Gaden som Landing Page = branding, lokal goodwill og sorte tal på bundlinjen

Posted af Rasmus Himmelstrup i Guest post, Nyheder, Online Markedsføring      2 kommentarer

jul
7

Indlægget her er skrevet i samarbejde med Lasse Clarke Storgaard, Marketing Manager hos Distortion og er en opfølgning til indlægget “Hvordan fastsætter man ROI og KPI’er på en gadefest?”

Byens Bedste Festival, Distortion 2010, får et et sidste ord med på vejen, inden vi lader den ligge et års tid og grubler over, hvordan pokker man topper den…

Den seneste fysiske mandsoptælling lyder på mere end 94.000 besøgende under dette års solskins-Distortion. Det tal tolker politiet til at dække over cirka 40.000 unikke gæster, det vil sige hver enkelt gæst har en return rate på 2,35, hvilket er absolut gunstigt.

Billede af Kenneth Nguyen

At produktionen/faciliteter/KØBENHAVN kun var forberedt på cirka halvdelen, gjorde naturligvis opgaven vanskeligere og resulterede i en masse urin, skrald og enkelte sene piratfester.

Sommervejret tager naturligvis en del af æren for publikumssuccesen i år, men hvordan gik det med ROI og de KPI’er vi havde sat op for markedsføringen?

For det første, var 5 dages turpas udsolgt et par dage efter salget åbnede. Herefter lavede vi et nyt ’miniturpas’, som ikke inkluderede onsdagen og forsalget gik videre. Men ikke fænomenalt. Og hvorfor ikke? Fordi de glade gæster har svært ved at forpligte sig til 4 aftener på forhånd. Hvad hvis det ikke er sjovt, eller der er noget sjovere nede ad gaden og de så allerede har betalt for indgangen til Distortion? No way. den unge generation er zappere og ganske som på nettet, er de ikke særligt loyale. Så hvad gør vi?

Gaden som Landing Page
Gaden er vores bedste sælger. Det er vores interaktive teaser gadget, som lokker med forførende sirenesang indtil du har brugt 500 kroner i baren og har armbånd på i alle regnbuens farver. Den er gratis. Den er åben for alle. Øl koster en tier (hvis du da ikke køber dem i kiosken eller har dem med hjemmefra), musikken er høj og du/kunden/den besøgende føler, at her er en god handel.

Man er med til at skabe rammerne for sin egen fest, og der forventes ikke noget umiddelbart til gengæld. Ved at stable et sådant scenario på benene, er vi allerede godt på vej til succes (=branding og lokal goodwill, men også i sidste ende sorte tal på bundlinjen, red.).

Faktum er, at gadefesterne er en vital del af salgspipelinen, for at få de besøgende til at ville fortsætte festlighederne på et udvalgt venue, hvor entré og højere ølpriser bringer os tættere på en rentabel forretning. Så logistikken fra gadefest til venue er en flaskehals, der kan generere et potentielt overskud.

Det har den ikke gjort indtil videre, men vi venter stadigvæk på tallene fra i år. Mit bud er, at de er kulsorte for første gang siden Distortion startede i 2000.

Digital succes eller ej?

“Så når folk spørger mig, var det generelt var en succes i år, kan jeg kun svare ja, fandeme ja. Og jeg har ikke engang set bundlinjen endnu!”

—

Se den samlede marketing aktivitet for Distortion 2010 herunder:

• 2 kilometer tape (afspærringstape med påskriften ’cross the line’)
• 10.000 klistermærker (interaktionskampagne med kroppe som reklamesøjler)
• 12.000 trykte programmer
• 2600 trykte plakater
• 100.000 flyers, både egne og partner
• Media overvågning via infomedia

– 115 artikler blev skrevet over 14 dage før og under Distortion

• Email marketing kampagne (4500 modtagere x 5 emails via ubivox.dk)
• Google Content Network kampagne – image ad+text

– Branding/awareness kampagne. Budget Kr. 400 = 250k impressions på brand sites som AOK, mkbh, ekstrabladet, lastfm, myspace, metroexpress osv.

• Bannerkampagne på udvalgte media partner sites

– Viceland.se, cover.dk, soundvenue.com, bandbase.com, goombay.dk, anywho.dk, cphpost.dk, osv.

• Facebook Application – køb billet direkte på Facebook
• Facebook konkurrencer – 21.000 fans og 500 daglige interaktioner
• Android Application – få opdateringer og program på mobiltelefonen

– 200 downloads

• Live Twitter blogging

– (3 twitters, tweets hele dagen)

• Real time Twitter hasttag

– #cphd samlede alle tweets om distortion på vores eget web site

-@cphdistortion har nu 634 followers – gik fra ca. 200 i 2009

• Fotokonkurrence på Flickr, sponsoreret af Roskilde Festival.

– 500 fotos uploaded, mere end 14.000 unikke views

• Video konkurrence på Youtube sponsoreret af Actionhygge.com

– 20 deltagere med professionelt redigerede videoer

• Helsides annoncer i magaziner: Vice, Soundvenue, Cover, KBH Magasinet, Copenhagen Post, Wonderland Magazine, m.fl.
• Egen Festivalavis (Gazette)

– udkom 3 gange i 2000 eksemplarer

• Website med 80.000 unikke besøgende over 5 dage
• 1 øl lastbil dekoreret i samarbejde med Guld Tuborg
• Politikens lysavis (rådhusplads og Nørreport i 1 fuld uge)
• Personlig kontakt til 50 skoler/universiteter i hovedstadsområdet (flyers, plakater og programmer er personligt overleveret til 50 elevrådsformænd/festudvalgsmedlemmer)

Udført af:

2 grafiske designere, 1 programmør, 2 plakatopsættere, 10 flyer distributører, 1 projektleder på stickerlicker kampagnen, 2 projektledere på gazetten, 2 projektledere på videokonkurrencen, 1 projektleder på skolerne, 3 fuldtid tweetters, 1 pressekonsulent = i alt 25 i Marketing afd.+ Marketing Manager

Se fotos fra årets Distortion festival her

Google med fuld fart i overhalingsbanen

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder      1 kommentar

jun
16

Jeg har været medforfatter til en artikel om de mange forskellige tiltag, som Google har foretaget inden for de seneste måneder. Artiklen blev udgivet i bladet OMD Review i starten af Maj og kan læses i sin fulde længe på omdintouch.dk.

Teaser:
Google er en virksomhed, hvor hyppige og hurtige lanceringer af nye tjenester eller produkter er en grundlæggende del af virksomhedsfilosofien, og man må konstatere, at Google i høj grad lever op til denne filosofi i disse år. Selv som specialister indenfor optimering af virksomhedernes tilstedeværelse på søgemaskinerne i almindelighed, og selvfølgelig Google i særdeleshed, kan det være svært at følge med i strømmen af ændringer i blandt andet måden, Google rangerer resultaterne på i søgemaskinen. Google har lige nu fuld fart på i overhalingsbanen, og alle har svært ved at følge med. Det gælder både brugerne og virksomhederne, men også Google har tilsyneladende selv svært ved at følge med….

Google med fuld fart i overhalingsbanen

Matt Cutts keynote – SMX Advanced 2010 recap

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, Online Markedsføring, SEO      2 kommentarer

jun
12

Første keynote til SMX advancd 2010 var med Matt Cutts, Head of Webspam, Google. Det er efterhånden en tilbagevendende begivenhed at Danny Sullivan, Search Engine Land og Matt Cutts mødes på en forholdsvis uformel måde – og diskuterer den seneste udvikling inden for branchen. Selvfølgelig hovedsageligt rettet mod Google.

Her er nogle af de elementer de kom omkring – du kan se det meste af interviewet i videoen herunder.

Googles nye opdatering Caffeine er officielt live på alle datacentre
– Det betyder blandt andet, at opdateringer sker hurtigere og Googles indeks har mulighed for at vokse sig endnu større. Med Google Caffeine bliver søgemaskinen blandt andet også langt bedre til at læse og eksekvere javascript. Anbefalingen må dog stadig være at holde sig til tekstlinks.

Google skriver selv om udvidelsen her.

Google Mayday
Google mayday var en algoritmeændring. Sider af god kvalitet, men uden speciel høj autoritet oplevede en boost i rankings.

Fald i trafikken hos nogle sites skyldes hovedsageligt at link juicen var/er fordelt uhensigtsmæssigt. Hvis du har bemærket et fald i trafikken eller i henvisningerne, er det således noget du selv kan rette. Der er som bekendt nogle, der ryger op i søgeresultaterne, når andre ryger ned. Har du en naturlig link profil, med links godt fordelt til hele sitet – bør du ikke bekymre dig yderligere om mayday.

Google Webmaster Tool
Google lancerer en række nye features til Google Webmaster Tool inden for de næste par måneder. Det indebærer bedre overblik over 404 fejl, statistik og indsigt i universal search. Desuden bliver (er – for nogle) det muligt at se hvor en given snippet kommer fra på den pågældende side. Det giver mulighed for yderligere optimering.

HTML5
HTML5 og caffeine har ingen umiddelbar sammenhæng – HTML5 vil ikke betyde noget for ranking. Det vil perfekt kode, der validerer desuden heller ikke.

Indhold vs. Mood vs. ranking
Googles søgerobotter har mulighed for at scanne en side og afgøre hvor vidt indholdet er negativt, neutral eller positivt. Det bliver ikke brugt i forhold til ranking – men kan måske blive en faktor i fremtiden.

Bounce rate
I følge Matt Cutts er bounce rate ikke en ranking faktor, som han også nævner i videoen herunder. Måden hvorpå han svarer: “bounce rate is not a ranking factor to the best of my knowledge” (efter mange gentagne spørgsmål) lader dog lidt til fantasien.

Det blev nævnt adskillige gange senere på konferencen, at måden hvorpå han svarer næsten må betyde, at bounce rate på en eller anden vis har en indvirkning, hvilket uden tvivl også er min konklusion. Desuden vil man alligevel altid søge at minimere bounce rate – det bør aldrig blot være på grund af ranking.

Læs de andre SMX Advanced 2010 recap historier her