SeoAnalyst 2011 recap – og 2012 forudsigelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Link Building, Local Search, SEO      11 kommentarer

dec
30

Året er ved at rinde ud og det er tid til at se tilbage på året der gik – og fremad på de næste tolv måneder.

2011 har – ligesom 2010 var det – været præget af en lang række ændringer til søgemaskinerne og algoritmerne, samt en lang række ændringer til Googles udseende.

Google Panda
Googles Panda update rystede SEO verdenen og gjorde flere sites værdiløse over natten. Forskellige sites mistede op mod 95% af alt organisk trafik. Det var dog hovedsageligt sites af lav kvalitet og med generel dårligt indhold. Google har siden udrullet adskillige Google Panda opdateringer, men vi mangler stadig, at se den store effekt i Danmark. Samtidig er Panda updaten en algoritmeændring. Det betyder, at ændringer sker automatisk. Derfor kan man også undgå Panda, som gæsteindlægget: Google Pandaen er Tam, Uden Tænder og Ganske Harmløs viser.

Google+
Google+ og Google +1 har på mange måneder ændret opfattelsen i søgemaskinen totalt. Der kommer i øjeblikket op mod 625.000 nye brugere om dagen til Google+ – og derfor bør ingen negligere søgemaskinens sociale satsning. Forventningen er, at Google+ mod slutningen af 2012 har omkring 400 millioner brugere – altså ca. halvdelen af Facebooks nuværende brugere! Indlægget her på bloggen om Google+ og Google Circles har også været det suverænt mest læste i år. Google plus blev launchet i starten af juni, men allerede i marts kom de første spæde historier om Google Circles. Andre indlæg om Google+ og +1 button og Google check-ins er ligeledes på listen over de mest læste.

Local Search
2011 blev – som forudsagt – et år med masser af fokus på Local Search og mobil markedsføring. Google ændrede igen måden hvorpå lokale resultater optræder i søgeresultaterne og viser nu informationerne fra Google Place pages direkte i søgeresultaterne. Det gælder også på brandsøgninger – og tilmed på søgninger hvor virksomhederne endnu ikke har verificeret deres listing.

Allerede tidligt på året, deltog jeg i et podcast omkring Local search og generel lokal markedsføring i Google. Du kan høre hele pottercuttet herunder:

Jeg deltog også med endnu et indlæg om Local search på Digital Markedsføring 2011. Tak til @ibpotter for begge.

Som en local search disciplin har jeg forsøgt at launche Rewiew wednesday i Danmark (#rwx #dk). Vi mangler stadig det store gennembrud – men det kan nå at komme i 2012.

Søgemaskineoptimering
Google ændrede i 2011 igen det visuelle udtryk i søgemaskinen. Vi har nu vænnet os til den udvidede venstremenu, de mange ændringer til Google preview, Instant, integrationen af personaliseret search, antallet af første SERP resultater og tilsvarende. Og samtidig har vi måtte vænne os til en ny sort menubar i toppen. Den største ændring har dog uden tvivl været den sociale integration.

Søgemaskineoptimering har ændret sig på en række væsentlige punkter i 2011, men det basale er stadig det samme. Du kan stadig opnå topplaceringer i Google på meget simple måder – og link building er stadig en af de væsentligste metoder til at opnå succes fra søgemaskinerne. Jeg samlede igen i år en række eksperter inden for link building til en snak om deres syn på link building anno 2011. Mon ikke der kommer en række nye spørgsmål og svar i 2012.

Søgemaskinen Blekko har stadig ikke rigtig vundet indpas i Danmark, men den lever videre i bedste velgående. Jeg har fundet mange eksempler på, at Blekko kan bruges som SEO tool.

SEMAward
Igen i år er flere af de indlæg, der er skrevet på seoanalyst.dk nomineret til en SEMAward. Hvis du har fået noget ud af nogle af indlæggene, må du meget gerne give en stemme.

Seoanalyst.dk er nomineret inden for kategorierne:

SEO
Analytics
Blogs og Blogging
Link building
Local Search

Hvis du har fået lyst til at deltage i udviklingen af sitet – er du velkommen til at kontakte mig.

(Disclaimer: Jeg har igen været med i udviklingen af semaward.dk, men har ikke selv nomineret nogle af mine egne indlæg.)

2012 Forudsigelser
Skal du holde trit med søgemaskinerne i 2012, skal du have fuld fokus på en række meget basale elementer. Personaliseret search har aldrig været vigtigere – og personaliseret search virker ganske enkelt ikke, hvis du ikke har styr på den sociale integration. Social integration og sociale medier generelt bliver en helt naturlig del af det, at foretage optimeringer i forhold til søgemaskinerne i 2012.

Googles Panda update har ikke ramt Danmark (ikke væsentligt må man formode) – så hvis du ikke allerede har justeret dit tynde indhold og dine tynde affiliate sider, er det nu du skal i gang. Pandaen kommer også på disse breddegrader.

Google har allerede påpeget at deres såkaldte Freshness update (Læs eventuelt mere om: Query Deserves Freshness) bliver en faktor i 2012. Det sætter krav til dit website og dine digitale aktiver. Du er nød til at fokusere endnu mere på opdateret indhold – og er du den første med en nyhedshistorie – vil du også blive belønnet her for. Googles Panda update påvirkede knap 12% af alle søgninger – Googles Freshness update påvirker 35%! af alle søgninger.

Du har forhåbentligt allerede oprettet din virksomheds Google+ brand page. Selv om du måske endnu ikke har set værdien i at være på Google+ – så tyder alt på, at Google her kommer til at slå Facebook i forhold til sider for virksomheder. Integrationsmuligheder for Google er langt større en Facebook – og mon ikke vi kan forvente integration af Analytics, AdWords, Places, Apps og en masse andet i 2012.

Local search bliver ikke mindre vigtigt i 2012. Du skal have en mobilstrategi for din virksomhed for ellers halter du gevaldigt efter dine konkurrenter – og størstedelen af mobile søgninger er nu engang lokale af natur. Jeg kan garantere, at seoanalyst.dk også i 2012 kommer til at indeholder masser af indlæg om Local Search.

Mange virksomheder begynder allerede nu at se “not provided” optræde mere i forskellige trackingsystemer. Andelen af trafik, der kommer fra https://www.google.com bliver ganske enkelt større – og dermed bliver andelen af trafik registreret som “not provided” også større. Google har nævnt, at det drejer sig om 1-2% af alle søgninger, men mange virksomheder (inkl. danske) ser 10-15% “not provided”-resultater. Hvis vi ved udgangen af 2012 oplever 400 millioner brugere på Google+ – vil andelen af brugere, der er logget ind være betyderligt større og dermed vil andelen af “not provided” resultater også være tilsvarende højere. Har du en strategi for, hvad du så gør?

Hvad er dine forudsigelser for 2012 og hvordan har ændringerne i 2011 påvirket dine resultater i søgemaskinerne? Og husk nu, at der er 13.880 grunde til at kommentere…

Godt nytår fra Seoanalyst.dk!

Google Pandaen er Tam, Uden Tænder og Ganske Harmløs

Posted af Rasmus Himmelstrup i Guest post, SEO      31 kommentarer

jun
9

Google elsker tyndt indhold. Google elsker autogenereret indhold. Her kommer modsvaret til det tilsyneladende farlige dyr, de kalder ”Google Panda”. Har updaten overhovedet en effekt?

Mens mange danske online folk går og venter på, at Panda opdateringen fra Google bliver rullet ud i Danmark, er det blevet tid til en status på, hvordan udrulningen har påvirket websites i USA og England, hvor opdatering snart har været ude i 3 måneder.

Hvad betyder Panda opdateringen?
Efter lang og hård kritik af søgeresultaterne har Google måtte sande, at det er på tide at opdatere deres indeks så ligegyldige websites, kopier, og andet tyndt indhold, ikke længere vil dominere hver SERP, som bare ”lugter” lidt af penge.

Hvis du ikke er helt med, så lav en søgning efter; ”a-kasser”, ”bredbånd”, ”mobil bredbånd” mfl.

Googles intentioner været at ramme content farms, altså sider der scraper eller autogenererer og gengiver allerede eksisterende indhold, med det eneste henblik at tjene penge på Adsense, Affiliate, infolinks og så videre.

Googles Panda opdatering har været live i 3-4 måneder og mange større Content Farms, som f.eks. Ehow, og tilsvarrende artikeldatabaser er blevet hårdt ramt. Men hvad med alle de små content farms som i virkeligheden fylder mest i hver SERP?

Case Study viser en tam panda
Følgende er Case Study fra den virkelige verden, hvor Pandaen tilsyneladende viser sig at være totalt tam. Efter at have læst alt for mange artikler om Pandaer, affiliates der har mistet en direktørløn, og alt muligt andet PR-spin, syntes jeg det var på tide, at poste en case med data og 100% indsigt.

Data i denne Case Study er 100% valid og kan til en hver tid fremvises.

For at teste hvorledes Panda ville påvirke content farms oprettede undertegnede en scraper blog i nichen Iphone Unlocking, jailbreaking, hacking osv.

Systemet blev sat til at scrape blandt andet, Yahoo Answers, Ehow og Flickr alt sammen krydret med kommentarer ”lånt” fra YouTube.

Resultatet blev dette pragtfulde website: unlock-iphonesoftware.com

• Antal indekserede sider i Google: 1030 (alle poster/indlæg er scraped eller autogenererede)
• Backlinks YSE: 2
• Domænealder: november 2010
• System: WordPress Blog
• Scraper-plugin: WP-robot autoposter plugin

Ovenstående burde matche præcist de kriterier som Google går efter, når de langer ud efter ”Thin content” eller non-unique scraped content. Elementer – som netop er blevet udråbt til kernen – i Googles Panda update.

Google elsker autogenereret indhold
For ikke at give Google et kæmpe forspring valgte jeg ikke, at installere Google Analytics eller Google Webmaster Tool. Google burde jo kunne tjekke websites ved egen indeksering. Udviklingen i trafik ser således ud i AW-stats, som er min hosts serverstatistik.

Efter en lidt sløv start begynder websitet at blive indekseret og i marts måned rammer trafikken ~20.000 unikke besøg (iflg. AW-stats, GA tal kommer senere). Men alligevel er det rimelig pænt trafik for et website, der ikke er mere end 3 måneder gammelt.

Men det store spørgsmål er: hvorfor sender Google 20.000 besøg om måneden til et website som ifølge Google selv ikke har nogen plads i deres søgemaskine?

OK. Google har ikke spottet at websitet er 100% autogenereret, så jeg forsøger herefter, at fange Googles opmærksomhed, ved at plastre websitet til med annoncer. Det burde være en klar indikator på at websitet kun er sat i verden af én grund.

For at blive klogere og få endnu en datakilde implementerer jeg Google Analytics, hvilket betyder, at Google får alt det data, som de kunne ønske sig.

Google elsker stadig autogenereret indhold
Trafikken på websitet bliver ved med at stige, selvom annoncerne dominerer websitet totalt:
4 Adsense bloks på forsiden, Infolinks, affiliate banners, Amazon Widgets, Chitika, osv. Men trafikken stiger stadig.

Gennem hele april stiger trafikken dag for dag. (Den 11. april skifter jeg DNS, og sitet ryger offline i 24 timer, derfor er der et let drop).

Først omkring den 4. maj begynder trafikken at falde en smule. Det skyldes, at nyhedsværdien her falder, og samtidig er jeg ved at ”løbe tør” for artikler at scrape. Omkring 1000 poster er blevet publiceret indtil da.

Hvis jeg havde tid/lyst ville jeg uden tvivl kunne holde liv i websitet ved at skrive en smule unikt content, og begynde at link builde til sitet. Det har dog aldrig været hensigten her.

Det er helt tydeligt, at websitet ikke er blevet straffet eller på nogen måde ramt af Googles nye hårde linje over for content farms. Dermed heller ikke af Google Panda Updaten. Trafiksammensætningen i Google Analytics giver en fint billede heraf:

Næsten alle besøg kommer fra organiske søgninger og det er tydeligt, at det er long tail søgninger eftersom hvert 8. søgeord er unikt.

Pandaen har ingen tænder!
Personligt virker det hele en smule nedslående. Man kan stadig fylde SERPs op med ligegyldigt content som out-ranker og out-performer websites, der har et originalt budskab og fortjener organisk trafik.

Man kan jo håbe på, at den danske udrulning af Google Panda bliver mere effektiv. Det er dog nok tvivlsomt.

Konklusion: Pandaen virker umiddelbart som det tammeste dyr i skoven.
Konklusionen er, at det absolut er muligt at lave denne type websites, som ikke kræver noget særligt arbejde, og nemt kan trække 30.000 til 40.000 unikke, højrelevante long tail besøg om måneden.

Det har taget længere tid, at skrive dette indlæg end det har taget at udvikle websitet. Derfor er prioriteterne fra Googles side tilsyneladende endnu ikke helt tilpassede.

Der er i forbindelse med udviklingen af websitet på ingen måde brugt snyd eller metoder, som Google ikke accepterer: eks. Cloacking, Doorways eller andet.

Jeg vil opfordre andre til at dele deres meninger, oplevelser eller stille spørgsmål til Casen og Google Panda updaten nedenfor. Alt data til denne case er tilgængeligt for interesserede.

Indlægget her er skrevet af Jonas Aagreen – Seo Analyst hos Omnicom Media Group – og tidligere gæsteskribent her. Det er også ham, der ligger data til denne Case Study.