Citation building – den mest oversete disciplin inden for local search og søgemaskineoptimering

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      2 kommentarer

maj
28

Har du beskæftiget dit blot en lille smule med regulær søgemaskineoptimering – ved du også hvor vigtig en disciplin link building er. At skabe yderligere links til dit website er ofte det, der direkte rykker placeringer i søgemaskinerne. Det er også tilfældet inden for local search. Her er det blot citations, der tæller. Det er derfor, at du skal beskæftige dig med citation building.

En af de ting, der er så fantastisk ved citations er, at du på sin vis ikke engang behøves at få et link til dit website. Så længe din virksomhed eller dine produkter nævnes i sammenhæng med virksomhedens adresse, telefonnummer og andre relevante oplysninger vil søgemaskinerne betragte referencen som et “link” det vil sige en citation.

For søgemaskinerne er en citation en mulighed for at validere, at virksomheden rent faktisk også befinder sig på den givne adresse – og med det givne telefonnummer. Eftersom søgemaskinerne kigger på validiteten på tværs af mange forskellige referencer – er hver eneste reference med til at gøre din virksomhed mere relevant for den pågældende lokale søgning. Og netop relevansen er afgørende for placeringen i søgemaskinerne.

Flere lokale relevante citations fra lokalområdet vil være langt mere værdifulde – end referencer fra globale eller nationale sites. Nøjagtigt ligesom flere links fra danske domæner kan give dit website en bedre placering i google.dk.

Google samler citations ved crawl af forskellige danske virksomhedsoversigter – så sørg for, at din virksomhed er beskrevet korrekt på tværs af forskellige platforme. Konsistens her er afgørende. Din NAP information (navn, adresse og telefon (phone)) skal være nøjagtig.

Tænk på virksomhedens navn som ankerteksten ved almindelig link building. Du vil også altid søge efter at få dine vigtigste keywords i ankerteksten ved link building. Ved citation building er virksomhedens navn ankerteksten – og jo flere gange den optræder ens – i sammenhæng med telefonnummeret eller adressen, jo højere ligger din virksomhed placeret i lokale søgninger.

Hvordan finder jeg citations?

Efterhånden har næste alle byer et website, der indeholder informationer om lokale events, nye tiltag, høringer – og frem for alt beskrivelser af lokale virksomheder. Her skal dit website selvfølgelig være repræsenteret. Oftest er det eneste krav, at du kan fremvise en adresse i den pågældende kommune. Lokale events er ligeledes en god mulighed for at gøre opmærksom på din tilstedeværelse. Man kan ligefrem spekulere i, at afholde en eller anden form for event – blot for at blive listet på sådanne websites.

10 danske citation sites

Har du udtømt mulighederne som listet ovenfor kan du passende bygge videre på de mere nationale websites, som lister mange forskellige virksomheder inden for en specifik niche eller branche. Her er 10 forskellige – så hvis du ikke allerede er listet, kan du passende starte her. Der er tusindvis af sites som nedenstående – og mange flere lokalbaserede. Nedenstående er således blot en start.

http://www.visitdenmark.com
http://www.mangospot.dk/
http://www.tuugo.dk/
http://www.aok.dk/
http://www.aoa.dk/
http://dinby.dk
http://www.dethitter.dk/
http://www.tripadvisor.dk
http://tupalo.com/da/
http://www.momondo.dk

Nogle af ovenstående sites er mere lokale end andre og nogle beskæftiger sig hovedsageligt inden for en specifik niche. Du bør dog altid søge efter websites, der omhandler din branche.

10 lokale search queries 

Der kan forekomme eksempler på, at ovenstående websites ikke lige passer til din branche og måske er vanskelige at blive listet på. Der eksisterer dog mange andre muligheder for at foretage citation building. Her er 10 search queries, der måske kan hjælpe. Nogle er igen udelukkende forbeholdt optimering mod lokale søgninger, mens andre i virkeligheden også sagtens kan benyttes ved regulær link building.

1. Søg på virksomhedens/ansattes telefonnummer, hvis virksomhedens adresse og øvrige informationer ikke er til stede, kan du sætte ind der.

2. Søg på konkurrentens telefonnummer. Undersøg hvor de får deres citations fra. Du kan også kigge under ”Relaterede steder” på din egen Google Place Page.

3. Søg på flere af dine konkurrenters telefonnummer, hvis begge er listet bør du også være det.

4. Søg på virksomheder i branchen i den pågældende by:
Eks.: Grafiske virksomheder Ballerup

5. Søg på websites (dit eget frasorteret) der nævner din virksomhed. Tjek her at oplysningerne er rigtige jvf. vigtigheden i konsistens i adressen
Eks.: SeoAnalyst -seoanalyst.dk

6. Søg på brancheforeninger i din by
Eks.: brancheforening Lyngby

7. Events i byen – som nævnt ovenfor kan du bruge det direkte i din markedsføring.
Eks. Events i Sønderborg

8. Guide til XX. Enhver større provinsby med blot en smule kulturfokus vil have en kulturguide eller en tilsvarende guide til turister. Her kan du igen sørge for, at din virksomhed er repræsenteret.

9. Lokale sponsorer. De fleste er klar over, at man skal være påpasselig med betalte links, men selv om du betaler for et sponsorat, er det ikke nødvendigvis at betragte som et betalt link.
Eks.: “tak til vores sponsorer” Aarhus

10. Desuden vil jeg opfordre dig til at opsætte Google Alerts på dit virksomhedsnavn, adresse og telefonnummer. Det kan du passende også gøre for dine konkurrenter – og så sørge for, at du som minimum også altid er repræsenteret, der hvor dine konkurrenter er.

Du bør nu have en række muligheder for at komme videre med din citation building. Og hvis du jævnligt måler på dine lokale placeringer – vil du også lynhurtigt kunne se, hvilken effekt citation building har.

I forbindelse med marketingcamp 2013 talte jeg også om citation building.

Du kan se præsentationen herunder:

(Foto: futureatlas.com)

Brug Yelp i Danmark til Local Search

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      6 kommentarer

apr
24

Med ca. 66 millioner brugere og 25 millioner anmeldelser er Yelp en gigantisk spiller på markedet for Local Search. Nu er Yelp også tilgængeligt i Danmark.

Hvordan kan du bruge Yelp i forbindelse med Local Search
Yelp giver – som så mange andre lokationstjenester – muligheden for at oprette din virksomhed med adresse, telefon og andre kontaktinformationer. Ved at placere dine informationer her, skaber du citations til din virksomhed og har dermed muligheden for at blive placeret højere i lokale søgninger. Som jeg tidligere har skrevet om, fungerer citations som almindelig link building i Local Search sammenhæng.

Opret din virksomhed på Yelp
Det er ganske gratis at oprette din virksomhed på Yelp. Følg linket herunder og ved at udfylde de efterspurgte informationer, kan din virksomhed være online på Yelp inden for få minutter.

Opret din virksomhed på Yelp her.

Du kan således også finde SeoAnalyst på Yelp.

Anmeldelser på Yelp
Anmeldelser af virksomheder, tjenester og ydelser er en stor del af Yelp – og tilmed en vigtig faktor i din ranking på lokale søgninger. Som på andre lignende tjenester kan alle anmelde eller kommentere på virksomheder, så længe man er logget ind.

Som på andre Local Search tjenester er en lang række virksomheder og steder i Danmark allerede tilgængelige på Yelp. Yelp har dog også allieret sig med en række danskere, der i flere måneder har besøgt og anmeldt adskillige forskellige steder i København. Derfor kan du også allerede opleve eventuelle forkerte eller uddaterede informationer om din virksomhed og ligeledes allerede angivne anmeldelser.

Anmeldelser kan også direkte være medvirkende til bedre placering på dine lokale listings. Yelp og Google har dog gennem længere tid været i en åben kamp om hvorvidt anmeldelser fra Yelp, skulle indgå som en del af Googles lokale resulater. Med introduktionen af Hotpot, fjernede Google dog permanent Yelp som anmeldelses-aggregator. Hvorvidt det samme sker i Danmark eller om Google tillader, at Yelps anmeldelser indgår under “flere anmeldelser” er vanskeligt at spå om. Jeg har ikke kunne lokalisere Yelp herunder endnu, men det kan meget vel komme.

“Yelp har et automatisk filter, der frasorter en lille andel af anmeldelserne – det sigter mod at fjerne mistænkelige anmeldelser, som man ofte ser på andre sider”

Anmeldelser fra Yelp har været udskældte især på grund af Yelps Review Filter. Filteret forsøger, at sortere i de indkommende reviews og opdatere dem løbende, men det er blevet beskyldt for, at være for nemt at manipulere.

Uanset hvad er Yelps anmeldelser kommet for at blive, og repræsenterer du en virksomhed online, bør du også holde øje med de anmeldelser din virksomhed pådrager sig – og løbende følge op på såvel anmeldelser og anmelderen.

Fra Yelps FAQ: “Vi fjerner ikke virksomhedslister, så det bedste, du kan gøre, er at interessere dig for både fans og kritikere og høre på, hvad de har at sige.”

Review Wednesday og anmeldelser
Jeg har tidligere forsøgt at skabe Review Wednesday i Danmark, netop for at opfordre til flere anmeldelser og dermed større gennemsigtighed for brugere og generelt flere online anbefalinger. Hvis du endnu ikke allerede kender Review Wednesday (#RWX #DK)kan du passende starte nu med en anmeldelse på Yelp.

Yelp er i USA kendt for at være en af Google store data providers i forbindelse med data til Local search listings som eksempelvis Google Places. Derfor er det også essentielt for din virksomhed at være listet her. Og som ved alle andre citations og opførelser af din virksomhed – kræver det stor nøjagtighed i hvad du kalder din virksomhed, hvordan du skriver adressen og hvordan du lister telefonnummeret.

Jeg spår Yelp en stor fremtid i Danmark. Ikke blot på grund af mulighederne i Local Search, men også fordi, at platformen allerede har vist sig særdeles værdifuld på en række andre markeder og derfor også vil kunne fungere på det danske.

Kommer du til at bruge Yelp i forbindelse med Local Search eller blot Yelp generelt?

Nyt layout i Google Places – Google opfordrer til flere anmeldelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      Ingen kommentarer

jul
23

Google har med den seneste designændring foretaget en række justeringer på tværs af deres produkter. Nu er der også klippet og optimeret på Google Place pages.

De direkte ændringer i Google Places er fjernelse eller justeringer af 3. parts anmeldelser og mere fokus på muligheden for at uploade billeder og skrive anmeldelser.

Google ønsker at sætte endnu mere fokus på anmeldelser. Hvor der tidligere har været anmeldelser fra en række 3. parts websites (eks. booking.com, tripadvisor.dk og visitdenmark.dk), viser Google nu hovedsageligt anmeldelser foretaget direkte på Place Pagen.

Google Places Reviews
Jeg har tidligere skrevet om, hvor vigtige anmeldelser er for din lokale listing – og nu ligger Google tydeligvis endnu mere op til, at man skal komme med god eller dårlig kritik over for de steder, man besøger. Der er stadig indikationer af, at antallet af links er vigtigere end kvaliteten. Derfor kan initiativer som Review Wednesday blot blive endnu mere vigtige for virksomheder med flere fysiske placeringer.

Google Place billeder via Picasa
Muligheden for upload af billeder har ligeledes fået en mere prominent plads i Google Places. Billeder uploades via Picasa og kræver således, at du er logget ind. Størstedelen af de billeder, der eksisterer på lokale listings i dag – kommer enten fra virksomhedsejeren selv, eller fra Picasa. Det har længe være været muligt for brugere at uploade billeder til Place Pages, men nu opfordrer Google således endnu mere til, at man skal billeddokumentere sine besøg hos lokale virksomheder.

Citations
Adressebenævnelser eller citations har længe været Google Place pendanten til links i mere regulær SEO – og disse citations blev tidligere vist på hver virksomheds Place Page. Med den nye designændring – er citations fjernet. Det kommer til at have en indflydelse på, hvordan lokal SEO udvikler sig fremadrettet. For nok er citations stadig en af de absolut væsentligst elementer i local SEO, men ændringen gør det vanskeligere at kortlægge hver lokal listing citations.

I følge Google, er de nye ændringer blot starten på mange justeringer af Google Place Pages. Vi kan forvente endnu flere muligheder via de lokale listings og langt mere fokus på personaliserede resultater. Her er det selvfølgelig også oplagt, at tænke på inddragelse af Google+ og de “fansider” som Google har forudsagt også kommer til virksomheder.

Får ændringen dig til at skrive flere anmeldelser eller uploade billeder til Google Place Pages?