Det perfekte SEO title tag

Posted af Rasmus Himmelstrup i SEO      66 kommentarer

mar
15

Hvad er et SEO title tag? Enhver, der har beskæftiget sig bare en lille smule med søgemaskineoptimering, ved at title tag’et – er det absolut vigtigste onsite. Et tag, der korrekt udfyldt, kan rykke placeringer i søgemaskinerne – og skabe betydeligt flere besøgende. Her er formlen på det perfekte title tag.

Desværre er der stadig mange, der lader CMS’et styre udformningen af title tagget og endnu flere, der helt glemmer at udfylde title tagget. En undersøgelse foretaget af SEOmoz hvor 37 top seo folk blev adspurgt viste,  at alle placerede title tag’et som dét absolut vigtigste element i forhold til onsite søgemaskineoptimering.

Brug formen nedenfor til at teste dit SEO title tag:

Update 1. april 2014:
Indlægget om SEO title tags er blevet opdateret pr. 1. april 2014. Man kan ikke længere udelukkende basere længden på et specifikt antal tegn, som var standard tidligere. Efter Googles redesign af den første resultatside afhænger længden af title af hvilke bogstaver, der indgår i titlen samt hvorvidt, du benytter store og små bogstaver.

Hvor det tidligere var omkring 65-67 tegn der var maksimalt for en title – før Google fjerner de sidste tegn og i stedet skriver “…” – er det nu ca. 55 tegn, du skal ramme. En større analyse af 10.000 queries foretaget af Moz viser, at holder man sig til præcis 55 tegn – er sandsynligheden for, at alle tegn kommer med størst.

Længden på et title tag er nu baseret på pixelbredde – derfor vil længden af et title tag være afhængig af hvilke bogstaver du benytter, hvor meget du rammer søgerens forespørgsel dvs. keyword, brugen af store og små bogstaver samt hvor meget du overskrider, det antal tegn Google viser i det faktisk title tag.

Hvad skal du være opmærksom på efter Googles redesign af søgeresultatsiden i forhold til titles?

• Gå efter ca. 55 tegn i title.
• Smalle bogstaver fylder mindre end brede. Det er åbenlyst, men hvis din title eksempelvis indeholder flere w’er og m’er end i’er og l’er – vil den fylde mere.
• Google vil stadig markere det brugeren søger efter med fed. Jo flere bogstaver, der er markeret med fed – des længere fylder titlen.
• Et title tag, der er for langt og dermed bliver forkortet af Google – vil ofte få forkortet mere end de 55 tegn. Hvis din title er for lang for Google kan du risikere kun at få vist de første 50 tegn
• Hvordan du skal strukture din title har dog ikke ændret sig. Her kan du stadig følge nedenstående model.

Se eksemplerne herunder.

Det første title tag indeholder 61 tegn, men bliver forkortet. Det andet title tag er på 62 tegn, men her viser Google alle bogstaver. Det skyldes, at det første title tag indeholder flere store bogstaver og flere brede bogstaver.

Det kan undre, at man stadig kan finde eksempler som forside, velkommen, untitled. Det er ikke titles, der er vanvittigt beskrivende eller målrettede for deres respektive sider.

Her er formlen på det perfekte title tag:

• Alle sider på dit website skal have et unikt title tag
• Title tagget skal indeholde dine keywords og opfordre brugeren til at handle.
• Title tagget skal være maksimalt 65 55 tegn langt – flere kan søgemaskinerne ikke vise – i stedet viser de (…)
• Det vigtigste (dit vigtigste keyword) skal stå først
• Hold dig til 6-108 ord
• Undgå generiske ord som velkommen og forside
• Brug kun virksomhedsnavn/brand til sidst – og kun hvis det er nødvendigt eller giver en klar fordel

Det perfekte title tag (ikke kendt brand)

[primært keyword] – [Brand understøttelse/fordele (sekundært keyword)] – [Opfordring til handling] – (evt. brand)

Eks.:

billige løbesko – hurtig levering – bestil online nu (evt. virksomhed)

Det perfekte title tag (kendt brand)

[brand] – [primært keyword] – [Brand understøttelse/fordele (sekundært keyword)] – [opfordring til handling]

Det er sjældent, man ønsker at placere brandet først i titlen, men hvis brandet er almindelig kendt, kan det forbedre klikraterne og derved øge salget.

Eks.:

Nike – Air løbesko – køb de nyeste løbesko her

Det perfekt title tag til forsiden
Selv folk, der er klar over værdien i at placere det primære keyword først i titlen, vil argumentere for at brandnavnet skal stå forrest i titlen på forsiden. Også her har brandnavnet størst værdi til sidst. Brugere, der kender dit brand skal nok finde din hjemmeside.

Desuden vil dit site ofte ranke med forsiden på dine primære keywords. Og eftersom forsiden oftest er den side, der tiltrækker flest eksterne links og dermed opnår højest rank – bør den også være målrettet mod dine primære keywords.

Det perfekte title tag findes (ikke)
Selvom ovenstående er en rettesnor for, hvordan du skal udforme dine titles, er det ikke en facitliste. Hvilket title tag, der virker på netop dit site og med netop dine brugere, skal du selv analysere dig frem til.

Husk derfor at teste dine titles løbende – dog over en længere periode, så du kan se effekten af det i søgemaskinerne. Test hvilket title tag, der konverterer bedst og hvilket, der får siden højest i søgemaskinerne på dine primære keywords.

Når du når der til – er yderligere tests overflødige, for så har du sandsynligvis fundet det perfekte title tag.

SEO todo list – Den eneste blogpost du læser i dag!

Posted af Rasmus Himmelstrup i Link bait, Link Building, SEO      12 kommentarer

mar
9

Der er rigtig mange steder, du kan få inspiration eller blive klogere på dit website og online markedsføring generelt. Problemet er – at der nogle gange er lidt for meget information og at det kan være svært at sortere. Desuden får du eller dit website ingen umiddelbar værdi af, at du læser andres indlæg eller tweets.

Skab værdien selv
Derfor er nedenstående udelukkende dedikeret til, hvad du skal gøre i forhold til dit eget website. Hvis du kigger godt efter – er der så meget at tage fat i, at dette bliver den eneste blog post du læser i dag!

Stop op, luk for de sociale tjenester, smid alt hvad du har i hænderne og gør en eller flere af følgende ting den næste time:

Find ud af hvem der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig selv.

Find de sider der nævner dit domæne, men ikke linker.

Foretag en søgning som denne og indsæt url’en i AdWords keyword tool. Det kan give dig et overblik over hvilke keywords dine konkurrenter også bruger – og hvilke du måske ikke allerede er opmærksom på.

Find den bedst konverterende side på dit website og opsæt en A/B test via Google Website optimizer.

Søg på dine vigtigste keywords på de sociale tjenester, som eksempelvis youtube.com, search.twitter.com og bliv inspireret og få nye idéer.

Søg på udenlandske fora for dine keywords for at se, om der er keywords, du mangler at målrette dit site mod.

Kontakt 10 af dine brugere/medlemmer og hør om de har forslag til forbedringer på dit website.

Brug AdWords keyword tool – indskriv dine konkurrenters websites og gennemgå hvilke keywords dine konkurrenter fokuserer på.

Brug related query på dine vigtigste keywords og dine konkurrenter og se hvilke yderligere sites du kan lære af.

Opsæt Google og Yahoo alerts på dine vigtigste keywords.

Kig i Google webmaster tool og justér manglende eller dårlige meta tags.

Scan de vigtigste fora inden for din niche og se hvilke områder der optager dine kunder netop nu.

Brug værktøjet Xenu til at finde 404 sider eller dårligt strukturerede title tags.

Find et keyword hvor du er placeret på side 2 i søgemaskinerne og optimér målrettet mod at komme på side 1.

Find et keyword hvor du har en høj placering og tilsvarende lav – og optimér efter at få indented listings.

Vælg nogle få sociale communities og brug en time på at finde dofollow links fra dem.

Find 10 nye blogs omkring din niche og kommentér på dem.

Opsæt en konkurrence blandt eksisterende eller nye kunder og generer derved flere links til dit website eller flere overordnede leads.

Tjek de sociale netværk som LinkedIn, Twitter eller Facebook på dine kolleger eller konkurrenter, og udtænkt hvordan du ved hjælp af dit eller deres netværk kan skabe yderligere værdi til dit website.

Opsæt tweets til dit website en måned frem via Cotweet, Hootsuite eller Twuffer – og husk at tilføje kampagnetracking. Hvis din målgruppe befinder sig over flere tidszoner – sørg for at sætte tweets til at gå online på flere forskellige tidspunkter af døgnet. Sørg for at teste forskellige budskaber af til forskellige målgrupper.

Scan dit netværk og find 5 personer, der kan skrive gæsteindlæg på din blog.

Sæt et telefonmøde op hver måned de næste 6 måneder med en bruger eller et medlem af dit website. Brug 1 time på telefoninterviewet hvor du giver vedkommende mulighed for at gennemgå dit site med dig selv.

Find 5 blogs hvor du kan skrive gæsteindlæg og linke til dig selv.

Bed 10 af dine brugere om at skrive en bedømmelse af dine produkter (Husk at sende dem et gratis eksemplar).

Udforsk minimum 5 nye sociale netværk og se hvad de kan gøre for dit website.

Gennemgå 5 nye rapporter i dit analytics værktøj du sjældent eller aldrig benytter og optimér i forhold til, hvad de viser.

Lav en ny keywordanalyse over dine bedst konverterende keywords.

Find 5 sites inden for din niche du kan sponsorere og dermed opnå et lovligt betalt link.

Opsæt en konkurrence for dine AFOLs.

Find 5 sider på dit site som aldrig eller sjældent bliver besøgt og optimer din intern link struktur for at forbedre siderne.

Find nye keywords ved hjælp af et stykke papir, en blyant og din fri fantasi

Bed din nabo, gode ven, svoger, kollega, chef, vedkommende du spiser med i kantinen eller en noget helt tredje om at beskrive din virksomhed, website eller niche med deres ord. Det vil helt sikkert give nye keywords at målrette efter.

Brug image search på dine vigtigste keywords og se hvilket billedsprog, de bliver benyttet til at beskrive dine keywords. Det kan du efterfølgende bruge effektivt på dit eget site.

Brug en time på at forbedre og optimere dine local listings yderligere.

Optimér din tilstedeværelse på sociale medier, hvor du allerede er repræsenteret. Plej dine Facebook eller Twitter followers og forbered hvad der skal udsendes der inden for den næste uge/måned.

Find et fora, der dækker din niche, og lyt til hvordan dine mulige brugere taler om eller diskuterer dine produkter – og brug den viden effektivt ved valg af nye keywords eller nye salgsfremmende tiltag.

Udtænkt en ny link bait ide og implementer den hvis muligt.

Brug en time på at klikke vilkårligt rundt på dine konkurrenters website og se hvad de gør anderledes.

Find 5 sider som dine konkurrenter linker til og gå målrettet efter at få link fra de sider.

Genskriv indholdet på de 5 dårligst konverterende landing pages på dit website.

Find selv på flere…

Brugt effektivt kan ovenstående liste hele tiden skabe merværdi til dit website. Du vil sandsynligvis kunne tilføje flere elementer, der har værdi for netop dit website.

Når du har tid til overs – bør du altid have listen i tankerne. Anbefalingen herfra er altid at have den hængende på opslagstavlen, hvis du skulle få tid til overs.

Har du tilføjelser til listen?

Ovenstående er inspireret af en seomoz blog post publiceret sidste år.

Google Places – udfyld det perfekt (Local business Center)

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      25 kommentarer

mar
3

Du kan ved hjælp af Google Places (tidligere Local Business Center (LBC)) eller Center for lokale virksomheder meget hurtigt komme til at ranke højt i søgemaskinen – tilmed på dine foretrukne keywords. Se her hvordan du forbedrer din Google Local listing.

Først og fremmest handler det om at udfylde Google places ud fra de anvisninger, der allerede er givet. Det betyder, udfyld alle felter og giv din listing et sigende navn (Company) med dit vigtigste keyword, en fyldstgørende beskrivelse (description) med keywords og en målrettet landing page (url) – igen gerne med keywordet.

En af de vigtigste funktioner er samtidig at vælge de rette kategorier til din listing. Du skal vælge minimum en predefineret – så vælg en, der er ens med – eller meget tæt på dit forretningsområde.

Når alle felter er udfyldt, skal du selvfølgelig verificere din listing. Enten pr. telefon eller pr. postkort.

Alt ovenstående gør, at du selv kontrollerer og styrer din local listing – men for at komme til tops i lokale søgninger – skal du optimere din listing yderligere.

5 Vigtige elementer i Google Places – Local Business Listing
Nogle af de yderligere elementer, der spiller ind på din placering i Google Places er:

1. Konsistens i adressenavngivningen – sørg for altid at kalde din adresse det samme. Vælg én udgave og brug kun den på tværs af platforme og kanaler.
Google trækker adresseinformationen fra en række lokale vejvisere, som eksempelvis Krak – så sørg for at dine adresseinformationer her er identiske med dem i Google Places – eller Local Business Center.

2. Genkendelighed i adressen – Sørg for at adressen på din listing også er tilsvarende på din landing page. Det lyder banalt, men det er essentielt at din lokale adresse også er angivet på dit website. Både i brødteksten – og hvis du samtidig kan få byen inkluderet i titlen, er det blot endnu en forbedring.

3. Din fysisk placering – adresser placeret nær byens centrum har en tendens til at ranke bedre end adresser længere væk fra centrum. Det vil for København betyde, at adresser tæt på rådhuspladsen – sandsynligvis vil ranke højere.

4. Brug af de korrekte kategorier – Google Places stiller en række predefinerede kategorier til rådighed. Sørg for at vælge mindst én predefineret – det vil hjælpe på rankingen. LBC er på forhånd sat op til engelsk – så for at få de danske kategorier frem, skal du ændre sproget øverst i højre hjørne. Der er ingen konsistens i kategorierne og nogle vil være mere eller mindre ubrugelige. Så ud over den predefinerede – bør du indsætte fire du selv strikker sammen. Brug igen dine vigtigste keywords her.

5. Du skal tænke på din listing som alle andre SEO opgaver. Listingen skal selvfølgelig også have målrettede og relevante links. Jo flere relevante på tværs af mange domæner – des bedre. Eftersom der er tale om en lokal listing – er links fra lokalområdet selvfølgelig også at foretrække.

Hvis du ikke allerede har oprettet din virksomhed i Google Places – så vil jeg anbefale dig at starte nu.

Ovenstående er de første fem elementer, der spiller ind ved din Local listing – senere indlæg vil komme med flere vigtige elementer.

Har du bemærket flere elementer, der kan forbedre din Google Places listing?