Slut med bedst, hurtigst og billigst i description tags?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, PPC, SEO      9 kommentarer

feb
2

Forbrugerombudsmanden afgjorde pr. 1. marts 2010, at annoncører ikke måtte bruge superlativer som bedste, billigste og hurtigste i AdWords annoncetekster.

En svensk dom fra december – sår nu også tvivl om, det er lovligt at bruge samme superlativer i description tags.

I følge dommen må den omtalte virksomhed ikke benytte “snabbhet” eller på dansk: hastighed – eller mere relevant oversat: hurtig levering – som et afgørende argument.

Hvis dommen fra Sverige også kommer til at have indvirkning på danske websites – kan det reelt betyde, at mange skal til at gennemgå særdeles mange enkeltsider. I AdWords kan man forholdsvis simpelt ændre annoncetekster ved hjælp af Google AdWords Editor – for description tags er situationen noget anderledes.

Hvis description tags er udfyldt manuelt og med omtalte superlativer – skal de også ændres manuelt. Det betyder sandsynligvis en særdeles omkostningstung affære.

Samtidig er det – Google eksempelvis viser som description tag på søgeresultatsiden – ikke nødvendigvis det, der faktisk står i description tagget. Søgemaskinerne vil som regel søge at indsætte den mest relevante tekst som description i søgeresultatet. Derfor plukker søgemaskinen også øvrigt tekstindhold på hjemmesiden – for at tilpasse description tagget til din søgning. Indhold i description tags kan også blive genereret automatisk fra open directories som Dmoz.

Hvis dommen bliver en realitet i Danmark, skal man dermed reelt til at gennemgå samtlige sider på ens website – for at sikre, at ingen sider indeholder uhensigtsmæssige superlativer. Og måske også gennemgå eventuelle directories.

Dommen angående superlativer i annoncer fra sidste forår har nogle virksomheder taget til sig. Det er hovedsageligt de største websites med mange tusinde brugere og dermed også dem, der har mest at tabe i en eventuel retssag eller domsafsigelse.

For andre mindre virksomheder – herunder hovedsageligt affiliate sites – er intet ændret. De benytter stadig de samme overbevisende midler for at lokke brugerne til sitet. Og det virker – for hvem vil ikke gerne have den billigste vare.

Hvis dommen fra Sverige også kommer til at have indvirkning på danske websites – vil billedet være det samme. Store websites vil skulle følge de udstukne retningslinjer – mens affiliate sites får frit spil på søgninger som: Billige, billigste, hurtigste, nemmeste osv.

Som dommen fra sidste efterår – bliver denne dom, dog særdeles svær at efterleve og håndhæve. Det ville kræve en gigantisk indsats hvis Forbrugerombudsmanden skulle gå samtlige hjemmesiders tekst og koder igennem for at sikre, at ingen misbruger brugen af superlativer.

Hvordan ville du forholde dig til dommen – hvis noget tilsvarende skete i Danmark?