Slut med bedst, hurtigst og billigst i description tags?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, PPC, SEO      9 kommentarer

feb
2

Forbrugerombudsmanden afgjorde pr. 1. marts 2010, at annoncører ikke måtte bruge superlativer som bedste, billigste og hurtigste i AdWords annoncetekster.

En svensk dom fra december – sår nu også tvivl om, det er lovligt at bruge samme superlativer i description tags.

I følge dommen må den omtalte virksomhed ikke benytte “snabbhet” eller på dansk: hastighed – eller mere relevant oversat: hurtig levering – som et afgørende argument.

Hvis dommen fra Sverige også kommer til at have indvirkning på danske websites – kan det reelt betyde, at mange skal til at gennemgå særdeles mange enkeltsider. I AdWords kan man forholdsvis simpelt ændre annoncetekster ved hjælp af Google AdWords Editor – for description tags er situationen noget anderledes.

Hvis description tags er udfyldt manuelt og med omtalte superlativer – skal de også ændres manuelt. Det betyder sandsynligvis en særdeles omkostningstung affære.

Samtidig er det – Google eksempelvis viser som description tag på søgeresultatsiden – ikke nødvendigvis det, der faktisk står i description tagget. Søgemaskinerne vil som regel søge at indsætte den mest relevante tekst som description i søgeresultatet. Derfor plukker søgemaskinen også øvrigt tekstindhold på hjemmesiden – for at tilpasse description tagget til din søgning. Indhold i description tags kan også blive genereret automatisk fra open directories som Dmoz.

Hvis dommen bliver en realitet i Danmark, skal man dermed reelt til at gennemgå samtlige sider på ens website – for at sikre, at ingen sider indeholder uhensigtsmæssige superlativer. Og måske også gennemgå eventuelle directories.

Dommen angående superlativer i annoncer fra sidste forår har nogle virksomheder taget til sig. Det er hovedsageligt de største websites med mange tusinde brugere og dermed også dem, der har mest at tabe i en eventuel retssag eller domsafsigelse.

For andre mindre virksomheder – herunder hovedsageligt affiliate sites – er intet ændret. De benytter stadig de samme overbevisende midler for at lokke brugerne til sitet. Og det virker – for hvem vil ikke gerne have den billigste vare.

Hvis dommen fra Sverige også kommer til at have indvirkning på danske websites – vil billedet være det samme. Store websites vil skulle følge de udstukne retningslinjer – mens affiliate sites får frit spil på søgninger som: Billige, billigste, hurtigste, nemmeste osv.

Som dommen fra sidste efterår – bliver denne dom, dog særdeles svær at efterleve og håndhæve. Det ville kræve en gigantisk indsats hvis Forbrugerombudsmanden skulle gå samtlige hjemmesiders tekst og koder igennem for at sikre, at ingen misbruger brugen af superlativer.

Hvordan ville du forholde dig til dommen – hvis noget tilsvarende skete i Danmark?

Place Search – places og Maps overtager Google!

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder, PPC      2 kommentarer

okt
27

Google testede local maps i højre kolonnen på nogle få udvalgte søgninger i starten af juli. Nu ser det ud som om testen er af mere seriøs karakter – for stort set samme resultater returneres nu på google.dk.

Update: Den nye placering af maps er nu officielt rullet ud i det meste af verdenen. Den nye funktion hedder Place Search. Se mere her.

Igen går det ud over Google Adwords – som skubbes til fordel for Local Search maps – maps som tilmed følger med, hvis man scroller. (se billeder nederst)

En given søgeresultatside (SERP) består af følgende – fra toppen:
3 Resultater fra Google AdWords
3 Organiske listings fra Google Maps
7 Lokale listings – med reviews eller anmeldelser umiddelbart til højre for resultatet
og endelige 4 organiske listings igen.

En ændring som vist på billederne nedenfor vil ganske givet betyde langt større fokus på lokale søgeresultater, langt højre fokus på site reviews eller anmeldelser, sandsynligvis et fald i antallet af kliks fra betalte placeringer uden for top tre og endeligt betydeligt mere fokus på at være placeret i top tre i de organiske resultater, frem for under resultaterne fra local – og dermed under scroll.

Det er en gigantisk ændring – som i endnu højere grad sætter fokus på Local Search og potentialet heri. Det er stadig en test – men det kunne se ud som om, at denne er på vej ud af beta.

Søgeresultaterne er spottet af Jonas Aagreen.

Med Scroll:

Google Boost – AdWords i Local Search

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder, PPC      5 kommentarer

okt
25

Google lancerer nu endnu et produkt til den efterhånden forholdsvis lange liste af add ons til Google Places – eller Local Search. Google Boost. En slags AdWords til Google Places – hovedsageligt tiltænkt mindre virksomheder, der ikke umiddelbart har mulighed eller know how til at køre en fuld Google AdWords kampagne.

Google Boost er AdWords uden nogle former for forstyrrende elementer. Der er ingen forudgående arbejde (som keyword research og udarbejdelse af overordnet budget), Google klarer ved oprettelse det meste. Eneste påkrævede er, at man har oprettet en Google Places page og er villig til at smide mere end 50$ om måneden.

Selvom Boost er tiltænkt små virksomheder – er regnestykket forholdsvist simpelt.
“With over 4 million currently claimed listings, an adoption rate of 10% with an average $50/mo spend would generate $240,000,000 annually. ” Kilde: Blumenthals

Som mange andre tiltag til Google Places fungerer Google Boost endnu ikke i Danmark. Den første test kører foreløbig kun i San Francisco, Houston og Chicago. Men sammenlignet med andre tests og hele designet af backend til at styre Google Boost kampagner – må betyde, at Google Boost kommer på alle markeder inden for en overskuelig periode.

Du kan læse mere om Google Boost her (Officiel Google hjælpeside)