i Danmark. Det synes jeg har været en stærk opgradering af Googles algoritme på links.

Henrik Bondtofte:

Det overrasker mig, at flere og flere websites begynder at dukke op på meget konkurrenceprægede termer, men med meget få links. Brancher og søgeord der førhen krævede uhyre mængder links er nu mere åbne. Det er for mig at se ret klart, at Google eksperimenterer rigtig meget med brugerdata, og at de derfor ”tillader” sider, der ikke har en berettigelse rent linkmæssigt, en position på meget lukrative placeringer. Hvis brugerne accepterer dette som et godt resultat, er det min forståelse, at det får lov til at blive der.

Lars Skjoldby:

At folk (og SEO bureauer) stadig bruger linkkataloger.

Jeg lavede for en del år siden et linkkatalog og jeg har ikke rigtig vedligeholdt i nogle år. Jeg gik måske ind et par gange om året og godkendte de tilmeldte. På et tidspunkt i foråret gik motoren i stykker grundet en serveropdatering, så man ikke kunne tilføje links længere.

Siden har jeg fået mails ugentlig fra folk som skriver at det ikke virker. Nogle rykker flere gange.

Alt den tid de bruger på lortelinks, kunne de bruge på at skabe noget ordenligt. Det er det, som overrasker mig mest i 2016.

Rune Hansen:

Internettet bliver fyldt med indhold af rigtig høj kvalitet. Før i tiden var der ikke store krav til et stykke indhold, før man kunne tillade sig at kalde det ”godt”. I løbet af de seneste par år – og i særdeleshed de seneste 12 måneder – er standarden for et godt stykke indhold rykket rigtig langt.

Desuden; Splogs lever stadig på bedste vis. Vi arbejder ikke med det til vores kunder, men arbejdsmetoden har stadig gevinst i vores lille danske marked – den eneste forskel er naturligvis, at man bare ikke kalder det en splog længere. Vi er stadig af den overbevisning, at linkbuilding skal gøres med langsigtet effekt for øje, så derfor går vi mere op i at bruge tiden på et relevant link fra en autoritær side.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg er – som de øvrige år – overrasker over, at der stadig sælges links fra splogs og fra sider som SEO bureauerne selv ejer. De fleste kunder ved, at det ikke er den rigtige vej at gå, men de har alligevel for lidt indblik i de links, der bliver skabt til at kunne vurdere det. Udfordringen er, at de gamle link building teknikker til dels stadig virker i de nordiske lande.

Selv om Googles pingvin officielt ramte igen i september mener jeg stadig, at Googles bot er alt for ringe til at vurdere de danske/nordiske søgeresultater. Det overrasker mig virkelig.

---

6. Hvad vil du have gjort anderledes for fem år siden i forhold til link building, hvis du vidste hvad du ved nu?

Anders Saugstrup:

For 5 år siden var der ½ år til Penguin ramte første gang. Dengang var jeg allerede godt i gang med at bygge redaktionelle links med høj trust, men jeg ville ønske, jeg havde kunnet forestille mig, at Google valgte at slagte trafikken til websites, der havde en blanding af gode links og mere spammy links.

Så havde jeg i tide fjernet kommentar-links og forumlinks fra mine hjemmesider (som Google Penguin straffede ½ år senere trods de gode indgående links)
Jeg havde simpelthen aldrig forestillet mig, at Google ville straffe på modtager-siden. Det gav ingen mening at give slemme drenge sådan et våben i hånden (negativ seo).

Søren Riisager:

Ikke noget. For 5 år siden brugte vi de metoder der virkede, og det gør vi stadig. Metoderne er bare blevet anderledes.

Thomas Rosenstand:

Ikke så forfærdeligt meget – men jeg ville nok have satset mere på “outreach”, end jeg gjorde for fem år siden.

Halfdan Timm:
Et linknetværk er ligesom en aktieportefølje. Det tager tid at pleje den. Jeg ville have flere og bedre kilder, hvis min 2016-proces var igangsat i 2010.

 

Nikolaj Mogensen:

For 5 år siden arbejdede jeg ret intensivt med at skabe et privat netværk. Det var set i bakspejlet spild af tid i forhold til, hvad jeg laver nu. I stedet burde jeg have udviklet mine analytiske kompetencer og arbejdet mere med link prospecting og udvikling af kreative kampagner.

Vi arbejder i dag ud fra et framework for link building, hvor vi databaseret analyserer et marked for tendenser inden for link building . På baggrund af dette definerer vi link building-strategier, der er skræddersyet til markedet og kunden. Det har vi god erfaring med giver nogle effektive og holdbare linkkampagner.

Henrik Bondtofte:

Det er lidt et svært spørgsmål for mig at besvare. Jeg har som udgangspunkt ikke ændret særligt meget. Jeg har været meget forsigtig med sådan noget som ankertekster i mange år, ja faktisk også mange år før vi så noget til Penguin.

Lars Skjoldby:

Helt klart brugt mere linkbuilding kampagner gennem content marketing. Jeg synes vi er blevet ret skarpe til det men vi lærer hele tiden nyt.

Rune Hansen:

Jeg ville følge best practice for den givne periode. Den ekstra viden vil ikke påvirke mine arbejdsmetoder, men jeg ville da være en klar frontløber indenfor linkbuilding og udvikling af best practice.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg havde sørget for, at alliere mig med langt flere journalister og redaktører rundt omkring på de danske og nordiske mediehuse.

Herefter havde jeg forklaret dem, at det skam er helt ok at linke til relevant indhold eksternt :)

---

7. Hvad vil du give af råd til dit yngre jeg (eks. 20 år tilbage) i forhold til link building eller SEO generelt?

Anders Saugstrup:

For 20 år siden havde jeg travlt i en karriere, der lærte mig en masse om kundeservice, salg og ledelse. Den del ville jeg ikke have været foruden.
Men måske et enkelt kvalitetswebsite stiftet i 1996 havde været en fed sideforretning alligevel. :-)

Søren Riisager:

Det handler ikke om Rankings, men om bundlinje. Ranktracking er et godt værktøj til at overvåge pludselige ændringer, men ikke et værktøj til rapportering.

Thomas Rosenstand:

Nu er SEO ikke fyldt 20 endnu – men alligevel: Husk, at alt i denne niche er en 360 graders proces, og der opnås kun langvarige resultater, når alt spiller sammen: Indhold, teknik og linkbuilding. Havde jeg givet mig selv det råd i 1999, da jeg startede med SEO, havde jeg nok ikke lyttet, for dengang virkede selv de mest dirty kneb fremragende.

Halfdan Timm:

Jeg startede med at arbejde med SEO i 2011.

Mit bedste råd kommer fra Public Enemy:

Don’t Believe the Hype.

Exact match domains er stadig værdifulde.

Links betyder lige så meget som altid.

Mobilegeddon var en fuser.

Google har i 20 år forsøgt at sende brugerne til den side, der leverer den bedste oplevelse og matcher brugerens søgeintention. Det har ikke ændret sig. Google er bare blevet dygtigere til at skille bukkene fra fårene.

Hav det in mente uanset hvad resten af online marketing-klanen kigger på lige nu.

Nikolaj Mogensen:

Opbyg linkværdigt indhold der er langtidsholdbart!

Hvis du kan opbygge et asset eller et stykke indhold, der kan vedligeholde sig selv langt ud i fremtiden, men stadig tiltrække links, så har du et virkelig stærkt asset, som du kan bruge.

Henrik Bondtofte:

At fokusere på kvalitet tidligere i forløbet. Kvalitet hele vejen rundt; brugeroplevelse, kommunikation, alt skal emme af kvalitet.

Lars Skjoldby:

Begynd nu! ;-)

Jeg kom relativt sent i gang med den professionelle del af SEO. Jeg har dog arbejdet med SEO op igennem 0’erne men ikke på et særligt højt plan, da jeg havde fokus på en at drive en anden forretning.

Havde jeg vidst, hvad jeg ved nu, så havde jeg solgt min gamle virksomhed 5-10 år før jeg gjorde, for at dedikere mig til SEO.

Rune Hansen:

Nu er det efterhånden mange år siden, at jeg er ’hoppet på’ dem, men måske noget ala; ’Stol ikke på Google’s udmeldinger’ :)

Rasmus – SeoAnalyst:

Lær flere sprog: Kinesisk, Russisk, Python, C#, Ruby, R….

 

---

8. Hvad er din mening og holdning til link bomber – virker de stadig?

Anders Saugstrup:

Jeg ved det ikke.

 

Søren Riisager:

Jeg har ikke været vidne til nogle friske linkbombs, men jeg er af den holdning, at alt stadig kan rankes med links

Thomas Rosenstand:

De har virket – men jeg er endnu ikke klar over, om de vil virke, efter Penguin er “død” og indrulleret permanent i algoritmen. Det må vi se.

Halfdan Timm:

Jeg har ikke set nogle cases på det og har ikke haft mulighed for selv at teste det.

Google bliver dygtigere hele tiden – måske gør de, men det er sværere end nogensinde før. Og næste år bliver barren hævet igen.

Nikolaj Mogensen:

Jeg har kun været ude for det i forbindelse med en enkelt kunde, så det er ikke noget jeg beskæftiger mig med. Derudover er det ulovligt, hvilket bør afholde alle fra det.

Når det er sagt, så kan det være noget rigtig møg for et website at blive spammet til, da det kræver en del oprydningsarbejde at lave disavow. Derudover kan straffe i forbindelse med Penguin 4.0 nu gemme sig på enkelte søgeord og landingssider, hvilket gør det sværere at lokalisere skadelige links.

Henrik Bondtofte:

Jeg bruger meget sjældent tid på noget, der ikke har til formål at give et bedre afkast i søgeresultaterne. Det læner sig op af sabotage, medmindre man linkbomber fra autoritære websites med det formål at få det til at rangere på noget positivt. Det er endnu ikke noget, jeg har oplevet i praksis. Og ja, det virker stadig i 2016, men om to til tre år vil det ikke virke længere. Det er mit bud i hvertfald. Jeg er helt sikker på, at ankertekster fuldstændig fases ud på sigt, og at Google allerede er i gang med det!

Lars Skjoldby:

En selvudløst link bombe er for dumt. I forhold til negativ SEO synes jeg det er kujonagtigt, men desværre virkelighed for nogle.

Effekten ved jeg faktisk ikke så meget om. Jeg læser selvfølgelig med når der er cases offentligt, men det er ikke vores speciale at arbejde i de områder der og redde virksomheder ud af den slags. Der har vi heldigvis nogle dygtige kollegaer i branchen, som vi henviser til.

Rune Hansen:

Linkbomber virker desværre stadigvæk i 2016. Dog ser vi straffe for misbrug af ankertekster oftere og oftere. I forhold til vores specifikke arbejdsmetoder, går vi meget op i at skabe en naturlig linkprofil. På den anden side tænker vi altid på vores kunders websites i alle aspekter – det vil jo ikke give meget mening at tænke kortsigtet, når kunden har planer om at have en online tilstedeværelse om 5 år.

Hellere skabe værdifulde links og sikre en naturlig linkprofil med en langsigtet strategi, end at rydde op efter os selv, når linkbuilding metoder i gråzonen ikke længere virker.

Rasmus – SeoAnalyst:

I følge markedsføring så ja, men ikke hvis du spørger Politiet :)

Ovennævnte handler dog uden tvivl lige så meget om link building end egentlige link bomber.

Der er ingen tvivl om at man stadig kan bombe sites – hvis ikke med links, så med specifikke søgninger, øget klikrater eller tilsvarende.

---

9. Hvad er den bedste måde at skalere link building på efter din mening?

Anders Saugstrup:

Løbende investering i at skabe linkværdigt indhold og at markedsføre indholdet med venlig stædighed overfor målgrupper, som er websites, der er motiverede for at linke til indholdet. Der er ingen øvre grænse for skalering af den strategi.

Søren Riisager:

Med måden vi bygger links på, er struktur og software er de vigtigste parametre for skalering.

Thomas Rosenstand:

Jeg er ikke 100% sikker på spørgsmålets mening – men lad mig prøve: En skalerbar linkbuilding kræver, at der er så godt indhold at linke til, at outreach i princippet kan være uendeligt.

Halfdan Timm:

Højt budget. :-)

 

Nikolaj Mogensen:

Jeg tror meget på at man skal integrere link building med i sin content marketing og lave nogle assets, der rent faktisk kan tiltrække konkrete links.

Dvs. at man skal bygge indholdsstykker på sit website som eksempelvis data, video, visualiseringer eller masser af tekst, som man så kan række ud med og få links til.

Henrik Bondtofte:

Skalerbarhed inden for linkbuilding er uden en ordentlig ejendom at skaffe links til svært. Det handler dermed om at finde et link-aktiv, som folk har lyst til at linke til, hvis de bliver gjort opmærksom herpå. Herefter kan man række ud igennem mail til en stor mængde respondenter. Er ”baitet” i orden, kan man tage og udføre samme praksis i andre lande, efter man selvfølgelig har tilpasset sit aktiv.

Lars Skjoldby:

Det er helt klart at lave linkbuilding kampagner gennem godt indhold, der kan skabe en relevant historie ved linkkilden. Når vi laver en linkbulding kampagne, der rammer plet, så er prisen per link langt under de normale links i stykpriser. Og kvaliteten af linksne er væsentligt større.

Og selv på kampagner som skaber færre links per investeret krone, er værdien højere.

Rune Hansen:

Den bedste måde at skalere linkbuilding på er at behandle hvert link som en individuel case. Der er ikke et facit til den bedste linkbuilding metode. Hvert website, relation og samarbejde kræver sin egen unikke håndtering. Hvis du formår at strømline processen, så link prospecting, research, outreach osv. bliver lettere og mere håndterbart, vil jeg mene, at du er godt på vej til at skalere linkbuilding i den rigtige retning.

Rasmus – SeoAnalyst:

Sygt fokus på struktur, et velstruktureret excel ark og en god strategi.

Skalering af link building er i høj grad afhængig af det website eller det indhold, der skal linkes til. Hvis indholdet ikke er helt i top kan du forsøge at skalere nok så meget uden held.

Vi har stort held med at samle data på tværs af mange forskellige sites og så derfra lægge strategierne. Det er langt nemmere at se på hvordan søgninger udvikler sig inden for en specifik niche hvis du har mange millioner differentierede, men relaterede søgninger. Nå man kan spotte trends på tværs af en niche, er det også langt nemmere at skalere link building aktiviteterne herefter.

---

10. Jeg har 10.000 kr. Hvad kan jeg købe af links fra dig og hvilken relevans og værdi af de links kan jeg i så fald regne med?

Anders Saugstrup:

Du kan ikke købe links af mig.

Men hvis du har for eksempel 10.000 kr om måneden, kan vi bygge indhold og redaktionelle links, der vil imponere dig.
Både på dansk, tysk, engelsk, svensk og norsk. :-)

Søren Riisager:

Tak, Rasmus – det indbyder da til et åbent tilbud :)
Når vi i Webjuice.dk arbejder med link building, gennemgår vi typisk nedenstående process.

– Vi laver research og finder de websites, som er interessante/relevante for kunden
– Vi tager kontakt til de relevante websites og forhandler med dem på kundens vegne
– Vi skriver evt. artikler eller tekster med de rigtige søgeord
– Vi sikrer at linket kommer online og håndterer hele dialogen med websitets ejere
– Vi afholder evt. udgifter
– Vi sikrer at linket forbliver aktivt.

Med et budget på DKK 10.000,- vil vi typisk kunne lave 2-4 links. Hvis vi sammenligner den type links vi arbejder med, med splog og profil links, svarer 2-4 links fra os til hundredvis af disse lidt mere lyssky links. Igen; kvalitet fremfor kvantitet.

Thomas Rosenstand:

For det beløb vil du kunne få en pæn bunke links af ganske høj værdi fra artikle rog nyheder, der er 100% målrettede det emne, du har brug for links til. Jeg bryder mig ikke meget om at tælle links, da det er irrelevant. Hvis jeg for eksempel kan skaffe dig dofollow links fra fire store danske aviser for de 10.000, er det jo bare fedt, selvom det “kun” er 4 links. Det er lidt ligesom med Rolls Royce og hestekræfter: Der skal et passende antal links af rigtig kvalitet til – og det kan i én sag være 20 links og i en anden 4 links. Det er placeringen og trafikken, der er dommeren – ikke en optælling af antal links.

Halfdan Timm:

Afhængigt af din branche, så vil jeg sammensætte en pakke med relevante links fra autoritære sider. Autoritet vurderer jeg er en funktion mellem høje stats på Majestic og besøgende fra de organiske søgeresultater.

Linksne er permanente, ankerteksterne er varierede og artikler har vi skrevet inhouse og kvalitetssikret.

Mængden afhænger af din branche. Hvis du sælger kviklån, så har jeg færre muligheder og højere omkostninger, end hvis du er advokat. Det har indflydelse på prisen.

Men hvis ikke dit fundament er i orden, så tager jeg de 10 tkr. og laver hastighedsoptimering, bedre landingssider, en søgeordsanalyse og de værste tekniske rettelser i stedet. Det får du mere værdi af.

Nikolaj Mogensen:

Du kan ikke købe nogle links af mig. Men for 10.000 kan du købe en grundig dataanalyse og idegenerering til indhold og kampagner. Hvis det går vel, får du ideer til indhold, der kan styrke din linkprofil de næste mange år.

Du kan naturligvis også bruge de 10.000 på at få lavet outreach på basale lavhængende frugter som partnere, logo, mentions etc.

Henrik Bondtofte:

Jeg kan ikke foreslå links, uden at kende til target website. Hvordan og fra hvilke kilder, jeg ville linke, afhænger fuldstændig af udgangspunktet. Mangler websitet stærke troværdige links, ville jeg foreslå at gå efter det. Mangler websitet overall linkpopularitet ville jeg gå efter det. Mangler websitet relevante links, ville jeg gå efter det. Linkmixet tilpasses den enkelte – det er den eneste rigtige måde at arbejde med links på.

Lars Skjoldby:

Det afhænger af dit temperament.

Hvis du kan deltage (meget) aktivt i processen, så ville jeg forsøge at lave en linkbuilding kampagne. Men budgettet er nok lige stramt nok.

Hvis ikke du kan deltage, så må det blive artikellinks fra vores websites og dem vi kender i vores netværk.

Rune Hansen:

Først og fremmest vil vi foretage en analyse af den nuværende linkprofil, så vi kan finde ud af, hvilken vej, der er mest effektiv at tage fremadrettet. For 10.000 kr. kan resultatet derfor variere fra situation til situation– men du kan forvente et kvalitetsorienteret linkbuilding arbejde, der – alt afhængig af branche – kan lande dig nogle stærke, relevante og autoritære links fra gode websites i branchen.

Rasmus – SeoAnalyst:

Du kan ikke købe links af mig, men for 10.000 kan jeg garantere dig yderligere trafik og salg/konverteringer via din organiske kanal. Det kommer via en række forskellige initiativer hvor link building helt naturligt indgår. Når vi taler øget trafik og frem for alt salg/konverteringer er snakken om værdien og relevansen af de respektive links underordnet.

---

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder:

Link building 2015 – 15 svar fra Danmarks største SEO specialister

Tilbage i 2010 startede jeg en nu tilbagevendende begivenhed, med det formål at få belyst nogle områder inden for SEO og især link building af nogle af Danmarks største SEO specialister.

I år har jeg været så heldig at få besyv med fra hele 11 af slagsen – hver med adskillige år i branchen og en uvurderlig viden inden for SEO og Link building.

Jeg har modtaget 11 særdeles begavede svar på 15 spørgsmål om link building og tilføjet mine egne svar også. Jeg svarede selv på spørgsmålene inden jeg sendte dem ud. Som de andre år, har der sneget sig enkelte relaterede spørgsmål ind – for SEO handler som bekendt om meget andet en link building.

De begivenheder, der er sket i det foregående år inden for SEO, har tydeligvis påvirket svarene nedenfor. Men meget af det, at foretage link building, er stadig det samme som tidligere.

Sæt dig godt til rette – for hvis du nærlæser svarene er der virkelig meget viden at hente. Skulle du sidde inde med andre spørgsmål om link building eller SEO generelt er du velkommen til at kommentere herunder.

Følgende personer har givet deres besyv med i 2015 versionen af SEO link building:

Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Lars Bachmann
Rasmus Sørensen
Nikolaj Mogensen
Torbjørn Flensted
Per Allerup
Jonas Aagreen
Rune Hansen
Lars Skjoldby
Rasmus – SeoAnalyst

Spørgsmålene i år er:

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?
2. Hvordan påvirkede “mobilegeddon” dit arbejde og har du ændret tilgang til optimering efter d. 21. april?
3. Hvor meget af din SEO tid på et givent site bruger du på at optimere til mobil?
4. Hvordan arbejder du med user interaction signals i forbindelse med SEO?
5. Title tags – bliver de mere eller mindre vigtige inden for det næste år og hvordan?
6. Hvor meget af din SEO tid bruger du på implementering og test af schema og hvor meget forventer du at skulle bruge fremover?
7. Når du foretager SEO arbejde for et givent site – hvilke andre discipliner (eks. Analytics, CRO, PPC osv.) inddrager du naturligt i arbejdet?
8. Ville du benytte dig af en service, der sælger link building pakker – uddyb hvorfor/hvorfor ikke?
9. Hvad kommer til at betyde allermest i forhold til SEO inden for det næste år?
10. Hvordan har du fået dit bedste link i år (beskriv gerne processen udførligt)?
11. Vælg dine tre bedste SEO tools – og beskriv hvorfor?
12. Hvad er de(t) første link building initiativer du altid foretager?
13. Hvordan vurderer du kvaliteten/værdien af et link? Ren mavefornemmelse, eller benytter du tools?
14. Hvad har overrasket dig mest inden for SEO i år?
15. Hvorfor koster links så meget?

Tidligere link building indlæg

Link building anno 2014
Link building anno 2013
Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010

---

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?

Anders Saugstrup:
Vi arbejder egentlig ikke på en ny måde med high end link building her på kontoret i år.

Selvfølgelig udvikler vores færdigheder sig med tiden, når vi hvert år investerer flere tusinde timer i at arbejde med indholdskabelse og outreach, men det er små forbedringer løbende, det handler om.

Søren Riisager:
Vi har ikke ændret voldsomt meget, men vi bruger i dag kun Outreach linkbuilding da vi er af den overbevisning, at et godt link er bedre end 100 dårlige.

Thomas Rosenstand:
Jeg synes egentlig ikke, at linkbuilding har ændret sig synderligt det seneste år. Det er stadig vigtigt at have relevans mellem den artikel og/eller det site, der linkes fra og det site, der linkes til. Det samme med overdreven brug af keyword-tunge ankertekster: Pas på med det!

Lars Bachmann:
Det er stadig kvaliteten frem for kvantiteten man går efter. Samtidig er det sværere at ”snyde” et link ind, da de fleste godt ved at links er en valuta.

Rasmus Sørensen:
Konkurrencen er stigende og de gode links kan være mere besværlige at få, da mange gode sites bliver kontaktet fra alle sider. Omvendt er mulighederne for at skabe links via private netværk og kontakter steget tilsvarende.

Nikolaj Mogensen:
For mig har 2015 været endnu et år, hvor linkbuilding er gået endnu mere over imod PR og branding. Linkbuilding er i 2015 smeltet mere sammen med indholdsproduktion, da du i dag skal have noget konkret at få links til.

2015 er for mig en videreudvikling i at Google er blevet bedre til at gennemskue manipulation, samt at udgivere bliver mere obs på ikke at give links ud til alle og enhver.

Derfor har 2015 været et spændende år, hvor vi har fået lov til at lave flere kreative kampagner på tværs af kunden og i nogle tilfælde også PR bureauet.

Når det er sagt, så skal vi ikke glemme at de traditionelle linkbuilding taktikker og strategier stadig virker i bedste velgående. Især i Danmark, hvor Google er enormt large med hvad, der kan lade sig gøre.

Torbjørn Flensted:
Jeg oplever oftere og oftere, at sociale delinger alene, kan skaffe gode rankings på nogle forholdsvist konkurrenceprægede ord. Så det at måle på sociale signaler, og det at have et større fokus på link earning, fylder en større del af vores arbejde.

Per Allerup:
Jeg ser fortsat at vi arbejder os hen mod links i højere kvalitet. Typisk opnået ved content marketing eller godt gammeldags linkbait. Har set flere salgsannoncer på splognetværk, så noget tyder på, at der bliver ryddet op rundt omkring.

Jonas Aagreen:
Det er helt klart at den personlige kontakt er vigtig når man bygger links. Alle de links du kan få ved at ”finte” et website tæller ikke meget og har næsten igen autoritet.

Samtidig er det vigtigt, at man tænker link building sammen med de andre online aktiviteter, således at det virker naturligt at opnå de links man arbejder så hårdt på at få.

Lars Skjoldby:
Hos os bruger vi meget mere tid på at skabe det rette netværk og tage kontakt til interessante websites. Vi bruger også mere tid på det enkelte link. Masseproduktion og X links for X kroner hører i min optik fortiden til.

Rune Hansen:
Fra at handle meget om at skabe kvalitetsindhold – og derefter tiltrække gode links – har linkbuilding for mit eget vedkommende handlet mere om at skabe en dialog med forskellige interessenter INDEN indholdsproduktionen igangsættes. Det har sparet en masse ressourcer og givet meget større sikkerhed for links til indholdet. Desuden har jeg øget fokus en smule på de klassiske acquired links – i rette dosis og udformning har de det med at virke :-)

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg ville ønske jeg kunne sige, at i år var året hvor de danske søgeresultater ikke længere var påvirket af splogs, link netværk og tilsvarende. Det er dog desværre ikke tilfældet.

Det bliver til stadighed vanskeligere at få fat i de rigtig gode links. Rigtig mange er blevet bekendt med værdien af SEO og dermed også værdien af et godt link. Heldigvis er rigtig mange også blevet bekendt med at de kortsigtede løsninger ikke virker – og at god link building ganske simpelt tager tid. Ofte lang tid.

---

2. Hvordan påvirkede “mobilegeddon” dit arbejde og har du ændret tilgang til optimering efter d. 21. april?

Anders Saugstrup:
Vi arbejder ikke med de aspekter af søgemaskineoptimering. Fokuserer på at levere indhold og markedsføre indholdet for links, presse osv.

Søren Riisager:
Vi er opmærksomme på, om vores kunders sider er mobilvenlige og giver rådgivning herom, men det gjorde vi også før “mobilegeddon.”

Thomas Rosenstand:
Det påvirkede mit arbejde en del, da alt for mange desværre ikke ser vigtigheden af et mobiloptimeret site. Mange begår den katastrofale brøler at kigge på statistikken og så sige: “Vi har ikke så mange mobile brugere, så hvorfor gøre noget ud af det?”. Brøleren ligger i, at der jo nok er en grund til, de ikke har så mange mobile brugere ;-).

Min tilgang er egentlig kun ændret der hen, at jeg skælder mere ud på de af mine kunder, der ikke har fanget budskabet endnu.

Lars Bachmann:
Det har ikke umiddelbart ændret noget. De seneste år har der selvfølgelige været fokus på responsive web, men ellers ikke.

Rasmus Sørensen:
Det påvirkede stort set ikke den måde vi normalt arbejder på og som i mange andre tilfælde, hvor der bliver råbt Ulven Kommer, skete der stort set ikke en dyt på de sites og placeringer vi overvåger og arbejder. Business as usual.

Nikolaj Mogensen:
Jeg fik en masse spørgsmål omkring det fra bekymrede kunder, men basalt set har det ikke ændret meget for mit arbejdes vedkommende.

Når vi udarbejder tekniske analyser i dag, så fylder mobildelen mere her i 2015 – primært skabt af al den mediecirkus, der var omkring det. Jeg kan kun sige: ”Well played, Google!”

Det gode ved det, er at vi nu kan få lov til at nørde mere med kundernes websites for at få loadtiden ned. Der er kommet en anden accept af, at loadtid er vigtigt, fordi det nu i højere grad afspejles i algoritmen.

Torbjørn Flensted:
Jeg har ikke ændret tilgang til arbejdet. Men til gengæld var 21. april et stærkt argument om at opgradere til responsivt webdesign. Når Google truer, er det som om, at dem på de bagerste rækker i bussen, kommer op i omdrejninger.

Per Allerup:
Tja – Vi brugte jo en fandens masse krudt på at muliggøre tracking af mobile rankings i Tiny Rocket Lab – Men det er mit indtryk, at folk har glemt alt om det igen. Det var en fis i en hornlygte for at sige det sådan. Men det gav da noget forretning til bureauerne, som sprøjtede mobilsites og responsive sites ud.

Min tilgang til mobil optimering hænger egentlig sammen med andre spørgsmål i årets “Linkbuilding anno 2015”. Brugersignaler betyder en del – og dermed også hvordan folk tager imod et site fra en mobil enhed.

Jonas Aagreen:
Ikke voldsomt, der var ikke desktop placeringer på spil, som mange danske SEO folk startede med at skrive. Men det er klart at hvis man ikke er villig til at sige nej tak til 25-40% (afhængig af niche) så skal det mobil website spille, uanset om det er responsive eller på selvstændig URL

Lars Skjoldby:
Det har slet ikke påvirket min måde at arbejde på. Jeg var, fra da Google meldte mobilegeddon ud, ret skeptisk over, hvor stor effekt opdateringen ville have. Alt for mange panikkede og glemte at der var 199 andre faktorer der spillede og stadig spiller ind. Og flere af de websites som vi arbejder med, har intet mærket selvom de ikke er mobil optimeret.

Jeg synes, at SEO er en helt forkert premisse for mobiloptimering. Det svarer lidt til dem, som går på sociale medier for at få en SEO effekt.

Rune Hansen:
Længe før “Mobilegeddon” arbejdede jeg meget med mobiloptimering, så det er egentlig begrænset, hvad der har ændret sig i min procedure. Udslaget i rankings er stadig minimal, men nu er der jo også andre interessante optimeringsparametre end blot rankings :-)

Rasmus – SeoAnalyst:
Selve dagen hvor ”mobilegeddon” blev lanceret påvirkede ikke mit arbejde overhovedet – og heller ikke efterfølgende. Jeg nåede dog at tale med rigtig mange bekymrede website ejere inden omkring hvilke implikationer mobilegeddon ville få for dem. I realiteten har vi ikke set det helt store udsving på de sites vi arbejder med.

Jeg er imponeret over hvor stor nyhedsværdi Googles udmelding skabte. Alle i branchen (også ikke-kyndige SEO folk) talte om livet før og efter den 21. april. Det vil være rart hvis alle Googles algoritmeopdateringer fik samme fokus.

---

3. Hvor meget af din SEO tid på et givent site bruger du på at optimere til mobil?

Anders Saugstrup:
Jævnfør ovenfor.

Søren Riisager:
Ikke noget. Hvis siden er mobilvenlig kan man ikke gøre meget mere, alle andre algoritmer spiller ud fra desktop.

Thomas Rosenstand:
Ikke meget – det har jeg “folk til”. Sådan at forstå, at udviklere og designere arbejder på mine anvisninger. Men lidt går der jo med det, da der – traditionen tro – er en inkubationstid på ofte adskillige år fra Google anviser noget, til webudviklere har hørt om det.

Lars Bachmann:
Det korte svar må være ca. 5%

Rasmus Sørensen:
Ikke meget. Typisk er de sites jeg arbejder mobilvenlige og så længe Google har den samme opfattelse – giver mig ”mobilvenlig” i resultaterne, sover jeg godt om natten. Det er uhyre sjældent at jeg arbejder direkte med mobile placeringer, idet en god placeringer på desktop og en mobilvenligt site ofte giver den samme gode placering på mobile søgninger.

Nikolaj Mogensen:
Når først vi er ude over platformen og den tekniske optimering, så vil jeg sige meget lidt. Responsivitet og loadtid er to vigtige elementer, der hører til under teknikken og som der naturligvis skal arbejdes på.

Hvis teknikken er som den er og ikke kan gøres bedre, så bruger jeg meget lidt tid på at blive ved med at optimere den. I stedet vil jeg heller bruge tiden på at udarbejde godt indhold til nogle af de vigtige sider på websitet eller skaffe et par kvalitetslinks.

Torbjørn Flensted:
Det er meget projektafhængigt, men vi har fået deciderede opgaver, i forbindelse med CMS migreringer, om at komme med anbefalinger til responsive templates. Og her komme med anbefalinger til hvilket indhold der kan skæres væk i mobilversionerne, uden at websitet mister rankings i Google.

Per Allerup:
Ikke ret meget. Tjekker at skidtet virker. Hvis jeg spotter problemer i analytics tages der action på det – Men det er ikke et decideret punkt på tjeklisten.

Jonas Aagreen:
Sikkert ikke nok, men ud fra analyse er der ikke den store forskel på mobile placeringer Vs. Desktop placeringer.

Lars Skjoldby:
Næsten ingen tid. Jeg påpeger selvfølgelig hvis der er problemer med hastigheden eller hvis ikke websitet er mobiloptimeret. Men resten bør webdesigneren (og udvikleren) være meget bedre til end jeg.

Rune Hansen:
Det afhænger meget af det individuelle site. Generelt skal der jo bare være styr på mobilvenligheden, også selv hvis Google ikke fandtes.

I bund og grund skal der den samme type SEO-arbejde til at ranke på mobil og desktop, men søgemønstret kan ofte være anderledes fra mobile brugere, der i højere grad er i en researchfase end en købsfase.

Rasmus – SeoAnalyst:
Meget lidt. Idéen om at optimere til mobil, tablet eller noget tilsvarende giver inden mening. Brugerne er givetvis temmelig ligeglade med om man har optimeret til det ene eller andet. Et givent site eller applikation skal fungere på alle skærme og om lidt er det sikkert noget helt andet end mobile skærme vi alle kigger på.

Jeg ser dog en stigning i efterspørgsler efter app indeksering og optimering af apps i Stores. Det vil vi uden tvivl også komme til at se meget mere til.

Jeg bruger også en del tid på, at sikre, at kundernes websites fremstår optimalt i forhold til lokale søgninger (eksempelvis på søgninger relateret til kørselsvejledninger og åbningstider) idet de ofte foregår via mobil.

---

4. Hvordan arbejder du med user interaction signals i forbindelse med SEO?

Anders Saugstrup:
Her bruger vi mere og mere tid. Det er klart at godt indhold giver gode signaler (og det ses også i rankings).

Vi bruger mere og mere tid på at lave universer af indhold rundt om hovedindholdet. (og dét ses i høj grad i resultaterne!)

Søren Riisager:
Vi optimerer efter at få en så høj CTR som muligt, ved at implementere title, meta og microdata. Når det handler om at holde brugerne på siden tager vores konverterings-specialister i Webjuice over.

Thomas Rosenstand:
Som oftest via data fra Analytics. Vi ser ofte, at forbedring af “døde sider” fører til bedre brugerengagement (undskyld det danske udtryk) – og deraf følgende bedre placeringer på sigt.

Lars Bachmann:

Det er ikke noget jeg tænker så meget over tror jeg. Har fokus på at bygge godt indhold, med gode ”call to actions”, og trafik fra relevante links.

Rasmus Sørensen:
Signaler om kvalitet og brugernes involvering bliver helt sikkert en parameter og jeg tænker altid ratings, kommentarer og mulighed for brugergeneret indhold ind i de fleste projekter.

Nikolaj Mogensen:
Vi ved at Google kigger på CTR og også tester forskellige websites op imod hinanden. Ligeledes ved vi at Google bruger pogosticking til at bedømme kvaliteten. Men hvor meget de ud over det har i algoritmen, har jeg svært ved at bedømme. Og faktisk ændrer det ikke noget. For mig er det i lige så høj grad brugeren, der er vigtig.
Googles Search Console er blevet et ret fint værktøj til at se CTR rater, hvilket giver god mulighed for at teste titler og beskrivelser.

Men faktisk må jeg indrømme at jeg lidt for sjældent får afsat tid til sådanne tests. I stedet arbejder jeg meget ud fra en mavefornemmelse, hvor jeg sikrer god balance imellem brugen af søgeordet og brugen af udsagnsord, Call to Actions samt tydeliggørelse af USP’er.

Torbjørn Flensted:
Det gør jeg mest i en indirekte forstand, hvor jeg som en del af rådgivningen forsøger at inspirere kunderne til at lave mere involverende content, designs og funktionalitet. Initiativerne måler vi så løbende på af ved at opsætte bl.a. funnels og definere en række mikro-konverteringer i Google Analytics.

Per Allerup:
Lægger ret meget vægt på brugeradfærd i analytics. Ting som bounce race osv. er blevet noget jeg holder øje med – og forsøger at ændre, hvis de stikker ud i mængden.

Jonas Aagreen:
Set i forhold til konverteringsmål og bundlinje, en del, men det er som regel ikke første led i optimeringen. Det kommer meget an på kundens ”SEO modenhed” om de er klar, da det involverer både webanalytics og CRO

Lars Skjoldby:
Det arbejder vi faktisk ikke med.

Rune Hansen:
Jeg starter med at identificere eventuelle problemer ved at gennemgå bl.a. Analytics-data for signaler som “skiller sig ud” og kunne trække ned i regnestykket. Efter denne analyse er opgaven at prioritere og rette op på elementer, som forventes at kunne forbedre brugerens oplevelse på sitet.

Rasmus – SeoAnalyst:
Der er ingen tvivl om, at klikrater er og bliver en vigtig del af søgemaskinernes algoritme. Hvis du kan påvirke CTR ved at have optimale søgeresultater ved korrekt implementering af schema har du også en fordel frem for andre websites. Brugernes interaktion med søgeresultaterne/websitet bliver dermed en væsentlig ranking faktor.

Vi kigger meget på CTR og analyserer naturligvis brugernes adfærd ved hjælp af Web Analytics. Ved at bruge Search Console (tidligere Webmaster tools) kan man hurtigt analysere sig frem til hvilke sider, der genererer en højere CTR. Hvis CTR er væsentligt lavere en de kendte klikrater på en given placering i søgeresultaterne er der givetvis behov for optimering.

---

5. Title tags – bliver de mere eller mindre vigtige inden for det næste år og hvordan?

Anders Saugstrup:
Det vil tiden vise. Mit gæt er at de aftager en smule i vægt, men fortsat er vigtige som bare pokker.

Søren Riisager:
De vil altid have høj prioritet, det er åbningsreplikken i salgstalen.

Thomas Rosenstand:
Uændret tror jeg. Og det betyder: AFSINDIGT VIGTIGE!

Lars Bachmann:
Title tags har i alt den tid jeg har arbejdet med SEO, været en af de vigtigste parameter. Det er stadig vigtigt, men jeg kunne godt forestille mig at vigtigheden at title tags bliver mindre og mindre i fremtiden.

Rasmus Sørensen:
Title tagget er for mig stadig et af de vigtigste elementer, både i forhold til optimal SEO og rankings men i aller højeste grad også i forhold til CTR og den sekundære forhold mellem netop CTR og rankings. Et uhyre vigtigt element.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror, at det bliver mere vigtigt, idet Google vil komme til at bruge user interaction signals i højere grad end før. Og CTR er her absolut noget af det vigtigste, da det er overskriften på din annonce.
Derfor bør du jævnligt tjekke din bedste siders titler igennem og teste, om du kan gøre dem bedre.

Torbjørn Flensted:
Title tagget bliver formentligt mindre vigtigt som ranking faktor. Der er allerede sket lidt i den seneste tid. Tidligere skulle eksempelvis de vigtigste keywords stå i begyndelsen af Title tagget. Dette har fået mindre betydning på det seneste — og jeg er overbevist om, at selve semantikken og den kontekst som teksten indgår i, kommer til at vægte højere i fremtiden. Men title tagget vil fortsætte med at være sindssyg vigtigt, når det handler om at forbedre sin CTR.

Per Allerup:
Godt spørgsmål. Inden for det næste år: Næh. Måske på længere sigt vil Google ændre vægtningen. Men det er stadig en god indikator på, hvad en side drejer sig om – også hvis der ikke er lavet SEO på siden. Titletags er stadig en af de væsentligste faktorer at få styr på, når vi snakker onpage SEO.

Jonas Aagreen:
Det er og bliver Google on-page darling!

Lars Skjoldby:
Hverken eller. Jeg tror stadig, at titlen vil være det vigtigste onpage element i fremtiden. Jeg kan ikke se, hvorfor man skulle ændre på det.

Rune Hansen:
Titles er forsat vigtige, men effekten er ikke så voldsom som i sidetitlernes “storhedstid”. Jeg forventer, at de vil have den samme betydning om 12 måneder, som de har nu. Det, der i stigende grad kan kompromittere effekten af sidetitler, er efter min mening kannibalisme og en manglende rød tråd i onpage-optimeringen.

Rasmus – SeoAnalyst:
Der er ingen tvivl om, at titles er vigtige, men over de seneste år har flere analyser vist, at de er blevet mindre vigtige. Jeg er ikke nødvendigvis enig. Det er stadig godt strukturerede titles, der direkte kan rykke placeringer i søgemaskinerne.

Jeg er ligeledes sikker på, at en stigende konkurrence gør, at mange bliver langt bedre til at teste titles i forhold til CTR.

Mit indlæg på denne blog omkring titles er stadig et af de indlæg der får allerflest besøgende. Det på trods af, at indlægget er skrevet tilbage i 2010.

---

6. Hvor meget af din SEO tid bruger du på implementering og test af schema og hvor meget forventer du at skulle bruge fremover.

Anders Saugstrup:
Schema-implementering ligger ikke i vores arbejdsområde typisk.

Søren Riisager:
Grundlæggende er jeg modstander at Microdata tagging. Søgemaskinerne stjæler de potentielt besøgende, og det kan koste dyrt hvis din indtjenings kilde er trafik. Når det er sagt er det svært at undgå, fordi det kan øge CTR voldsomt “pest eller kolera” :-)

Thomas Rosenstand:
Jeg ved ikke præcist hvor meget – måske 5-6%. Igen: Da jeg ikke selv roder så meget i suppen, er det kunders programmører og udviklere, der gør arbejdet på mine anvisninger, så tidsforbruget vil nok ikke ændre sig dramatisk.

Lars Bachmann:
I de fleste tilfælde sørger jeg altid for implementering, og ellers tester jeg altid om det er korrekt sat op. Men det er ikke noget jeg bruger en masse tid på.

Rasmus Sørensen:
Schema mark-up og Rich Snippets bliver mere og mere vigtigt og Google har for nyligt meldt ud at Schema meget vel kan blive en ranking faktor. Jeg anbefaler altid en eller anden form for mark-up og jeg tester altid om Google vælger at vise det – det er dog ikke altid de bliver vist, hvorfor test og tilpasning er vigtigt.
Et vigtigt element, som det dog er svært at sætte tidsforbrug på. Det er imidlertid altid en del af et SEO projekt og med f.eks. Googles Data Highlighter bliver implementeringen nemmere.

Nikolaj Mogensen:
Schema er som bekendt noget teknisk i kode. Noget vi altid behandler i vores tekniske analyser. Men faktisk så bruger jeg sjældent ret meget tid på det.

Jeg synes, at den grundlæggende ide er inspirerende og det er rart, hvis vi kan skubbe mere information ud i Google, da det kan hæve CTR og forbedre brugeroplevelsen. Men jeg synes Google er meget dårlige til at bruge det.

Faktisk er det på de fleste af de kunder jeg er er i berøring med kun på brødkrummen og på anmeldelser, at det giver mening. Ligeledes giver det mening på webshoppens pris, lagerstatus etc. Men det oplever jeg sjældent Google tager med ud.

Så jeg bruger ikke særlig meget tid på det og forventer ikke at schema bliver stort før at det kan bruges til noget andet, eller før Google inddrager det i deres resultat på en klogere måde.

Torbjørn Flensted:
Vi bruger en hel del tid på det på de større websites. Her er det fedt at se, hvordan schema og rich snippets m.v. kan forbedre CTR, og dermed øge trafikken markant når det slår igennem.

Det vil formentlig være noget vi kommer til at fokusere endnu mere på i fremtiden.

Per Allerup:
Det er svært at sætte tidsforbrug på. Jeg mener at schema, semantisk html og alt den slags gøgl er vigtigt. Det der hjælper Google hjælper mig (håber jeg). Derfor sørger jeg for at bruge det hvor det giver mening, og er muligt.

Jonas Aagreen:
Hehe, spørg Google! Man kan vinde SERP CTR, og det har en effekt. Derfor kan man heller ikke undgå at implementere.

Dog er det min overbevisning at man mest er med til at give Google alle de oplysninger som de skal bruge til Knowledge Graph osv. Men hvis det giver en belønning i sidste ende er det vel det værd. Det ville dog være rart hvis det ikke var ”on Google demand” at det blev vist

Lars Skjoldby:
Schema er altid med i vores SEO analyser, men vi bruger ikke så meget tid på selve implementering af den slags. Vi gør de det på de virksomheder, som skal være synlige lokalt. Her opsætter vi http://schema.org/LocalBusiness.
Men på webshops er det typisk kun rådgivning. De har allerede udviklere som tager sig af selve implementeringen.

Rune Hansen:
Begrænset – test og implementering af schema tager min dygtige kollega, Grosen Friis, sig af :-) Men jeg rådgiver naturligvis mine kunder om brugen heraf.

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg bruger ikke så meget tid på implementering eftersom de sites jeg arbejder med ofte har egne digitale bureauer tilknyttet, men vi bruger meget tid på efterfølgende at rydde op i det implementerede. Det kan stadig undre, at det kan være så vanskeligt at implementere schema korrekt første gang.

Strukturering af data bliver kun vigtigere fremover, så jeg forventer også at skulle bruge endnu mere tid på Schema. Især inden for optimering af de lokale søgeresultater kan Schema være af stor betydning. Jeg ser også stadig alt for få, der benytter Googles data highlighter til at markere eksempelvis lokale resultater.

Endelig vil jeg tro at søgemaskinerne allerede bruger strukturerede data (eks. schema) som en ranking faktor eller kommer til at gøre det inden for den nærmeste fremtid.

---

7. Når du foretager SEO arbejde for et givent site – hvilke andre discipliner (eks. Analytics, CRO, PPC osv.) inddrager du naturligt i arbejdet?

Anders Saugstrup:
Vi analyserer grundigt på det indholdsmæssige, presse-arbejdet og linkprofiler for kunder og deres konkurrenter.

Søren Riisager:
Vi holder disciplinerne forholdsvist adskilt, vi holder dog ikke noget tilbage. Som SEO’er kigger man en hel del på kundernes sider, og er der ting, som virker uhensigtsmæssigt, får kunden besked. Uanset om det er en del af aftalen eller ej.

Thomas Rosenstand:
Købmandskab først og fremmest (kan skidtet sælge?). Erfaringen opsamlet gennem 16 år. Analytics og evt. tilgængelige data fra AdWords. CRO (konverteringsoptimering) er implicit – ellers bærer det hele jo absolut intet formål.

Lars Bachmann:
Analytics og CRO har altid været en naturlig del af mit arbejde og tankegang. PPC er dog ikke noget jeg arbejder så meget med.

Rasmus Sørensen:

Da vi i Atcore arbejder med alle discipliner og tilbyder en lang række professionelle services omkring digital forretningsoptimering, inddrager vi på næsten alle projekter alle teams. Så langt de fleste projekter indebærer en stor involvering ud over SEO og linkbuilding. Det virker for os helt naturligt, da det som regel giver en markant løft hele vejen rundt.

Nikolaj Mogensen:
Der ligger masser af viden gemt andre steder, som vi kan bruge i vores SEO arbejde. SEO består af enormt mange ting fra tekstforfatning over til PR og derfor er integration vigtigt.

Eksempelvis kan viden fra tests i CRO give indsigt i hvad der virker i vores titel tags, ligesom data fra vores PPC annoncer giver viden til søgeordsanalysen.

Analytics mener jeg bør være en central del for de fleste, der arbejder med digital marketing, og det indgår i den grad som en naturlig del.

Torbjørn Flensted:
Hvis datagrundlaget er tilstede for det givne site, kobler jeg søgeadfærden til personaer og kunderejser.

Per Allerup:
Alt hvad den kan trække. PPC er et godt værktøj til søgeordsanalyse, samtidig med at det kan være en ganske god forretning i sig selv. Analytics giver lidt sig selv: Det er her jeg henter viden om brugeradfærd, som kan overføres til ændringer på sitet, som så giver bedre signaler til Google.

Jeg synes heller ikke, det giver mening for en hjemmesideejer kun at kigge på én disciplin. Alle stempler skal køre, for at motoren yder optimalt.

Jonas Aagreen:
GA el. webanalytics er vel mere en forudsætning. PPC data er virkelig så meget bedre så det er man nødt til at bruge. CRO er stadig for mange, nice-to-have, og svært at komme i gang med.

Lars Skjoldby:
Jeg inddrager altid Analytics og Google Webmaster Tools. Og har kunden Google AdWords, forsøger jeg at få en adgang, hvis ikke data i Analytics er tilstrækkelige.

De områder bruger jeg i forhold til søgeordsanalyser og målretning af søgeord.

I et minimalt omfang inddrager jeg også CRO. Jeg synes ikke det nytter, at lave en masse SEO arbejde, hvis man kan se at websitet ikke spiller.

Rune Hansen:
Jeg indrager altid Analytics, CRO og PPC-data. Det skyldes især, at det er meget utilfredsstillende at sende trafik ind til et site, som ikke performer godt nok. PPC-dataen kan hjælpe os med søgeordsstrategien – og disse købte data skal selvfølgelig bruges. Analytics er en god kilde til UIS og for et sikre en optimal brugeroplevelse, anvender jeg altid disse data.

Rasmus – SeoAnalyst:
Gerne så mange som muligt. PPC data og Analytics er essentielt for at kunne udvikle optimale keyword analyser. Som denne blog også ynder at citere, så er SEO intet uden Analytics. Analytics er ligeledes essentielt for at følge 404s, landingssider, bounce rate osv. Endelig stopper vi sjældent med at optimere når et site ligger nummer et på et givent søgeord – her er efterfølgende konverteringsoptimering oplagt. Vi forsøger at inddrage al anden viden om kunden i SEO. Det kan være kampagner, TV annoncering, offline kommunikation, målgruppestudier og tilsvarende.

Vi bruger meget tid på at trække viden/content ud af eksempelvis Facebook. Ved at spørge kundernes følgere kan man hurtigt generere indhold til artikler/guides osv.

---

8. Ville du benytte dig af en service, der sælger link building pakker – uddyb hvorfor/hvorfor ikke?

Anders Saugstrup:
Jeg er partisk her, men nej, det ville jeg bestemt ikke risikere mine kunders gode rygte i Google med.

Vi lærte alle sammen noget den dag, Google rullede Penguin opdateringen ud første gang, og der pludselig ingen nåde var at finde. Utroligt mange forretninger blev meget hårdere og dyrere ramt, end de nogensinde havde troet det muligt.

Jeg har siden den gang taget konsekvensen og fokuseret på redaktionelle links.

Søren Riisager:
Nej tak, jeg har været i det game i mange år og har indset at strategien er meget kortsigtet (hvis det er baseret på splogs). Vi vil kun have links fra sider med trafik.

Thomas Rosenstand:
Nej – jeg kan selv. Når det er sagt: Der er ikke noget galt med en eller anden type “pakke”, der sikrer en kunde en kontinuerlig indsats. Men det skal være på dansk, fra danske sites – og så skal det være i orden!

Lars Bachmann:
Det er mange år siden jeg har benyttet mig af den slags. Jeg har stadig til gode at se en linkbuilding pakke der er pengene værd.

Rasmus Sørensen:
Ja, det kan jeg ikke se, hvorfor jeg ikke skulle? Det handler om at lave sin research og due dilligence og foretage informerede valg. Specielt det sidste er afsindigt vigtigt når man arbejde med andres sites. Et link er et link og det er netop mit ansvar at vurdere om man bør forfølge det eller ej. Linkbuilding pakker har en grimt navn, men det handler om hvad man får for pengene og i øvrigt være kritisk. Lyder det for godt til at være sandt eller er det super billigt for noget, som normalt er dyrt (f.eks. kvalitetslinks), bør man tænke sig rigtig godt om.

Nikolaj Mogensen:
Ja. For mig kommer det an på hvad der bliver lagt ind i de såkaldte pakker. Man kan jo godt forestille sig, at en person eller et bureau laver en linkbuilding pakke bestående af 1 stykke kvalitetsindhold + 15 timer outreach. Og det ville for mig være et fint køb.

Når det er sagt, så skal man kigge sig meget grundigt om, når man køber links fra netværk og især udenlandske, som man decideret skal holde snitterne fra. Livet er for kort til at rydde op efter diverse dumdristige fejlindkøb.

Torbjørn Flensted:
Nej, det ville jeg aldrig gøre. Jeg hader link building pakker (og jeg hader også søgeordspakker). Det er synd at sidestille og behandle SEO som et paid medium som man sælger i metermål. Det smager af spam og begrænser mulighederne for at udtænke de store idéer på kundernes vegne. Jeg vil meget hellere hjælpe folk med for alvor at slippe SEO-potentialet fri.

Per Allerup:
Det vil jeg ikke. Jeg har selv solgt min andel af skidtet, og det virker vist stadig ganske fint. Det er bare ikke en taktik, som jeg tør bruge på kunders eller egne projekter. Jeg vurderer simpelthen risikoen for stor, og effekten for lille.

Jonas Aagreen:
Nej, fordi man ved aldrig hvad man får, måske er de første få links ok, og derefter falder kvaliteten. Det er dog overraskende hvor mange mindre/mellemstore danske digitale bureauer, som stadig benytter disse services, eller endda har eget linknetværk.

Lars Skjoldby:
Jeg ville aldrig benytte sådan en service til vores kunder. Jeg har ingen kontrol med, hvad der bliver lagt på. Og i og med pakkerne sælges så billigt som de gør, ser jeg en stor risiko for, at websitesne der linkes fra, kommer til at ligne alt-og-ingenting splogs. Og dem er der alt for mange af i forvejen.

Hvis jeg skulle bruge sådan noget, så skulle det være som tier 2 og tier 3 linkbuilding.

Rune Hansen:
“Linkbuilding pakker” lyder ikke særligt betryggende, så middelbart nej – risikoen vil være for stor. Det er ikke for sjov at vi har skrevet denne guide: Straffet af Google? Sådan rydder du op i dårlige links.

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg mangler stadig at opleve en service, der sælger reel værdifulde links med langsigtede perspektiver. Så nej, jeg vil ikke benytte mig af en sådan service og det er mange år siden jeg kiggede den vej.

Link building pakker hørte et andet årti eller århundrede til.

---

9. Hvad kommer til at betyde allermest i forhold til SEO inden for det næste år?

Anders Saugstrup:
Teknisk SEO (herunder Schema), brugersignaler, troværdige links og omfattende indhold om emnerne.

Søren Riisager:
Personalisering og brugeradfærd er mit gæt, søgemaskinerne vil øge deres fokus på dette.

Thomas Rosenstand:
Alt der relaterer til Panda (onsite kvalitet). Tyndt indhold, “gemte tekster”, redundant indhold og den slags – det bliver slået hårdere og hårdere ned på. Havde en case for en måneds tid siden, hvor vi rykkede en placering fra nr. 38 til nr. 2 på tre dage ALENE ved at få teksten placeret anderledes på siden. Og det er ikke engang løwn!

Lars Bachmann:

Godt indhold, kvalitets links og pagespeed.

Rasmus Sørensen:
On-page optimering. Her tænker jeg ikke bare på title og beskrivelser, men indehold som rent faktisk dækker det emneområde, som man forsøger at ramme. Synonymer og relaterede termer samt det overordnede tema for et site, mener jeg bliver uhyre vigtigt. Tænk Hummingbird og Intent.

Desuden bliver eksterne signaler om kvalitet og autoritet rigtig vigtigt. Matt Cutts sagde en gang, at autoritet og rankings handler om hvad andre siger om dig og ikke så meget om hvad du selv synes om dig.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror ikke at der kommer til at ske så mange ændringer.

Jeg tror dog at jeg vil udarbejde mere og bedre indhold, der har en mening og skaber værdi. Jeg tror at Google bliver endnu bedre til at forstå kvalitet og semantik.

Struktur og indhold er områder jeg ser stor efterspørgsel på og et område hvor jeg ser mange fejl. Folk har simpelthen svært ved at vurdere, hvordan de skal opbygge deres website. Hvis du også er det, kan jeg anbefale dig at læse min gratis bog om søgeordsanalyse, som du finder her

Torbjørn Flensted:
Det økonomiske opsving kommer til at betyde, at tendensen om at insource marketingaktiviteterne vil tage yderligere til ude i de mellemstore til store virksomhederne. Og i de små virksomheder tror jeg, at man i højere grad vil efterspørge standardiserede SEO-abonnementsløsninger. Det betyder, at der opstår et kæmpe stort gap og dermed en ny mulighed i markedet, hvor bl.a. discipliner som strategisk SEO-rådgivning, analyse, træningsforløb og forskellige former for monitorering, vil blive endnu mere efterspurgte af virksomhedernes interne marketingfolk.

Per Allerup:
Usability og sociale signaler.

Jonas Aagreen:
Jeg tror at det er vigtigt at websites rent teknisk spiller maks. ift. til alt hvad Google skal bruge; Info til knowledge graph, at du er villig til at teste title-tags, høj SERP CTR. Samtidig er det vigtigt at websitet er til stede der hvor Google vægter autoritet i den givne niche.

Lars Skjoldby:
Hmm. Jeg tvivler på, at der er de store ændringer i støbeskeen. Der har været sagt meget om at Google vil devaluere linkets betydning. Jeg må bare sige, at jeg har svært ved at forestille mig det ske.

Så jeg vil pege på gode værdifulde indhold og det gode værdifulde link som det mest betydningsfulde.

Rune Hansen:
Det er et spørgsmål, som der kan svares lidt forskellig på – alt efter udgangspunktet. I Danmark er det min vurdering, at linkbuilding er blevet nedprioritet af mange, hvilket fortsat gør det til en af de mest effektive områder indenfor SEO. Godt relevant indhold er vigtigt, men der nærmest gået inflasion i det – så i mine øjne handler det mere om den tekniske platform, hvor indholdet udgives på + aktivt at tiltrække gode links til sitet. Kreativitet i søgeordsanalysen er også stadigvæk en vinder.

Rasmus – SeoAnalyst:
Der er en tendens til at flere større virksomheder begynder at hive SEO og SEM ressourcer inhouse. Det vil uden tvivl komme til at påvirke branchen, men er efter min mening også en sund udvikling. Det vil forhåbentlig skærpe kravene til SEO yderligere.

Selv om det nu er to år siden Google først introducerede Hummingbird, er det stadig her jeg mener fokus kommer til at være fremover. For at Google skal forstå en given søgning – skal Google forstå indholdet på dit website. Derfor er korrekt indhold, med korrekt semantik og korrekt struktur også der hvor vi skal fokusere fremadrettet.

---

10. Hvordan har du fået dit bedste link i år (beskriv gerne processen udførligt)?

Anders Saugstrup:
Nogle af de bedste links i år er kommet fra ungdomsuddannelsesinstitutioner, deres organisationer og lignende tunge sider indenfor området. Vi har gjort vores kunde fortjent til linksene ved først at lave en grundig grafisk gennemgang af erhvervsskolereformen og derefter følge op med en videoversion, som forklarer det hele i et pædagogisk tempo for elever og forældrer.

Altså imponerende indhold + markedsføring og så endnu mere imponerende indhold + markedsføring igen.

Søren Riisager:
De bedste links får vi ved at tage telefonen og ringe, derfor laver vi stort set ikke andet, meget simpelt :-)

Thomas Rosenstand:
Beklager – men her må jeg svare som sidste år: Nej.

Lars Bachmann:
Jeg vil desværre ikke afsløre detaljer, men har bygget et niche site, som har fået links fra et par offentlige myndigheder, på grund af relevant indhold.

Rasmus Sørensen:
Det er meget svært at sige, hvad ”det bedste link” er? Isoleret er det sjældent at 1 link gør en forskel og er et godt link, det link som også giver trafik og konverteringer? Vi har dog fået nogle links, som gav både et løft i placeringer og en god mængde trafik. Processen og teknikken holder jeg for mig selv – det er jo bl.a. det vi lever af.

Nikolaj Mogensen:
Desværre kan jeg ikke skrive om kunderne, men jeg kan skrive om mig selv. Jeg fik nemlig et rigtig fint link fra Skjoldby’s ordbog.

Det var i virkeligheden helt simpelt, og krævede blot et par timers arbejde. Jeg har en personlig relation til Skjoldby og rakte hånden ud og hørte om ikke han var interesseret i at jeg lavede 10 ekstra punkter til hans ordbog mod et link fra den.

Nu behøver I ikke alle sammen at gøre det samme, men det I kan tage med er at man kan bygge links ved dels at udnytte personlig relation og dels at give noget for det. I dette eksempel gav jeg mere indhold til ordbogen og delte det samtidigt på mine sociale medier. For Skjoldby er der ikke gået noget tabt, da det indhold han linker til (i dette tilfælde en gratis ebog om søgeordsanalyse) giver god værdi til hans læsere også.

Torbjørn Flensted:
Det ønsker jeg ikke at afsløre. Nogle af de bedste links i år, har vi nemlig skaffet ved at benytte os af stort set den samme fremgangsmåde. (jævnfør svar på spg. 9)

Per Allerup:
Det bedste link jeg fik, var på en amerikansk SEO-blog. Skrev simpelthen til manden, og hørte om ikke han ville medtage raketten på hans liste over tools. Det ville han gerne. Det link giver stadig dagligt signups, og mon ikke det også tæller i G’s regnestykke.

Har også fået et par gode links til danske sites, simpelthen ved at oprette en survey, få noget data som man kan konkludere et eller andet på, og så kontakte en journalist med en historie baseret på surveyen. 77% af journalister er helt pjattede med data og statistik.

Jonas Aagreen:
Jeg ville gerne skrive udførligt om et enkelt links, men der er ikke et enkelt link som er værd at fremhæve. Men jeg bliver glad når link kampagner lykkedes og skaber mange links på en gang.

Lars Skjoldby:
Jeg kan desværre ikke beskrive kundecases her, men jeg vil gerne bruge mig selv som case, selvom jeg meget sjældent linkbuilder til mig selv.

I slutningen af 2014 optog jeg et webinar der hedder ”7 ting du skal være opmærksom på når du selv skal lave SEO”.
Den video, har jeg brugt til at få links fra bl.a. erhvervsforeninger. Jeg skriver simpelthen en mail til dem, og fortæller at jeg har lavet en video, som måske er interessant for deres medlemmer.
Og det er den. Så de linker gladelig tilbage.

Igennem den outreach, fik jeg bl.a. kontakt med Ibiz Center og de var så flinke også at linke til et af mine SEO kurser. Det synes jeg var et godt link taget i betragtning, jeg kun har brugt ganske få minutters arbejde.

Rune Hansen:
De bedste links behøver ikke altid at tage lang tid, mange gange kan kreativitet samt et hurtigt og venligt telefonopkald til den rigtige person, give et godt og relevant link. Det bedste link jeg har skaffet en kunde i år, tog cirka 10 minutter i telefonen at skaffe – det til trods, har ingen af konkurrenterne dette gode link endnu ;-)

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg kan ikke nævne specifikke kundecases, men jeg har i flere tilfælde i år haft held med at kontakte en lang række mindre sites, som dog er enormt relevante for at få links. Hvis man går efter sites inden for mindre nicher vil man ofte opleve meget dedikerede webmasters som gør en dyd af, at holde de respektive sites opdateret. Hvis man så tilmed finder en vinkel eller et område som er relevant for netop dem – er linket ofte nemt at få. Det enkelte links betyder reelt ikke særlig meget, men får man pludselig 200-300 ind fra alle de mindre danske landsbyer (og deres små, men relevante websites) begynder det at rykke placeringer.

Guides, gæsteindlæg og indlæg som netop dette har også en fin evne til at skabe helt naturlige links – og de tikker stadig ind igen og igen.

---

11. Vælg dine tre bedste SEO tools – og beskriv hvorfor?

Anders Saugstrup:
Google søgning, Google Analytics og Google Search Console (Webmaster Tools)

Søren Riisager:
ahrefs.com – virker til at være det tool med størst dataset.
Google kommando: site: inurl: allintitle: or (-) osv.
Searchmetrics – bl.a. på grund af historisk data.

Thomas Rosenstand:
Screaming Frog SEO Spider – fordi det kan skille et site ad, finde alt (simpelthen alt). Et absolut MUST for mig.
Ahrefs – stadig det mest præcise backlink værktøj i mine øjne
Google – simpelthen fordi det er muligt at se så meget, hvis man ved, hvor man skal kigge.

Lars Bachmann:
Bruger TinyRocketLab, AHREFS og Google.dk

Rasmus Sørensen:
Majestic.com – fordi det er det ubetingede bedste linkværktøj og giver mig alle de informationer, som jeg behøver. Så er folkene bag topprofessionelle og nogle gode mennesker. Det er min største hammer i værktøjskassen.
SearchMetrics.com – fordi det giver mig en lang række af de informationer, som jeg behøver for løbende at analysere, reagere og rådgive mine kunder. Det er dyrt, men hamrende effektivt.
Google Keyword Planner – fordi jeg gerne vil vide hvad og hvor meget der søges indenfor en branche eller niche. Et essentielt værktøj i den indledende analysefase og et udmærket værktøj til at øge trafikken på den lange bane.

Nikolaj Mogensen:
Screaming Frog SEO Spider: Hvis du ikke kender det, så bør du sætter dig ned med manualen fra ende til anden.
Ahrefs: Efter min mening er Ahrefs det mest brugervenlige baklinktool der er. Dog, ikke det mest avancerede (det er linkresearchtools), men det der er nemmest for andre at forstå og bruge. Ligeledes synes jeg stadig, at det er det tool, der fanger flest danske links.
Searchmetrics: Det kan så meget, at det er svært at starte et sted. Men jeg bruger det ofte for at få et overblik over en branche og en kunde inden newbizzmøder. Ligeledes bruger jeg det på en række kunder til rapportering, optimering og opfølgning.

Torbjørn Flensted:
Ahrefs.com er super godt, når du vil analysere på eksisterende link strukturer. Og Screaming frog kan nærmest alt, når det handler om at crawle og finde tekniske fejl. Men mit absolutte favorit tool er StoryBase.com, som jeg er medstifter af. Her har vi indsamlet mere end én milliard søgeord. Og vi øger dagligt databasen med millionvis af nye friske søgeord — også de long tail keywords som Googles Keyword Planner skjuler.

Per Allerup:
Tiny Rocket Lab – fordi jeg bruger det dagligt til rank tracking, konkurrentanalyser og meget andet sjov.
Ahrefs.com – Suverænt værktøj til linkanalyser.
Screaming Frog – Rent ud sagt genialt til onpage.

Jonas Aagreen:
Screaming Frog, eller andre crawlers er uundværlige. Alene ved at gennem websitet fra A-Z giver så meget indsigt at der er arbejde til lang tid. Search Console, har også givet gode indsigter på det sidste, det har jeg ellers ikke benyttet så meget førehen, når det gælder link building.

Lars Skjoldby:
Ahrefs.com (og Ahrefs toolbar) bruger jeg dagligt til backlink analyser. Det er i min optik den bedste service til at finde links på nettet.
Screaming Frog bruger jeg til onpage SEO analyse. Det giver et super godt overblik hvordan det står til på websitet. Lige fra metadata til deciderede fejl. Det ville jeg virkelig have svært ved at undvære.
Google Webmaster Tools sniger sig ind i min top 3. Det gør det på grund af dens analytics data. Det kan bruges til alt lige fra rank tracking og SEO effektmåling til søgeordsanalyser.

Rune Hansen:
Udover den obligatoriske ScreamingFrog er det vidst: Excel, SearchMetrics og Ahrefs.

Rasmus – SeoAnalyst:
Excel – det er med på stort set alle stadier i SEO. Under keyword analyse, potentialeanalyse, ved udarbejdelse af indhold og ved link building. Kombiner det med Niels Bosmas SEO tools, så har du et virkelig godt værktøj.
Majestic – Der findes efter min mening ikke et bedre backlink tool.
Google – man finder ikke en bedre kilde til at skabe links.

---

12. Hvad er de(t) første link building initiativer du altid foretager?

Anders Saugstrup:
Processen starter med en brainstorm over mulige indholdsemner og målgrupper for indholdet.
Næste skridt er at undersøge ideerne nærmere. Har andre gjort det med succes i udlandet, hvad siger den danske målgruppe, når vi ringer og spørger, om det er interessant for dem osv.

Søren Riisager:
Vi starter med at scrape konkurrenternes links og så griber vi knoglen og ringer.

Thomas Rosenstand:
Tjekker den nuværende linkprofil så jeg ved, hvor der er “huller”, og hvad jeg skal adressere især.

Lars Bachmann:
Outreach til relevante sites i den branche jeg arbejder i. Det kan være leverandører, samarbejdspartnere, bloggere etc.

Rasmus Sørensen:
Sørge for at indhold indbyder til at dele. Det vil sige sikre, at der findes sociale media knapper og at der opfordres til at dele indholdet. Desuden kigger jeg altid på konkurrenternes links og laver en vurdering af konkurrence og den estimerede indsats der skal til for at konkurrere.

Nikolaj Mogensen:
Mentions hvor der ikke er links. Det er ofte de nemmeste links at få. Altså links hvor kunden bliver nævnt, men der ikke allerede er et link. Her kan det i de fleste tilfælde være nok blot at skrive en mail.

Torbjørn Flensted:
Jeg ser altid på om der nu og her kan igangsættes nogle konkrete initiativer. Hvor kunne vi få omtale og links nu? Hvad for noget indhold kunne vi selv dele på sociale medier allerede i denne uge? Ligger vi inde med ressourcer vi kunne dele? Eller har vi gamle domæner eller URL’s, som har værdifulde indgående links, som vi kan redirecte?

Per Allerup:
Faktisk er det oftest ovre i de sociale medier jeg starter, og sørger for at der kommer lidt snak om sitet.

Jonas Aagreen:
Der er altid massere af link at hente blot ved at gå link profilen igennem. På specielt større brands vil der altid være en række gode links til 404 sider eller sider som bliver reidrected til forsiden. Start med at få styr på disse!

Lars Skjoldby:
Jeg laver altid en domain comparison i Ahrefs mellem min kundes website og nogle af hans konkurrenter, for at få et overblik over hvad vi er oppe i mod.

Så tjekker jeg konkurrenterne lidt dybere, for at se om der er nogle tendenser i den måde de har fået links på.
Herefter vurderer jeg hvilke linkbuilding strategier, vi skal benytte os af i forhold til kundens budget.
Hvad der så sker herefter, det afhænger jo så af kundes budget ;)

Rune Hansen:
Systematisk backlinkanalyse af konkurrenterne kontra kundens links – derefter et krydstjek af URLerne for at finde bruttolisten med relevante websites.

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg foretager altid nogle konkrete søgninger:
”brand” –site:www.brand.dk
På billedsøgning: brand logo –site:www.brand.dk
”brand” –site:www.brand.dk inurl:samarbejdspartner/sponsor/events

---

13. Hvordan vurderer du kvaliteten/værdien af et link? Ren mavefornemmelse, eller benytter du tools?

Anders Saugstrup:
De fleste frivillige redaktionelle links er værdifulde og meget svære for konkurrenter at kopiere, men der er selvfølgelig forskel på links.

Primært bruger vi en almindelig trust-analyse til at vurdere links med.

Søren Riisager:
Vi henter tal fra forskellige services som f.eks., ahrefs, moz osv. På baggrund af dem udregner vi et tal, dertil lægger vi “reklamemængder”, “linkprofil score” osv. Det giver tilsammen en pris.

Thomas Rosenstand:
Erfaring og mavefornemmelse først og fremmest.

Lars Bachmann:
Kigger altid på linkprofilen på et givent site, og hvordan Google har indekseret sitet.

Rasmus Sørensen:
Ren mavefornemmelse og mine biorytmer. Hahaha, nej ALLE beslutninger tages udelukkende på baggrund at den data jeg har rådighed. Se bl.a. bemærkningerne om Majestic, som er min absolut favoritværktøj til linkanalyse.

Nikolaj Mogensen:
I høj grad tools. Hvis det handler om hvorvidt et link er skadeligt eller ej bruger jeg LinkResearchTools til at vurdere det. Handler det om styrken bruger jeg Ahrefs.

Torbjørn Flensted:
Jeg bruger lidt en blanding. Mit udgangspunkt er, at links der skaber trafik, er de bedste links. Jeg vurderer derfor primært værdien af eksisterende links til et website, ud fra den trafik de skaber. Når det handler om at vurdere værdien af nye potentielle links går jeg mest op i, om jeg får trafikskabende links fra websites hvor målgruppen bruger sin tid.

Per Allerup:
Bruger en blanding af mavefornemmelse og ahrefs. Kigger på indgående domæner til et site, og vurderer ud fra det.

Jonas Aagreen:
Det er efterhånden ren mave fornemmelse, men med +10 år i bagagen er det nok mere end det. Omvendt vil jeg aldrig gå efter et halv dårligt link.

Lars Skjoldby:
Jeg arbejder udelukkende ud fra relevans og autoritet. Relevans er rimelig nem at se, i forhold til linkkildens indhold. Autoritet der kigger jeg på Ahrefs. Links med domain rank under 40 giver i min optik ikke meget mening at bruge tid på.

Rune Hansen:
Et “rigtigt godt link” bidrager udover linkjuice også med relevant referral trafik og konverteringer. Det handler om at vurdere siden på en række forskellige parametre, blandt andet ved at kigge på, hvad siden ellers linker til, og om siden selv ranker. Jeg kigger også meget på om indholdet på den side, der linkes fra, er relevant for den side, der linkes til. Men i bund og grund er mavefornemmelsen ofte ikke helt skidt. Nogle links er åbenlyst gode eller dårlige.

Rasmus – SeoAnalyst:
Efterhånden opbygger man et forholdsvist godt kendskab til hvordan sider med god værdi ser ud. Man kan ret hurtigt vurdere sidens værdi ud fra design, opbygning og indhold. Ellers vil jeg dog ty til MajesticSEO og bruge deres værdiansættelse.

Normalt kan man spotte et dårligt site inden for få sekunder.

---

14. Hvad har overrasket dig mest inden for SEO i år?

Anders Saugstrup:
Hvor overvældende effektivt det kan være at lave indholdsklynger i kombination med troværdige links. Brugeradfærdssignaler er en meget stor ting i Google nu.

Søren Riisager:
Jeg var overbevist om, at 2015 var året, hvor Google fik styr på backlinks og fjernede den fjollede algoritme, der gør det muligt at skade andre med links. Desværre ser det ud til at være kommet for at blive.

Thomas Rosenstand:
Mere eller mindre den samme overraskelse over udvikleres manglende viden – og webmasteres ligegyldighed – som har ramt mig i årevis. SEO som dsciplin er vel en 16-17 år gammel, og alligevel sidder der i skrivende stund ansvarlige udviklere hos nogle af de største udbydere i Danmark, der end ikke ved, at for eksempel brugergenererede søgeresultater ikke må kunne indekseres. Det har stået i Googles retningslinjer i omkring 10 år eller mere.

Lars Bachmann:
At Mobilegeddon ikke ramte så hårdt som der var lagt op til. Har set sites om ikke er mobilvenlige der ligefrem ranker bedre en før.

Rasmus Sørensen:
Den stadig stigende bølge af amatører, som har kastet et kæmpe læs mudder op på væggen, har fået en brøkdel til at hænge fast og efterfølgende kalder sig eksperter indenfor SEO. Der er desværre ikke mange, som reelt ved hvad de laver og skyder i blinde og løber med en halv vind. Jeg er overrasket over at de stadig pibler frem selvom langt de fleste holder meget kort tid.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror det var, at der ikke sket mere omkring den 21. April.

Torbjørn Flensted:
Det var hvordan folk gik amok over Googles opdatering den 21. april. På den ene side er det helt hysterisk, og det spiller på folks frygt. Og på den anden side er det skønt, at folk en gang imellem bliver mindet om, hvor vigtig SEO og den organiske kanal er :-)

Per Allerup:
At det er så nemt at ranke indenfor porno. Du spurgte altså selv.

Jonas Aagreen:
Det lyder banalt, men jeg blev overrasket i starten af året da en kunde ved en fejl, kom til at fjerne alle title-tags. Efterhånden som de fik implementeret de nye optimerede tilte-tags steg placeringerne med 15-20% på de berørte sider, det overraskede mig alligevel, og så i ”gambling nichen”

Lars Skjoldby:
Det overrasker mig at det danske søgeresultatet inden for visse brancher, stadig er præget af mange udenlandske websites.

Rune Hansen:
Det må nok være at mainstream medierne i den grad slugte “MobileGeddon” råt og gik i dommedagsmode – samt hvor lidt impact vi egentligt kunne se i SERP efter d.21/4.

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg er meget overrasket over hvor stort fokus mobilegeddon fik i den brede befolkning – og tilsvarende hvor lidt effekt det faktisk havde.

Samtidig er jeg overrasket over at Google – igen igen – justerede de organiske lokale resultater i august og vi nu er tilbage til tre lokale søgninger i den såkaldte snack pack.

Endelig er jeg overrasket over at vi i 2015 stadig kan se danske bureauer tilbyde link building via splogs og egne link netværk.

---

15. Hvorfor koster links så meget?

Anders Saugstrup:
Links kan sagtens købes billigt.

Gode links koster den tid, de tager. Og det tager bare lang tid at skabe noget, som er godt nok til at tiltrække redaktionelle links.

Det tager også lang tid at markedsføre det gode indhold. Jo tungere sider, du vil have links fra, jo mere travle og kritiske beslutningstagere, skal du i dialog med.

Søren Riisager:
Fordi det tager lang tid at lave et godt link.

Thomas Rosenstand:
Hvor meget er “så meget”? Links er en handelsvare af meget høj værdi, og de prissættes nogle gange efter udbud/efterspørgsel – og andre gange efter den indsats, der skal lægges for at få dem. En omfattende linkbuilding på ekstremt konkurrenceprægede ord i Danmark koster vel sådan cirka det samme, som 5 sekunders tv-reklame koster at få bragt en enkelt gang i den gode sendetid. Værdien er jo ubestrideligt en helt anden – så spørgsmålet burde egentlig være: “Hvordan kan det være, at det stadig er muligt at lave linkbuilding så billigt?”.

Lars Bachmann:
Links er en valuta i vores branche, og det er udbud og efterspørgsel. Desværre er der stor efterspørgsel, og så stiger prisen.

Rasmus Sørensen:
Fordi min tid koster kassen ;-) Fordi links er PR og god PR er super dyrt, hvis det skal være effektivt. Det samme gør sig gældende for links. Mange sites er helt bevidste om effekten af deres eksterne links og at de kan opfattes som en anbefaling til deres brugere om, hvad sitet anbefaler eller synes godt om. Links er dyre, hvis de virker, netop fordi de stadig kan have stor effekt.

Nikolaj Mogensen:
Et link er dyrt at lave fordi det ikke blot købes, men fordi de fortjenes. Når noget skal fortjenes, så kræver det et solidt stykke arbejde. Hvis du skal betale en konsulent 2-4 timers arbejde per link, så kan det virke af mange penge.

Men det kræver tid at lave godt indhold, der kan linkes til. Og det kræver tid at skrive gode outreach mails samt at holde kontakt til prospects.

Torbjørn Flensted:
Ved ikke helt hvordan spørgsmålet skal tolkes :-) Men nogle links koster (næsten) gratis. Andre (typisk dem du vil dø for at få) koster både blod, sved og tårer.

Per Allerup:
Fordi de tager så forbandet lang tid at få, hvis det skal være gode links. Skal det være crappy links tager det stadig tid at opbygge og vedligeholde et netværk.

Jonas Aagreen:
Koster de meget? Det ved jeg ikke om de gør… Det er mange år siden jeg har købt nogen

Lars Skjoldby:
Haha. Lidt tosset spørgsmål. For links koster jo som udgangspunkt ikke noget. Du kan f.eks. tilmelde dig mit gratis linkkatalog, hvis du virkelig stadig tror den slags virker ;)
Men hvis du vil have gode værdifulde links, så kræver det altså noget arbejde. Og skal du købe det ude i byen, så koster det en del. Det er det samme, hvis du skal have lavet en 12-siders brochure. Du kan vælge at sætte den op selv i word og printe den på din printer. Så er den stort set gratis. Eller du kan vælge at få den designet af en grafiker og skrevet af en tekstforfatter – så koster den.

Rune Hansen:
Det behøver ikke koste noget i kontant valuta, men nogle gange tager gode links bare en del arbejdstid.

Rasmus – SeoAnalyst:
Jeg aner ikke hvad priserne er på links i disse dage. Det er meget længe siden, at jeg selv har betalt for et link.

Links hos mig koster fordi, der altid bliver lagt ekstra ressourcer i at skabe det optimale.

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder:

14 spørgsmål og svar om link building – sådan foretager du link building i 2014

En af de efterhånden tilbagevendende begivenheder på SeoAnalyst er en række spørgsmål og svar fra nogle af de klogeste danske hoveder inden for SEO. Hvert år samler jeg en række personer, der til daglig beskæftiger sig med især link building – og stiller dem en række spørgsmål. Det er i år blevet 14 spørgsmål og svar fra 8 forskellige link building specialister.

Igen i år har der sneget sig en række relaterede spørgsmål ind – for link building handler som bekendt om en masse andet end blot det at skabe links.

Svarene afslører, at der stadig er meget stor forskel på hvordan hver person arbejder med SEO og link building – og at meget har ændret sig inden for det seneste år. Dog viser svarene også, meget af det at arbejde med link building stadig er det samme.

Som de tidligere år svarede jeg selv på spørgsmålene inden de blev sendt ud.

Følgende personer har givet deres besyv med i 2014 version af SEO link building:

Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Lars Bachmann
Rasmus Sørensen
Rune Hansen
Lars Skjoldby
Rasmus – SeoAnalyst

Spørgsmålene i år er:

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?
2. Hvordan har du været berørt af Googles forskellige updates til algoritmen i 2014?
3. Hvilken extended search operator (site, inurl, intitle etc.) bruger du mest i forbindelse med link building og hvorfor?
4. Hvordan hænger content marketing, link building og SEO sammen i 2014 efter din mening?
5. Hvis man er helt nystartet inden for SEO – hvor skal man så starte sine link building aktiviteter?
6. Har du foretaget et reinclusion request i 2014 – og i så fald hvad var udfaldet?
7. Hvad er den mest typiske SEO tekniske fejl du ser på websites i 2014?
8. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl hvordan du skabte det.
9. Hvor er dit foretrukne sted at samle ny viden om link building og hvorfor?
10. Hvad er dit mest benyttede værktøj til link building i 2014 og hvorfor?
11. Er det blevet sværere i år at bygge links og i så fald hvorfor/hvorfor ikke?
12. Google droppede author fotos i SERPs i juni 2014. Hvad tror du bliver den mest væsentlige ændring til Googles SERPs i 2015?
13. Hvad tror du bliver det vigtigste i forhold til SEO og link building i 2015?
14. Hvis jeg køber link building hos dig – får jeg så fuld indblik i de links, du har bygget?

Spørgsmål fra Twitter, Facebook og Google+

Desuden spurgte jeg på Twitter, Facebook og Google+ om andre havde spørgsmål til eksperterne. Så ud over, at se eksperternes svar kan du selv byde ind med svar i kommentarfeltet på følgende spørgsmål:

“Hvor mange henvendelser får du fra folk, der stadig vil have gammeldags link building med splogs og det hele?”

“Hvis du ser 3 år frem, hvad tror du så du vil fortryde du ikke brugte mere tid på den dag i dag? Hvad er det (som er åbenlyst om 3 år), som der bruges for lidt tid på i link building?”

Tidligere link building indlæg

Link building anno 2013
Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?

Anders Saugstrup:

Kvalitetslinks virker. Dårlige links er risikable. Ikke noget nyt i forhold til 2013. I år er endnu flere bare opmærksomme på det.

Søren Riisager:

Links fra autoritære sider bliver vægtet højere og højere, eller der bliver skuet mere og mere ned for de mindre autoritære sider

Thomas Rosenstand:

Jeg synes ikke, at så meget er ændret det seneste år. Måske en smule i forhold til gæsteblogging, hvor kvalitetskravet er højnet lidt. Ellers er krav og udfordringer de samme, som de har været de sidste par år.

Lars Bachmann:
Udviklingen går stadig hen I mod kvaliteten af links. 2 gode links er bedre en 50 dårlige. Så det handler mere at få god redaktionel omtale og relevante naturlige links. Links er ikke noget man “bygger selv” I same omfang som tidligere, men noget man gør sig fortjent til.

Rasmus Sørensen:

Det ligger lidt i ordet. Link building bør ændres til Link Earning og der er sket et skifte i den måde Google vægter links. Man kan stadig komme ret langt med mange halvdårlige links, men det er blevet meget mere besværligt og Google bliver bedre og bedre til at se intentionen bag linket.

Der er dog stor forskel på hvad der skal til i forhold til head, body and tail keywords. Det er alt andet lige nemmere at ranke long tail med links af en relativt lavere værdi end generiske keywords, som nu ofte kræver links af tungere karakter. Ikke så meget nyt, men links af lavere kvalitet vægter ikke så meget, som de måske gjorde tidligere.

Lars Skjoldby:

Egentlig har jeg blot fortsat udviklingen fra de senere år.

Splogs med alt-og-intet indhold er stort set helt væk fra mit arbejde. Grunden til det ikke er helt væk, er fordi jeg af og til har nogen som spørger specifikt efter denne type links.
I stedet har jeg meget mere fokus på at få omtalt virksomhedens historier andre steder på nettet.

Rune Hansen:

Kvalitet, relevans og naturlighed er gået fra at fylde rigtigt meget – til nærmest at fylde hele disciplinen.

Rasmus – SeoAnalyst:

Der er efter min mening ikke sket det store inden for link building. Det er stadig de samme tiltag man bør gå efter – og de samme ting man skal holde sig væk fra. Kvaliteten af de links, man skaber skal være kontinuerligt bedre, men det har længe gået i den retning.

Det positive er, at mange virksomheder også har fået øjnene op for links af høj kvalitet. Der er mange steder en god forståelse for, at skal der skabes gode links, skal virksomheden/kunden også selv bidrage med indhold, data eller noget tilsvarende, der kan tiltrække links.

2. Hvordan har du været berørt af Googles forskellige updates til algoritmen i 2014?

Anders Saugstrup:

Ikke påvirket. Den sidste Authorship update er dog spændende.
Hvis Google ikke vil identificere troværdige skribenter inden for deres emneområder, bliver det endnu vigtigere med links fra troværdige kilder, er mit gæt.

Søren Riisager:

Webjuice.dk var før vi overtog det fra en kollega i branchen, et MFA site og vi har haft en del udfordringer med at få Google til at slippe det dårlige stempel domænet havde fået. Det ser ud til at være lykkes for os nu.

Thomas Rosenstand:

Jeg har haft nogle kunder (en del faktisk), der har været berørte af Panda grundet store mængder duplicate content, tynde sider og redundant indhold på deres sites. Jeg har også haft et par nye kunder, der havde fået grundigt høvl af Penguin efter at have faldet fro fristelsen til billige linkpakker på Amino og andre steder.

Lars Bachmann:

Jeg har faktisk ikke været direkte berørt. De fleste af de sites jeg overvåger er kommet stabilt igennem de forskellige updates.

Rasmus Sørensen:

Ikke synderligt, men kan se at SERP’en ændrer sig markant mere i 2014 end tidligere og mange sites ryger (og ind). For mit vedkommende handler det mere om, hvad konkurrenter har foretaget sig af (dumme?) ting og dermed giver plads til mig.

Lars Skjoldby:

Hverken jeg selv eller de virksomheder jeg arbejder for, er blevet berørt negativt af nogle af Googles ændringer. Til gengæld er der flere af mine og mine kunders sider, som har haft fremgang bl.a. i forbindelse med Panda opdateringen i maj, og det er vel også ”at blive berørt af Googles updates” :-)

Jeg frygtede for et stor tab i forbindelse med Google fjernede AuthorShip billedet fra søgeresultatet specielt på resultater under top 5, men jeg har ikke mærket noget tab her.

Rune Hansen:

Vi får flere og flere nye kunder som ønsker hjælp til oprydning i aggressive links samt andre “hurtige” tiltag, som i bestcase ingen eller kun ganske kortvarig effekt har haft.

Andre er mindre heldige og har oplevet dramatiske fald i den organiske trafik og må nogle gange starte helt forfra.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg har ikke oplevet at nogle sites er blevet ramt negativt af nogle af de updates, der har været i indeværende år. Pigeon updaten var en kærkommen opdatering til de lokale resultater – og updaten gav således også et fint boost til nogle af de lokale listings, jeg har arbejdet på.

Jeg kan stadig godt blive overrasket over hvor mange, der råber op om de store updates som Penguin og Panda – og hvor tilsvarende få, der kigger på eftervirkningerne af de lokale updates som Pigeon og den tidligere Venice update.

3. Hvilken extended search operator (site, inurl, intitle etc.) bruger du mest i forbindelse med link building og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Vi bruger site: dagen lang.

Med den kommando finder vi ud af hvilke relevante undersider, der er på et site.

Bagefter foreslår vi beslutningstageren, at hun skal henvise til kundens linkværdige indhold fra dét sted på sitet.

Søren Riisager:

Typisk kombinerer jeg extended search operator på kryds og tværs, men jeg vil tror min meste brugte er “site:”, fordi jeg altid slutter af med at undersøge hvad der ellers er på siden af relevante sider til links.

Thomas Rosenstand:

Jeg bruger mest site: og intitle: – men mindre og mindre, da jeg benytter Screaming Frog SEO Spider.

Og det er jo lidt sjovere at forebygge end at helbrede – og det giver den geniale crawler jo muligheden for, da jeg kan fange skidt og snavs FØR Google stikker snablen i det. Search operators benytter jeg mest til at dokumentere, at skaden ER sket.

Lars Bachmann:

Det er nok primært dem der nævnes I spørgsmålet: site, intitle og inurl

Rasmus Sørensen:

Jeg bruger nok site: og allintitle oftest. Site for at tjekke et givet sites indeksering og allintitle for at se den reelle konkurrence på en søgning. Ved at kigge på om søgeordet står i titlen får jeg en ret god indikation af konkurrencen på præcist denne søgning.

Lars Skjoldby:

Jeg starter altid med at finde ud af hvor virksomheden er nævnt på nettet og her bruger jeg -site: operatoren. Altså således:
-site:firmaetsdomæne.dk ”firmaets navn”

Men ud over det har jeg ikke sat det i system. Det kører meget på rygraden.

Når jeg tænker over det så bruger jeg nok oftest site:.dk for at finde danske sider, og så kombineret et eller flere søgeord, eksempelvis med OR operatoren:
søgeord1 OR søgeord2 site.dk

Jeg starter altid bredt, og hvis der er behov for at snævre det ind, så udvider jeg med intitle eller inurl f.eks.:
intitle:søgeord1 OR intitle:søgeord2 site.dk

Rune Hansen:

Et godt mix, da jeg faktisk ofte bruger search operators I mit linkbuilding-arbejde. Jeg har indtryk af, at nogle SEOs primært bruger et eller flere avancerede tools og derfor nogle gange glemmer de simple men ofte ret skarpe muligheder, som Google allerede byder på.

Min kollega Grosen har desuden netop skrevet dette indlæg om Google kommandoer til SEO-arbejde.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg er meget stor tilhænger af de forskellige search operators og bruger langt størstedelen af mit research arbejde i forbindelse med link building her. Forstår man at kombinere de forskellige operators rigtigt – kan der være rigtig meget guld at hente i allerede eksisterende søgeresultater.

Nogle af de søgninger jeg foretager allermest er:
“domæne.dk” -site:domæne.dk
inurl:brandnavn -site:domæne.dk “forhandler OR sponsor OR samarbejdspartner”
Related:domæne.dk
På billedsøgninger: brandnavn -site:domæne.dk

Og endelig får jeg som regel meget brugbar viden ud af at benytte de forskellige muligheder for at vælge land, område, tidsinterval osv.

4. Hvordan hænger content marketing, link building og SEO sammen i 2014 efter din mening?

Anders Saugstrup:

Linkværdigt indhold er content. Linkbuilding er markedsføringen af det content. SEO er helt afhængig af linkbuilding. Godt content er også en tiltagende vigtig faktor i SEO.

Søren Riisager:

Tæt. Det er den bedste måde at få links fra autoritære sider. Men skal dog lige huske på at lave en fed infografik/video/landingside er content, det skal markedsføres bagefter og først herefter er det content marketing :-)

Thomas Rosenstand:

Egentlig et lidt pudsigt spørgsmål, for SEO består jo af en lang række underdiscipliner – blandt andet de tre nævnte. Svaret må være: De hænger uløseligt sammen.

Lars Bachmann:

Jeg synes at flere af de discipliner smelter mere og mere sammen. Content marketing og linkbuilding er en helt naturlige del af SEO arbejdet.

Rasmus Sørensen:

Som Hans i Grete – eg. det er essensen af SEO – selvfølgelig krydret med optimal on-page optimering og godt indhold. Build it and they will come, er ikke helt nok, men har du indholdet og får du det ud til rette mennesker, sker der ofte ting og sager af sig selv.

Man kan god med almindelig link building skubbe godt på, men godt content distribueret på den rigtige måde, kan give enormt meget effekt. Jo nemmere og billigere et link er, jo mindre er effekten og jo større er besværet ofte med at få dem fjernet, hvis man går over stregen.

Lars Skjoldby:

Det svar afhænger helt af, hvad det er for en virksomhed jeg arbejder for.

Vi har rigtig mange mindre virksomheder i Danmark, hvor der ikke er behov for voldsomt mange links for at få gode placeringer i Google. Den type virksomheder har også sjældent et behov eller et ønske i at positionere sig som eksperter i deres marked, og for dem mener jeg ikke content marketing giver mening.

Der også masser af brancher som ikke har tradition for at udgive eller dele godt indhold, og så bliver det altså noget svære at få links ud af content marketing. Dermed ikke sagt at content marketing ikke er relevant for den type virksomheder, men så laves det af helt andre årsager end at få links.

Endelig arbejder jeg også for virksomheder hvor content marketing er deres eneste mulighed for at få gode links og her hænger content marketing, linkbuilding og SEO rigtig godt sammen.

Rune Hansen:

Det hænger enormt meget sammen og der bør være en rød tråd I den samlede indsats. Linkbuilding bør ikke være et teknisk “stand alone produkt”, men istedet være en del af en holistisk content/link/PR/SEO-strategi.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det er sjovt som Content Marketing er blevet det nye (dog ikke så nyt længere) hotte buzz word, som alle pludselig vil have fokus på. Som jeg også nævnte sidste år, er content marketing i virkeligheden det man som SEO mand har beskæftiget sig med længe. Handler content marketing i virkeligheden ikke blot om at skabe godt, unikt indhold, der rammer målgruppen perfekt?

Det er efter min mening meget det samme, man foretager sig, når man bygger indhold til websites eller til andre medier. Link building delen kommer så helt naturligt herefter – hvis indholdet vel at mærke er i orden.

5. Hvis man er helt nystartet inden for SEO – hvor skal man så starte sine link building aktiviteter?

Anders Saugstrup:

Har du budget og vækstplaner, kan du starte ud med en ambitiøs satsning på linkbuilding via content marketing.

Et par lavthængende frugter, som du kan høste selv uden at tilkalde maskinstationen, er de klassiske:
Links fra samarbejdspartnere
Profilsidelinks fra en håndfuld tunge profilsider
Kataloglinks i små doser – gerne fra fagspecifikke kataloger
Link fra din erhvervsforening
Links fra de lokale sportsklubber, som du sponsorerer
Links fra presse (relativt lette links at skabe i forhold til meget anden linkbuilding fra troværdige hjemmesider)

Søren Riisager:

Nemme links kan du f.eks. finde hos dine leverandører, lav udtalelser om hvor glad du er for samarbejdet og få dem til at lægge det på hjemmesiden (produkter, emballage, bogholder, revisor, udlejer osv.)

Thomas Rosenstand:

Et oplagt sted er leverandører til ens virksomhed. Storify.com er et andet godt sted at starte – og så er der jo Amino, der med forsigtighed kan benyttes.

Lars Bachmann:

Man skal starte med at fokusere på noget godt indhold (content marketing) og så følge op og analysere på de naturlige links der forhåbentlig opstår, og så “kopiere” typen af links.

Rasmus Sørensen:

Link building er ikke en isoleret disciplin og i 2014 handler det mere om at “gøre sig fortjent til links” end at “bygge links”. Man bør fokusere på at lave indhold, der naturligt “tjener” links frem for indhold, som skaber links. Links skabes ved at andre linker til dit indhold, fordi det gør deres indhold bedre og ikke fordi du beder dem om det.

Lars Skjoldby:

Du skal start med de kontakter du allerede har. Det kan være i dit netværk, blandt dine samarbejdspartnere eller hos dine leverandører.

Rune Hansen:

Start med at få links fra alle de oplagte steder, såsom fra virksomhedens sociale profiler, leverandører, branchesites m.m. Alternativt så ring til mig ☺

Rasmus – SeoAnalyst:

Start der hvor det er nemmest. Få links fra de af dine venner, familiemedlemmer eller tilsvarende, der har websites.
De vil ofte også være dine bedste ambassadører – og derved også dem, der vil omtale dit website og dine produkter bedst.

Herefter kan du passende gå i gang med at rose alle dine leverandører. Hvis du eksempelvis sidder i et kontorfællesskab er der givetvis vinduespudsere, et rengøringsfirma, en vvs-mand, en IT-leverandør, en mødetelefon, en kantineordning osv. Alle de leverandører kan du give en fin udtalelse, naturligvis med en reference til dig og et link tilbage til dit website.

Skal du gå content marketing vejen kan du passende svare på alle de spørgsmål kunderne måtte stille. Det har for vane også at kaste links af sig efterhånden.

6. Har du foretaget et reinclusion request i 2014 – og i så fald hvad var udfaldet?

Anders Saugstrup:

Nej.

Søren Riisager:

Nej, den er fjernet, og man kun har muligheden hvis man har modtaget manuelle notifikationer fra Google.

Thomas Rosenstand:

Ja – en enkelt. Det var en omgang, der var svær grundet et ubeskriveligt dårligt udført linkbuildingarbejde for et par år tilbage. Den var tung, og vi måtte genindsende et par gange. Det lykkedes til sidst i kombination med den største disavow fil, jeg nogensinde har lavet.

Lars Bachmann:

Nej, det har heldigvis ikke været nødvendigt.

Rasmus Sørensen:

Nej. Forsøger at undgå at lave tiltag, som resulterer i Reinclusion og bøvl med at komme ind igen. Det er et skråplan.

Lars Skjoldby:

Nej, det har der ikke været behov for :-)

Rune Hansen:

Nope.

Rasmus – SeoAnalyst:

Nej endnu ikke på trods af, at rigtig mange har talt om reinclusion og disavow tool. Jeg kan forstå, at der er gamle black hat SEO folk, der har kastet sig ud i at lave virksomheder, der nu hjælper ramte sites med reinclusions. Dermed kan de så også selv rydde op i det arbejde, de har foretaget tidligere :)

7. Hvad er den mest typiske SEO tekniske fejl du ser på websites i 2014?

Anders Saugstrup:

Den interne linkstruktur halter. Det er en dyr fejl. Sørg for at linke dit indhold sammen i relevante klynger. Interne links er ikke kun menu-links. Husk at linke inde i teksterne.

Søren Riisager:

At udviklerhuset har deres kunders sider liggende på et udvikler sub.domæne, Doh!

Thomas Rosenstand:

Indekserbare brugergenererede URLs (søgeresultater for eksempel). En rigtig Panda dræber – og stadig ukendt land for alt for mange webbureauer.

Lars Bachmann:

Det er forkert brug af canonical tags, og alt for meget “rod” I den interne linkstruktur.

Rasmus Sørensen:

Alt for meget ligegyldig kode – enten forbi en udvikler er doven eller forbi man lige skal have den fede feature uden at tænke på den tekniske konsekvens. Javascript sliders, implementering af social medie integration. Tracking systemer, som ikke er implementeret korrekt og sløver et site.

Lars Skjoldby:

Det er stadig at helt klassiske onpage SEO retningslinjer ikke opfyldes. Optimering af title-tags og meta-beskrivelser, samt forkert brug af H1 og H2 overskrifter og den slags.

Rune Hansen:

Det er umuligt at nævne én, da jeg støder på mange klassiske fejl – igen og igen. Overordnet set er the-mother-of-all-fejl at vælge en forkert platform der begrænser mulighederne eller først tænke SEO ind i websitet efter det bygget og lanceret.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det er desværre stadig de helt basale fejl i valg af CMS eller overgang fra gammelt til nyt website. Det undrer mig gevaldigt, at man som udviklingshus stadig i 2014 kan udvikle platforme, hvor basale elementer ikke er til stede. Eksempelvis mulighed for at udfylde og optimere meta information eller opsætte permanente redirects.

Det er desværre endnu en gang i år lykkedes mig at kommunikere med to forskellige kunder, med samme udviklingshus – hvor samme fejl var til stede. Vi påpegede fejlen over for kunde et og fik det fikset hos udviklingshuset (som fakturerede kunden for det). To måneder senere fik vi en ny kunde med samme udviklingshus – hvor samme fejl sjovt nok var til stede. Det undrer mig, at man stadig kan drive forretning på den måde i 2014.

8. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl hvordan du skabte det.

Anders Saugstrup:

Jeg er for eksempel rigtigt stolt over de 25 gymnasier, som har valgt at henvise til Team-Benns’ video om sikkerhed på studieture. Casen er beskrevet detaljeret her.

Søren Riisager:

TV2, DR, EB, BT, JP, Børsen osv. med vores newsjacking-produkt, vi har endda fået flere af vores kunder i Go morgen/aften Danmark

Thomas Rosenstand:

Nej.

Lars Bachmann:

Det var et link fra et stort medie (avis og net) som jeg fik via en pressemeddelelse

Rasmus Sørensen:

Nej :) Det vil vi gerne holde for os selv. Kan dog fortælle, at jeg lavede en opdateret infografik sammen med min kollega Michael Aagaard, som har skabt rigtig mange links:

Lars Skjoldby:

Det er et link jeg fik fra et dansk universitets hjemmeside til en af mine kunder. Årsagen til jeg synes det her er det bedste er dels, at det er fra en meget autoritær side, men også at metoden var så hamrende simpel, at mange glemmer at gøre brug af den i deres linkbuilding arbejde.

Det viste sig at kunden var leverandør til universitetet og jeg fandt frem til en side hvor de stod listet, simpelthen ved at google virksomhedens navn (som i svar 3). Til mit held stod virksomheden listet med en forkert mailadresse, så jeg skrev til webmasteren og spurgte om han ikke ville rette mailadressen, og samtidig oprette et link til min kunde. Det blev gjort inden for 24 timer.

Der ligger selvfølgeligt et stykke arbejde forude, ved at virksomheden har skabt et leverandør forhold, men for mig lå der max 15 minutters arbejde i det her link.

Rune Hansen:

Detaljerne “kan jeg ikke huske” ☺ – men jeg kan sige så meget, at det var baseret på en PR-indsats og resulterede I en række yderst gode links til kunden.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det eller de bedste links jeg har været med til at skabe i år – var på baggrund af et event.

Jeg arbejder for en virksomhed, som hver år arrangerer et cykelløb, hvor man dels cykler rundt i det meste af Jylland – og dels samler ind til gode formål.

Det kan ofte være rigtig svært at skabe links til meget kommercielle sites, men når virksomheder så arrangerer forskellige events (som eks. et cykelløb) bliver det pludseligt meget nemmere, at komme igennem hos medier og andre websites.

Vi har fået links fra stort rigtig mange lokale medier, NGO’er inden for området, sites som lister cykelløb, lokale cykelforeninger (både professionelle og motionister) samt fra en lang række lokale sites, der får besøg af cykelløbet i form af, at være en del af ruten.

Det eneste vi gjorde i den forbindelse var, at gøre andre sites opmærksomme på løbet via mail eller telefon – og så naturligvis have en side omkring cykelløbet at henvise til.

Det er således ikke et link, men mange forskellige links, der tilsammen har skabt en rigtig god effekt.

9. Hvor er dit foretrukne sted at samle ny viden om link building og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Jeg sparer med andre specialister. En god kontakt til nogle af de bedste danske og amerikanske aktører er guld værd. Jeg bruger dem, når vi udvikler nye tilgange til at skabe linkværdigt indhold og til at markedsføre det.

Søren Riisager:

Google+/Twitter. Det gode ved at netværke på de medier, er vi alle hjælper hinanden med at sortere skidt fra kanel

Thomas Rosenstand:

Google Plus byder på mange gode indlæg om emnet. Det samme gør http://searchengineland.com/ Men generelt forsøger jeg at undgå at gå i andres fodspor.

Lars Bachmann:

Jeg får desværre ikke fulgt så meget med på de store amerikanske blogs og medier inden for branchen, som jeg tidligere har gjort, så mit ærlige svar, må nok være Twitter og Google plus.

Rasmus Sørensen:

Jeg har svært ved at nævne et specifikt sted, da jeg får mine informationer fra mine egne projekter, via et stærkt internationalt netværk og dialog med andre i branchen. Jeg læser Moz.com for hyggens skyld, deltager aktivt på WebmasterWorld.com, men primært kommer min viden og inputs via mere lukkede fora og netværk.

Når informationen når helt ud til mainstream “seo” medierne, er løbet ofte kørt og blevet brugt alt for meget. Når en teknik bliver for god og når Google’s næse, er det ofte slut.

Lars Skjoldby:

Internationalt følger jeg meget en person som Brian Dean fra Backlinko. Han offentliggør nogle spændende cases.

Ellers er det primært mit netværk. Jeg synes folk i branchen er rigtig flinke til at dele deres fifs, selvfølgelig bag lukkede døre :-)

Rune Hansen:

Både via erfaringer fra egne tests og fra forskellige SEO-blogs – herunder Backlinko.com, da Brian Dean plejer at have godt styr på det ☺

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg sidder heldigvis til daglig i et hus med en masse andre dygtige SEO folk – og her bliver alle muligheder testet, vendt og drejet. Desuden er vi en del af et stort internationalt netværk, hvor vi nemt kan få adgang til en masse andre SEO ressourcer. Den bedste viden får man som regel ved selv at teste – eller fra internt hold.

Der er en tendens til, at viden om link building delt på diverse blogs allerede er for gammelt ved publicering. Mulighederne er ganske enkelt allerede udnyttet.

Endelig samler jeg stadig viden op via Google+ og Twitter. De er begge en ualmindeligt gode ressourcer til sparring og kan give ny viden.

10. Hvad er dit mest benyttede værktøj til link building i 2014 og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Google-søgning. Vi bruger søgemaskinen til research, når vi producerer indhold. Når indholdet er udgivet, bruger vi igen Google til at finde relevante websites og kontaktpersoner, som indholdet skal markedsføres til.

Søren Riisager:

Google og linkresearchtools.com fordi det er de bedste tools

Thomas Rosenstand:

Jeg bruger ikke værktøjer så meget til den slags – men lidt Ahrefs til at tjekke, hvor mine kunders konkurrenter får deres links.

Lars Bachmann:

Google (til research) og ahrefs.com (til at tjekke egne og konkurrenters linkprofil)

Rasmus Sørensen:

Heh! Excel, MajesticSEO og Google. Majestic til at lave mine anlyser, Excel til at få overblik og lave konklusioner og Google til at tjekke om analyserne holder.

Lars Skjoldby:

Ahrefs.com bruger jeg til mange forskellige formål. Lige fra at lave backlink analyse af den virksomhed jeg arbejder for, til at få et indblik over hvor branchen normalt får links fra.

Rune Hansen:

Ahrefs.com – da jeg hurtigt får en god indsigt i min kundes (og deres konkurrenters) backlink-profil.

Rasmus – SeoAnalyst:

Google, Excel og Majestic.

Uanset om der er tale om “almindeligt” outreach, distribuering af indhold eksternt eller konkurrentanalyser starter jeg på Google med en lang række mere eller mindre prædefinerede search queries. Excel bruger jeg til data indsamling, data chrunching og generering af lister.

På Google og i Excel bruger jeg 95% af min tid i forbindelse med link building arbejde. Endelig er Majestic mit foretrukne tool til hurtige link analyser.

11. Er det blevet sværere i år at bygge links og i så fald hvorfor/hvorfor ikke?

Anders Saugstrup:

Nej, det er det samme.

Søren Riisager:

Ja, kvaliteten skal være højere og det gør antallet af linkmuligheder mindre

Thomas Rosenstand:

Det er ikke blevet sværere – eller nemmere.

Lars Bachmann:

Både og.. Det er kræver nok lidt mere tålmodighed at få de rigtig stærke links.

Rasmus Sørensen:

Både og.. links er ret nemme at bygge – links der giver værdi og placeringer er noget helt andet. Det kan være en stor udfordring at trænge igennem den massive strøm af nyheder vi bombarderes med hver dag. Omvendt kan det på projekter, hvor emnet er mindre main stream, ofte være nemmere at skabe links – igen forudsat at man reelt har noget, der giver “linkeren” værdi til deres indhold.

Lars Skjoldby:

Både og. Når man bevæger sig væk fra metoder som X links for X kroner om måneden, så bliver det selvfølgelig svære. Men der er stadig masser af lavt hængende frugter der ude for helt almindelige virksomheder.

Rune Hansen:

Nej det synes jeg ikke – men disciplinen har rykket sig og appellerer nu I højere grad til marketing- og kommunikationsfolk, der tænker på målgrupper og budskaber, end blot til hardcore SEO-teknikere, der tænker på linkjuice. Der vil derfor være nogle person-typer, som føler at det er blevet sværere.

Rasmus – SeoAnalyst:

I realiteten ikke. Det har altid været hårdt og langsommeligt arbejde at skabe gode links.

Der er inden for det seneste år blot blevet endnu mere fokus på, at kvaliteten af ens link building arbejde skal være i orden.

12. Google droppede author fotos i SERPs i juni 2014. Hvad tror du bliver den mest væsentlige ændring til Googles SERPs i 2015?

Anders Saugstrup:

Jeg gætter på at google fortsætter med at stramme tommelskruerne på websites, som de søgende bliver skuffede over (og så straks hopper tilbage til søgeresultaterne og klikker på det næste resultat).

Mit andet gæt handler om Trust. Jeg tror, at indgående links fra hjemmesider af høj troværdighed bliver en endnu vigtigere faktor.

Google nedlægger (for nu i hvert fald) forfatterskabseksperimentet. Når du ikke ved, om forfatteren til en artikel er en anerkendt specialist på området, må du se efter andre signaler. Trust er et godt bud. Sociale signaler er en anden mulighed.

Til sidst tror jeg at Google kommer til at sluge endnu mere trafik ved at levere svaret direkte på søgeresultatsiden.

Søren Riisager:

Jeg tror at brugerne vil få lagt flere af deres spørgmål, besvaret direkte i SERP – uden at de behøver at besøge vores hjemmesider

Thomas Rosenstand:

Nu har de jo så droppet Authorship – men ikke Authorrank. Jeg tror, vi vil se endnu flere af Googles egne projekter i SERP (Flybilletter, hoteller etc.). Money makes the SERP go around :-)

Lars Bachmann:

Jeg tror vi ser mere dynamisk indhold fra Google’s side. Vi ser allerede eksempler på at Google hiver snippets af tekst ind I serp, og på den made forsøge at give søgeren svar på deres søgning uden at de skal klikke sig videre. Jeg er bange for at Google tager mere og mere ejerskab af vores indhold og sender mindre trafik ud til indholdsskaberne.

Rasmus Sørensen:

Tror der kommer ske meget med Rich Snippets, Google+ på den ene eller anden måde, men det tyder på at Google er lidt på tilbagetog og at de gamle “blue links” fortsat er deres produkt. Måske en renere SERP? Flere Adwords og Google’s egne projekter får en mere prominent plads?

Lars Skjoldby:

Hvis jeg var god til at spå, så ville jeg spille lotto. ;-)

Men lad mig give et uforbeholdent skud:

På google.dk vil Google Shopping annoncer sikkert blive en langt større del af søgeresultaterne. Det kører stadig meget beta-agtigt herhjemme og derfor vises de ikke helt så ofte, som det eksempelvis gør i USA. Men jeg er næsten overbevist om at det bliver bedre (set med Google Shopping øjne) i løbet af det næste år, og dermed får de organiske resultater endnu mere at kæmpe i mod rent visuelt.

På verdensplan tror vi vil komme til at se flere eksempler på live-information, lige som vi kunne under sommerens VM i fodbold, hvor kampenes resultater blev vist i real time, hvis man Googlede de to spillende holds navne.

Rune Hansen:

Jeg tror, at Google vil fortsætte deres øgede fremhævelse og markante udvikling af AdWords & local-results I SERP. De øverste organiske resultater bliver derfor vigtigere og vigtigere.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg er overbevist om, at vi blot har set toppen af udrulningen af Knowledge Graph. Google er allerede blevet langt bedre til at forstå sammenhængen mellem entiteter og det kommer vi til at se mere af i søgeresultaterne.

Google vil desuden fremover returnere langt flere svar på søgninger – som man eksempelvis så under VM i fodbold. Google serverede som bekendt specielle featurebokse med svar på søgninger omkring turneringen i Brasilien. Sådanne feature bokse vil der komme mange flere af.

Endelig tror jeg, at vi kommer til at se meget mere til Googles Local Karrusel. Mange flere søgninger vil returnere den visning – se eks: “seværdigheder København”

13. Hvad tror du bliver det vigtigste i forhold til SEO og link building i 2015?

Anders Saugstrup:

En lang og vedholdende indsats. Der skal mere og mere til for at klare sig godt.

Søren Riisager:
Kvalitet frem for kvantitet

Thomas Rosenstand:

En yderligere fokusering på indhold og på teknisk perfektion i relation til Microdata, Rich Snippets etc. I det hele taget er platformens tekniske tilstand af større og større betydning, og de CMS, der bedst lever op til Googles “krav”, får stadigt større fordele. Det stiller krav til udviklerne af de systemer – og til brugerne i form af uddannelse i at benytte for eksempel Microdata.

Lars Bachmann:

Tålmodighed og ihærdighed.

Rasmus Sørensen:

Fokus, kvalitet og vedholdenhed. SEO er en løbende process og der er stilstand lig med afvikling. I alle brancher er der altid nogle, som arbejder aktivt med deres SEO og du er nødt til at være med. Informationsstrømmen bliver større og større og kampen om placeringerne bliver hårdere og hårdere.

Lars Skjoldby:

Jeg tvivler vi skal tænke meget anderledes i 2015, i forhold til de sidste par år. Så fortsat fokus på kvalitet frem for kvantitet.

Rune Hansen:

Mobil-optimering vil fortsat være et meget vigtigt SEO-område I 2015 – og I forhold til linkbuilding anno 2015 vil kvalitet, relevans og naturlighed være nøgleordene.

Rasmus – SeoAnalyst:

Vi kommer til at se meget mere til forespørgsler på optimering af Apps, optimering af mindre mobile applikationer og selvfølgelig generelt optimering til mobil.

I forhold til link building skal vi blot endnu længere ned af den vej Google har sat som retningslinje inden for de seneste år. Relevansen – og den gode historie er det vigtigste elementer fremover.

2015 er forhåbentligt også året hvor det – også i Danmark – er slut med splogs og andet tilsvarende spam indhold.

14. Hvis jeg køber link building hos dig – får jeg så fuld indblik i de links, du har bygget?

Anders Saugstrup:

Ja, vi ringer eller skriver til kunden hver eneste gang nogen vælger at linke til deres indhold. Den slags skal festligholdes.

Søren Riisager:
Ja, du kan få alle de linklister du kunne tænke dig, men jeg vil anbefale dig at kigge på din organiske trafik i Google Analytics og på din bundlinje i stedet

Thomas Rosenstand:

Ja, hvis du ønsker det. Nogle vil gerne have det, og det får de så. Andre er ligeglade. Vi leverer.

Lars Bachmann:

Sælger ikke linkbuilding som en enkeltstående ydelse, men du vil få en løbende status på de tiltag der er lavet.

Rasmus Sørensen:

Selvfølgelig gør du – hvis du ved hvordan man vurderer dem og det iøvrigt gør dig til en bedre menneske. Oftest vil du ikke være i tvivl, da langt de fleste links også vil give dig trafik, hvilket bør være en primær årsag – efter linkets seo værdi selvfølgelig :)

Nu kan du ikke købe link building hos os som et enestående produkt. Hos os er link building en del af en digital strategi.

Selvfølgelig en væsentlig og afgørende del.

Lars Skjoldby:

Ja, selvfølgelig.

Rune Hansen:

Ja, selvfølgelig.

Rasmus – SeoAnalyst:

Ja – naturligvis. Du kan få fuldt indblik, hvis du ønsker det. Vi vil meget gerne vise de links vi skaber, men da de ofte også skaber væsentlig trafik vil du også kunne se dem i eksempelvis Analytics.

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder – og husk også at svare på spørgsmålene stillet via de sociale medier:

“Hvor mange henvendelser får du fra folk, der stadig vil have gammeldags link building med splogs og det hele?”

“Hvis du ser 3 år frem, hvad tror du så du vil fortryde du ikke brugte mere tid på den dag i dag? Hvad er det (som er åbenlyst om 3 år), som der bruges for lidt tid på i link building?”