Local search søgetermer – sådan søger dine brugere lokalt

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Online Markedsføring      Ingen kommentarer

maj
31

Local search vinder indpas overalt og er et vigtigt tiltag i din online markedsføring. Derfor er det væsentligt at vide hvordan brugerne søger lokalt.

Dedikeret local search
Helt eller fokuseret local search er søgninger, der er rettet mod det område, man befinder sig i. For undertegnede kunne det være søgninger som “Restaurant København” – “Murer Nordsjæland” eller “tandlæge Lyngby”. Det vil sige søgninger på keywords med en specifik lokation inden for det område, man selv befinder sig. Det anslås, at 1 ud af 13 søgninger på Google i dag foretages på den måde.

Derfor en væsentlig faktor – når man skal målrette sin markedsføring lokalt.

Delvis local search
Delvis lokaliseret search er søgninger, der stadig er lokalt forankret, men ikke umiddelbart er rettet mod et specifikt område. Søgninger vil på sin vis være de samme som ovenstående, men uden lokation. Søgemaskinerne har dog efterhånden klassificeret en lang række søgetermer som lokalt forankret, og giver derfor lokale resultater baseret på IP adresse.

Søgninger inden for delvis local search kan være: “tandlæge” – “murer” eller “frisør”.

På søgninger som dem – har jeg ingen interesse i at få vist resultater fra andre steder end mit lokalområde. Derfor er det også perfekt at søgemaskinerne tilpasser resultaterne efter min lokation.

Local search baseret på destination
Destinationsbaseret local search er søgninger der rettet mod et andet område, end det vedkommende befinder sig i. Det forekommer typisk forud for en rejse eller mindre tur – hvor vedkommende agter at bevæge sig til det nye område.

For undertegnede kunne det således være: “hotel berlin” – “Bed breakfast gl rye” eller “vandland Aalborg”

Pay Per Click local search
Betalt markedsføring som Google Adwords fokuseret mod et specifikt område kan også betragtes som lokaliseret search.

Der eksisterer flere forskellige former inden for den betalte del:

– Vist lokation med eller uden kort i de almindelige annoncer i Google. Kortet kan du aktivere ved at koble adwords op mod local business center/Google places.

– Annoncer placeret direkte mellem local search listings (dog ikke muligt i Danmark endnu).

– Annoncer målrettet mod Google Maps.

Ønsker du at målrette din online kommunikation mod et lokalt område – er det således essentielt at du forstår at udnytte alle mulighederne inden for local search. Som ved andre optimeringer online – er det essentielt at du ved hvilke keywords, dine brugere benytter.

Få mere viden og information om local search her. Du også kan læse meget mere om, hvordan du optimerer til local search.

Google AdWords eksamen – bestå den på 48 timer

Posted af Rasmus Himmelstrup i Online Markedsføring, PPC      7 kommentarer

maj
27

Google har opdateret den gamle Google Adwords individual eksamen (tidligere Google Adwords Professional – GAP) til nu at strække sig over to. Henholdsvis Google Advertising Fundamentals Exam og Search Advertising Advanced Exam. Spørgsmålene er forbedret i forhold til det nye Adwords interface og kravene er sat op.

Med lidt forarbejde kan du dog sagtens bestå prøven og få certificeringen på få dage. Også selv om du aldrig har beskæftiget dig med Adwords. Se her hvordan.

1. Brug en time på at klikke dig rundt i interfacet i Google Adwords. Det kræver, at du som minimum har sat en kampagne op – men den behøver ikke at have kostet dig en krone.

2. Download Google Adwords editor og download din netop opsatte kampagne. Klik dig rundt i interfacet og forstå de forskellige funktioner og symboler.

3. Klik dig ind på Google Adwords learning center og brug nogle timer på at læse op på de forskellige funktioner og muligheder i Adwords. Både fundamental og advanced eksamen indeholder især en række spørgsmål om eksempelvis Googles Ad policies, mobilannoncering, Best practice i forhold til Adwords, automatic bidding, Adwords API og lignende.

4. Opsæt et ark hvor du nedskriver alle tabs og alle overordnede funktioner. Nedskriv også alle de forskellige rapporttyper og deres funktioner. Lær desuden dig selv hvordan man udregner ROI, CTR og forstå Quality score.

5. Tag den foregående Google Adwords test. Den er på mange måder uddateret, men mange af spørgsmålene er ens – dog omformuleret en smule.

6. Klik dig ind på Googles egen Adwords blog og skim de seneste ændringer – og se ligeledes hvordan du optimerer din Adwords kampagne yderligere.

På baggrund af ovenstående er undertegnede nu Adwords certificeret – og det på trods af meget få reelle tidligere opsatte kampagner i Google Adwords.

Det hele foretaget på 48 timer. Har du prøvet kræfter med de nye Google Adwords eksamener?

Google May day update – hvad betyder det for dig?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, Online Markedsføring, SEO      2 kommentarer

maj
22

Google foretog i slutningen af april, starten af maj en algoritmeændring – som har fået kaldenavnet Google May day update.

Googles algoritmeændringer sker hele tiden (ca. 550 i 2009) så det kan måske undre, hvorfor denne er mere interessant.

Der er ingen, der helt præcist har defineret hvad ændringen indeholder, men det har blandt andet betydet, at mange sites pludselig ser et drop i trafikken – hovedsageligt på long tail søgninger. Om det så betyder at Google har udvidet sit indeks og dermed inkluderet flere sites eller om søgemaskinen vurderer sites anderledes – er endnu for tidligt at spå om.

Så hvad betyder Google may day update for dig?
Google May day betyder ikke så meget for dig. Omend ikke endnu. For det ser endnu ikke ud som om, at May day er kommet til Danmark. Jeg har gransket data for en række forskellige danske sites, store som små og med forskellige vinkler og budskaber – og umiddelbart er der ikke noget fald i trafikken at bemærke. På nogle få internationale sites er der et lille fald at spore – men det kan lige så vel skyldes en række andre faktorer.

Faldet i trafikken er sket omkring den 28. april til 3. maj, så tjek alligevel din analyticsdata og se om der har været et udsving. Og hold øje med din organiske trafik i de kommende uger, hvis der alligevel skulle komme et udsving.

Er dit site blevet ramt af Google May day update – så er det tilbage til arbejdet. For det eneste, der hjælper her, er kontinuerlig optimering og yderligere link building. Denne gang med fokus på long tail søgninger.

Har du oplevet et udsving i den organiske trafik?