Location Services – det nye local search? – SMX Advanced 2010 recap

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      2 kommentarer

jun
12

Location services er endnu ikke så udbredt i Danmark, men som ved mange andre af de sociale tjenester – må man forvente at også de vil få større bevågenhed inden for den nærmeste tid. Potentialet er enormt. Både i forhold til markedsføring på den slags services, men også i forhold til udvikling og leadgenerering via mobiltelefonen.

Location services er tjenester der retter sig mod dig – uanset hvor du måtte befinde dig, og uanset hvilket behov du måtte have.

Location Based Services ved Golden Gate Bridge – fra Flickr.

Applikationer som Foursquare, Gowalla, Google latitude er blevet det nye Twitter. Ikke så meget i formen – men som i en ny uafprøvet service. Det er på vej op til at få et gennembrud i Danmark, men ligesom ved Twitters opstart, holder mange lidt igen.

Markedsføringen kommer som regel der hvor brugerne er, så inden for et års tid, vil fokuseret markedsføring på tjenester som Foursquare uden tvivl også finde sted.

Der er allerede rigtig mange lokale tjenester – dog stadig hovedsageligt fokuseret mod det amerikanske marked.

• Mytown
• brightkite
• geodelic
• loopt
• Whrrl
• Layar
• buzzd
• checkin

Brugere der foretager search via mobilen har ofte en lokal interesse (50% i følge Wall Street Journal).
65% af alle konverteringer via mobil – foregår inden for en time. Søgeadfærden er langt fra den almindelige og derfor skal den målrettes anderledes.

Men eftersom mobilen kan betragtes som nutidens smykke – og alle personer dagligt har den i lommen, er det en markedsføringskanal, man ganske enkelt ikke bør undgå at udnytte.

I forbindelse med SMX advanced blev der foretaget en undersøgelse af brugen af og tilgangen til location services. En af de største take aways var, at næsten alle, der benyttede en eller flere af de lokale tjenester – både som privatperson og i markedsføringsøjemed – havde fået tjenesten anbefalet via word-of-mouth. Det er derfor i langt højere grad markedsføring via netværk og interessesfære.

Det gør på sin vis kun de lokale services endnu mere interessant. For har du et produkt, som er målrettet til en specifik målgruppe inden for et eller flere lokale områder – er de lokale services ganske enkelt perfekte.

Formår du som virksomhed derved at ramme rigtigt – har du adgang til en række ekstremt dedikerede aftagere af dine produkter. Og det bliver kun endnu bedre – hvis du har mulighed for at udvikle specielle tilbud til brugerne af de tjenester. Det betyder direkte brugerinvolvering – samt en mængde af ambassadører for dine produkter.

Så mangler vi bare at de lokale tjenester bliver mere udnyttet eller videreudviklet i Danmark.

Læs de andre SMX Advanced 2010 recap historier her

Nyt interface til Google Places

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder      Ingen kommentarer

jun
6

Google har opdateret interfacet til Google Places – det tidligere Local Business Center.

Opdateringen er simpel, men gør håndteringen og arbejdet med dine local listings mere tilgængelig.

Man kan nu sortere de forskellige listings på baggrund af Navn, status eller på baggrund af alerts. Samtidig giver det overview direkte adgang til stats omkring dine lokale listings. Det nye interface indeholder desværre en række fejl, hvis du benytter dig af bulk uploads – det vil sige uploader mange listings på samme tid. Man må dog forvente, at de bliver løst inden for den nærmeste fremtid.

Hvis du blot har en række enkelte lokale listings oprettet i Google Places – er opdateringen af interfacet blot en forbedring af de data, du normalt har adgang til.

Hvis du ønsker mere information om local search og Google Places kan du benytte vejledningen her.

Local search søgetermer – sådan søger dine brugere lokalt

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Online Markedsføring      Ingen kommentarer

maj
31

Local search vinder indpas overalt og er et vigtigt tiltag i din online markedsføring. Derfor er det væsentligt at vide hvordan brugerne søger lokalt.

Dedikeret local search
Helt eller fokuseret local search er søgninger, der er rettet mod det område, man befinder sig i. For undertegnede kunne det være søgninger som “Restaurant København” – “Murer Nordsjæland” eller “tandlæge Lyngby”. Det vil sige søgninger på keywords med en specifik lokation inden for det område, man selv befinder sig. Det anslås, at 1 ud af 13 søgninger på Google i dag foretages på den måde.

Derfor en væsentlig faktor – når man skal målrette sin markedsføring lokalt.

Delvis local search
Delvis lokaliseret search er søgninger, der stadig er lokalt forankret, men ikke umiddelbart er rettet mod et specifikt område. Søgninger vil på sin vis være de samme som ovenstående, men uden lokation. Søgemaskinerne har dog efterhånden klassificeret en lang række søgetermer som lokalt forankret, og giver derfor lokale resultater baseret på IP adresse.

Søgninger inden for delvis local search kan være: “tandlæge” – “murer” eller “frisør”.

På søgninger som dem – har jeg ingen interesse i at få vist resultater fra andre steder end mit lokalområde. Derfor er det også perfekt at søgemaskinerne tilpasser resultaterne efter min lokation.

Local search baseret på destination
Destinationsbaseret local search er søgninger der rettet mod et andet område, end det vedkommende befinder sig i. Det forekommer typisk forud for en rejse eller mindre tur – hvor vedkommende agter at bevæge sig til det nye område.

For undertegnede kunne det således være: “hotel berlin” – “Bed breakfast gl rye” eller “vandland Aalborg”

Pay Per Click local search
Betalt markedsføring som Google Adwords fokuseret mod et specifikt område kan også betragtes som lokaliseret search.

Der eksisterer flere forskellige former inden for den betalte del:

– Vist lokation med eller uden kort i de almindelige annoncer i Google. Kortet kan du aktivere ved at koble adwords op mod local business center/Google places.

– Annoncer placeret direkte mellem local search listings (dog ikke muligt i Danmark endnu).

– Annoncer målrettet mod Google Maps.

Ønsker du at målrette din online kommunikation mod et lokalt område – er det således essentielt at du forstår at udnytte alle mulighederne inden for local search. Som ved andre optimeringer online – er det essentielt at du ved hvilke keywords, dine brugere benytter.

Få mere viden og information om local search her. Du også kan læse meget mere om, hvordan du optimerer til local search.