Google Places indtager Googles søgeresultater – er du med?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      5 kommentarer

nov
2

Siden Google introducerede Google preview har der været spekuleret i, hvorvidt Google ville justere lokale søgeresultater og gøre Place Pages til en integreret del af Googles søgeresultater. Integrationen er nu en realitet!

Der er foretaget en lang række justeringer og generelt set, er der fuldstændig lavet om på, hvordan de lokale resultater præsenteres. Se alle ændringerne fra gammel til ny herunder.

The local Pin
Først og fremmest er Googles vante røde lokale pin blevet erstattet af en grå. Det virker umiddelbart temmelig mærkeligt, eftersom Google stort set kun har markedsført local search som en rød pin. Man kan undre sig over, at de fravælger et så markant “brand”. Fremover vil det dog kun være den røde pin der er til stede, når man holder musen over et lokalt resultat.

Google Preview som Google Places Page holder
Google preview bliver fremover udvidet og indeholder nu størstedelen af resultaterne fra en virksomheds Google Place Page. Det bliver dermed endnu vigtigere at sikre, at oplysningerne om virksomheden er korrekte.

Tidligere viste Google Preview blot et udsnit af websitet bag den lokale listings:

Nu følger alle resultaterne fra Google Place Pagen med over – og bliver dermed langt mere tilgængelige og prominente i søgningen:

Informationerne i instant preview dækker ligefrem over Google AdWords annoncerne, som ikke har tilstrækkelig kvalitet til at blive præsenteret over de organiske søgeresultater.

Umiddelbart kan man også forvente, at sider med reviews eller anmeldelser får et trafikboost via Googles ændring. Mon ikke Booking.com, Travelpod.com, Travel-library.com og frommers.com er meget glade for opmærksomheden på søgningen herunder. Alle sites er ved justeringen rykket op og indtager topplaceringer på en række meget prominente generiske søgninger.

De lokale informationer bliver ligeledes vist øjeblikkeligt ved søgninger, som Google definerer som værende meget relevante for netop din søgning. Her skal du som bruger altså ikke først trykke på preview knappen. Det er en gigantisk ændring af de lokale resultater – og en kæmpe opsang til alle virksomheder, der ikke har optimerede lokale listings. Nu kommer lokale informationer som det allerførste ved søgninger der er meget specifikke for virksomheden eller lokationen:

Tidligere blev man blot præsenteret for et kort over området – og dermed ikke direkte virksomheds-specifikke oplysninger:

Ændringen vil sandsynligvis få mange virksomhedsejere til at få fokus på de lokale resultater. For nu kan lokale oplysninger pludselig få en ligeså fremtrædende rolle som virksomhedens website. Og det endda på brandsøgninger!

Maps i søgeresultaterne
Med de nye lokale søgeresultater kommer ligeledes en ny version af kortet fra Google Maps integreret i søgeresultaterne:

Det gamle havde andre dimensioner – og passer tilsynedladende ikke med mængden af synlige AdWords annoncer:

Desuden indgår Google Places 360 graders billeder nu ligeledes på Place pagen. Googles Pegman (figuren der angiver Street View) er til stede på instant preview place pagen på de steder hvor 360 graders billeder er tilgængelige. Muligheden eksisterer dog stadig kun i USA.

Umiddelbart virker ændringen af Google Place pages i Googles søgeresultater, som en gevaldig opgradering af local search. Aldrig har de respektive place pages og informationerne her fra fået så meget opmærksomhed. Google har ført foretaget test, der dækkede over Google AdWords – og derfor hurtigt blev indført igen. Men denne justering er ingen test. Google Place pages og måden hvorpå Google præsenterer lokal information er kommet for at blive.

Incitamentet til at kaste dig over local search og Places er lige blevet betydeligt større.

Hvad synes du om ændringen af Google Place Page direkte i søgeresultaterne og vil du benytter de lokale informationer endnu mere?

Instant Previews – nu officielt

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder, Online Markedsføring, SEO      4 kommentarer

nov
10

Google har sat endnu en af de mange tidligere tests i produktion – og lancerer nu Instant Previews, det tidligere Page Previews på tværs af Googles lokale søgemaskiner.

Jeg har tidligere vist eksempler på at Google testede Page preview – og for nylig kunne jeg således også genskabe en række tilsvarende billeder eller previews på Google.

Umiddelbart tvivler jeg på at den nye funktion vil blive benyttet af mange. Det er en sjov feature – og vil muligvis gå ud over klikrater – men det kommer sandsynligvis ikke til at ændre konverteringsraterne betydeligt.

Det interessante er måden hvorpå previews vises – idet søgemaskinen kan trække specifikke tekstelementer ud, målrettet til din søgning. Det tyder på, at søgemaskinen er langt bedre til identificere hvilke tekstelementer på en side, der kan klassificeres som reelt indhold.

Det interessante er også – at previews kommer til at dække over AdWords. For det er vel næppe i Googles interesse at mindske antallet af kliks på annoncerne. Det kan tyde på, at AdWords i bunden af SERPs bliver en realitet.

Kombinerer man tilmed Instant Previews med Place Search resultater – så går det helt galt. Så skjuler preview både AdWords og Google Maps integrationen. Det virker generelt ikke særlig gennemtænkt.

I følge Google handler Instant previews om at kunne sammenligne resultater hurtigt visuelt. Desuden skulle det give en mulighed for at interagere med indholdet på flere forskellige sider – uden egentlig at klikke på dem. Highlight funktionen skal sikre, at du rent faktisk også kan finde det indhold du søger efter på den givne side. Du kan se Googles officielle statement her.

Hvad synes du om Googles nye tiltag Instant Previews?