PPC og Politik – Hvem vinder valget i Google?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, Online Markedsføring, PPC      8 kommentarer

sep
9

Vi er midt i en rivende valgkamp, hvor alle kneb bliver taget i brug for at kapre vælgere og overbevise tvivlere om, hvilke politikere de skal vælge den 15. september 2011.

Men hvor godt benytter politikerne egentligt en markedsføringskanal som Google AdWords? Kommunikerer de forskellige partier deres budskaber via søgemaskinerne og er der målrettet information om mærkesager fra den enkelte politiker? Tidligere var det Villy, der vandt kampen om de sociale medier – og før det, vandt Anders Fogh kampen om Facebook. Men hvem vinder kampen i søgemaskinerne anno 2011 – og bliver de betalte annoncer overhovedet benyttet til at markedsføre partierne og de forskellige kandidater?

Følgende er en simpel undersøgelse af partierne og kandidaternes brug af Google som markedsføringskanal. Alle kandidater og partier er blevet gennemgået i deres respektive partikredse. Undersøgelsens formål er udelukkende at bestemme om nutidens politikere forstår at bruge Google AdWords (PPC) som markedsføringskanal.

Antal politikere med Google AdWords per parti

Nedenfor er følgende vurderet:
PPC og Partierne
PPC og Politikerne
PPC og Partiformændene
PPC og Politik – konklusionen

Endelig har PPC Specialist Frederik Trovatten bidraget med nogle simple inputs til hvordan politikerne burde bruge Google AdWords.

PPC og Partierne
Det Radikale Venstre har som en af de få partier formået at opsætte en generel annonce, der stort set er tilgængelig for alle partiets kandidater.

Dog kører samme annonce for mange andre prominente folketingskandidater også. Helt uanfægtet om kandidaten tilhører Det Radikale Venstre eller ej. Det er også tilnærmelsesvis samme annonce der går igen på søgninger på andre partier.

Man kan derfor også tvivle på, AdWords annoncen faktisk er sat op for at promovere partiet eller blot skabe trafik fra alle politikrelaterede søgninger.

Socialdemokraterne er ikke helt så aggressive, men de forsøger alligevel at kapre vælgere fra nogle andre partier:

Socialdemokratiet går således efter De Konservative og Radikale Venstre – men ikke Venstre og Liberal Alliance?

Kun to af de ni store partier – (eller godt 22%) har formået, at benytte Google AdWords markedsføringskanal. Potentialet er derfor enormt – og det samme må muligheden for at kapre vælgere være.

PPC og Politikerne
Der er generelt meget få politikere, som helt har forstået værdien i Google AdWords. Faktisk er det kun 100 ud af 792 – der fremstår med en annonce, hvis man søger direkte på deres navn. Eller kun godt 13%! Og af de 792 politikere er det kun 0,25% der har formået at opstille en målrettet personlig annonce!

Rasmus Helveg Petersen har ikke fundet det nødvendigt at sætte en annonce op på sit eget navn, men søger man på partiet han repræsenterer, dukker hans annonce op. Det kan ikke umiddelbart være den bedst tænkelige effekt. Men en annonce omkring partiet er selvfølgelig langt bedre end intet.

Jimmy Sindahl har til gengæld valgt at gå efter trafik fra alle kandidater i nærområdet. Godt nok er annoncen skræddersyet til manden selv, men udover søgninger på hans navn – er annoncen tilgængelig på temmelig mange af hans direkte konkurrenter.

Det kunne tyde på, at der her faktisk var tænkt lidt over tingene – og annoncens formål direkte er, at lokke potentielle vælgere fra konkurrenten over til Hr. Sindahl. I så fald, er han en af de få, der har formået at bruge Google AdWords effektivt. Om det så har en effekt – må vi se efter den 15. september.

PPC og Partiformændene
Helle Thorning er den eneste partiformand, der har annoncer målrettet til søgninger på netop hendes navn. Det i sig selv – sammenlignet med de øvrige – er en bedrift. De Radikale støtter op om Magrethe Vestager med en generel annonce, og der samme gør SF for Villy. Ingen andre partier har dog fundet det værdifuldt at annoncere for deres kandidat.

Vores nuværende Statsminister har således ikke fundet det nødvendigt at bruge Google AdWords i markedsføringen – og samme fravalg har de fleste nuværende ministre foretaget.

PPC og Politik – konklusionen
Det bliver rød blok, som vinder valget om Google. Det er her de generelle og personlige annoncer ligger. Blå blok er næsten ikke repræsenteret og taber dermed kampen.

Det ser dog ganske skidt ud overordnet set, hvis man udelukkende fokuserer på politikernes markedsføring i søgemaskinerne. Stort set ingen vælger at bruge søgemaskinernes annonceringsmuligheder effektivt – og de der har forsøgt, gør det ikke helt så genialt, som man kunne håbe.

Google Political Tool Kit
Det kan også overraske gevaldigt, at så få politikere vælger at benytte Google som markedsføringskanal – når Google ligefrem har udviklet et særskilt kanal til politikerne: Google AdWords Campaign Starter Kit.

Fra Googles starter kit:

Vi vurderer, at den samlede tid til at komme op at køre er omkring 45-60 minutter fra start til slut.

Jeg testede Googles Tool kit for at se hvor vanskeligt og hurtigt man kan opsætte en kampagne. Det tog ca. 3 minutter og 6 minutter efter havde jeg min kampagne. Det kan således ikke være tiden – der er problemet. Når Google foreslår at udvikle det hele for én kan det heller ikke være kompleksiteten.

Har politikerne så negligeret Google AdWords og søgemaskinerne fordi de ikke er relevante? Ikke umiddelbart. Der er masser af søgninger på både partiformænd og partier – og søgningerne er steget kraftigt inden for de seneste dage – som diagrammerne nedenfor viser.

Måske skulle politikerne overveje at investere i Vismænd, som også har lidt forstand på hvordan man kommunikerer via søgemaskinerne.

Sådan burde politikeren bruge Google til Folketingsvalget!

Google Adwords er et rigtig godt værktøj til at reklamere overfor en relevant målgruppe og resultaterne ser du med det samme.

I forbindelse med folketingsvalget 2011 er indsatsen fra partierne så ufatteligt lav, taget i betragtning af hvor meget fokus der er på Facebook.

Der er ingen tvivl om at Facebook er at fantastisk værktøj til at gå i dialog med befolkningen og åbne debatten. Men hvorfor stopper partiernes markedsføring der?

Partierne har en kæmpe chance for at påvirke brugeren som Googler efter yderligere information om partierne.

Hvis jeg f.eks Googler ”Anders Samuelsen” eller ”Liberal Alliance” for jeg ikke vist én eneste reklame fra konkurrerende partier. Kan det virkelig passe at ingen partier har lyst til at blive eksponeret på den pågældende søgning?

Partierne glemmer Google i valgkampen og forstår ikke effekten af det. Potentialet er jo enormt og det vil jeg illustrere med en meget kort guide, som alle partier rent faktisk kan sætte i brug nu og se resultater på efter 1 times tid.

1. Opret en Adwords-konto.

2. Lav en annoncegruppe for alle partier. Ved at oprette en selvstændig annoncegruppe til hvert parti, har du mulighed for at skræddersy en annoncetekst og budskab, som rammer spot-on.

3. Tilføj kandidaternes navne/partier i de pågældende annoncegrupper.

4. Hvis du fokusere lokalt kan du indsnævre din markedsføring til det område du fokusere på.

Det initiativ tager en specialist få timer at sætte op og jeg vil opfordre alle politikere til at gribe chancen nu!

Hvem vinder valget?
Der er ingen af partierne, der vinder i Google – det er markedsføringen her for ringe til. Hvem der vinder valget bliver ikke afgjort i søgemaskinerne – ikke denne gang. Men politikerne har alle muligheder for at udnytte en meget forsømt markedsføringskanal. Og mon ikke der stadig er mulighed for at overbevise de mange tvivlere? Der er tilsyneladende ingen konkurrence…

Hvad synes du om politikernes brug af søgemaskinerne – og vil du overveje at læse yderligere hvis du blev præsenteret for det rigtige budskab og en annonce målrettet din søgning?

Client Center og Analytics integration i Google Places

Posted af Rasmus Himmelstrup i Analytics, Local Search, SEO      Ingen kommentarer

jan
19

Fokus på local search har aldrig været større og Googles ændring af lokale søgeresultater sætter kun endnu større fokus på at få taget ejerskab over lokale listings i eksempelvis Google Places. Der skete generelt mange ting med de lokale resultater i 2010 – og mange ting med Googles måde at vise lokale resultater. Problemet med Google Places er blot, at det stadig halter gevaldigt i forhold til mange andre produkter fra Google.

Så kære Google – lad os venligst få følgende i Google Places:

Overordnet Google Places Client Center
Hvis man arbejder professionelt med Google Places skal man have adgang til en lang række af kunde mailadresser for at kunne redigere de enkelte konti. Hvis kunderne selv skal have adgang til kontoen (som kun kan anbefales) – skal det være på hver sin mailadresse. Og når Google anbefaler, at man benytter en firmaadresse eks. xx@virksomhed.dk til Google Places – kræver det således adgang til mange forskellige Google konti.
Alternativet er, at man skal integrere alle virksomheder i samme Google Places konto, få en dårligere ranking og ikke give kunderne adgang til egen data.

Løsningen er uden tvivl et fælles Client Center som ved Google AdWords. Så kan man have én overordnet adgang og mange små. Hver kunde kan så integreres og stadig have egen adgang – uden at dele data med andre.

Direkte integration i Google Analytics
Googles egen månedlige oversigt over trafikken og antallet af visninger af ens Google Places listing er mildest talt elendig. Logger man ind på Google Places kontoen – kan man grave en smule i de data, men de er stadig meget sparsomme.

Der eksisterer en række muligheder for at integrere Google Places listings i Google Analytics, men alle kræver de tilføjelser i form af ekstra scripts, ekstra kampagnekoder eller specielle redirects.

Det oplagte er, at integrere Google Places i Google Analytics. Det bør være muligt, at integrere ens Google Places konto – enten ved at, det er den samme login mailadresse, som benyttes til Google Analytics – eller at man kan tilføje mailadressen til Google Places, som i Google AdWords interfacet.

Med integration til Google Analytics vil man meget hurtigere kunne påvise værdien af Google Places.

Mulighed for at dele kontoen via mail som i Google Analytics
Hvis Client Centeret – som nævnt ovenfor – ikke umiddelbart bliver en realitet, bør der som minimum være en mulighed for at dele kontoen, som i Google Analytics.

Det ville også fungere tilsvarende godt, hvis der kom flere adgange med forskellige niveauer eller rettigheder:
En admin adgang – fuld adgang
En redaktør adgang – mulighed for at redigere i indholdsdata (eksempelvis beskrivelse, billeder eller updates)
En brugeradgang – adgang til data og mulighed for at se backend data i Google Places kontoen
En social media adgang – adgang til data og mulighed for at redigere kupondata og indlæg med 30 dages udløb

Mulighed for at verificere kontoen via Google Webmaster Tools
Det er muligt at integrere og verificere Google Webmaster Tool via Google Analytics. Det bør ligeledes være muligt i Google Places.

Man kunne eventuelt udvikle en verifikationsmodel i Google Places som ved Google Webmaster Tool – hvor der skal uploades en fil eller tilføjes et meta tag. Eller bare benytte samme verifikation – så når Webmaster Tool bliver verificeret – så verificerer man også samtidig Google Places kontoen.

Et Message System
Der er en række tilføjelser, der automatisk integreres på Google Places pagen. Der kan komme nye kommentarer direkte på place pagen, der kan integreres nye anmeldelser fra andre sites samt en række andre ting.

De anmeldelser eller tilføjelser ser man kun, hvis man som Google Place ejer tjekker sin lokale listing i søgeresultaterne.

I Google Webmaster Tool og i Google AdWords kan man få en meddelelse hver gang Google opdager fejl eller uregelmæssigheder sendt til den mailadresse, kontoen er oprettet med. Hvorfor ikke udvikle det samme til Google Places kontoen? Et message system så man kan få notits hver gang nye kommentarer kommer på Place Pagen.

Integration af Sociale Medier
En sidste oplagt tilføjelse er inddragelse af sociale netværk. Alle andre steder integrerer Google sociale tjenester – så hvorfor ikke gøre det muligt at integrere Tweets og Facebook updates direkte på Google Place forsiden? Så kan der tilsvarende også over tid komme en Tweetdeck udvidelse, så man kan poste direkte til Google Place pagen.

Har du andre gode forslag? Så skal jeg prøve at viderebringe dem…

Ny placering af Google AdWords – page preview og local i stedet?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, PPC      5 kommentarer

okt
19

Der er rigtig mange eksempler på tests og forsøg fra Googles side. Nogle bliver efterfølgende implementeret – andre ikke. Det ser dog ud som om, at vi skal vende os til betalte annoncer i bunden af søgeresultaterne.

Der har været mange eksempler på betalte links i bunden fra søgninger foretaget på google.com. Indtil nu har de dog være forbeholdt Google.com – nu tester Google så også på google.dk, og derfor må man også forvente, at testen er en mere seriøs en af slagsen.

Det var @jacobleander, der først spottede det i dag, men siden har det været muligt at genskabe samme resultat på en række søgninger – se screenshot nedenfor.

Det interessante er, at Googles søgeresultater bliver strippet for annoncer i højre kolonne. Mange tidligere eyetrackingstudier har vist at en topplacering i højre kolonne på de betalte annoncer fik mest bevågenhed, så hvorfor vil Google fjerne den mulighed?

Det kan skyldes, at Google ligger an til en ny placering af Google Places – som de testede af tidligere på året. Eller at der skal gøres plads til page preview, som vi også har set tests af.

Hvis en af ovenstående muligheder er en realitet, vil vi helt sikkert komme til at se en ændret søgeadfærd.

Indtil videre er det kun en test – men lignende tiltag er tidligere blevet en helt naturlig del af Googles søgeresultater.

Hvad synes du om den nye placering af betalte annoncer?