Jeg har f.eks. ansøgninger liggende hos globale brands fordi jeg sælger produkterne/mærket, men må ikke reklamere for det ;-) Det er særdeles relevant for forbrugeren, at jeg fremover ikke skal bruge krudt på det og kan koncentrere mig om at sælge varen

Men den mere snuskede del “been there – done that”…. Det er faktummet ;-) Det andet er spekulationer

Faktum er, at dette vil gøre gavn for rigtig mange annoncører, der tidligere ikke har kunne bruge varemærket på det produkt de faktisk solgte pga. de ikke kunne komme igennem hos varemærke indehaveren.

BMW er et perfekt eksempel. Søg på bmw 326i mekaniker og du finder ikke én målrettet AdWords kampagne. Det er lige netop dette Google vil løse, nemlig den dårlige brugeroplevelse pga. man ikke kan finde det man søger efter.

Om konkurrenter så går ind og byder på søgeordene for at dreje kunderne over til dem selv er i mine øjne bare sund konkurrence. Det vil holde varemærke indehaverne på tæerne og de kan for alvor ikke længere tåle at have middelmådig annoncering.

Effekten af brug af andres varemærke kan være enorm, men afhænger bestemt af udførelsen og annoncørens nyskabelse på det pågældende marked.

Jeg arbejder altid udfra en prioriteret liste over tiltag, der giver mest. Brug af andres varemærker var end ikke i top 10 mht. effekt. Mange andre tiltag er langt bedre – og man skal jo trods alt leve af sine fortrin, fremfor stå stille og leve af andre….

Så det er ikke noget jeg finder på, – det er brugeradfærd i praksis. Men fint, at det vil virke for netop dig :-)

Audi popper allerede op når man søger “BMW” i venstre side, med “Something Different” – se screenshot: http://yfrog.com/3tbc9p .

Det er svært at forudse hvor aggressivt adwords-markedet bliver.. Men i og med at der penge i det for affiliates og konkurrenter, så skal det nok blive brugt/misbrugt aktivt.

Lad os sige, at jeg er ude efter en støvsuger. Jeg støvsuger ALDRIG og kender kun Dyson pga. det er den støvsuger min rengøringsdame har stående i skabet.

Hun siger til mig en dag, at vi skal have en ny støvsuger, så jeg hopper selvfølgelig på Google og søger efter Dyson støvsuger pga. det er det jeg kender. Men vupti, så kommer der annoncer frem med alternative muligheder indenfor støvsugere. Det kunne være robotstøvsugere eller støvsugere fra andre mærker, der er halv pris og gør det samme stykke arbejde.

Her er jeg godt nok en glad Google-bruger..

Derfor skal der også være mulighed for, at Mercedes kan være på den pågældende søgning. Hvis det ikke er relevant har vi kvalitetsresultatet, der vil gøre det ulønsomt at annoncere på det pågældende søgeord.

Jeg kan ikke se hvordan, at det bliver vildledende med mindre, at man benytter sig af BMW i annoncen, hvilket vil blive begrænset.

Mvh.
Andreas

Jeg tager IKKE udgangspunkt i at det EU siger også er det Google skriver i deres politik at de vil gøre – for slet ikke at tale om hvorledes de håndterer den nye politik i praksis. Det er 3 forskellige ting, som skal holdes adskildt.

Vi må vente og se, hvordan Google praktiserer den nye politik.

Udfra det Google skriver i deres politik “I henhold til denne politik vil vi tillade visse annoncer, når blot de ikke er vildledende, som beskrevet ovenfor.” vil jeg forvente at Google støtter op om “god markedsføringsskik”, som det førende onlinemedie de er.

Hvis en bruger søger på “BMW biler” og Mercedes popper op, så vil jeg anse det for vildledende inft. “god markedsføringsskik”. Men det er ikke sikkert at det vil blive praktiseret sådan – vi må vente at se.

Google lever af relevans, hvilket ovenstående ikke er. Jeg forventer, at Google vil prioritere relevante resultater som hidtil. Så på den måde går tingene hånd-i-hånd – og der er ikke nogen væsentlige modsætninger. Google har tidligere givet pirater kamp til stregen… Så helt så slemt forventer jeg ikke at det udvikler sig.

Mvh. Henrik

Du har misforstået en ting. Den nye varemærke politik fra Google er ikke fuldstændig ens med dommen i EU.

Læser du bl.a. her kan du se, at konkurrende virksomheder godt må byde på varemærke-søgeord:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=177578

Mvh.
Andreas.

Sælger du Dell, må du godt reklamere med Dell. Hotels.com må godt anvende “Hilton”, hvis de har Hilton som kunde.

Udlejer du sommerhuse og hedder Sologstrand.dk må du stadigvæk IKKE anvende Novasol som KW, men hedder du Cofman.com, som formidler begge’s sommerhuse på du gerne anvende deres brands. Der er nok nogle detaljer, men sådan er det overordnet.

Dvs. at dem, der høster på dette bliver ehandelsportalerne.

Jeg har ikke læst detajlerne fra dommen i EU. Alt i alt tegner der sig et lidt andet billede end tråden pt. giver indtryk af.

Mvh. Henrik Hansen