Sådan kommer du til tops i Facebook Graph Search – 3 ting du skal have på plads

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      4 kommentarer

feb
12

Facebook lancerede Facebook Graph Search den 15. januar som en egentlig udfordrer til de etablerede søgemaskiner. Hvorvidt det er tilfældet tvivler jeg på, men for virksomheder med lokal tilstedeværelse – er der uden tvivl en fremragende platform at promovere sig selv på. Som i Google er det dog ikke tilfældigt, hvem der er placeret i top. Læs hvordan du optimerer din virksomhed til Facebook Graph Search, hvis du har lokal tilstedeværelse.

I Danmark er det stadig de færreste, der har fået adgang til Facebooks Graph Search. Oprindeligt forlød det, at Graph Search kun var tilgængeligt på engelsk, men eftersom jeg og flere andre uden for engelsktalende lande kan få adgang – må vi forvente, at Facebook Graph Search også kommer alle til gode i Danmark inden så længe.

Søgeresultaterne for hver enkelt er unik. Selv om du og jeg søger på samme ting, vil vi få forskellige resultater. Søgeresultaterne, der fremkommer, er en kombination af de ting virksomhederne eller stederne har delt på Facebook og de elementer som mine connections har delt. Det betyder altså noget for søgeresultatet, hvilke venner jeg har og hvor aktive, de er på Facebook. Hvis du skal findes lokalt som virksomhed hjælper det at have en Facebook Page – men det behøves du reelt ikke. Der skal blot være tiltrækkelig mange, der har checket ind, liker siden eller har delt noget fra eller om din virksomhed.

Facebook har følgende foreslag til optimering:

• Optimering kan foregå via Navnet på Facebook Siden, Kategori(erne), den valgte vanity URL og information delt i “om” sektionen på Facebook Pagen
• Lokationen og dermed adressen skal være korrekt og opdateret
• Giv brugerne en grund til at interagere med dit brand og find dermed de rigtige fans

Ifølge Facebook returnerer Facebook Graph Search de mest relevante resultater baseret på informationer fra venner, sider, apps, grupper og steder.

Det er ganske udmærkede forslag og også de samme informationer, de gengiver, er med til at optimere din tilstedeværelse generelt på Facebook. Men Facebook nævner ikke hvordan du skal optimere og hvilke elementer, der er specielt nødvendige eller hvilke, der har en effekt frem for andre.

Kigger man på hvilke resultater der fremkommer på en lang række søgninger – er det dog klart hvilke elementer der gør, at nogle virksomheder og steder ryger til tops og andre ikke.

De 3 vigtigste ting du skal optimere for at komme til tops i Facebook Graph search
Der er nogle helt klare elementer, der har større indflydelse end andre. Skal du til tops i Graph Search og foran eventuelle konkurrenter, skal du fokusere på nedenstående.

1. Kategori
Jeg har tidligere nævnt, hvor vigtig korrekt kategorisering er, ved optimering til lokale søgninger. I Facebook Graph Search virker det også som om, at kategorisering har en fremtrædende rolle. Opretter du en ny Facebook Page skal du derfor være enormt opmærksom på, hvilke kategorier du vælger. Vælger du at kategorisere din virksomhed som Restaurant – bliver du ikke nødvendigvis fundet hvis brugeren søger på Sushi, eller italiensk restaurant. Og er din virksomhed både en Restaurant og en Bar – skal du beslutte hvorvidt din virksomhed mest skal være Restaurant eller Bar.

Kategorierne på Facebook er prædefinerede, som på eksempelvis Google Places. Du kan således ikke opfinde egne eller justere de nuværende. De mulige kategorier er dog ikke opført nogle steder og derfor skal du også selv finde frem til de rigtige. Det nemmeste er, at prøve dig frem via Suggest an Edit eller “Add a category”, som du finder under hver sides informationer eller direkte under den specifikke lokation. Har du allerede oprettet en Facebook side – og vil ændre kategoriseringen kan du passende gøre det her.

De danske kategorier eksisterer også, så hvis du vil finde dem kan du blot ændre sproget til dansk og begynde at skrive.

2. Antal venner der har besøgt stedet
Søgninger foretaget via Facebook Graph Search er personaliserede og derfor giver det også meget god mening, at steder hvor mange af mine venner er eller har været – kommer øverst i søgeresultaterne. Foruden kategorien er venner, der har besøgt stedet, en helt klar indikator for om virksomheden eller stedet kommer til tops.

Som virksomhed er det vanskeligt at optimere dig ud af det. Du kan ikke sikre, at flere af mine venner besøger eksempelvis restauranten. Men du kan sørge for, at flest muligt tjekker ind – når de besøger stedet. Jo flere du som virksomhed får til at tjekke ind – des større mulighed er der for, at du rammer folk der søger via Graph Search. Giv derfor besøgende en grund til at tjekke ind. Giv dem en speciel rabat, en ekstra kop kaffe eller andet der får dem til at fiske telefonen op af lommen og tjekke ind. Hvis de tilmed uploader billeder eller videoer kan du passende give andre former for belønning.

3. Antal check-ins
Check ins generelt er vigtige for placeringen i Facebook Graph Search. Der er en helt klar sammenhæng mellem antallet af check ins generelt og hvor højt virksomheden er placeret ved søgninger.

Igen er det oplagt at bede flere om at bruge Facebook til at checke in. Sæt klistermærker op der husker besøgende på at checke in, sæt QR-koder på regningen eller få udviklet små visitkort med informationer om hvordan man checker in. Kort der igen kan uddeles med regningen.

Andre optimeringselementer

Andre elementer, der har indflydelse i vilkårlig rækkefølge:

• Likes fra venner – Antal venner der liker stedet
• Antal likes generelt – Sider med flere likes ligger typisk over sider med færre likes
• Bedømmelse – Sider med høj bedømmelse ligger typisk over sider med færre stjerner
• NAP informationer – Som ved øvrige lokale optimering skal adresseinformation være korrekt og ens i forhold til øvrige dataleverandører
• Interaktioner med stedet – kommentarer, billeder, videoer og lignende uploaded af dit netværk har også en betydning for hvor højt stedet eller virksomheden bliver placeret

Placering tæt på city center virker ikke til at have samme indflydelse, som det har i forhold til Local Search på Google.

Er du begyndt at overveje hvordan du kan optimere din virksomheds tilstedeværelse på Facebook Graph Search? Kommer du som bruger af Facebook til at benytte Graph search til at finde informationer om lokale virksomheder og steder at besøge?

Google AdWords Express Plus er på vej til Danmark

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, PPC      0 kommentarer

jan
28

Google annoncerede allerede Google AdWords Express tilbage i starten af 2011. Den gang kun i USA og kun i forbindelse med lokal annoncering via eksempelvis Google Places. Nu pusher Google produktet via Google+ og Google AdWords Express Plus er tilsyneladende også på vej til Danmark.

Update: Produktet som jeg viser nedenfor er en udvidet version af Google Adwords Express – kaldet AdWords Express Plus. Ikke som først antaget blot en danske version af Google AdWords Express.

Dan Petrovic skrev forleden om hvordan Google pusher AdWords Express direkte i Google+. Ud fra artiklen er det klart, at Google forsøger at pushe produktet og opfordre brugere til at benytte annonceringsmuligheden for at promovere egne Google+ sider på Search, Maps og mobilen.

Ændringen sker i forbindelse med Googles restrukturering af administrationen af Google+ Pages. Hvis du er administrator på en eller flere Google+ Pages, vil du bemærke, at administrationssiden er ændret. Du kan nu få en samlet oversigt over alle dine Google+ Pages og samtidig få et hurtigt indblik hvilke opdateringer, der har været og hvor mange, der har interageret med de respektive sider.

Google AdWords Express Plus er i realiteten blot en udvidelse til Google AdWords. Produktet var dog tiltænkt mindre annoncører – og dermed optimalt til lokale virksomheder. Det gik først under navnet Boost, men kom altså i 2011 til at hedde Google AdWords Express.

Google AdWords Express Plus er dog endnu ikke tilgængeligt i Danmark. Ind til videre er det kun forbeholdt lande som Polen, Japan, US og Tjekkiet osv. Besøger man google.com/adwords/express/ bliver man således også mødt med:

“Thanks for your interest in AdWords Express! Unfortunately, AdWords Express is currently only available in certain countries. We are working as fast as we can to bring AdWords Express to your country. To advertise on Google right away, start now with AdWords.”

Bemærk dog den midterste tekst:
“No website required. Send customers to your business’s free Google+ page, or have them call you with one click on your ad.”

Google pusher altså brugerne til at annoncere på Google for Googles eget produkt – Google+! Lidt sjov tanke, at vi skal bruge penge på at annoncere på Google – for Google. Man kan dog selvfølgelig også vælge at annoncere for websitet i stedet.

I Google AdWords Express kan du ikke selv bestemme placering og hvor meget annoncen vises. “Select a business category, write an ad, and set your budget. AdWords Express will automatically manage where and when your ads will appear.” Det er der nok nogle, der vil se som en fordel, idet man så ikke selv skal administrere kontoen. Man må gå ud fra, at Google vil gøre det bedste for at få mest muligt ud af ens annoncekroner, men jeg ville dog nok følge grundigt med alligevel.

AdWords Express Plus til Danmark
Noget kunne tyde på, at vi meget snart får AdWords Express at se i Danmark. I forsøget på at sætte AdWords Express i gang på en af de sider jeg administrerer, loggede jeg ind i AdWords Express. Og der var alligevel adgang:

Dog var den eneste tilgængelige side trickle – som jeg også administrerer. Og har man først fået hul igennem – kan man jo ligeså godt sætte i gang.

Som den opmærksomme læser har bemærket, er der i ovenstående screenshot dog en reference til Highway 6. På grund af referencen til København NV, tror systemet at virksomheden befinder sig i Nevada i det østlige USA – og derfor virker annoncen og hele setuppet.

Men det interessant er her, at det hele er på dansk. Google har altså produktet helt klart. Selvfølgelig fordi at jeg som virksomhed godt kan promovere mine produkter i USA, men uden tvivl også fordi, at produktet snart kan lanceres i Danmark.

Jeg kørte hele opsætningen igennem og kan fint sætte min annonce op, vælge target områder, målrette annoncering til min Google+ Page, vælge budget og alle de andre muligheder, man normalt har i AdWords Express.

Ovenstående er for mig en klar besked om, at vi snart får Google AdWords Express Plus at se i Danmark og sandsynligvis også Google+ med annoncer.

Har du prøvet Google Adwords Express og kommer du til at bruge produktet til at annoncere for din Google+ side?

SEMAward 2012 – vinderne er fundet

Posted af Rasmus Himmelstrup i Nyheder, Online Markedsføring      0 kommentarer

jan
28

I har nomineret og stemt og vinderne af årets bedste artikler om online markedsføring er fundet.

Det har igen i år været et tæt løb mellem de mange fantastiske artikler, videoer og podcasts – men vinderne og dermed årets SEMAwards er fundet. Mere end 3500 personer har stemt i år – det er næsten dobbelt så mange som sidste år.

Tak for alle de fantastiske indlæg, de der har nomineret, dommerne – og alle dem der har stemt.

Vinderne af en SEMAward 2012 er:

• SEO: Authorrank
• PPC: Adwords der virker!!!
• Analytics: Rapporten over alle rapporter anno 2012
• Podcast/screencast: Hvordan gør Ib Potter
• Copywriting: Vil du med i superligaen? Så kridt skoene!
• Blogs og Blogging: Markedsføring af din webshops blog
• Link building: Link building 2012 – 12 håndgribelige tips fra de største danske eksperter
• Affiliate Markedsføring: Passiv indtægt med en nicheside i praksis
• Ehandel: God kundeservice er den bedste markedsføring
• Social Media: Den ultimative guide til en top professionel LinkedIn profil
• Testing: Split test case: Socialt støj koster knaster

Se alle indlæggene på SEMAward.dk. Du kan også se de tidligere vindere her.

Stort tillykke til alle nominerede og vinderne. Hvis du var så heldig at få flest stemmer – kan du med rette prale med dit vinderbadge. Hent SEMAward vinderbadges her.
Det er tilladt at prale!

Husk – du kan allerede nu nominere til SEMAward 2013. Brug formularen på sitet eller kontakt os direkte. Du er også velkommen til at kontakte os hvis du ønsker at deltage i SEMAward 2013 som dommer, designer, udvikler eller noget helt andet.

Der skal også her fra lyde en stor TAK! til alle de der stemte på min artikel om link building og gæsteindlægget her på bloggen.