Key Takeaways fra SES London dag 1

Posted af Rasmus Himmelstrup i Analytics, SEO Comments

feb
17

Nogle af de bedste steder at samle informationer om SEO er på de mange konferencer, der afholdes over hele verdenen. I erkendelse af ikke at kunne være til Search Engine Strategies i London i øjeblikket, er et af de bedste steder at indsamle information – på Twitter.

Selv om man på ingen måde får det fulde udbytte, kan det altid betale sig at følge de til lejligheden opgivede twitter hastags – denne gang #ses og #seslondon.

Der bliver unægteligt indsamlet og videregivet en masse ny information på de forskellige sessions – men ofte er det mellem de forskellige indlæg og især efter dagens sceance – at man virkelig får værdi for pengene.

Nedenfor er gengivet nogle af de vigtiste citater og key take aways fra dag 1 på SES London 2010.

Keynote – Google Analytics evangelist Avinash Kausik
Dagens keynote var Google Analytics evangelist Avinash Kausik.

“don’t say “doing more SEO will bring you more traffic”, use conversion metrics to demonstrate what it can do……that’s what will convince your wife / client that you’re not a waste of space.”

Uden analytics fungerer SEO som bekendt ikke. Og mere trafik er aldrig et succeskriterie! Der er altid en mulighed for at sætte nøjagtige værdier på dine SEO tiltag – og uanset hvem modtageren er, skal det være krystalklart hvad et online tiltag giver i sidste ende. Det uanset om modtageren er din chef, en kunde eller en helt anden.

“If you are not getting at least 50% of visitors from Search you are doing something wrong.”

Der er så ualmindelig mange muligheder for at generere potentielle kunder fra search – hvis ikke en meget stor del af den trafik du modtager kommer herfra, er der potentiale for forbedringer.

“Anyone who doesn’t feel frustrated that they’re not doing well enough is not doing their job properly”

Der er altid mulighed for forbedringer online – uanset din tilgang og dit arbejdsområde. Med de ualmindeligt mange tiltag der sker online bør man være frustreret – men også være rede til at agere hurtigt og effektivt.

“The true magic of search is in the long tail”

Alt for mange fokuserer på generiske termer hvor volumen er høj – men hvor konverteringerne er tilsvarende lav. Der hvor man virkelig kan få værdi er ved at kontrollere og agere på the long tail.

“Three key takeaways: be thoughtful, be skeptical, be objective.”

Lidt en gentagelse af det ovennævnte, men i sig selv simpelt. Sæt er mål online og tænk over hvordan det skal opnås – og gå dedikeret efter at nå det. Brug data effektivt og undgå at stille dig tilfreds. Lær af andre og test løbende online. Men hver også parat til ændre elementer på dit eget site hurtigt og dagligt hvis nødvendigt.

“Bounce rate: I came, I puked, I left!”

Bounce rate er uden tvivl en af de vigtigste parametre at kigge på – men desværre også en af de mest oversete. Men er bounce rate høj beskriver ovenstående sætning meget godt, hvordan brugerne opfatter dit site.

“It’s easier to double your conversion rate than it is to drive more traffic to your website, so why focus on driving traffic?”

Hav styr på egen data først og optimer dit site herefter. Der er som regel altid rig mulighed for at justere på performance på dit eget site – også før du begynder at launche andre online tiltag.

“Secret to testing is not about getting the first test done – it’s got to be a way of life & somone has to own the process”

At teste designelementer, indhold, most wanted response osv. bør blive en helt naturlig del af det at drive og opdatere et site. Test, indsaml data – ager og test igen. Og igen.

Top Takeaway Tip
The internet is the same as it was last year, and you’re still doing it wrong.

Desværre et meget sandt citat – når man kigger på den generelle tilgang til online.