Google Places – inkluder hele Danmark

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      Ingen kommentarer

jul
21

Servicevirksomheder og tjenesteområde blev tilgængeligt i Google Places for godt fire måneder siden. Derved kan du som virksomhed specificere til hvilket område, du ønsker at fokusere dine lokale ydelser.

Tests viser, at der endnu ikke er den store rankingmæssige fordel i at benytte områder (Ja, denne virksomhed betjener kunder på deres adresse) frem for at vælge den generelle (Nej, alle kunder kommer til virksomhedsadressen).

Der kan dog være en fordel i at specificere dit tjenesteområde, hvis du specifikt kun ønsker, at blive fundet inden for den lokation, du har bestemt.

En webshop, der kun leverer i Danmark, kunne derfor også være interesseret i vise lokale listings i Danmark. Man kan ikke vælge Danmark, som eneste distributionsområde, men du kan vælge inden for en specifik radius.

Alternativt kan du indsætte nedenstående lokaliteter – og derved kun inkludere de danske grænser og farvande. Man får lidt af Sverige med også, men her har det ikke nogen skadende virkning. Leverer du til hovedstadsområdet, kan du så risikere at modtage ordrer fra det svenske via local search også, men mere omsætning er sjældent et problem for webshopejere eller andre, der benytter sig af local search som markedsføringsplatform.

Har du andre erfaringer med brug af tjenesteområde eller servicering af en bestemt radius i Google Places?

Google tester placering af local search

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Online Markedsføring, SEO      1 kommentar

jul
7

Både Search Engine Land samt en masse andre har allerede skrevet om at Google tester placeringen af maps i forhold til Local Search, men det er så banebrydende, at jeg er nød til at kommentere på det. Jeg har ikke kunne fremprovokere samme design selv, så screenshots herunder – er de samme som benyttet andre steder.

Her er et screendump af hvordan den placering af local search muligvis kommer til at se ud:

(klik på billedet for at se alle kommetarer)

Nogle af de ting Google tester af er:

• Local listings er langt større og adskiller sig kun i form af placeringsmærket, som vikender det fra Google Maps
• Reviews eller anmeldelser får langt større bevågenhed
• Local Search mappet scroller med – når du scroller nedad
• Størstedelen af de normale organiske listings er under folden
• De normale 4-6 betalte links bliver skubbet nedad
• Direkte links til Place pages
• De lokale listings benytter sitets meta description + tilføjer reviews fra den respektive place page.
• Links i SERPs direkte til de sider, som leverer den pågældende anmeldelse eller review
• De nye lokale listings skubber flere organiske listings ud, så første side kun indeholder 7 normale organiske listings

Nu er ovenstående en test og dermed er det heller ikke sikkert, at vi reelt set kommer til at se designet i de faktiske SERPs. Og hvis det går, som de fleste andre ting i local – vil der gå nogle år før det når til Danmark.

Først kunne man kun tilgå det nye design i søgninger relateret til Chicago, men efterhånden har rigtig mange oplevet det nye design. Så der er muligvis ikke blot tale om en lille test, men et skridt på vej til en hel ny måde at se maps i Googles SERPs. Det nye design tyder også på en algoritmeændring i forhold til Local Search. Mange har oplevet store ændringer i placeringer i forbindelse med det nye design.

Med testen – viser Google – at der fremover vil komme en større integration mellem Local Search og de “normale” søgeresultater.Noget som undertegnede kun kan bifalde. Det betyder blot at virksomheder skal have endnu mere fokus på local search. Men hvilken effekt det direkte har er svært at spå om. Det vil dog udven tvivl have en enorm effekt på de normale organiske listings og de betalte søgeord.

Du kan læse mere om det nye design her og her. Screendumps er taget af  Linda Buquet.

Hvad synes du om det eventuelle nye design i forbindelse med local listings?

Location Services – det nye local search? – SMX Advanced 2010 recap

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      2 kommentarer

jun
12

Location services er endnu ikke så udbredt i Danmark, men som ved mange andre af de sociale tjenester – må man forvente at også de vil få større bevågenhed inden for den nærmeste tid. Potentialet er enormt. Både i forhold til markedsføring på den slags services, men også i forhold til udvikling og leadgenerering via mobiltelefonen.

Location services er tjenester der retter sig mod dig – uanset hvor du måtte befinde dig, og uanset hvilket behov du måtte have.

Location Based Services ved Golden Gate Bridge – fra Flickr.

Applikationer som Foursquare, Gowalla, Google latitude er blevet det nye Twitter. Ikke så meget i formen – men som i en ny uafprøvet service. Det er på vej op til at få et gennembrud i Danmark, men ligesom ved Twitters opstart, holder mange lidt igen.

Markedsføringen kommer som regel der hvor brugerne er, så inden for et års tid, vil fokuseret markedsføring på tjenester som Foursquare uden tvivl også finde sted.

Der er allerede rigtig mange lokale tjenester – dog stadig hovedsageligt fokuseret mod det amerikanske marked.

• Mytown
• brightkite
• geodelic
• loopt
• Whrrl
• Layar
• buzzd
• checkin

Brugere der foretager search via mobilen har ofte en lokal interesse (50% i følge Wall Street Journal).
65% af alle konverteringer via mobil – foregår inden for en time. Søgeadfærden er langt fra den almindelige og derfor skal den målrettes anderledes.

Men eftersom mobilen kan betragtes som nutidens smykke – og alle personer dagligt har den i lommen, er det en markedsføringskanal, man ganske enkelt ikke bør undgå at udnytte.

I forbindelse med SMX advanced blev der foretaget en undersøgelse af brugen af og tilgangen til location services. En af de største take aways var, at næsten alle, der benyttede en eller flere af de lokale tjenester – både som privatperson og i markedsføringsøjemed – havde fået tjenesten anbefalet via word-of-mouth. Det er derfor i langt højere grad markedsføring via netværk og interessesfære.

Det gør på sin vis kun de lokale services endnu mere interessant. For har du et produkt, som er målrettet til en specifik målgruppe inden for et eller flere lokale områder – er de lokale services ganske enkelt perfekte.

Formår du som virksomhed derved at ramme rigtigt – har du adgang til en række ekstremt dedikerede aftagere af dine produkter. Og det bliver kun endnu bedre – hvis du har mulighed for at udvikle specielle tilbud til brugerne af de tjenester. Det betyder direkte brugerinvolvering – samt en mængde af ambassadører for dine produkter.

Så mangler vi bare at de lokale tjenester bliver mere udnyttet eller videreudviklet i Danmark.

Læs de andre SMX Advanced 2010 recap historier her