90% af alle smartphone ejere bruger telefonen til at skaffe sig information om den lokation de befinder sig på. Dermed er local search en af de absolut mest benyttede søgninger man foretager sig – hvis man ejer en smartphone.
En spørgeskemaundersøgelse foretaget af Google viser et stadig mere positivt indblik i brugen af lokationsbaserede søgninger.
Undersøgelsen – der er baseret på respondenter fra nogle af de største markeder i verden – viser, at 9 ud af 10 smartphone ejere søger lokal information via telefonen. Af dem foretager hvert 8. en direkte lokal handling efter, at have foretaget den lokale søgning. Det vil sige brugerne enten:
- Besøgte den lokale virksomhed
- Ringede til den lokale virksomhed
- Besøgte den lokale virksomheds website
- Fandt kørselsvejledning til den lokale virksomhed
- Foretog et køb enten online eller offline
I Danmark ejer stort set alle hustande en mobiltelefon og i følge Danmarks statistik er godt hvert tredje en smartphone. En hurtig udregning viser dermed, at omkring 1-1.5 million danskere som minimum render rundt og foretager lokale søgninger via mobilen.
Det er ganske simpelt en gigantisk målgruppe, man ikke må gå glip af. Derfor viser denne undersøgelse endnu engang vigtigheden i local search.
Hvis du som virksomhed ikke allerede er i gang med at fokusere på hvilke mobilsøgninger, der bør bringe trafik til dit site – halter du dermed bagefter. Og hvis du samtidig endnu ikke har set vigtigheden i Local Search – halter du også bagefter.
Og hvis der allerede er fokus på mobilsøgninger, men ikke lokationsbaserede søgninger – mister du potentielt muligheden for at ramme en stor del af Danmarks befolkning.
Andre take aways fra undersøgelsen:
- hvert smartphone ejer har installeret fra 20-45 apps og ca. hver 5. er købt
- ca. 75% af alle smartphone ejere ser hyppigt video via telefonen og 20% bruger dagligt mobilen til at downloade videoindhold
- ca. 70% smartphone ejere bruger telefonen mens de shopper
- 28% (i England og Tyskland) foretager køb online via telefonen
Undersøgelsen blev foretaget i henholdsvis USA, Japan, England, Frankrig og Tyskland.
Undersøgelsen: The Smartphone User & The Mobile Marketer – kan hentes her.
Har din virksomhed en strategi for Local Search – og tænker du over hvordan virksomheden repræsenteres på lokale søgninger?