Kategorisér din virksomhed korrekt i Google Places

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      Ingen kommentarer

sep
22

Alle de steder hvor din virksomhed er listet i en sammenhæng online indgår det ofte i en form for kategorisering.

Mange af de services, der lister virksomheder eller på anden måde forsøger at beskrive en niche ved hjælp af listings – bruger netop kategorier til at adskille forskellige virksomhedstyper.

Det kan lyde banalt, men korrekt kategorisering kan være en særdeles vigtig brik i at gøre virksomheden synlig på relaterede termer.

Find alle relevante kategorier
En mexicansk restaurant vil selvfølgelig passe perfekt under kategorien mexicansk restaurant, men den passer nøjagtigt ligeså godt i kategorierne:

• Restaurant
• Mexicansk mad
• Takeaway/takeout – hvis den tilbyder det
• Madudbrigning – hvis den tilbyder det
• Catering – hvis den tilbyder det
• Festlokaler
• Tequilabar
• Find selv på flere…

Når du opretter eller justerer en listing i Google Places (du har oprettet din virksomhed i Google Places ikke?) er det derfor ekstremt vigtigt, at du også finder de korrekte kategorier til din virksomhed. Tænk på alle de mulige termer din virksomhed kan beskrives under – og indtast dem som kategorier.

Vælg fem forskellige kategorier i Google Places
I Google Places har du mulighed for at vælge fem kategorier. Du får her mest ud af at vælge en eller to af de predefinerede – og de resterende ud fra de øvrige kategorier, du ønsker at være synlig på. Her gælder almindelige søgemaskineoptimeringsmetoder selvfølgelig også. Det nytter ikke noget at spamme kategorierne med keywords, som ikke har relevans. Men brug muligheden for at vælge alle fem.

Undgå at vælge enten meget specifikke eller meget brede kategorier. Vælger du specifikt, risikerer du at volumen af søgende forsvinder og vælger du for bredt vil konkurrencen være enorm. Sørg derfor for, at have lidt af begge lejre.

Den mexicanske restaurant fra før – vil således aldrig få ordrer fra take away kunder, hvis det ikke er oplyst eller markedsført. Det bør være sund fornuft – og er det således også i din lokale listing.

Virksomheder, der er placeret på samme adresse, som det ofte er tilfældet for restauranter og hoteller, vil ofte være beskrevet i en kategori eller inden for samme kategorisering. Et hotel kan dermed opleve at miste en hel del potentielle kunder, hvis den lokale listing kun refererer til en restaurant. Det kan igen fikses ved at tage ejerskab over listingen og indsætte de rigtige eller mest beskrivende kategorier.

Vær konsistent
Endelig skal du være konsistent i dine valg af kategorier. Det hjælper ikke at være listet under Bager et sted – og et andet sted under Café. Skal du til tops – skal du være konsistent.Det gælder også på tværs af andre lokale tjenester.

Hvordan har du kategoriseret din virksomhed?

Google Instant – den nye SEO killer

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, SEO      1 kommentar

sep
12

Google Instant bliver det ultimative dødstød til det vi kender som “almindelige søgemaskineoptimering”. En så drastisk ændring på søgemaskinen vil vende op og ned på vores søgeadfærd og konsekvent opstille nye spilleregler for hvordan search marketing bureauer skal agere i forhold til synlighed i søgemaskinerne.

Ovenstående kunne umiddelbart lyde tiltagende for personer med negative holdninger over for søgemaskineoptimering eller search generelt. Men hver eneste gang Google – eller nogle af de andre søgemaskiner foretager forholdsvis store ændringer – vil der være et kor af mennesker, der udråber det som den nyeste SEO killer, eller det der permanent, udrydder behovet for søgemaskineoptimering.

Jeg er overbevist om, at der ligger en vis mængde sarkasme i ovenstående tweet.

Google Instant er uden tvivl en drastisk ændring, i forhold til hvordan vi normalt ser søgeresultaterne, men spillereglerne er stadig de samme. Det gælder stadig om at være placeret højt på de termer, som brugerne måtte søge på. Det uanset om de vælger at søge efter hele keywordet, eller måske bare en del af det.

Google Instant har allerede fået rigtige mange ord med på vejen. Mange positive – men sandelig også mange, der ikke nødvendigvis beskriver det samme. Nedenfor er samlet nogle forskellige reaktioner.

Matt Cutts og Google Instant
Matt Cutts, Head of Googles Webspam Team, giver selv fire grunde til Googles kontinuerlige udvidelser af søgemaskinen:
– We want the most comprehensive index of the web. We explore ways to crawl the web deeper, faster, and better, from increasing our index size or indexing speed to crawling web forms to discovering links in JavaScript.
Så langt er vi med – Mange af de nævnte ting kom med launch af Google Caffeine.

– We try to return relevant, useful results. Hundreds of people work on lots of improvements to our ranking algorithms.
Uden tvivl – det er sandsynligvis også derfor at Google er den mest besøgte søgemaskine i dag

– We try to return your search results really fast.
Det har Google også klaret meget godt op til nu – og gør det endnu bedre med Instant.

– We try to improve our search user interface (UI).
Det er så her hvor undertegnede ikke er helt enig, for vil de hyppigt skiftende søgeresultater netop ikke gør forvirringen større? Vil man ikke blot blive forvirret og distraheret når nye søgeresultater, der ikke nødvendigvis har nogen relevans til det man søger, popper op? Her er jeg mere enig med Matt McGee og hans kommentar på Searchengineland.com

I’m somewhat suspicious of the claim that it [Google Instant red.] speeds up searches; it seems to me that many users may actually be slowed down as they stop to read and consider all of the predicted queries and search results that are now being displayed automatically. On the other hand, I do think that it may train some users to be smarter searchers.

For øvede brugere vil Google Instant ikke decideret have en afgørende effekt. Størstedelen vil alligevel nå at skrive hele søgestrengen, før man begynder at se på resultaterne. De fleste er ligeledes så vant til at trykke return efter en søgning, at det vil komme til at tage lang tid, før den tendens forsvinder.

For knap så øvede brugere, vil ændringen som nævnt sandsynligvis først blive en forvirrende faktor. Men efterhånden som brugerne bliver mere bekendt med måden at søge på – vil det uden tvivl gøre brugerne til bedre “searchers”.

Spørgsmål til Hr. Cutts:
Q: Will Google Instant change search engine optimization?
A: I think over time it might.

Det kommer til at tage et godt stykke tid, før vi for alvor kan begynde, at se en ændring i søgemekanismerne og dermed også hvilken direkte effekt, det har på søgemaskineoptimering.

Det er dog helt sikkert at gamet vil ændre sig. Både i forhold til betalt seach marketing, men også til optimering i forhold til de organiske resultater. Brugerne vil adaptere den nye måde at få information på – og over tid lære af måden resultater bliver vist på. Indhold bliver præsenteret i Real Time og vil være afhængig af den pågældende brugers tidligere søgninger. Det betyder – alt andet lige – at Google Instant vil præsentere enkeltstående resultater, hver gang en ny bruger tilgår søgemaskinen. Den feature kom med “weboversigt”, men forskellen er, at hvor de tidligere resultater var statistiske – opdateres resultaterne nu i real time. Det minimerer dog stadig ikke vigtigheden i at være repræsenteret højt på søgninger, hvor din potentielle målgruppe er.

Så brugerne vil tilpasse sig de nye muligheder – og dem, der skaber indhold til nettet, må blot følge med.

Men som Matt Cutts selv skriver det:
Q: Does Google Instant kill search engine optimization (SEO)?
A: No! Almost every new change at Google generates the question “Will X kill SEO?”

Google Instant er blot endnu en justering, man må tage højde for, når man kigger på og arbejder med søgemaskineoptimering. Hvis ikke man har mulighed for at tilpasse sig og efterfølgende justere sine arbejdsmetoder i forhold til SEO – skal man ikke arbejde med søgemaskineoptimering!

Hvad synes du om Google Instant – og hvordan ændrer det search?

Når “mente du” ikke virker efter hensigten

Posted af Rasmus Himmelstrup i Analytics, SEO      1 kommentar

sep
10

Googles indbyggede stavekontrol gør, at når vi taster lidt for hurtigt, eller rammer nogle forkert taster, så bliver vi præsenteret for et “mente du: (den mere normale stavemåde)”.

De keywords eller korrekt stavede ord der fremkommer – vises på baggrund af mange tusindvis af søgninger. Søgemaskinen vil helt automatisk gætte sig frem til, hvad der kunne tænkes at være den “normale stavemåde”. Tilmed uafhængigt af sprog.

Men ligesom det er med alle andre maskiner – er det ikke altid Google rammer rigtigt, som billedet nedenfor viser. Og hvad gør man så?

I princippet er du nød til at få folk til at bruge nogle andre søgninger, end den, der gør at dit brand eller din side, bliver vist “forkert”.

I ovenstående eksempel er det klart, at flere søger på det internationale “seo analysis” end seoanalyst (Selv om det selvfølgelig snart må ændre sig). Hvis 100 søgninger foretages på seoanalyst – og 90 vælger at søge igen (justere søgningen tekstmæssigt) og de samme 90 så efterfølgende klikker sig ind på et resultat. Ja så er det en god indikator for, at ordet har været stavet forkert, eller bedre matcher en anden søgning.

Nu er seoanalyst.dk et forholdsvist nyt site (fra februar 2010) – og det kan også have en vis indvirkning på søgeresultatet. Sites med høj relevans inden for netop et eller flere generisk keywords, kan blive tildelt sitelinks. Over tid vil det sandsynligvis også ske for seoanalyst.dk (det satses der kraftigt på). På samme måde kan man forvente, at søgemaskinen over tid helt naturligt vil opfange at seoanalyst.dk er et reelt site, der ikke nødvendigvis har nogen direkte relevans i forhold til den engelske søgning på seo analysis.

Så hvad kan man gøre for at undgå “mente du”
Det er ikke rocket science. Man skal arbejde med alle de normale SEO tiltag man kender. Det vil sige jævnlig optimering af indhold, indsætte godt og linkværdigt nyt indhold, der skaber links udefra – og foretage yderligere link building, der slår navnet og brandet fast. På samme måde kan alle offline optimeringer – her at få seoanalyst.dk nævnt i relevante sammenhænge også efterhånden have en effekt.

Indtil “mente du” på søgningen oven for forsvinder – må undertegnede derfor bare arbejde kontinuerligt videre med SEO og branding af bloggens navn.