Not provided er steget med 290% – Forsvinder keyword data nu?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Analytics, Online Markedsføring      13 kommentarer

mar
8

Mængden af “Not provided” keyword data i Google Analytics er stille, men støt steget inden for de seneste måneder. Inden for de seneste dage er ikke kategoriseret keyword data eksploderet. Siden sidste uge er “not provided” steget med 290%! Hvad gør du når keyword data forsvinder eller skrumper ind til et minimum?

Tilbage i oktober 2011 introducerede Google SSL search på Google.com. Derved blev alle keyword informationer om brugere, der søgte via Google.com og var logget ind på Google klassificeret som “not provided” i Google Analytics.

“Not provided” stiger
Jeg har sammenholdt data fra omkring 50 forskellige analytics konti over de seneste måneder. De respektive sites er en god blanding af engelsk og danske og inden for meget forskellige kategorier og brancher. Det burde således være et forholdsvis repræsentativt udsnit.

I januar var gennemsnittet af not provided data 0,96%
I februar var gennemsnittet af not provided data 1,2%

Med en stigning på knap 25% om måneden kunne man så forvente at not provided stod for 11% af trafikken ved udgangen af 2012.

Not provided eksploderer
Google annoncerede i mandags at SSL search nu bliver tilgængeligt på alle sprog. Du kan således også se, at URL’en skifter til https://www.google.dk – når du søger på dansk. Det sammenholdt med det øgede antal brugere på Google+ har betydet, en eksplosiv vækst i antallet af not provided søgninger.

Godt nok er den generelle stigning for not provided siden sidste måned kun på 13%, (gennemsnittet for marts er 1,36%) men de seneste dage har udviklet sig meget anderledes.

Således oplever flere sites en stigning på mellem 200-250% sammenlignet med sidste uge. På nogle sites er stigningen op i mod 290%!

Du skal dermed vænne dig til, at keyword data stille og roligt forsvinder. Eller finde nogle gode alternativer til hvordan du så skal skaffe samme viden om dine brugere.

I følge Google er grunden til SSL search, en øget fokus på Privacy. Samt en erkendelse af, at stadig flere søgeresultater bliver individuelle og tilpasset den enkelte bruger. Det er også Googles eneste mulighed for at introducere Search Plus Your World globalt. Det sidste kan vi sandsynligvis forvente inden for nogle uger.

Har du en klar plan for hvad der skal ske, når du har mistet 40-50% eller måske mere af din organiske keyword til “not provided”?

Lokale resulater er mest relevante – foran betalte og regulære organiske resultater

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      1 kommentar

mar
5

15 Miles, Comscore og Localeze præsenterede i forbindelse med SMX West 2012 de nyeste findings fra the 5th Local Search Usage Study. I undersøgelsen er 4000 personer blevet adspurgt omkring deres brug og forhold til Local Search.

En af de mest opsigtsvækkende resultater er, at brugeren tillægger lokale resultater mere tillid – foran både betalte og regulære listings.

Lokale resultater er de mest relevante og dermed dem brugerne tillægger mest tillid

Henholdsvis 61% og 58% mener, at de lokale resultater er mere relevante og mere tillidsskabende end de øvrige resultater i søgemaskinerne.

Resultaterne er bemærkelsesværdige. Mange er således efterhånden bevidste om, at de øverste resultater i søgemaskinerne er betalte annoncer og tillægger dem dermed også en vis distance. Men at brugerne har mere end dobbelt så stor tillid til de lokale resultater – frem for de regulære resultater – må overraske de fleste.

Hvad der ikke overrasker er, at søgningerne ofte indeholder enten virksomhedens/produkternes navn + enten adresse eller telefonnummer.

De lokale søgninger omhandler som forventet hovedsageligt søgninger i informationsfasen. Og sker ofte i de første steps af købsprocessen. Har man som virksomhed lokal tilstedeværelse – kan det altså meget vel betale sig, at optimere sin lokale kommunikation og synlighed.

Brugere af sociale netværk er storforbrugere af lokale resultater

Også de sociale netværk får langt mere tillid af forbrugerne, når det drejer sig om lokale resultater. Således anses både Facebook og Twitter for at være særdeles relevante steder at søge efter lokal information. 35% af de adspurgte benytter dagligt de sociale netværk til at finde informationer om lokale virksomheder, og brugere herfra er også typisk mere aktive i forhold til at skrive og benytte anmeldelser. Ikke overraskende er antallet af lokale søgninger via de sociale netværk steget med 67% siden 2010.

Smartphones og tablets er meget anvendt til lokal information

Undersøgelsen viser en række andre bemærkelsesværdige resultater, der alle på en eller anden vis fremhæver lokale søgninger og resultater:

49% ad de adspurgte i undersøgelsen benytter apps til at finde lokale informationer. Her er den mest oplagte selvfølgelig brugen af Google Maps – men en række andre bliver således også benyttet hyppigt.

49% af alle lokale søgninger er ikke forbeholdt en specifik virksomhed. Er din virksomhed til stede lokalt, har du således alle muligheder for at influere potentielle kunder.

64% af alle tablet brugere søger mindst en gang om ugen efter lokal information.

Tillægger du også de lokale resultater mere tillid, når du søger efter lokal information og overrasker tallene dig?

Kilde: comScore, Localeze, 15 Miles

Google Venice Update – to store ændringer til lokale søgninger

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      2 kommentarer

mar
1

Google præsenterede i mandags en lang række ændringer til algoritmen som alle i mere eller mindre grad allerede påvirker eller kommer til at påvirke algoritmen og dermed de søgeresultater vi får vist.

Blandt de mange (40) interessante opdateringer var også en række opdateringer til Local, og dermed ændringer der direkte kommer til at påvirke lokale søgninger.

Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.

Direkte oversat kan ændringen betyde, at Google i endnu højere grad benytter de normale organiske resultater som ranking signal i de lokale listings. Det er der som sådan ikke noget nyt i. Det har været kendt siden Google lancerede Place Search tilbage i oktober 2010, men Google kommer altså fremover i endnu højere grad til at kigge på regulære SEO aktivteter og sammenholde dem med hvornår lokale listings bliver “triggered”.

Flere andre har påpeget, at ændringen også har en indvirkning på de regulære organiske resultater. Algoritmeændringen skulle således også gøre, at flere lokale sider bliver synlige i de lokale resultater. Det vil sige, søger man efter “restauranter” og befinder sig i Aarhus, vil der på side 1 i endnu højere grad være lokale sider – foruden listings fra Places. Jeg har ikke kunne gengive lignende resultater på danske søgninger (jeg har testet restaurant, hotel, pizza, biludlejning samt en række andre), så enten er algoritmeopdateringen ikke slået igennem på Google.dk endnu – eller også er der ganske simpelt ikke nok lokale resultater i Danmark. Er der reelt en ændring til lokale sider – vil vi givetvis kunne se det hurtigt i udfaldet i data over de næste par dage.

Endelig kan man også argumentere for, at Venice Updaten i virkeligheden relaterer sig til regulære SEO tiltag, og de justeringer, der påpeges ovenfor, er et resultat af den anden lokale ændring fra Google:

En sidste ændring (som dog ikke udelukkende er henvendt til lokale søgninger) kan også meget vel have indvirkning på lokale søgninger og dermed placeringer:

Link evaluation. We often use characteristics of links to help us figure out the topic of a linked page. We have changed the way in which we evaluate links; in particular, we are turning off a method of link analysis that we used for several years. We often rearchitect or turn off parts of our scoring in order to keep our system maintainable, clean and understandable.

Umiddelbart lyder ovenstående som om, at Google i mindre grad lægger vægt på ankertekster fremover. Det er der dog ikke noget, der direkte tyder på, så det må stadig være ligeså vigtigt at skabe ankertekster med relevante keywords – og i forhold til Local; keywords med bynavne og tilsvarende i. Hvilken metode de har “slukket” for er endnu ikke entydigt. Igen påvirker ændringen måske kun få søgninger eller også er det ikke slået igennem endnu.

Har du set eksempler på sider, der beskriver en lokal service og som er sprunget frem i søgemaskinerne inden for de sidste par dage? Og Hvad synes du i øvrigt om Googles mange nye ændringer?