Ny placering af Google AdWords – page preview og local i stedet?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, PPC      5 kommentarer

okt
19

Der er rigtig mange eksempler på tests og forsøg fra Googles side. Nogle bliver efterfølgende implementeret – andre ikke. Det ser dog ud som om, at vi skal vende os til betalte annoncer i bunden af søgeresultaterne.

Der har været mange eksempler på betalte links i bunden fra søgninger foretaget på google.com. Indtil nu har de dog være forbeholdt Google.com – nu tester Google så også på google.dk, og derfor må man også forvente, at testen er en mere seriøs en af slagsen.

Det var @jacobleander, der først spottede det i dag, men siden har det været muligt at genskabe samme resultat på en række søgninger – se screenshot nedenfor.

Det interessante er, at Googles søgeresultater bliver strippet for annoncer i højre kolonne. Mange tidligere eyetrackingstudier har vist at en topplacering i højre kolonne på de betalte annoncer fik mest bevågenhed, så hvorfor vil Google fjerne den mulighed?

Det kan skyldes, at Google ligger an til en ny placering af Google Places – som de testede af tidligere på året. Eller at der skal gøres plads til page preview, som vi også har set tests af.

Hvis en af ovenstående muligheder er en realitet, vil vi helt sikkert komme til at se en ændret søgeadfærd.

Indtil videre er det kun en test – men lignende tiltag er tidligere blevet en helt naturlig del af Googles søgeresultater.

Hvad synes du om den nye placering af betalte annoncer?

Google fjerner trademark beskyttelse på AdWords

Posted af Rasmus Himmelstrup i Online Markedsføring, PPC      22 kommentarer

aug
4

Google Adwords trademark beskyttelse kan snart ikke længere benyttes.

Googles Trademark beskyttelse i forbindelse med Google Adwords har længe gjort at virksomheder, med registrerede varemærker havde mulighed for at sikre, at andre virksomheder ikke bød ind på deres brand. Derved var konkurrencen fjernet og prisen på de respektive keywords i bund og brandnavne på sin vis beskyttet.

Det på trods af at kampagner, der benyttede konkurrentens brand keyword – ofte kunne få nogle forholdsvis billige salg igennem. Salg der tilmed var hevet ud af hænderne på konkurrenterne.

I starten af juli afgjorde EU-domstolen, at “det ikke er i strid med de europæiske varemærkelove, hvis et selskab anvender konkurrenters navne som keywords inden for online-annoncering.”

Hvad betyder fjernelsen af Google Adwords trademark beskyttelsen for dig?
Overordnet set betyder det, at Google kommer til at cashe ekstra ind på Google Adwords. Alle kan dermed benytte konkurrentens brandnavn som keyword og dermed få del i klikkene = flere kroner til Google. Formår du at udarbejde en bedre annonce end din konkurrenter, kan du dog også opnå mere salg = flere kroner til dig.

Så hvis du før har måtte fjerne dine konkurrenters keyword på grund af trademark beskyttelse – kan du passende indsætte dem igen.

Som annoncør kan du stadig klage over en anden annoncørs annoncetekst, hvis teksten ligefrem forvirrer brugerne med hensyn til faktisk oprindelse. Google vil i så fald undersøge den specifikke annoncetekst og måske fjerne annoncen.

Ophævelsen sættes i kraft den 14. september 2010 – det gælder alle EU og EFTA regioner. Den officielle udmeldelse og ændring til Google Adwords trademark policy kan du se her.

Hvad synes du om Googles nye tiltag – og fjernelsen af trademark beskyttelsen?

Google AdWords eksamen – bestå den på 48 timer

Posted af Rasmus Himmelstrup i Online Markedsføring, PPC      7 kommentarer

maj
27

Google har opdateret den gamle Google Adwords individual eksamen (tidligere Google Adwords Professional – GAP) til nu at strække sig over to. Henholdsvis Google Advertising Fundamentals Exam og Search Advertising Advanced Exam. Spørgsmålene er forbedret i forhold til det nye Adwords interface og kravene er sat op.

Med lidt forarbejde kan du dog sagtens bestå prøven og få certificeringen på få dage. Også selv om du aldrig har beskæftiget dig med Adwords. Se her hvordan.

1. Brug en time på at klikke dig rundt i interfacet i Google Adwords. Det kræver, at du som minimum har sat en kampagne op – men den behøver ikke at have kostet dig en krone.

2. Download Google Adwords editor og download din netop opsatte kampagne. Klik dig rundt i interfacet og forstå de forskellige funktioner og symboler.

3. Klik dig ind på Google Adwords learning center og brug nogle timer på at læse op på de forskellige funktioner og muligheder i Adwords. Både fundamental og advanced eksamen indeholder især en række spørgsmål om eksempelvis Googles Ad policies, mobilannoncering, Best practice i forhold til Adwords, automatic bidding, Adwords API og lignende.

4. Opsæt et ark hvor du nedskriver alle tabs og alle overordnede funktioner. Nedskriv også alle de forskellige rapporttyper og deres funktioner. Lær desuden dig selv hvordan man udregner ROI, CTR og forstå Quality score.

5. Tag den foregående Google Adwords test. Den er på mange måder uddateret, men mange af spørgsmålene er ens – dog omformuleret en smule.

6. Klik dig ind på Googles egen Adwords blog og skim de seneste ændringer – og se ligeledes hvordan du optimerer din Adwords kampagne yderligere.

På baggrund af ovenstående er undertegnede nu Adwords certificeret – og det på trods af meget få reelle tidligere opsatte kampagner i Google Adwords.

Det hele foretaget på 48 timer. Har du prøvet kræfter med de nye Google Adwords eksamener?