De 96 bedste artikler, blogposts, debatindlæg og podcasts om online markedsføring

SEMAward 2015

Mere end 7000 stemte sidste år på de bedste artikler, blogposts, debatterende indlæg eller podcasts fra året, der gik. Nu kæmper 96 nye fremragende indlæg om prisen som årets bedste og dermed prisen om årets #SEMAward (Search Engine Marketing Awards).

SEMAward er Danmarks eneste brugergenererede award show inden for online markedsføring. Alle indlæg er skrevet, nomineret og nu bedømt af brugerne.

SEMAwards ypperste formål er, at hylde de bedste blogindlæg, artikler, kommentarer, podcasts og screencasts fra året der gik. Alle indlæggene relaterer sig til online markedsføring og er alle særdeles værdifulde for læserne, har skabt væsentlig debat eller ganske enkelt blot er nødvendig at læse i sin enkelthed.

De indlæg, der ved afstemningens afslutning har opnået flest stemmer, er ligeledes dem, der kan lade sig hylde for årets bedste indlæg – og kan modtage en SEMAward. Skaberne bag har således udformet nogle af de allerbedste indlæg i året der gik.

Beskæftiger du dig med online markedsføring er indlæggene en guldgrube af viden. Der er flere hundrede tips og tricks, gode ideer, fantastiske cases og meget andet inden for alle discipliner af online markedsføring.

Følgende kategorier hyldes i år med en SEMAward. Find din favorit inden for hver kategori og giv en stemme til den artikel, podcast eller blogpost, du mener er den absolut bedste.

SEMAward kategorier:

• SEO
• PPC
• Analytics
• Podcasts
• Copywriting
• Blogs og Blogging
• Link building
• Affiliate Markedsføring
• Ehandel
• Social Media
• Testing
• Content Markerting
• Nyhedsbreve

Konkurrencen er skudt i gang og løber frem til den 1. februar.

Er du en af de heldige, der er nomineret til en SEMAward kan du passende hente dit velfortjente badge. Vinderbadges vil ligeledes være tilgængelige her, når konkurrencen er slut.

Nomineringerne til næste års SEMAward er allerede begyndt at tikke ind. Du kan også allerede nu nominere indlæg til næste års #SEMAward (som du kan det hele året). Nominér dine indlæg her.

14 spørgsmål og svar om link building – sådan foretager du link building i 2014

En af de efterhånden tilbagevendende begivenheder på SeoAnalyst er en række spørgsmål og svar fra nogle af de klogeste danske hoveder inden for SEO. Hvert år samler jeg en række personer, der til daglig beskæftiger sig med især link building – og stiller dem en række spørgsmål. Det er i år blevet 14 spørgsmål og svar fra 8 forskellige link building specialister.

Igen i år har der sneget sig en række relaterede spørgsmål ind – for link building handler som bekendt om en masse andet end blot det at skabe links.

Svarene afslører, at der stadig er meget stor forskel på hvordan hver person arbejder med SEO og link building – og at meget har ændret sig inden for det seneste år. Dog viser svarene også, meget af det at arbejde med link building stadig er det samme.

Som de tidligere år svarede jeg selv på spørgsmålene inden de blev sendt ud.

Følgende personer har givet deres besyv med i 2014 version af SEO link building:

Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Lars Bachmann
Rasmus Sørensen
Rune Hansen
Lars Skjoldby
Rasmus – SeoAnalyst

Spørgsmålene i år er:

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?
2. Hvordan har du været berørt af Googles forskellige updates til algoritmen i 2014?
3. Hvilken extended search operator (site, inurl, intitle etc.) bruger du mest i forbindelse med link building og hvorfor?
4. Hvordan hænger content marketing, link building og SEO sammen i 2014 efter din mening?
5. Hvis man er helt nystartet inden for SEO – hvor skal man så starte sine link building aktiviteter?
6. Har du foretaget et reinclusion request i 2014 – og i så fald hvad var udfaldet?
7. Hvad er den mest typiske SEO tekniske fejl du ser på websites i 2014?
8. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl hvordan du skabte det.
9. Hvor er dit foretrukne sted at samle ny viden om link building og hvorfor?
10. Hvad er dit mest benyttede værktøj til link building i 2014 og hvorfor?
11. Er det blevet sværere i år at bygge links og i så fald hvorfor/hvorfor ikke?
12. Google droppede author fotos i SERPs i juni 2014. Hvad tror du bliver den mest væsentlige ændring til Googles SERPs i 2015?
13. Hvad tror du bliver det vigtigste i forhold til SEO og link building i 2015?
14. Hvis jeg køber link building hos dig – får jeg så fuld indblik i de links, du har bygget?

Spørgsmål fra Twitter, Facebook og Google+

Desuden spurgte jeg på Twitter, Facebook og Google+ om andre havde spørgsmål til eksperterne. Så ud over, at se eksperternes svar kan du selv byde ind med svar i kommentarfeltet på følgende spørgsmål:

“Hvor mange henvendelser får du fra folk, der stadig vil have gammeldags link building med splogs og det hele?”

“Hvis du ser 3 år frem, hvad tror du så du vil fortryde du ikke brugte mere tid på den dag i dag? Hvad er det (som er åbenlyst om 3 år), som der bruges for lidt tid på i link building?”

Tidligere link building indlæg

Link building anno 2013
Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?

Anders Saugstrup:

Kvalitetslinks virker. Dårlige links er risikable. Ikke noget nyt i forhold til 2013. I år er endnu flere bare opmærksomme på det.

Søren Riisager:

Links fra autoritære sider bliver vægtet højere og højere, eller der bliver skuet mere og mere ned for de mindre autoritære sider

Thomas Rosenstand:

Jeg synes ikke, at så meget er ændret det seneste år. Måske en smule i forhold til gæsteblogging, hvor kvalitetskravet er højnet lidt. Ellers er krav og udfordringer de samme, som de har været de sidste par år.

Lars Bachmann:
Udviklingen går stadig hen I mod kvaliteten af links. 2 gode links er bedre en 50 dårlige. Så det handler mere at få god redaktionel omtale og relevante naturlige links. Links er ikke noget man “bygger selv” I same omfang som tidligere, men noget man gør sig fortjent til.

Rasmus Sørensen:

Det ligger lidt i ordet. Link building bør ændres til Link Earning og der er sket et skifte i den måde Google vægter links. Man kan stadig komme ret langt med mange halvdårlige links, men det er blevet meget mere besværligt og Google bliver bedre og bedre til at se intentionen bag linket.

Der er dog stor forskel på hvad der skal til i forhold til head, body and tail keywords. Det er alt andet lige nemmere at ranke long tail med links af en relativt lavere værdi end generiske keywords, som nu ofte kræver links af tungere karakter. Ikke så meget nyt, men links af lavere kvalitet vægter ikke så meget, som de måske gjorde tidligere.

Lars Skjoldby:

Egentlig har jeg blot fortsat udviklingen fra de senere år.

Splogs med alt-og-intet indhold er stort set helt væk fra mit arbejde. Grunden til det ikke er helt væk, er fordi jeg af og til har nogen som spørger specifikt efter denne type links.
I stedet har jeg meget mere fokus på at få omtalt virksomhedens historier andre steder på nettet.

Rune Hansen:

Kvalitet, relevans og naturlighed er gået fra at fylde rigtigt meget – til nærmest at fylde hele disciplinen.

Rasmus – SeoAnalyst:

Der er efter min mening ikke sket det store inden for link building. Det er stadig de samme tiltag man bør gå efter – og de samme ting man skal holde sig væk fra. Kvaliteten af de links, man skaber skal være kontinuerligt bedre, men det har længe gået i den retning.

Det positive er, at mange virksomheder også har fået øjnene op for links af høj kvalitet. Der er mange steder en god forståelse for, at skal der skabes gode links, skal virksomheden/kunden også selv bidrage med indhold, data eller noget tilsvarende, der kan tiltrække links.

2. Hvordan har du været berørt af Googles forskellige updates til algoritmen i 2014?

Anders Saugstrup:

Ikke påvirket. Den sidste Authorship update er dog spændende.
Hvis Google ikke vil identificere troværdige skribenter inden for deres emneområder, bliver det endnu vigtigere med links fra troværdige kilder, er mit gæt.

Søren Riisager:

Webjuice.dk var før vi overtog det fra en kollega i branchen, et MFA site og vi har haft en del udfordringer med at få Google til at slippe det dårlige stempel domænet havde fået. Det ser ud til at være lykkes for os nu.

Thomas Rosenstand:

Jeg har haft nogle kunder (en del faktisk), der har været berørte af Panda grundet store mængder duplicate content, tynde sider og redundant indhold på deres sites. Jeg har også haft et par nye kunder, der havde fået grundigt høvl af Penguin efter at have faldet fro fristelsen til billige linkpakker på Amino og andre steder.

Lars Bachmann:

Jeg har faktisk ikke været direkte berørt. De fleste af de sites jeg overvåger er kommet stabilt igennem de forskellige updates.

Rasmus Sørensen:

Ikke synderligt, men kan se at SERP’en ændrer sig markant mere i 2014 end tidligere og mange sites ryger (og ind). For mit vedkommende handler det mere om, hvad konkurrenter har foretaget sig af (dumme?) ting og dermed giver plads til mig.

Lars Skjoldby:

Hverken jeg selv eller de virksomheder jeg arbejder for, er blevet berørt negativt af nogle af Googles ændringer. Til gengæld er der flere af mine og mine kunders sider, som har haft fremgang bl.a. i forbindelse med Panda opdateringen i maj, og det er vel også ”at blive berørt af Googles updates” :-)

Jeg frygtede for et stor tab i forbindelse med Google fjernede AuthorShip billedet fra søgeresultatet specielt på resultater under top 5, men jeg har ikke mærket noget tab her.

Rune Hansen:

Vi får flere og flere nye kunder som ønsker hjælp til oprydning i aggressive links samt andre “hurtige” tiltag, som i bestcase ingen eller kun ganske kortvarig effekt har haft.

Andre er mindre heldige og har oplevet dramatiske fald i den organiske trafik og må nogle gange starte helt forfra.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg har ikke oplevet at nogle sites er blevet ramt negativt af nogle af de updates, der har været i indeværende år. Pigeon updaten var en kærkommen opdatering til de lokale resultater – og updaten gav således også et fint boost til nogle af de lokale listings, jeg har arbejdet på.

Jeg kan stadig godt blive overrasket over hvor mange, der råber op om de store updates som Penguin og Panda – og hvor tilsvarende få, der kigger på eftervirkningerne af de lokale updates som Pigeon og den tidligere Venice update.

3. Hvilken extended search operator (site, inurl, intitle etc.) bruger du mest i forbindelse med link building og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Vi bruger site: dagen lang.

Med den kommando finder vi ud af hvilke relevante undersider, der er på et site.

Bagefter foreslår vi beslutningstageren, at hun skal henvise til kundens linkværdige indhold fra dét sted på sitet.

Søren Riisager:

Typisk kombinerer jeg extended search operator på kryds og tværs, men jeg vil tror min meste brugte er “site:”, fordi jeg altid slutter af med at undersøge hvad der ellers er på siden af relevante sider til links.

Thomas Rosenstand:

Jeg bruger mest site: og intitle: – men mindre og mindre, da jeg benytter Screaming Frog SEO Spider.

Og det er jo lidt sjovere at forebygge end at helbrede – og det giver den geniale crawler jo muligheden for, da jeg kan fange skidt og snavs FØR Google stikker snablen i det. Search operators benytter jeg mest til at dokumentere, at skaden ER sket.

Lars Bachmann:

Det er nok primært dem der nævnes I spørgsmålet: site, intitle og inurl

Rasmus Sørensen:

Jeg bruger nok site: og allintitle oftest. Site for at tjekke et givet sites indeksering og allintitle for at se den reelle konkurrence på en søgning. Ved at kigge på om søgeordet står i titlen får jeg en ret god indikation af konkurrencen på præcist denne søgning.

Lars Skjoldby:

Jeg starter altid med at finde ud af hvor virksomheden er nævnt på nettet og her bruger jeg -site: operatoren. Altså således:
-site:firmaetsdomæne.dk ”firmaets navn”

Men ud over det har jeg ikke sat det i system. Det kører meget på rygraden.

Når jeg tænker over det så bruger jeg nok oftest site:.dk for at finde danske sider, og så kombineret et eller flere søgeord, eksempelvis med OR operatoren:
søgeord1 OR søgeord2 site.dk

Jeg starter altid bredt, og hvis der er behov for at snævre det ind, så udvider jeg med intitle eller inurl f.eks.:
intitle:søgeord1 OR intitle:søgeord2 site.dk

Rune Hansen:

Et godt mix, da jeg faktisk ofte bruger search operators I mit linkbuilding-arbejde. Jeg har indtryk af, at nogle SEOs primært bruger et eller flere avancerede tools og derfor nogle gange glemmer de simple men ofte ret skarpe muligheder, som Google allerede byder på.

Min kollega Grosen har desuden netop skrevet dette indlæg om Google kommandoer til SEO-arbejde.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg er meget stor tilhænger af de forskellige search operators og bruger langt størstedelen af mit research arbejde i forbindelse med link building her. Forstår man at kombinere de forskellige operators rigtigt – kan der være rigtig meget guld at hente i allerede eksisterende søgeresultater.

Nogle af de søgninger jeg foretager allermest er:
“domæne.dk” -site:domæne.dk
inurl:brandnavn -site:domæne.dk “forhandler OR sponsor OR samarbejdspartner”
Related:domæne.dk
På billedsøgninger: brandnavn -site:domæne.dk

Og endelig får jeg som regel meget brugbar viden ud af at benytte de forskellige muligheder for at vælge land, område, tidsinterval osv.

4. Hvordan hænger content marketing, link building og SEO sammen i 2014 efter din mening?

Anders Saugstrup:

Linkværdigt indhold er content. Linkbuilding er markedsføringen af det content. SEO er helt afhængig af linkbuilding. Godt content er også en tiltagende vigtig faktor i SEO.

Søren Riisager:

Tæt. Det er den bedste måde at få links fra autoritære sider. Men skal dog lige huske på at lave en fed infografik/video/landingside er content, det skal markedsføres bagefter og først herefter er det content marketing :-)

Thomas Rosenstand:

Egentlig et lidt pudsigt spørgsmål, for SEO består jo af en lang række underdiscipliner – blandt andet de tre nævnte. Svaret må være: De hænger uløseligt sammen.

Lars Bachmann:

Jeg synes at flere af de discipliner smelter mere og mere sammen. Content marketing og linkbuilding er en helt naturlige del af SEO arbejdet.

Rasmus Sørensen:

Som Hans i Grete – eg. det er essensen af SEO – selvfølgelig krydret med optimal on-page optimering og godt indhold. Build it and they will come, er ikke helt nok, men har du indholdet og får du det ud til rette mennesker, sker der ofte ting og sager af sig selv.

Man kan god med almindelig link building skubbe godt på, men godt content distribueret på den rigtige måde, kan give enormt meget effekt. Jo nemmere og billigere et link er, jo mindre er effekten og jo større er besværet ofte med at få dem fjernet, hvis man går over stregen.

Lars Skjoldby:

Det svar afhænger helt af, hvad det er for en virksomhed jeg arbejder for.

Vi har rigtig mange mindre virksomheder i Danmark, hvor der ikke er behov for voldsomt mange links for at få gode placeringer i Google. Den type virksomheder har også sjældent et behov eller et ønske i at positionere sig som eksperter i deres marked, og for dem mener jeg ikke content marketing giver mening.

Der også masser af brancher som ikke har tradition for at udgive eller dele godt indhold, og så bliver det altså noget svære at få links ud af content marketing. Dermed ikke sagt at content marketing ikke er relevant for den type virksomheder, men så laves det af helt andre årsager end at få links.

Endelig arbejder jeg også for virksomheder hvor content marketing er deres eneste mulighed for at få gode links og her hænger content marketing, linkbuilding og SEO rigtig godt sammen.

Rune Hansen:

Det hænger enormt meget sammen og der bør være en rød tråd I den samlede indsats. Linkbuilding bør ikke være et teknisk “stand alone produkt”, men istedet være en del af en holistisk content/link/PR/SEO-strategi.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det er sjovt som Content Marketing er blevet det nye (dog ikke så nyt længere) hotte buzz word, som alle pludselig vil have fokus på. Som jeg også nævnte sidste år, er content marketing i virkeligheden det man som SEO mand har beskæftiget sig med længe. Handler content marketing i virkeligheden ikke blot om at skabe godt, unikt indhold, der rammer målgruppen perfekt?

Det er efter min mening meget det samme, man foretager sig, når man bygger indhold til websites eller til andre medier. Link building delen kommer så helt naturligt herefter – hvis indholdet vel at mærke er i orden.

5. Hvis man er helt nystartet inden for SEO – hvor skal man så starte sine link building aktiviteter?

Anders Saugstrup:

Har du budget og vækstplaner, kan du starte ud med en ambitiøs satsning på linkbuilding via content marketing.

Et par lavthængende frugter, som du kan høste selv uden at tilkalde maskinstationen, er de klassiske:
Links fra samarbejdspartnere
Profilsidelinks fra en håndfuld tunge profilsider
Kataloglinks i små doser – gerne fra fagspecifikke kataloger
Link fra din erhvervsforening
Links fra de lokale sportsklubber, som du sponsorerer
Links fra presse (relativt lette links at skabe i forhold til meget anden linkbuilding fra troværdige hjemmesider)

Søren Riisager:

Nemme links kan du f.eks. finde hos dine leverandører, lav udtalelser om hvor glad du er for samarbejdet og få dem til at lægge det på hjemmesiden (produkter, emballage, bogholder, revisor, udlejer osv.)

Thomas Rosenstand:

Et oplagt sted er leverandører til ens virksomhed. Storify.com er et andet godt sted at starte – og så er der jo Amino, der med forsigtighed kan benyttes.

Lars Bachmann:

Man skal starte med at fokusere på noget godt indhold (content marketing) og så følge op og analysere på de naturlige links der forhåbentlig opstår, og så “kopiere” typen af links.

Rasmus Sørensen:

Link building er ikke en isoleret disciplin og i 2014 handler det mere om at “gøre sig fortjent til links” end at “bygge links”. Man bør fokusere på at lave indhold, der naturligt “tjener” links frem for indhold, som skaber links. Links skabes ved at andre linker til dit indhold, fordi det gør deres indhold bedre og ikke fordi du beder dem om det.

Lars Skjoldby:

Du skal start med de kontakter du allerede har. Det kan være i dit netværk, blandt dine samarbejdspartnere eller hos dine leverandører.

Rune Hansen:

Start med at få links fra alle de oplagte steder, såsom fra virksomhedens sociale profiler, leverandører, branchesites m.m. Alternativt så ring til mig ☺

Rasmus – SeoAnalyst:

Start der hvor det er nemmest. Få links fra de af dine venner, familiemedlemmer eller tilsvarende, der har websites.
De vil ofte også være dine bedste ambassadører – og derved også dem, der vil omtale dit website og dine produkter bedst.

Herefter kan du passende gå i gang med at rose alle dine leverandører. Hvis du eksempelvis sidder i et kontorfællesskab er der givetvis vinduespudsere, et rengøringsfirma, en vvs-mand, en IT-leverandør, en mødetelefon, en kantineordning osv. Alle de leverandører kan du give en fin udtalelse, naturligvis med en reference til dig og et link tilbage til dit website.

Skal du gå content marketing vejen kan du passende svare på alle de spørgsmål kunderne måtte stille. Det har for vane også at kaste links af sig efterhånden.

6. Har du foretaget et reinclusion request i 2014 – og i så fald hvad var udfaldet?

Anders Saugstrup:

Nej.

Søren Riisager:

Nej, den er fjernet, og man kun har muligheden hvis man har modtaget manuelle notifikationer fra Google.

Thomas Rosenstand:

Ja – en enkelt. Det var en omgang, der var svær grundet et ubeskriveligt dårligt udført linkbuildingarbejde for et par år tilbage. Den var tung, og vi måtte genindsende et par gange. Det lykkedes til sidst i kombination med den største disavow fil, jeg nogensinde har lavet.

Lars Bachmann:

Nej, det har heldigvis ikke været nødvendigt.

Rasmus Sørensen:

Nej. Forsøger at undgå at lave tiltag, som resulterer i Reinclusion og bøvl med at komme ind igen. Det er et skråplan.

Lars Skjoldby:

Nej, det har der ikke været behov for :-)

Rune Hansen:

Nope.

Rasmus – SeoAnalyst:

Nej endnu ikke på trods af, at rigtig mange har talt om reinclusion og disavow tool. Jeg kan forstå, at der er gamle black hat SEO folk, der har kastet sig ud i at lave virksomheder, der nu hjælper ramte sites med reinclusions. Dermed kan de så også selv rydde op i det arbejde, de har foretaget tidligere :)

7. Hvad er den mest typiske SEO tekniske fejl du ser på websites i 2014?

Anders Saugstrup:

Den interne linkstruktur halter. Det er en dyr fejl. Sørg for at linke dit indhold sammen i relevante klynger. Interne links er ikke kun menu-links. Husk at linke inde i teksterne.

Søren Riisager:

At udviklerhuset har deres kunders sider liggende på et udvikler sub.domæne, Doh!

Thomas Rosenstand:

Indekserbare brugergenererede URLs (søgeresultater for eksempel). En rigtig Panda dræber – og stadig ukendt land for alt for mange webbureauer.

Lars Bachmann:

Det er forkert brug af canonical tags, og alt for meget “rod” I den interne linkstruktur.

Rasmus Sørensen:

Alt for meget ligegyldig kode – enten forbi en udvikler er doven eller forbi man lige skal have den fede feature uden at tænke på den tekniske konsekvens. Javascript sliders, implementering af social medie integration. Tracking systemer, som ikke er implementeret korrekt og sløver et site.

Lars Skjoldby:

Det er stadig at helt klassiske onpage SEO retningslinjer ikke opfyldes. Optimering af title-tags og meta-beskrivelser, samt forkert brug af H1 og H2 overskrifter og den slags.

Rune Hansen:

Det er umuligt at nævne én, da jeg støder på mange klassiske fejl – igen og igen. Overordnet set er the-mother-of-all-fejl at vælge en forkert platform der begrænser mulighederne eller først tænke SEO ind i websitet efter det bygget og lanceret.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det er desværre stadig de helt basale fejl i valg af CMS eller overgang fra gammelt til nyt website. Det undrer mig gevaldigt, at man som udviklingshus stadig i 2014 kan udvikle platforme, hvor basale elementer ikke er til stede. Eksempelvis mulighed for at udfylde og optimere meta information eller opsætte permanente redirects.

Det er desværre endnu en gang i år lykkedes mig at kommunikere med to forskellige kunder, med samme udviklingshus – hvor samme fejl var til stede. Vi påpegede fejlen over for kunde et og fik det fikset hos udviklingshuset (som fakturerede kunden for det). To måneder senere fik vi en ny kunde med samme udviklingshus – hvor samme fejl sjovt nok var til stede. Det undrer mig, at man stadig kan drive forretning på den måde i 2014.

8. Hvad er det bedste link du har skabt i år? Fortæl hvordan du skabte det.

Anders Saugstrup:

Jeg er for eksempel rigtigt stolt over de 25 gymnasier, som har valgt at henvise til Team-Benns’ video om sikkerhed på studieture. Casen er beskrevet detaljeret her.

Søren Riisager:

TV2, DR, EB, BT, JP, Børsen osv. med vores newsjacking-produkt, vi har endda fået flere af vores kunder i Go morgen/aften Danmark

Thomas Rosenstand:

Nej.

Lars Bachmann:

Det var et link fra et stort medie (avis og net) som jeg fik via en pressemeddelelse

Rasmus Sørensen:

Nej :) Det vil vi gerne holde for os selv. Kan dog fortælle, at jeg lavede en opdateret infografik sammen med min kollega Michael Aagaard, som har skabt rigtig mange links:

Lars Skjoldby:

Det er et link jeg fik fra et dansk universitets hjemmeside til en af mine kunder. Årsagen til jeg synes det her er det bedste er dels, at det er fra en meget autoritær side, men også at metoden var så hamrende simpel, at mange glemmer at gøre brug af den i deres linkbuilding arbejde.

Det viste sig at kunden var leverandør til universitetet og jeg fandt frem til en side hvor de stod listet, simpelthen ved at google virksomhedens navn (som i svar 3). Til mit held stod virksomheden listet med en forkert mailadresse, så jeg skrev til webmasteren og spurgte om han ikke ville rette mailadressen, og samtidig oprette et link til min kunde. Det blev gjort inden for 24 timer.

Der ligger selvfølgeligt et stykke arbejde forude, ved at virksomheden har skabt et leverandør forhold, men for mig lå der max 15 minutters arbejde i det her link.

Rune Hansen:

Detaljerne “kan jeg ikke huske” ☺ – men jeg kan sige så meget, at det var baseret på en PR-indsats og resulterede I en række yderst gode links til kunden.

Rasmus – SeoAnalyst:

Det eller de bedste links jeg har været med til at skabe i år – var på baggrund af et event.

Jeg arbejder for en virksomhed, som hver år arrangerer et cykelløb, hvor man dels cykler rundt i det meste af Jylland – og dels samler ind til gode formål.

Det kan ofte være rigtig svært at skabe links til meget kommercielle sites, men når virksomheder så arrangerer forskellige events (som eks. et cykelløb) bliver det pludseligt meget nemmere, at komme igennem hos medier og andre websites.

Vi har fået links fra stort rigtig mange lokale medier, NGO’er inden for området, sites som lister cykelløb, lokale cykelforeninger (både professionelle og motionister) samt fra en lang række lokale sites, der får besøg af cykelløbet i form af, at være en del af ruten.

Det eneste vi gjorde i den forbindelse var, at gøre andre sites opmærksomme på løbet via mail eller telefon – og så naturligvis have en side omkring cykelløbet at henvise til.

Det er således ikke et link, men mange forskellige links, der tilsammen har skabt en rigtig god effekt.

9. Hvor er dit foretrukne sted at samle ny viden om link building og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Jeg sparer med andre specialister. En god kontakt til nogle af de bedste danske og amerikanske aktører er guld værd. Jeg bruger dem, når vi udvikler nye tilgange til at skabe linkværdigt indhold og til at markedsføre det.

Søren Riisager:

Google+/Twitter. Det gode ved at netværke på de medier, er vi alle hjælper hinanden med at sortere skidt fra kanel

Thomas Rosenstand:

Google Plus byder på mange gode indlæg om emnet. Det samme gør http://searchengineland.com/ Men generelt forsøger jeg at undgå at gå i andres fodspor.

Lars Bachmann:

Jeg får desværre ikke fulgt så meget med på de store amerikanske blogs og medier inden for branchen, som jeg tidligere har gjort, så mit ærlige svar, må nok være Twitter og Google plus.

Rasmus Sørensen:

Jeg har svært ved at nævne et specifikt sted, da jeg får mine informationer fra mine egne projekter, via et stærkt internationalt netværk og dialog med andre i branchen. Jeg læser Moz.com for hyggens skyld, deltager aktivt på WebmasterWorld.com, men primært kommer min viden og inputs via mere lukkede fora og netværk.

Når informationen når helt ud til mainstream “seo” medierne, er løbet ofte kørt og blevet brugt alt for meget. Når en teknik bliver for god og når Google’s næse, er det ofte slut.

Lars Skjoldby:

Internationalt følger jeg meget en person som Brian Dean fra Backlinko. Han offentliggør nogle spændende cases.

Ellers er det primært mit netværk. Jeg synes folk i branchen er rigtig flinke til at dele deres fifs, selvfølgelig bag lukkede døre :-)

Rune Hansen:

Både via erfaringer fra egne tests og fra forskellige SEO-blogs – herunder Backlinko.com, da Brian Dean plejer at have godt styr på det ☺

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg sidder heldigvis til daglig i et hus med en masse andre dygtige SEO folk – og her bliver alle muligheder testet, vendt og drejet. Desuden er vi en del af et stort internationalt netværk, hvor vi nemt kan få adgang til en masse andre SEO ressourcer. Den bedste viden får man som regel ved selv at teste – eller fra internt hold.

Der er en tendens til, at viden om link building delt på diverse blogs allerede er for gammelt ved publicering. Mulighederne er ganske enkelt allerede udnyttet.

Endelig samler jeg stadig viden op via Google+ og Twitter. De er begge en ualmindeligt gode ressourcer til sparring og kan give ny viden.

10. Hvad er dit mest benyttede værktøj til link building i 2014 og hvorfor?

Anders Saugstrup:

Google-søgning. Vi bruger søgemaskinen til research, når vi producerer indhold. Når indholdet er udgivet, bruger vi igen Google til at finde relevante websites og kontaktpersoner, som indholdet skal markedsføres til.

Søren Riisager:

Google og linkresearchtools.com fordi det er de bedste tools

Thomas Rosenstand:

Jeg bruger ikke værktøjer så meget til den slags – men lidt Ahrefs til at tjekke, hvor mine kunders konkurrenter får deres links.

Lars Bachmann:

Google (til research) og ahrefs.com (til at tjekke egne og konkurrenters linkprofil)

Rasmus Sørensen:

Heh! Excel, MajesticSEO og Google. Majestic til at lave mine anlyser, Excel til at få overblik og lave konklusioner og Google til at tjekke om analyserne holder.

Lars Skjoldby:

Ahrefs.com bruger jeg til mange forskellige formål. Lige fra at lave backlink analyse af den virksomhed jeg arbejder for, til at få et indblik over hvor branchen normalt får links fra.

Rune Hansen:

Ahrefs.com – da jeg hurtigt får en god indsigt i min kundes (og deres konkurrenters) backlink-profil.

Rasmus – SeoAnalyst:

Google, Excel og Majestic.

Uanset om der er tale om “almindeligt” outreach, distribuering af indhold eksternt eller konkurrentanalyser starter jeg på Google med en lang række mere eller mindre prædefinerede search queries. Excel bruger jeg til data indsamling, data chrunching og generering af lister.

På Google og i Excel bruger jeg 95% af min tid i forbindelse med link building arbejde. Endelig er Majestic mit foretrukne tool til hurtige link analyser.

11. Er det blevet sværere i år at bygge links og i så fald hvorfor/hvorfor ikke?

Anders Saugstrup:

Nej, det er det samme.

Søren Riisager:

Ja, kvaliteten skal være højere og det gør antallet af linkmuligheder mindre

Thomas Rosenstand:

Det er ikke blevet sværere – eller nemmere.

Lars Bachmann:

Både og.. Det er kræver nok lidt mere tålmodighed at få de rigtig stærke links.

Rasmus Sørensen:

Både og.. links er ret nemme at bygge – links der giver værdi og placeringer er noget helt andet. Det kan være en stor udfordring at trænge igennem den massive strøm af nyheder vi bombarderes med hver dag. Omvendt kan det på projekter, hvor emnet er mindre main stream, ofte være nemmere at skabe links – igen forudsat at man reelt har noget, der giver “linkeren” værdi til deres indhold.

Lars Skjoldby:

Både og. Når man bevæger sig væk fra metoder som X links for X kroner om måneden, så bliver det selvfølgelig svære. Men der er stadig masser af lavt hængende frugter der ude for helt almindelige virksomheder.

Rune Hansen:

Nej det synes jeg ikke – men disciplinen har rykket sig og appellerer nu I højere grad til marketing- og kommunikationsfolk, der tænker på målgrupper og budskaber, end blot til hardcore SEO-teknikere, der tænker på linkjuice. Der vil derfor være nogle person-typer, som føler at det er blevet sværere.

Rasmus – SeoAnalyst:

I realiteten ikke. Det har altid været hårdt og langsommeligt arbejde at skabe gode links.

Der er inden for det seneste år blot blevet endnu mere fokus på, at kvaliteten af ens link building arbejde skal være i orden.

12. Google droppede author fotos i SERPs i juni 2014. Hvad tror du bliver den mest væsentlige ændring til Googles SERPs i 2015?

Anders Saugstrup:

Jeg gætter på at google fortsætter med at stramme tommelskruerne på websites, som de søgende bliver skuffede over (og så straks hopper tilbage til søgeresultaterne og klikker på det næste resultat).

Mit andet gæt handler om Trust. Jeg tror, at indgående links fra hjemmesider af høj troværdighed bliver en endnu vigtigere faktor.

Google nedlægger (for nu i hvert fald) forfatterskabseksperimentet. Når du ikke ved, om forfatteren til en artikel er en anerkendt specialist på området, må du se efter andre signaler. Trust er et godt bud. Sociale signaler er en anden mulighed.

Til sidst tror jeg at Google kommer til at sluge endnu mere trafik ved at levere svaret direkte på søgeresultatsiden.

Søren Riisager:

Jeg tror at brugerne vil få lagt flere af deres spørgmål, besvaret direkte i SERP – uden at de behøver at besøge vores hjemmesider

Thomas Rosenstand:

Nu har de jo så droppet Authorship – men ikke Authorrank. Jeg tror, vi vil se endnu flere af Googles egne projekter i SERP (Flybilletter, hoteller etc.). Money makes the SERP go around :-)

Lars Bachmann:

Jeg tror vi ser mere dynamisk indhold fra Google’s side. Vi ser allerede eksempler på at Google hiver snippets af tekst ind I serp, og på den made forsøge at give søgeren svar på deres søgning uden at de skal klikke sig videre. Jeg er bange for at Google tager mere og mere ejerskab af vores indhold og sender mindre trafik ud til indholdsskaberne.

Rasmus Sørensen:

Tror der kommer ske meget med Rich Snippets, Google+ på den ene eller anden måde, men det tyder på at Google er lidt på tilbagetog og at de gamle “blue links” fortsat er deres produkt. Måske en renere SERP? Flere Adwords og Google’s egne projekter får en mere prominent plads?

Lars Skjoldby:

Hvis jeg var god til at spå, så ville jeg spille lotto. ;-)

Men lad mig give et uforbeholdent skud:

På google.dk vil Google Shopping annoncer sikkert blive en langt større del af søgeresultaterne. Det kører stadig meget beta-agtigt herhjemme og derfor vises de ikke helt så ofte, som det eksempelvis gør i USA. Men jeg er næsten overbevist om at det bliver bedre (set med Google Shopping øjne) i løbet af det næste år, og dermed får de organiske resultater endnu mere at kæmpe i mod rent visuelt.

På verdensplan tror vi vil komme til at se flere eksempler på live-information, lige som vi kunne under sommerens VM i fodbold, hvor kampenes resultater blev vist i real time, hvis man Googlede de to spillende holds navne.

Rune Hansen:

Jeg tror, at Google vil fortsætte deres øgede fremhævelse og markante udvikling af AdWords & local-results I SERP. De øverste organiske resultater bliver derfor vigtigere og vigtigere.

Rasmus – SeoAnalyst:

Jeg er overbevist om, at vi blot har set toppen af udrulningen af Knowledge Graph. Google er allerede blevet langt bedre til at forstå sammenhængen mellem entiteter og det kommer vi til at se mere af i søgeresultaterne.

Google vil desuden fremover returnere langt flere svar på søgninger – som man eksempelvis så under VM i fodbold. Google serverede som bekendt specielle featurebokse med svar på søgninger omkring turneringen i Brasilien. Sådanne feature bokse vil der komme mange flere af.

Endelig tror jeg, at vi kommer til at se meget mere til Googles Local Karrusel. Mange flere søgninger vil returnere den visning – se eks: “seværdigheder København”

13. Hvad tror du bliver det vigtigste i forhold til SEO og link building i 2015?

Anders Saugstrup:

En lang og vedholdende indsats. Der skal mere og mere til for at klare sig godt.

Søren Riisager:
Kvalitet frem for kvantitet

Thomas Rosenstand:

En yderligere fokusering på indhold og på teknisk perfektion i relation til Microdata, Rich Snippets etc. I det hele taget er platformens tekniske tilstand af større og større betydning, og de CMS, der bedst lever op til Googles “krav”, får stadigt større fordele. Det stiller krav til udviklerne af de systemer – og til brugerne i form af uddannelse i at benytte for eksempel Microdata.

Lars Bachmann:

Tålmodighed og ihærdighed.

Rasmus Sørensen:

Fokus, kvalitet og vedholdenhed. SEO er en løbende process og der er stilstand lig med afvikling. I alle brancher er der altid nogle, som arbejder aktivt med deres SEO og du er nødt til at være med. Informationsstrømmen bliver større og større og kampen om placeringerne bliver hårdere og hårdere.

Lars Skjoldby:

Jeg tvivler vi skal tænke meget anderledes i 2015, i forhold til de sidste par år. Så fortsat fokus på kvalitet frem for kvantitet.

Rune Hansen:

Mobil-optimering vil fortsat være et meget vigtigt SEO-område I 2015 – og I forhold til linkbuilding anno 2015 vil kvalitet, relevans og naturlighed være nøgleordene.

Rasmus – SeoAnalyst:

Vi kommer til at se meget mere til forespørgsler på optimering af Apps, optimering af mindre mobile applikationer og selvfølgelig generelt optimering til mobil.

I forhold til link building skal vi blot endnu længere ned af den vej Google har sat som retningslinje inden for de seneste år. Relevansen – og den gode historie er det vigtigste elementer fremover.

2015 er forhåbentligt også året hvor det – også i Danmark – er slut med splogs og andet tilsvarende spam indhold.

14. Hvis jeg køber link building hos dig – får jeg så fuld indblik i de links, du har bygget?

Anders Saugstrup:

Ja, vi ringer eller skriver til kunden hver eneste gang nogen vælger at linke til deres indhold. Den slags skal festligholdes.

Søren Riisager:
Ja, du kan få alle de linklister du kunne tænke dig, men jeg vil anbefale dig at kigge på din organiske trafik i Google Analytics og på din bundlinje i stedet

Thomas Rosenstand:

Ja, hvis du ønsker det. Nogle vil gerne have det, og det får de så. Andre er ligeglade. Vi leverer.

Lars Bachmann:

Sælger ikke linkbuilding som en enkeltstående ydelse, men du vil få en løbende status på de tiltag der er lavet.

Rasmus Sørensen:

Selvfølgelig gør du – hvis du ved hvordan man vurderer dem og det iøvrigt gør dig til en bedre menneske. Oftest vil du ikke være i tvivl, da langt de fleste links også vil give dig trafik, hvilket bør være en primær årsag – efter linkets seo værdi selvfølgelig :)

Nu kan du ikke købe link building hos os som et enestående produkt. Hos os er link building en del af en digital strategi.

Selvfølgelig en væsentlig og afgørende del.

Lars Skjoldby:

Ja, selvfølgelig.

Rune Hansen:

Ja, selvfølgelig.

Rasmus – SeoAnalyst:

Ja – naturligvis. Du kan få fuldt indblik, hvis du ønsker det. Vi vil meget gerne vise de links vi skaber, men da de ofte også skaber væsentlig trafik vil du også kunne se dem i eksempelvis Analytics.

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder – og husk også at svare på spørgsmålene stillet via de sociale medier:

“Hvor mange henvendelser får du fra folk, der stadig vil have gammeldags link building med splogs og det hele?”

“Hvis du ser 3 år frem, hvad tror du så du vil fortryde du ikke brugte mere tid på den dag i dag? Hvad er det (som er åbenlyst om 3 år), som der bruges for lidt tid på i link building?”

13 spørgsmål om Link Building i 2013 – Læs eksperternes svar

Jeg har igen i år samlet nogle af de klogeste hoveder inden for SEO og link building. De har alle fået stillet 13 spørgsmål omkring SEO og link building – nogle mere direkte end andre.

Det er der kommet nogle fantastisk interessant svar og bemærkninger ud af. Ingen af de adspurgte har set hinandens svar inden publicering og jeg svarede også selv inden jeg sendte spørgsmålene ud.

Du kan finde de tidligere indlæg her:

Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010

Inden for det seneste år er link building som fænomen blevet mere udvandet. Der er mange flere eksempler på godt indhold, der derved skaber links – og det bliver ofte kaldt mange andre ting end link building. Content Marketing er på mange måder blevet en væsentlig faktor for de fleste SEOs – og derfor er det også naturligt, at Content Marketing indgår i årets indlæg.

Endelig er der i år kommet spørgsmål fra Google+, Twitter og Facebook.

Følgende personer har givet deres besyv med i 2013 version af SEO link building:

Jonas Aagreen
Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Lars Bachmann
Per Allerup
Henrik Bondtofte
Rasmus Sørensen
Rasmus – SeoAnalyst

1) Giv ét eksempel på et rigtigt godt link, du har skabt i år, og fortæl om hvordan det lykkedes?

Jonas: Dette https://twitter.com/killer_bunnie (Claire Stokoe). Jeg har vendt svaret om. Jeg så Claire på LinkLove 2013 i London, og jeg syntes at hun havde rigtig mange gode pointer, som alle kan lære noget af. Derfor har jeg læst mange af hendes cases, set hendes præsentationer osv. og helt sikkert lavet et par links til hendes arbejde, artikler, og infographics. Igen.. ét link batter ikke meget, men links fra rigtige mennesker, betyder noget..

Anders: Lad mig vise denne historie på DR.dk som et eksempel. Jeg er rigtigt glad for dét link fordi det er et link, som repræsenterer en hel masse forarbejde, jeg og min kunde har udført inden vi nåede til dén dag:

Den korte version er at vi starter med at beslutte os for at gøre noget for målgruppen ferieboliggæster med handicap. Vi vil lave en indholdsmarkedsføringskampagne for dem, og vi konsulterer derfor Dansk Handicapforbund. Med sparring fra dem udvikler vi indholdet (en speed drawing tegnefilm om tilgængelighed i sommerhuse), hvorefter vi får flotte omtaler på nettet og i deres medlemsblad. Der kommer imponerende omtaler og links fra andre handicaporganisationer og brancheorganisationen for ferieboligudlejere.

Vi indgår på baggrund af det arbejde et officielt samarbejde med Mærkningsordningen God Adgang, som udmunder i pressesamarbejdet, som bar frugt hos DR.
Jeg er helt vild med hvordan den slags bare kan udvikle sig, når man først beslutter sig for at gøre det rigtigt godt og grundigt fra start til slut af processen.

Søren: Normalt er jeg ikke så hemmelig. jeg er dog smart nok til ikke at udlevere mine ressourcer før jeg selv har et forspring eller udtømt mulighederne – men jeg kan afsløre at det var en fin PR5 underside på et .DK, kilden trække ikke kun god linkjuice, men også trafik

Thomas: Samme svar som sidste år: Det vil jeg ikke dele med nogen, da der er en klar tendens til, at de absolut mest saftige metoder misbruges voldsomt, hvis de kommer ud.

 
Lars: Det er ikke så sjældent man sidder og tænker på, hvordan man skal få de bedste links. Ofte så har man et site, og så skal man finde nogle relevante kilder at få links fra. Sidste år fik jeg den ide at tage det hele i omvendt rækkefølge. Jeg ”brainede” på hvilke typer at sites der er de bedste at få links fra, og lavede der efter et site over et emne, som var relevant for disse gode sites at linke til. Jeg vil ikke afsløre hvilke links der er tale om, men det har indtil videre resulteret i en lang række gode links fra offentlige hjemmesider.

Per: Som sædvanlig når jeg får de gode links, sker det via. pressekontakt og efterfølgende overvågning og opfølgning på de artikler der kommer ud af det.

 

Henrik:Et af de bedste links jeg har fået, er et link fra Playstation.com, til mit indholdswebsite Stream-tv.dk. Det er så absolut et værdifuldt link og en af de links, der kan være rigtigt svære at skaffe.

Desværre er der ikke nogen forkromet historie bag, jeg fandt frem til en medarbejder og kontaktede vedkommende og det lykkedes at få det i hus.

Rasmus: En kunde gjorde sig nogle forsøg på at komme i de lokale medier i af den byer, hvor de repræsenteret. Forskellige medierne blev kontaktet og forventningen om at nogle af dem ville tage historien og skrive en artikel om kunden. Det skete ikke. Der var stort set ingen respons og vi kontaktede et par medier for at høre, hvorfor de ikke skrev noget om kunden.

Svaret var ret entydigt – kedelig historie og de gad ikke bruge meget tid på at ”lave en bedre historie” og kunne ikke rigtig se, hvorfor netop denne virksomhed fortjente omtale i deres medie. Vi besluttede at få direktøren for virksomheden på banen og hans skrev et god detaljeret historien om virksomheden og dens betydning for lokal samfundet og hvad de gør for byen.

Det hjalp, pludselig blev det interessant på lokalt plan og mediet kunne nu se, hvorfor der rent faktisk var en historie. Voila! Et rigtig godt link fra en relevant site med lokalt sigte. Jeg kan dog ikke tage æren for hele forløbet, da vi var flere om samarbejdet, men det var en rigtig god øvelse, som i den grad gav pote.

Det må glæde en Local Search nørd som dig. (red. Meget :))

Rasmus – SeoAnalyst: Vi har langt mere fokus nu på at bygge historier, der skaber links. Ved at udarbejde cases med en god tekst, nogle fantastisk billeder og en løbende dialog med forskellige redaktører – fik vi blandt andet et link på http://www.archdaily.com/.

Det er et af de største arkitektur sites og et fantastisk sted for kunden at være repræsenteret. Samtidig bliver hvert eneste indlæg delt særdeles meget socialt og endelig er der tonsvis af andre sites som scraper sitet. Det betyder endnu flere links til vores kunde. Og har man først etableret kontakten – kan man jo bruge den igen og igen…

Jeg fik også for nylig et ganske fint link på http://jazz.dk/. Det krævede et enkelt opkald og tog ca. 2 minutter. Det var relevant for kunden og relevant for festivalen at have linket – så alle blev glade. Inklusiv mig. De gode links er ofte meget tæt på, og meget nemme at få fat i. Det kræver blot, at man beder om dem.

2) Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med SEO på inden for det seneste år?

Jonas: Uha, jeg syntes at meget har ændret sig, men nok mest fordi mit daglige job, giver mulighed for det. Selve tilgangen til SEO er blevet langt mere Holistisk (skidt ord..), jeg kigger på langt flere faktorer end blot den enkelte side der skal ranke, eller trophy keywords, der skal optimeres.

SEO binder mange digitale discipliner sammen på et højere plan, således at alle digitale marketing discipliner, bidrager til den samlede trafik, konvertering, og/eller brandkendskab.

Fra mit bord er SEO ikke kun, link building, Keyword Analyse, eller trafik måling, der er mere at sidde i midten og få alting til at spille sammen, det er i hvert fald, der jeg gerne selv vil hen.

Anders: Selv er jeg gået fra primært at arbejde med indholdsmarkedsføring til udelukkende at gøre det. Det er jo konsulentens privilegium at kunne specialisere sig i ét underområde.

Mere bredt om SEO vil jeg sige at et større fokus på Trust (via links, branding osv.) og på visitor satisfaction er nøglen til at nå i mål.

Søren: Vi har i webjuice hævet kvaliteten væsenligt og er begyndt at tilbyde PR arbejde med garanti

 

Thomas: 360 graders princippet fylder endnu mere. Det er ikke længere muligt at skabe varige resultater, hvis ikke den sociale profil er med. Her tænker jeg primært på G+, men også FB, Pinterest m.fl. er vigtige at have med. Alt det stiller nye og skarpere krav til mine kunder, og der tegner sig et meget tydeligt billede af, hvad der sker for de af dem, der ikke tager det alvorligt i forhold til dem, der gør.

Lars: Det er nok vigtigheden af kvaliteten, af de links man skaffer. I ”gamle dage”, skød man med spredehagl, og gik måske mere efter kvantitet frem for kvalitet. I dag er der langt større forskel på værdien af links, og det har gjort en stor forskel i den måde der linkbuildes på.

Per: Jeg bruger ikke splogs i tilnærmelsesvis samme grad som for et år siden. Vi bruger meget mere tid på outreach, og at dyrke eksisterende samarbejder med hjemmesideejere.

 

Henrik: I forhold til linkbuilding, er der langt større fokus på at skaffe naturlige links. Det har gjort arbejdet med at skaffe og finde nye links langt sværere, men samtidig også meget sjovere.

 

Rasmus: Jeg vil sige, at focus på keywords i ankertekster er blevet en vigtig ingrediens, som skal doseres varsomt. Der har været meget snak om Exact Match Domains, hvor keyword i domænetnavnet ikke havde stor effekt og ligefrem kunne skade din linkprofile og tippet alverdens filtre og eksotiske dyr.

Over Cooking af keywords, hvor en ensartet linkprofil med for stor del keyword og for lidt brand, kunne skade din placering. Endeligt har Disavow været og stadig er ret hot et emne. Virker det? Kan det ligefrem skade, da man jo sætter fokus på ens site? Kan man skade andre sites ved at disavow’e domæner, som de også har links fra etc?

Rasmus – SeoAnalyst: Der har været nogle helt naturlige ændringer på baggrund af Googles dyrepark. Disavow værktøjet som blev introduceret i slutningen af 2012, men først rigtig er kommet i gang i 2013 – har for alvor rusket op i mange dårlige SEO løsninger. Jeg kigger meget mere på værdien af et link og om et potentielt link kan blive opfattet som spam. Optimering til Knowledge Graph og især introduktionen af Googles Local Karrusel er også nye ting, som jeg har fokuseret på ekstra i 2013.

3) Hvad er det bedste (nye) eksempel på link bait du har set i 2013?

Jonas: Jeg må sige at New York Times virkelig har fanget, hele konceptet i Content Marketing, de er klart dem som er længst fremme..

Tjek:
http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/ (Bemærk, igen et gratis link)!

Majestic SEO-data:


 
Anders: Jeg bryder mig ikke meget om ordet, link bait, fordi det fører tankerne hen på tricks som skal snyde folk til at linke. Vi er et helt andet sted i 2013, hvor man kan lave fed markedsføring og godt indhold, som giver salg, branding og links – uden at man behøver at lægge skjul på noget.

Søren: Jeg kan ikke lige komme i tanke om nogle.

 
 
Thomas: Jeg har tænkt og tænkt – men jeg kan ikke komme i tanker om noget, der skiller sig ud. Beklager.

 
 
Lars: Jeg kan ikke lige komme med et konkret eksempel, men Infographics har været et stort hit det sidste års tid, og selvom jeg ikke lige kan komme med eksempel, så har jeg set indtil flere som har gjort det godt.

 
Per: Jeg må indrømme, at jeg er meget imponeret af Anders Saugstrups resultater med hans elitelinks. Specielt infografikkerne imponerer med enormt gode links fra autoritative hjemmesider.

 
Henrik: MOZ SEO Ranking Factors, som udgives hvert år og hvert eneste år tiltrækker enorme mængder links.

 

Rasmus: Hmm, godt spørgsmål. Kan faktisk ikke komme på nogle, som sticker ud.

 
 

Rasmus – SeoAnalyst: Jeg ved ikke om det er nyt, men det er stadig en af de mest fremragende link bait og affiliate sider jeg nogensinde har set: http://www.thisiswhyimbroke.com – jeg har seriøst lyst til at købe en af hver.

Ellers mener jeg også, at David Mihms Local Search Ranking Factors er et fremragende eksempel på content marketing og link bait i et. De udgives hvert år og får rigtig meget omtale og usandsynlig mange links.

4) Hvordan ville du skaffe 100 gode og “sikre” links på få dage?

Jonas: Når man arbejder med kendte og store brands, er 100-vis af links ikke uopnåeligt. Der er hele content marketing tilgangen, som kan skabe store mængder af links. Men også helt oplagte metoder, som f.eks. at tjekke kundens Logo/billeder, Citations, PM’s, sponsorater, nyhedsbreve, cases osv. kan give rigtig mange links, samtidig med at det giver dig en god indsigts i kundens forretning.

Anders: Hvis der kun er dage at løbe på, skal der gaver til, vil jeg tro. :)

Send en email til 300 fodboldklubber og spørg dem, om du må sponsorere et HD videokamera og en tripod til dem, så de kan optage alle kampe i fuld længde og uploade dem til youtube.

Sådan et kamera med tripod kan sikkert fås for under 1000 kroner.

Til de 150 klubber, som takker ja sender du kameraet og skriver, at du ville blive super glad for en omtale af sponsoratet på deres hjemmeside.

Værsgo. 100 links for 150.000 kroner.

Søren: Ringe til et bureau som har styr på linkbuilding og gjort forarbejdet.

 
 
Thomas: Ved dels at udnytte G+ alt, hvad den kan trække og dels ved at udnytte mit netværk af virksomheder og enkeltpersoner i forskellige brancher samt de hjemmesider, jeg har råderet over

 
Lars: Jeg vil nok bruge mine kontakter inden for blog-verdenen, og hive et eller andet op af hatten, som jeg kunne få en masse bloggere til at skrive om

 
Per: Låse mig inde i et mørkt rum med masser af kaffe og mit linkværktøj (som iøvrigt bliver en del af tinyrocketlab.com), og så starte fra en anden af, dels med faste kontakter, og dels via. linkanalyser. Men jeg ville nok skulle bruge ret mange af de vågne timer for at få 100 links fra 100 forskellige domæner, hvis det er vi taler om.

Henrik: Udarbejde en liste med websites, jeg gerne ville have links fra og så kontakte dem telefonisk.

Jeg ville tage forskellige approaches alt efter hvilket site der er tale om. Det kunne være byttehandler, gøre tjenester, skaffe omtale, dele dem på sociale medier eller noget helt tredje.

Rasmus: Det ville jeg ikke. Hvorfor skulle jeg skaffe dem på få dage? Med mindre jeg markedsfører Landsholdet eller lancerer den næste iPhone, ville det virke en smule unaturligt, at et givent dansk site ville opnå så mange links naturligt på få dage. Jeg ville hellere have dem over en måned, stille og roligt.. med mindre jeg ”kunne tåle” at få en topplacering lynhurtigt og kun ligger der i få dage eller timer. Se mere ved et at svarerne længere nede.

Rasmus – SeoAnalyst: Hvis det drejer sig om et nogenlunde stort website kan du som regel altid hente et par tusinde links blot ved at fikse 302 redirects. Det kan virke banalt, men det er ofte stadig en klassiker. Og effekten er øjeblikkelig. Hvis det udelukkende skal dreje sig om nye links vil jeg starte et rygte eller finde en ualmindelig god historie hos kunden – og så sikre at minimum 5-10 mindre medier tager historien op. Så kommer de resterende links som regel af sig selv :)

5) Hvad er det nemmeste kvalitetslink man kan få?

Jonas: Tjek din kundes branche organisation, hvis de er medlem kan de få et link. Samme gælder for mærkningsordninger mfl.

 

Anders: De letteste og hurtigste links af ordentlig kvalitet er profillinks fra ultra autoritative danske sites. Problemet er at der ikke er så mange kvalitetsmuligheder i den retning på dansk. Men der er bestemt en håndfuld, som er værd at tage med.

 

Søren: Fra sin profil på Google plus

 
 

Thomas: Enten et link fra en leverandør eller kunde (ikke et footer link)

 
 

Lars: Det kunne jeg godt fortælle jer, men så er jeg nød til at sende en faktura? :)

 
 

Per: Kontakt den lokale netavis/nyhedsmedie. Lav en færdig pressemeddelelse med en lokal vinkel, og send til dem. De bringer stort set alt, som har lokal interesse, og oftest har disse sider mange indgående links fra andre lokale hjemmesider.

 
Henrik: Botw.org,Yahoo Web Directory og donationslinks, som Danske Hospitals Klovne, Københavns Zoo mv.

 
 

Rasmus: Ringe til en dygtig linkbuilder.

 
 
Rasmus – SeoAnalyst: Der eksisterer ikke nemme kvalitetslinks efter min mening. Hvis linket er af god kvalitet – er det typisk noget, man har arbejdet på eller skal arbejde for at få. Med det sagt, så er de nemmeste links ofte dem, der er tættest på. Hør dit eget netværk og kig på virksomhedens nærmeste interessenter. Der er som regel nogle fremragende links af meget høj kvalitet. Endelig kan der være mange gode links at hente via Google+.

6) Hvis valget stod mellem et link på en side med høj PageRank (PR) eller et link på en side med høj relevans, hvilket link ville du så vælge og hvorfor?

Jonas: Jeg vil altid vælge høj relevans over PR. Høj PR Links er til ens egen potentforstørrelse, kunden er ligeglad. De vil langt hellere have kvalitets links, som også kan resulterer i salg, eller kontakt.

 
Anders: I praksis bliver links fra sider med høj PR faktisk ofte meget relevante. Det er sjældent at den slags redaktionelle links, som kommer ud af indholdsmarkedsføring bare er et link på en blandet liste. Normalt kommer linket som en del af en relevant artikel om emnet – på det store site.

Søren: Det kan jeg ikke svare entydigt på – i de fleste tilfælde vil man kunne finde en vinkel som gør et link relevant

 
Thomas: Jeg ville vælge relevansen. Og det vil jeg, fordi det er vigtigere, og fordi den PR, der er synlig for offentligheden er gammel og uden særlig betydning. Google’s interne PR opdateres nærmest i realtid, og den kan vi ikke se. Relevans er guld værd!

 
Lars: Jeg vil helt klar gå efter relevans. Som tidligere nævnt er kvaliteten af links en væsentlig ting, så hellere et kvalitets link, fra en side med høj relevans og lav PR, end et link fra et ikke-relevant side med høj PR.

 
Per: Jeg vil nok gå efter relevans. Det er min overbevisning, at relevans slår PR.

 
 
Henrik: Det kommer an på hvor høj PageRank vi taler om. Men som udgangspunkt ville jeg altid vælge det relevante link. Bliver jeg tilbudt et link fra et PR 8 website eller der oppe af, kunne jeg dog godt overtales til at tage det.

Relevans er den vigtigste faktor, men uden links fra stærke, troværdige og ældre websites, vil det blive en udfordring at opnå topplaceringer, i hvert fald i konkurrenceprægede markeder.

Rasmus: Nu er PR jo ikke noget, som kan bruges til ret meget, men som regel hænger relevans og vægt meget godt sammen. Skulle jeg vælge en side med høj relevans og lav linkpopularitet og en irrelevant side med mange links, ville jeg vælge det sidste.

Indenfor nogle områder overvinder rå linkstyrke relevans i mange tilfælde. Skaber man f.eks. ekstremt mange links indenfor kort tid:

 
 

 
 

 
 
Kan en enkelt uderside hos den Jødiske Politisammenslutning være relevant for en bestemt blå pille. Aha.

Rasmus – SeoAnalyst: Altid relevans. Der er desværre stadig alt for meget snak om PR i forbindelse med links. Der har dog som bekendt ikke været en opdatering i mange måneder og derfor kan man ikke bruger PR til særlig meget. Endelig er PR altid historisk og derfor ikke altid validt.

7) Har dine metoder inden for link building outreach ændret sig inden for det seneste år og i så fald hvordan?

Jonas: På micro plan nej, jeg kan sagtens bare finde på at ”bede” om links, men det er efterhånden sjældent. Men når der er tale som store website/Brands, så er tilgangen nødt til at være anderledes. Her er man nødt til at prøve at skabe et ”forhold” hvis det er et website du virkelig gerne vil have et link fra. Tit er det nødvendigt at have en dialog, rette materiale frem og tilbage, eller indgå en eller anden form for samarbejde for at få linket. Et godt link kan sagtens tage 14 dage at få..

Anders: Ja, jeg fokuserer udelukkende på de rigtigt svære links i mit arbejde nu.

 
 
Søren: se spørgsmål 2.

 
 
Thomas: Ikke så meget. Outreach er stadig en balance, hvor det er nemt at blive betragtet som en byld i rumpetten.

 
 
Lars: Det har de nok, men ikke i ret stor grad. Efterhånden som mit netværk bliver udvidet, så kender man ofte nogen, der kender nogen. Så ofte er der en direkte kontakt via mail og telefon.

 
Per: Ikke når vi taler outreach. Dog har jeg sat det mere i system, og systematiseret arbejdet. Det er stadig et spørgsmål om at finde relevante sites, og så skabe kontakt, for at se hvilke muligheder for samarbejde der er ved de enkelte webmasters.

 
Henrik: Nej – overhovedet ikke. Igennem learning by doing, ændrer man dog hele tiden lidt, men det er som udgangspunkt samme metoder jeg har brugt i årevis.

 
 
Rasmus: Nej. Personligt synes jeg stadig det er dødsygt at udføre, men kan være ekstrem effektfuldt.

 

Rasmus – SeoAnalyst: Outreach er stadig nogenlunde det samme, men jeg er blevet langt mere fokuseret på at have data og info i orden inden outreach foretages. Hvor man tidligere skød i alle retninger er outreachen i dag meget mere gennemtænkt og de personer eller websites man kontakter – er nøje udvalgt. Ved at have datagrundlagt 100% på plads inden outreach foretages, kan man ofte sikre en bedre hitrate og endelig nogle bedre links.

8) Har du eller nogle af de sites du arbejder med været ramt af Googles updates – og i så fald hvad har du gjort for at rette op på det?

Jonas: Ja, en del af mine gamle spamsites er både blevet ramt af EMD-update, og den nye Penguin.. Jeg har intet gjort for at rette op på dem, jeg vidste jo det ville ske en dag.

 
Anders: Jeg har set mange cases med sites, som er ramt af specielt Penguin Update. Og jeg har ikke set mange overbevisende historier, hvor folk er kommet ud af pingvinens kløer igen – uanset hvor meget der er prøvet.

 
Søren: Jeg har kun egne sider som er ramt på grund af mit linkbuilding arbejde – men der er også forventet når jeg prøver forskellige lyssky muligheder af. Ingen af vores kunder som kun har brugt os til at hjælpe med linkbuilding, er ramt

 
Thomas: Jeg har fået mange nye kunder det sidste år, der har været i kløerne på “Få en masse billige links hurtigt”, og nu har de betalt prisen for at være for nærige til at købe kvalitet. Jeg arbejder både med nedtagning af links, disawov og – i nogle tilfælde – helt nye domæner til de ramte.

Lars: Jeg har ikke haft nogle vigtige sites der er ramt (hverken egne eller kunders). Har nogle gamle aff. Sites som har været ramt, men de har ikke været vigtige nok for mig til at jeg har gidet at rette op på dem.

 
Per: Der er ikke nogen der har fået virkelig tæv, men på nogle søgeord har der da været bøvl med placeringer. Primært pga. penguin. Det er forsøgt oprettet med bedre links og bredere linkprofiler.

 
Henrik: Har arbejdet på en del Penguin-ramte websites. Opgaverne er dog forskellige, ved nogle skal der arbejdes med at fjerne links, disavowes mv. Mens andre skal bruge en kombination af nye links, disavow. Nogle gange har der også været brugt kreative redirects.

Meget af arbejdet er dog oprydningsarbejde og herefter undervisning af kunden. Mange af dem der er blevet ramt, har desværre en tro om, at de bare kan fortsætte med at få samme typer links, når de er ude af penalty igen.

Rasmus: Ja. I de få tilfælde, det er haft en negativ effekt, er patienten ved at dø en stille død og vi gået videre til andre projekter. Vi har dog et par tests, hvor vi ser om nogle specifikke ændringer kan bringe lidt liv i patienten, men tilstanden er kritisk.

 
Rasmus – SeoAnalyst: Jeg har ikke selv haft nogle sites eller arbejdet på nogle, der er blevet ramt. Vi begynder dog, at få flere henvendelser fra virksomheder, som er blevet ramt (eller er bange for at blive det) og ønsker at restrukturere deres link building/SEO strategi.

9) Hvordan – hvis det er tilfældet – bruger du Google+ i dine link building kampagner i 2013?

Jonas: Jeg bruger ikke Google+ aktivt, det burde jeg måske. For mig kan det bruges til at sikre en hurtig crawl af en side, men ellers bruger jeg det ikke i min linkbuilding.

 

Anders: Google plus er fantastisk til markedsføring af godt indhold, og indtil videre er der også en overrepræsentation af mennesker med hjemmesider, stærke profiler på sociale netværk osv, så det er bestemt værd at bruge tid derinde som marketer og linkbuilder.

 

Søren: Sikre naturligvis link fra medarbejdernes profiler som Google page

 
 

Thomas: Ved at bruge mediet til at poste indhold, der linker til enten 1. eller 2. tier. G+ er EKSTREMT effektivt til både at skabe linkjuice og at få nyt indhold indekseret hurtigt.

 
Lars: Jeg bruger ikke Google+ til decideret linkbuilding. Linker dog til relevante sites, hvis jeg synes det er relevant for mine følgere.

 

Per: Jeg bruger det ikke på kunders sites. Jeg forsøger at vejlede dem, således at de selv bruger G+, men det er endnu ikke blevet en fast rutine.

 

Henrik: Jeg følger nogle journalister og andre interessante personer, som jeg mener kan hjælpe mig. Og så er det, at man er aktiv på Google+ en linkbait metode i sig selv.

Ellers skriver jeg faktisk bare ud og spørger om der er nogle der har websites, inden for de grene jeg søger det. Og det virker.

Rasmus: Det er stadig ikke meget og kun som kanal til at komme i kontakt med mit netværk eller stille nogle spørgsmål etc.

 

Rasmus – SeoAnalyst: Hvor det tidligere var essentielt at bruge Twitter til at få indekseret indhold – er Google+ nu klart det medie, der får nyt indhold indekseret hurtigst. Så her bruger jeg Google+ en del.

Desuden er der efterhånden mange undersøgelser, der viser at +1s har en direkte korrelation med høje rankings, så jeg forsøger at få kunderne til at signe up og bruge Google+ aktivt.

Endelig er Google+ og local search efterhånden ved at være så integreret, at beskæftiger man sig blot en smule inden for Local – så bliver Google+ helt essentiel. Og local search beskæftiger jeg mig som bekendt en hel del med :)

10) Hvor meget fokus har du på Content Marketing som en del af dine link building kampagner – og hvordan bruger du Content Marketing ifm. SEO?

Jonas: 110% fokus på Content Market, både privat og på jobbet. Content Marketing er efter min mening, det sidste step i SEO evolutionen , før vi er nødt til at kalde det noget andet..
Fra meta-keywords, keyword stuffing, til antal af links, Directories, til PR-Links, til ORG/EDU links, blog comments, EMD domæner, til exact match anchor text links, til BlogRoll, article spinning… og nu Content Marketing

Content Marketing er hvor du får lov at bruge ALLE dine SEO kundskaber, som du har samlet sammen gennem årerne. SÅ brug endelig Content marketing, som link building, men sælg det også som en online disciplin, på lige fod med; SEO, Social Gardening, Digital PR. osv. det fortjener sin egen hylde..

Anders: Meget! :)

 
 

Søren: Vi har stor fokus på content marketing, men der er sjældent det giver nok links alene, folk skal typisk sparkes derhen.

 

Thomas: Jeg arbejder hårdt på at opdrage mine kunder, så de kommer i gang med CM. Men som altid er det en barriere, der skal overvindes – primært grundet manglende tid hos kunderne. Det hjælper som regel på kreativiteten hos dem, når de ser, at deres konkurrenter er i gang ;-)

Lars: Jeg har stor fortaler for Content marketing, da godt indhold er nemmere at linkbuilde til, end sider med tyndt indhold. Der til kommer de naturlige links der ofte følger med når man laver godt content.

 
Per: For lidt. Jeg håber dog at få mere tid til at arbejde med det, jeg kan jo se, at det virker hos de der mestrer disciplinen.

 

Henrik: Det kommer helt an på kundens ønsker, vi prøver at få vores kunder til at tage content marketing mere seriøst og det bliver da også nemmere og nemmere at overtale dem, men der er stadig mange der syntes det virker for omfattende at gå i gang med.

Til egne projekter arbejder jeg rigtig meget med content marketing. Både til at tiltrække besøgende men også for at tiltrække links, det smukke ved content marketing er at det virker på så mange niveauer.

Rasmus:Ret meget. Det er vigtig at skabe links for at opnå placering og distribution af relevant indhold, som linker tilbage, er stadig en ret stor del af mikset i recepten på en effektfuld linkbuilding.

 
Rasmus – SeoAnalyst: Det største buzz-ord inden for SEO i øjeblikket er uden tvivl Content Marketing. Der er dog efter min mening absolut intet nyt heri. Jeg har meget stor fokus på Content Marketing primært fordi kunderne efterspørger det. Udfordringen er, at kunderne ikke altid ved hvad Content Marketing indebærer og hvordan de skal forholde sig til det. Det er ofte vores opgave at finde de gode historier hos kunderne og få gearet organisationen til at tænke i Content Marketing.

11) Bruger du websites du selv ejer til at skabe links for kunder – og i så fald hvordan?

Jonas: Nej

 
 
Anders: Nej.

 
 
Søren: Ja – jeg forsøger at finde en god relevant vinkel og skriver så lidt om dem

 
 
Thomas: Det kan jeg ikke huske – jeg er lige fyldt 50.

 
 
Lars: Det gør jeg, men ikke i ret stor stil. Jeg havde for år tilbage et stor netværk af sider, hvor både indhold og links var mere eller mindre automatiseret. Det er et kæmpe arbejde at bygge den slags netværk op, men nemt at vedligeholde når det først er sat i system.

Hele dette netværk er i dag væk, da den slags linkbuilding er for risikabelt (efter min mening).

Per: Jeg har vist en enkelt hjemmeside eller to, hvorfra jeg engang har linket til nogen.

 
 
Henrik: Ja, temarelaterede websites. Smider noget nyt indhold ind eller indsætter links i allerede eksisterende indhold hvis det passer ind.

Dette udgør dog kun en lille del, af det samlede linkarbejde og danner således som ofte kun et lille fundament for den samlede profil.

 
Rasmus:Ja, som en del af den samlede indsats. Det kan være kataloger, blogs og indholdsites. Det handler dog om at skabe så bred en vifte af links som muligt, så egne sites er absolut ikke det eneste vi tilbyder kunderne.

 
Rasmus – SeoAnalyst: Nej. Det er for nemt at analysere sig frem til og er ikke særlig langtidsholdbart for nogle.

 

12) Hvis økonomien omkring rejsen, opholdet og deltagergebyret var underordnet; hvilken (SEO) konference af alle ville du så deltage i?

Jonas: Ved ikke, men jeg er åben for forslag.

 
 
Anders: Inbound.com

 
 
Søren: Den jeg altid tager til .. www.SEOktoberfest.net

 
 
Thomas: Marketing Camp 2014 i København (og jeg deltager!)

 
 
Lars: Jeg har desværre aldrig deltaget i nogle af de internationale konferencer, men kunne godt tænke mig at opleve både SMX og SES.

 
 
Per: Jeg vil meget gerne tilbage til searchlove i london, det var en kanon konference sidste år. Er desværre forhindret i år. Ellers er mozcon også på ønskelisten

 
 
Henrik: SMX Advanced.

 
 
Rasmus: SEOktoberfest, Pubcon eller SEO Workshop London med en flok ex-Googlers.

 
 
Rasmus – SeoAnalyst: Hr. Riisager taler temmelig varmt om SEOktoberfest, så den ville jeg gerne deltage i, men Mozcon lyder også ekstremt spændende (den er dog altid placeret, der hvor alle andre har ferie). Endelig overvejede jeg kraftigt at tage til Content Marketing World i år, men det blev desværre kun ved tanken.

Jeg har været så heldig at deltage på nogle få internationale. De bedste er efter min mening stadig Searchlove i London og SMX Advanced i Seattle. Jeg regner også med at vende tilbage til Searchlove i år.

13) Hvilken farve har din SEO hat?

Jonas: Hehe, den er sgu nok alle farver efter hånden. Til gengæld syntes jeg ”Nar/Klovnehatten er ved at falde af, i takt med at Google endelig er begyndt at luge ud i SPAM-resultaterne, så man med god samvittighed og med rette, kan fortælle sine kunder; ”Det der lort, der ligger i top-3 det er en kortsigtet løsning… fokuser på indehold som styrker dit brand og forretning, så skal vi nok komme i mål.

Anders: Hvid.

 
 

Søren: Hvid om dagen og Sort om natten

 
 

Thomas: Jeg går aldrig med hat – jeg skaber resultater.

 
 

Lars: Den er hvid med sorte prikker.

 
 

Per: Jeg går ikke med hat.

 
 

Henrik: Hvid med grå nuancer

 
 

Rasmus: Sølvpapir, for at holde rumvæsenerne væk og placeringerne oppe. Diskussionen om black og white hat synes jeg er forældet. Man gør hvad der skal til for at opnå de mål man har sat.

 Rasmus – SeoAnalyst: Orange.

 
 

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder:

foto credit