De 96 bedste artikler, blogposts, debatindlæg og podcasts om online markedsføring

SEMAward 2015

Mere end 7000 stemte sidste år på de bedste artikler, blogposts, debatterende indlæg eller podcasts fra året, der gik. Nu kæmper 96 nye fremragende indlæg om prisen som årets bedste og dermed prisen om årets #SEMAward (Search Engine Marketing Awards).

SEMAward er Danmarks eneste brugergenererede award show inden for online markedsføring. Alle indlæg er skrevet, nomineret og nu bedømt af brugerne.

SEMAwards ypperste formål er, at hylde de bedste blogindlæg, artikler, kommentarer, podcasts og screencasts fra året der gik. Alle indlæggene relaterer sig til online markedsføring og er alle særdeles værdifulde for læserne, har skabt væsentlig debat eller ganske enkelt blot er nødvendig at læse i sin enkelthed.

De indlæg, der ved afstemningens afslutning har opnået flest stemmer, er ligeledes dem, der kan lade sig hylde for årets bedste indlæg – og kan modtage en SEMAward. Skaberne bag har således udformet nogle af de allerbedste indlæg i året der gik.

Beskæftiger du dig med online markedsføring er indlæggene en guldgrube af viden. Der er flere hundrede tips og tricks, gode ideer, fantastiske cases og meget andet inden for alle discipliner af online markedsføring.

SEMAward 2015

Følgende kategorier hyldes i år med en SEMAward. Find din favorit inden for hver kategori og giv en stemme til den artikel, podcast eller blogpost, du mener er den absolut bedste.

SEMAward kategorier:

Konkurrencen er skudt i gang og løber frem til den 1. februar.

Er du en af de heldige, der er nomineret til en SEMAward kan du passende hente dit velfortjente badge. Vinderbadges vil ligeledes være tilgængelige her, når konkurrencen er slut.

Nomineringerne til næste års SEMAward er allerede begyndt at tikke ind. Du kan også allerede nu nominere indlæg til næste års #SEMAward (som du kan det hele året). Nominér dine indlæg her.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)

Google anmeldelser – sådan linker du direkte til reviews

Efter at Google har opdateret designet på Google+, er det ikke længere muligt, at linke direkte til Google anmeldelser. Det kunne man ellers tidligere ved at tilføje /?review=1 til URL’en. Den mulighed er dog desværre ikke længere tilgængelig.

Du kan dog stadig linke direkte til anmeldelser – men det kræver lidt research og forarbejde først. Se her hvordan du linker direkte til reviews på Google.

google-anmeldelser

  • Åbn Google Maps
  • Søg efter din virksomhed
  • Klik på anmeldelser
  • Når listen over anmeldelser loader vælg vis kilde i overlayet
  • I kildekoden søg efter data-cid= og kopier cifrene mellem anførselstegnene (eks. data-cid=”3729385493464187013″). Åbn notepad eller lignende og gem cifrene heri.
  • I kildekoden igen søg efter data-fid= og kopier cifrene mellem anførselstegnene (eks.: data-fid=”0x46524e394bd6baf9:0x33c17058e06d8085″). Åbn notepad eller lignende og gem cifrene heri.
  • Fjern cifrene foran kolon (:) i sidste talrække, så du kun ender ud med de sidste cifre (eks.: 0x33c17058e06d8085).

Du skulle nu gerne have de to tal, der identificerer din virksomhed på Google Maps.

CID nummer: 3729385493464187013
LRD nummer: 0x33c17058e06d8085

Erstat dit CID og LRD nummer i URL’en nedenfor:

Eks: https://www.google.dk/search?q=seoanalyst&ludocid=_DIT_CID_NUMMER#lrd=0x0:_DIT_LRD_NUMMER,1

Den endelig link kommer til at se således ud:
https://www.google.dk/search?q=seoanalyst&ludocid=3729385493464187013#lrd=0x0:0x33c17058e06d8085,1

Du kan således udarbejde en simpel knap på dit website, der linker direkte til anmeldelser.

Anmeld SeoAnalyst på Google+

Knappen kan du ligeledes sørge for, at indsætte i mails på andre sociale medier og tilsvarende.

Jeg har indsat et lille script neden for, hvor du nemt kan indsætte de to værdier samt dit virksomhedsnavn, og så generere URL’en.







Flere anmeldelser på Google og anmeldelser i særdeleshed giver dig mulighed for at være placeret højere på lokale søgninger – og har du flere end fem anmeldelser bliver dine anmeldelser angivet med stjerner. Endelig er anmeldelser naturligvis en god måde at vise andre dine kunders tilfredshed med din service eller dit produkt.

Læs mere om hvordan du kan skabe flere anmeldelser og derved forbedre din placering lokalt her.

google anmeldelser eller review

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (3 votes cast)

Link building 2015 – 15 svar fra Danmarks største SEO specialister

Tilbage i 2010 startede jeg en nu tilbagevendende begivenhed, med det formål at få belyst nogle områder inden for SEO og især link building af nogle af Danmarks største SEO specialister.

I år har jeg været så heldig at få besyv med fra hele 11 af slagsen – hver med adskillige år i branchen og en uvurderlig viden inden for SEO og Link building.

Jeg har modtaget 11 særdeles begavede svar på 15 spørgsmål om link building og tilføjet mine egne svar også. Jeg svarede selv på spørgsmålene inden jeg sendte dem ud. Som de andre år, har der sneget sig enkelte relaterede spørgsmål ind – for SEO handler som bekendt om meget andet en link building.

keep-calm-and-build-links

De begivenheder, der er sket i det foregående år inden for SEO, har tydeligvis påvirket svarene nedenfor. Men meget af det, at foretage link building, er stadig det samme som tidligere.

Sæt dig godt til rette – for hvis du nærlæser svarene er der virkelig meget viden at hente. Skulle du sidde inde med andre spørgsmål om link building eller SEO generelt er du velkommen til at kommentere herunder.


– Ovenstående tweet er fra 2010 – men er mindst lige så vigtigt i forhold til link building i 2015.

Følgende personer har givet deres besyv med i 2015 versionen af SEO link building:

Anders Saugstrup
Søren Riisager
Thomas Rosenstand
Lars Bachmann
Rasmus Sørensen
Nikolaj Mogensen
Torbjørn Flensted
Per Allerup
Jonas Aagreen
Rune Hansen
Lars Skjoldby
Rasmus – SeoAnalyst

Spørgsmålene i år er:

1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?
2. Hvordan påvirkede “mobilegeddon” dit arbejde og har du ændret tilgang til optimering efter d. 21. april?
3. Hvor meget af din SEO tid på et givent site bruger du på at optimere til mobil?
4. Hvordan arbejder du med user interaction signals i forbindelse med SEO?
5. Title tags – bliver de mere eller mindre vigtige inden for det næste år og hvordan?
6. Hvor meget af din SEO tid bruger du på implementering og test af schema og hvor meget forventer du at skulle bruge fremover?
7. Når du foretager SEO arbejde for et givent site – hvilke andre discipliner (eks. Analytics, CRO, PPC osv.) inddrager du naturligt i arbejdet?
8. Ville du benytte dig af en service, der sælger link building pakker – uddyb hvorfor/hvorfor ikke?
9. Hvad kommer til at betyde allermest i forhold til SEO inden for det næste år?
10. Hvordan har du fået dit bedste link i år (beskriv gerne processen udførligt)?
11. Vælg dine tre bedste SEO tools – og beskriv hvorfor?
12. Hvad er de(t) første link building initiativer du altid foretager?
13. Hvordan vurderer du kvaliteten/værdien af et link? Ren mavefornemmelse, eller benytter du tools?
14. Hvad har overrasket dig mest inden for SEO i år?
15. Hvorfor koster links så meget?

Tidligere link building indlæg

Link building anno 2014
Link building anno 2013
Link building anno 2012
Link building anno 2011
Link building anno 2010


1. Hvad har ændret sig mest i måden at arbejde med link building på inden for det seneste år?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Vi arbejder egentlig ikke på en ny måde med high end link building her på kontoret i år.

Selvfølgelig udvikler vores færdigheder sig med tiden, når vi hvert år investerer flere tusinde timer i at arbejde med indholdskabelse og outreach, men det er små forbedringer løbende, det handler om.

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi har ikke ændret voldsomt meget, men vi bruger i dag kun Outreach linkbuilding da vi er af den overbevisning, at et godt link er bedre end 100 dårlige.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Jeg synes egentlig ikke, at linkbuilding har ændret sig synderligt det seneste år. Det er stadig vigtigt at have relevans mellem den artikel og/eller det site, der linkes fra og det site, der linkes til. Det samme med overdreven brug af keyword-tunge ankertekster: Pas på med det!

lars-bachmannLars Bachmann:
Det er stadig kvaliteten frem for kvantiteten man går efter. Samtidig er det sværere at ”snyde” et link ind, da de fleste godt ved at links er en valuta.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Konkurrencen er stigende og de gode links kan være mere besværlige at få, da mange gode sites bliver kontaktet fra alle sider. Omvendt er mulighederne for at skabe links via private netværk og kontakter steget tilsvarende.

Nikolaj Mogensen:
For mig har 2015 været endnu et år, hvor linkbuilding er gået endnu mere over imod PR og branding. Linkbuilding er i 2015 smeltet mere sammen med indholdsproduktion, da du i dag skal have noget konkret at få links til.

2015 er for mig en videreudvikling i at Google er blevet bedre til at gennemskue manipulation, samt at udgivere bliver mere obs på ikke at give links ud til alle og enhver.

Derfor har 2015 været et spændende år, hvor vi har fået lov til at lave flere kreative kampagner på tværs af kunden og i nogle tilfælde også PR bureauet.

Når det er sagt, så skal vi ikke glemme at de traditionelle linkbuilding taktikker og strategier stadig virker i bedste velgående. Især i Danmark, hvor Google er enormt large med hvad, der kan lade sig gøre.

Torbjørn Flensted:
Jeg oplever oftere og oftere, at sociale delinger alene, kan skaffe gode rankings på nogle forholdsvist konkurrenceprægede ord. Så det at måle på sociale signaler, og det at have et større fokus på link earning, fylder en større del af vores arbejde.

Per Allerup:
Jeg ser fortsat at vi arbejder os hen mod links i højere kvalitet. Typisk opnået ved content marketing eller godt gammeldags linkbait. Har set flere salgsannoncer på splognetværk, så noget tyder på, at der bliver ryddet op rundt omkring.

Jonas Aagreen:
Det er helt klart at den personlige kontakt er vigtig når man bygger links. Alle de links du kan få ved at ”finte” et website tæller ikke meget og har næsten igen autoritet.

Samtidig er det vigtigt, at man tænker link building sammen med de andre online aktiviteter, således at det virker naturligt at opnå de links man arbejder så hårdt på at få.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Hos os bruger vi meget mere tid på at skabe det rette netværk og tage kontakt til interessante websites. Vi bruger også mere tid på det enkelte link. Masseproduktion og X links for X kroner hører i min optik fortiden til.

rune HansenRune Hansen:
Fra at handle meget om at skabe kvalitetsindhold – og derefter tiltrække gode links – har linkbuilding for mit eget vedkommende handlet mere om at skabe en dialog med forskellige interessenter INDEN indholdsproduktionen igangsættes. Det har sparet en masse ressourcer og givet meget større sikkerhed for links til indholdet. Desuden har jeg øget fokus en smule på de klassiske acquired links – i rette dosis og udformning har de det med at virke :-)

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg ville ønske jeg kunne sige, at i år var året hvor de danske søgeresultater ikke længere var påvirket af splogs, link netværk og tilsvarende. Det er dog desværre ikke tilfældet.

Det bliver til stadighed vanskeligere at få fat i de rigtig gode links. Rigtig mange er blevet bekendt med værdien af SEO og dermed også værdien af et godt link. Heldigvis er rigtig mange også blevet bekendt med at de kortsigtede løsninger ikke virker – og at god link building ganske simpelt tager tid. Ofte lang tid.


2. Hvordan påvirkede “mobilegeddon” dit arbejde og har du ændret tilgang til optimering efter d. 21. april?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Vi arbejder ikke med de aspekter af søgemaskineoptimering. Fokuserer på at levere indhold og markedsføre indholdet for links, presse osv.

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi er opmærksomme på, om vores kunders sider er mobilvenlige og giver rådgivning herom, men det gjorde vi også før “mobilegeddon.”

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Det påvirkede mit arbejde en del, da alt for mange desværre ikke ser vigtigheden af et mobiloptimeret site. Mange begår den katastrofale brøler at kigge på statistikken og så sige: “Vi har ikke så mange mobile brugere, så hvorfor gøre noget ud af det?”. Brøleren ligger i, at der jo nok er en grund til, de ikke har så mange mobile brugere ;-).

Min tilgang er egentlig kun ændret der hen, at jeg skælder mere ud på de af mine kunder, der ikke har fanget budskabet endnu.

lars-bachmannLars Bachmann:
Det har ikke umiddelbart ændret noget. De seneste år har der selvfølgelige været fokus på responsive web, men ellers ikke.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Det påvirkede stort set ikke den måde vi normalt arbejder på og som i mange andre tilfælde, hvor der bliver råbt Ulven Kommer, skete der stort set ikke en dyt på de sites og placeringer vi overvåger og arbejder. Business as usual.

Nikolaj Mogensen:
Jeg fik en masse spørgsmål omkring det fra bekymrede kunder, men basalt set har det ikke ændret meget for mit arbejdes vedkommende.

Når vi udarbejder tekniske analyser i dag, så fylder mobildelen mere her i 2015 – primært skabt af al den mediecirkus, der var omkring det. Jeg kan kun sige: ”Well played, Google!”

Det gode ved det, er at vi nu kan få lov til at nørde mere med kundernes websites for at få loadtiden ned. Der er kommet en anden accept af, at loadtid er vigtigt, fordi det nu i højere grad afspejles i algoritmen.

Torbjørn Flensted:
Jeg har ikke ændret tilgang til arbejdet. Men til gengæld var 21. april et stærkt argument om at opgradere til responsivt webdesign. Når Google truer, er det som om, at dem på de bagerste rækker i bussen, kommer op i omdrejninger.

Per Allerup:
Tja – Vi brugte jo en fandens masse krudt på at muliggøre tracking af mobile rankings i Tiny Rocket Lab – Men det er mit indtryk, at folk har glemt alt om det igen. Det var en fis i en hornlygte for at sige det sådan. Men det gav da noget forretning til bureauerne, som sprøjtede mobilsites og responsive sites ud.

Min tilgang til mobil optimering hænger egentlig sammen med andre spørgsmål i årets “Linkbuilding anno 2015”. Brugersignaler betyder en del – og dermed også hvordan folk tager imod et site fra en mobil enhed.

Jonas Aagreen:
Ikke voldsomt, der var ikke desktop placeringer på spil, som mange danske SEO folk startede med at skrive. Men det er klart at hvis man ikke er villig til at sige nej tak til 25-40% (afhængig af niche) så skal det mobil website spille, uanset om det er responsive eller på selvstændig URL

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Det har slet ikke påvirket min måde at arbejde på. Jeg var, fra da Google meldte mobilegeddon ud, ret skeptisk over, hvor stor effekt opdateringen ville have. Alt for mange panikkede og glemte at der var 199 andre faktorer der spillede og stadig spiller ind. Og flere af de websites som vi arbejder med, har intet mærket selvom de ikke er mobil optimeret.

Jeg synes, at SEO er en helt forkert premisse for mobiloptimering. Det svarer lidt til dem, som går på sociale medier for at få en SEO effekt.

rune HansenRune Hansen:
Længe før “Mobilegeddon” arbejdede jeg meget med mobiloptimering, så det er egentlig begrænset, hvad der har ændret sig i min procedure. Udslaget i rankings er stadig minimal, men nu er der jo også andre interessante optimeringsparametre end blot rankings :-)

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Selve dagen hvor ”mobilegeddon” blev lanceret påvirkede ikke mit arbejde overhovedet – og heller ikke efterfølgende. Jeg nåede dog at tale med rigtig mange bekymrede website ejere inden omkring hvilke implikationer mobilegeddon ville få for dem. I realiteten har vi ikke set det helt store udsving på de sites vi arbejder med.

Jeg er imponeret over hvor stor nyhedsværdi Googles udmelding skabte. Alle i branchen (også ikke-kyndige SEO folk) talte om livet før og efter den 21. april. Det vil være rart hvis alle Googles algoritmeopdateringer fik samme fokus.


3. Hvor meget af din SEO tid på et givent site bruger du på at optimere til mobil?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Jævnfør ovenfor.

soren-riisagerSøren Riisager:
Ikke noget. Hvis siden er mobilvenlig kan man ikke gøre meget mere, alle andre algoritmer spiller ud fra desktop.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Ikke meget – det har jeg “folk til”. Sådan at forstå, at udviklere og designere arbejder på mine anvisninger. Men lidt går der jo med det, da der – traditionen tro – er en inkubationstid på ofte adskillige år fra Google anviser noget, til webudviklere har hørt om det.

lars-bachmannLars Bachmann:
Det korte svar må være ca. 5%

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Ikke meget. Typisk er de sites jeg arbejder mobilvenlige og så længe Google har den samme opfattelse – giver mig ”mobilvenlig” i resultaterne, sover jeg godt om natten. Det er uhyre sjældent at jeg arbejder direkte med mobile placeringer, idet en god placeringer på desktop og en mobilvenligt site ofte giver den samme gode placering på mobile søgninger.

Nikolaj Mogensen:
Når først vi er ude over platformen og den tekniske optimering, så vil jeg sige meget lidt. Responsivitet og loadtid er to vigtige elementer, der hører til under teknikken og som der naturligvis skal arbejdes på.

Hvis teknikken er som den er og ikke kan gøres bedre, så bruger jeg meget lidt tid på at blive ved med at optimere den. I stedet vil jeg heller bruge tiden på at udarbejde godt indhold til nogle af de vigtige sider på websitet eller skaffe et par kvalitetslinks.

Torbjørn Flensted:
Det er meget projektafhængigt, men vi har fået deciderede opgaver, i forbindelse med CMS migreringer, om at komme med anbefalinger til responsive templates. Og her komme med anbefalinger til hvilket indhold der kan skæres væk i mobilversionerne, uden at websitet mister rankings i Google.

Per Allerup:
Ikke ret meget. Tjekker at skidtet virker. Hvis jeg spotter problemer i analytics tages der action på det – Men det er ikke et decideret punkt på tjeklisten.

Jonas Aagreen:
Sikkert ikke nok, men ud fra analyse er der ikke den store forskel på mobile placeringer Vs. Desktop placeringer.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Næsten ingen tid. Jeg påpeger selvfølgelig hvis der er problemer med hastigheden eller hvis ikke websitet er mobiloptimeret. Men resten bør webdesigneren (og udvikleren) være meget bedre til end jeg.

rune HansenRune Hansen:
Det afhænger meget af det individuelle site. Generelt skal der jo bare være styr på mobilvenligheden, også selv hvis Google ikke fandtes.

I bund og grund skal der den samme type SEO-arbejde til at ranke på mobil og desktop, men søgemønstret kan ofte være anderledes fra mobile brugere, der i højere grad er i en researchfase end en købsfase.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Meget lidt. Idéen om at optimere til mobil, tablet eller noget tilsvarende giver inden mening. Brugerne er givetvis temmelig ligeglade med om man har optimeret til det ene eller andet. Et givent site eller applikation skal fungere på alle skærme og om lidt er det sikkert noget helt andet end mobile skærme vi alle kigger på.

Jeg ser dog en stigning i efterspørgsler efter app indeksering og optimering af apps i Stores. Det vil vi uden tvivl også komme til at se meget mere til.

Jeg bruger også en del tid på, at sikre, at kundernes websites fremstår optimalt i forhold til lokale søgninger (eksempelvis på søgninger relateret til kørselsvejledninger og åbningstider) idet de ofte foregår via mobil.


4. Hvordan arbejder du med user interaction signals i forbindelse med SEO?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Her bruger vi mere og mere tid. Det er klart at godt indhold giver gode signaler (og det ses også i rankings).

Vi bruger mere og mere tid på at lave universer af indhold rundt om hovedindholdet. (og dét ses i høj grad i resultaterne!)

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi optimerer efter at få en så høj CTR som muligt, ved at implementere title, meta og microdata. Når det handler om at holde brugerne på siden tager vores konverterings-specialister i Webjuice over.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Som oftest via data fra Analytics. Vi ser ofte, at forbedring af “døde sider” fører til bedre brugerengagement (undskyld det danske udtryk) – og deraf følgende bedre placeringer på sigt.

lars-bachmannLars Bachmann:

Det er ikke noget jeg tænker så meget over tror jeg. Har fokus på at bygge godt indhold, med gode ”call to actions”, og trafik fra relevante links.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Signaler om kvalitet og brugernes involvering bliver helt sikkert en parameter og jeg tænker altid ratings, kommentarer og mulighed for brugergeneret indhold ind i de fleste projekter.

Nikolaj Mogensen:
Vi ved at Google kigger på CTR og også tester forskellige websites op imod hinanden. Ligeledes ved vi at Google bruger pogosticking til at bedømme kvaliteten. Men hvor meget de ud over det har i algoritmen, har jeg svært ved at bedømme. Og faktisk ændrer det ikke noget. For mig er det i lige så høj grad brugeren, der er vigtig.
Googles Search Console er blevet et ret fint værktøj til at se CTR rater, hvilket giver god mulighed for at teste titler og beskrivelser.

Men faktisk må jeg indrømme at jeg lidt for sjældent får afsat tid til sådanne tests. I stedet arbejder jeg meget ud fra en mavefornemmelse, hvor jeg sikrer god balance imellem brugen af søgeordet og brugen af udsagnsord, Call to Actions samt tydeliggørelse af USP’er.

Torbjørn Flensted:
Det gør jeg mest i en indirekte forstand, hvor jeg som en del af rådgivningen forsøger at inspirere kunderne til at lave mere involverende content, designs og funktionalitet. Initiativerne måler vi så løbende på af ved at opsætte bl.a. funnels og definere en række mikro-konverteringer i Google Analytics.

Per Allerup:
Lægger ret meget vægt på brugeradfærd i analytics. Ting som bounce race osv. er blevet noget jeg holder øje med – og forsøger at ændre, hvis de stikker ud i mængden.

Jonas Aagreen:
Set i forhold til konverteringsmål og bundlinje, en del, men det er som regel ikke første led i optimeringen. Det kommer meget an på kundens ”SEO modenhed” om de er klar, da det involverer både webanalytics og CRO

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Det arbejder vi faktisk ikke med.

rune HansenRune Hansen:
Jeg starter med at identificere eventuelle problemer ved at gennemgå bl.a. Analytics-data for signaler som “skiller sig ud” og kunne trække ned i regnestykket. Efter denne analyse er opgaven at prioritere og rette op på elementer, som forventes at kunne forbedre brugerens oplevelse på sitet.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Der er ingen tvivl om, at klikrater er og bliver en vigtig del af søgemaskinernes algoritme. Hvis du kan påvirke CTR ved at have optimale søgeresultater ved korrekt implementering af schema har du også en fordel frem for andre websites. Brugernes interaktion med søgeresultaterne/websitet bliver dermed en væsentlig ranking faktor.

Vi kigger meget på CTR og analyserer naturligvis brugernes adfærd ved hjælp af Web Analytics. Ved at bruge Search Console (tidligere Webmaster tools) kan man hurtigt analysere sig frem til hvilke sider, der genererer en højere CTR. Hvis CTR er væsentligt lavere en de kendte klikrater på en given placering i søgeresultaterne er der givetvis behov for optimering.


5. Title tags – bliver de mere eller mindre vigtige inden for det næste år og hvordan?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Det vil tiden vise. Mit gæt er at de aftager en smule i vægt, men fortsat er vigtige som bare pokker.

soren-riisagerSøren Riisager:
De vil altid have høj prioritet, det er åbningsreplikken i salgstalen.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Uændret tror jeg. Og det betyder: AFSINDIGT VIGTIGE!

lars-bachmannLars Bachmann:
Title tags har i alt den tid jeg har arbejdet med SEO, været en af de vigtigste parameter. Det er stadig vigtigt, men jeg kunne godt forestille mig at vigtigheden at title tags bliver mindre og mindre i fremtiden.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Title tagget er for mig stadig et af de vigtigste elementer, både i forhold til optimal SEO og rankings men i aller højeste grad også i forhold til CTR og den sekundære forhold mellem netop CTR og rankings. Et uhyre vigtigt element.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror, at det bliver mere vigtigt, idet Google vil komme til at bruge user interaction signals i højere grad end før. Og CTR er her absolut noget af det vigtigste, da det er overskriften på din annonce.
Derfor bør du jævnligt tjekke din bedste siders titler igennem og teste, om du kan gøre dem bedre.

Torbjørn Flensted:
Title tagget bliver formentligt mindre vigtigt som ranking faktor. Der er allerede sket lidt i den seneste tid. Tidligere skulle eksempelvis de vigtigste keywords stå i begyndelsen af Title tagget. Dette har fået mindre betydning på det seneste — og jeg er overbevist om, at selve semantikken og den kontekst som teksten indgår i, kommer til at vægte højere i fremtiden. Men title tagget vil fortsætte med at være sindssyg vigtigt, når det handler om at forbedre sin CTR.

Per Allerup:
Godt spørgsmål. Inden for det næste år: Næh. Måske på længere sigt vil Google ændre vægtningen. Men det er stadig en god indikator på, hvad en side drejer sig om – også hvis der ikke er lavet SEO på siden. Titletags er stadig en af de væsentligste faktorer at få styr på, når vi snakker onpage SEO.

Jonas Aagreen:
Det er og bliver Google on-page darling!

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Hverken eller. Jeg tror stadig, at titlen vil være det vigtigste onpage element i fremtiden. Jeg kan ikke se, hvorfor man skulle ændre på det.

rune HansenRune Hansen:
Titles er forsat vigtige, men effekten er ikke så voldsom som i sidetitlernes “storhedstid”. Jeg forventer, at de vil have den samme betydning om 12 måneder, som de har nu. Det, der i stigende grad kan kompromittere effekten af sidetitler, er efter min mening kannibalisme og en manglende rød tråd i onpage-optimeringen.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Der er ingen tvivl om, at titles er vigtige, men over de seneste år har flere analyser vist, at de er blevet mindre vigtige. Jeg er ikke nødvendigvis enig. Det er stadig godt strukturerede titles, der direkte kan rykke placeringer i søgemaskinerne.

Jeg er ligeledes sikker på, at en stigende konkurrence gør, at mange bliver langt bedre til at teste titles i forhold til CTR.

Mit indlæg på denne blog omkring titles er stadig et af de indlæg der får allerflest besøgende. Det på trods af, at indlægget er skrevet tilbage i 2010.


6. Hvor meget af din SEO tid bruger du på implementering og test af schema og hvor meget forventer du at skulle bruge fremover.

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Schema-implementering ligger ikke i vores arbejdsområde typisk.

soren-riisagerSøren Riisager:
Grundlæggende er jeg modstander at Microdata tagging. Søgemaskinerne stjæler de potentielt besøgende, og det kan koste dyrt hvis din indtjenings kilde er trafik. Når det er sagt er det svært at undgå, fordi det kan øge CTR voldsomt “pest eller kolera” :-)

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Jeg ved ikke præcist hvor meget – måske 5-6%. Igen: Da jeg ikke selv roder så meget i suppen, er det kunders programmører og udviklere, der gør arbejdet på mine anvisninger, så tidsforbruget vil nok ikke ændre sig dramatisk.

lars-bachmannLars Bachmann:
I de fleste tilfælde sørger jeg altid for implementering, og ellers tester jeg altid om det er korrekt sat op. Men det er ikke noget jeg bruger en masse tid på.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Schema mark-up og Rich Snippets bliver mere og mere vigtigt og Google har for nyligt meldt ud at Schema meget vel kan blive en ranking faktor. Jeg anbefaler altid en eller anden form for mark-up og jeg tester altid om Google vælger at vise det – det er dog ikke altid de bliver vist, hvorfor test og tilpasning er vigtigt.
Et vigtigt element, som det dog er svært at sætte tidsforbrug på. Det er imidlertid altid en del af et SEO projekt og med f.eks. Googles Data Highlighter bliver implementeringen nemmere.

Nikolaj Mogensen:
Schema er som bekendt noget teknisk i kode. Noget vi altid behandler i vores tekniske analyser. Men faktisk så bruger jeg sjældent ret meget tid på det.

Jeg synes, at den grundlæggende ide er inspirerende og det er rart, hvis vi kan skubbe mere information ud i Google, da det kan hæve CTR og forbedre brugeroplevelsen. Men jeg synes Google er meget dårlige til at bruge det.

Faktisk er det på de fleste af de kunder jeg er er i berøring med kun på brødkrummen og på anmeldelser, at det giver mening. Ligeledes giver det mening på webshoppens pris, lagerstatus etc. Men det oplever jeg sjældent Google tager med ud.

Så jeg bruger ikke særlig meget tid på det og forventer ikke at schema bliver stort før at det kan bruges til noget andet, eller før Google inddrager det i deres resultat på en klogere måde.

Torbjørn Flensted:
Vi bruger en hel del tid på det på de større websites. Her er det fedt at se, hvordan schema og rich snippets m.v. kan forbedre CTR, og dermed øge trafikken markant når det slår igennem.

Det vil formentlig være noget vi kommer til at fokusere endnu mere på i fremtiden.

Per Allerup:
Det er svært at sætte tidsforbrug på. Jeg mener at schema, semantisk html og alt den slags gøgl er vigtigt. Det der hjælper Google hjælper mig (håber jeg). Derfor sørger jeg for at bruge det hvor det giver mening, og er muligt.

Jonas Aagreen:
Hehe, spørg Google! Man kan vinde SERP CTR, og det har en effekt. Derfor kan man heller ikke undgå at implementere.

Dog er det min overbevisning at man mest er med til at give Google alle de oplysninger som de skal bruge til Knowledge Graph osv. Men hvis det giver en belønning i sidste ende er det vel det værd. Det ville dog være rart hvis det ikke var ”on Google demand” at det blev vist

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Schema er altid med i vores SEO analyser, men vi bruger ikke så meget tid på selve implementering af den slags. Vi gør de det på de virksomheder, som skal være synlige lokalt. Her opsætter vi http://schema.org/LocalBusiness.
Men på webshops er det typisk kun rådgivning. De har allerede udviklere som tager sig af selve implementeringen.

rune HansenRune Hansen:
Begrænset – test og implementering af schema tager min dygtige kollega, Grosen Friis, sig af :-) Men jeg rådgiver naturligvis mine kunder om brugen heraf.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg bruger ikke så meget tid på implementering eftersom de sites jeg arbejder med ofte har egne digitale bureauer tilknyttet, men vi bruger meget tid på efterfølgende at rydde op i det implementerede. Det kan stadig undre, at det kan være så vanskeligt at implementere schema korrekt første gang.

Strukturering af data bliver kun vigtigere fremover, så jeg forventer også at skulle bruge endnu mere tid på Schema. Især inden for optimering af de lokale søgeresultater kan Schema være af stor betydning. Jeg ser også stadig alt for få, der benytter Googles data highlighter til at markere eksempelvis lokale resultater.

Endelig vil jeg tro at søgemaskinerne allerede bruger strukturerede data (eks. schema) som en ranking faktor eller kommer til at gøre det inden for den nærmeste fremtid.


7. Når du foretager SEO arbejde for et givent site – hvilke andre discipliner (eks. Analytics, CRO, PPC osv.) inddrager du naturligt i arbejdet?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Vi analyserer grundigt på det indholdsmæssige, presse-arbejdet og linkprofiler for kunder og deres konkurrenter.

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi holder disciplinerne forholdsvist adskilt, vi holder dog ikke noget tilbage. Som SEO’er kigger man en hel del på kundernes sider, og er der ting, som virker uhensigtsmæssigt, får kunden besked. Uanset om det er en del af aftalen eller ej.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Købmandskab først og fremmest (kan skidtet sælge?). Erfaringen opsamlet gennem 16 år. Analytics og evt. tilgængelige data fra AdWords. CRO (konverteringsoptimering) er implicit – ellers bærer det hele jo absolut intet formål.

lars-bachmannLars Bachmann:
Analytics og CRO har altid været en naturlig del af mit arbejde og tankegang. PPC er dog ikke noget jeg arbejder så meget med.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:

Da vi i Atcore arbejder med alle discipliner og tilbyder en lang række professionelle services omkring digital forretningsoptimering, inddrager vi på næsten alle projekter alle teams. Så langt de fleste projekter indebærer en stor involvering ud over SEO og linkbuilding. Det virker for os helt naturligt, da det som regel giver en markant løft hele vejen rundt.

Nikolaj Mogensen:
Der ligger masser af viden gemt andre steder, som vi kan bruge i vores SEO arbejde. SEO består af enormt mange ting fra tekstforfatning over til PR og derfor er integration vigtigt.

Eksempelvis kan viden fra tests i CRO give indsigt i hvad der virker i vores titel tags, ligesom data fra vores PPC annoncer giver viden til søgeordsanalysen.

Analytics mener jeg bør være en central del for de fleste, der arbejder med digital marketing, og det indgår i den grad som en naturlig del.

Torbjørn Flensted:
Hvis datagrundlaget er tilstede for det givne site, kobler jeg søgeadfærden til personaer og kunderejser.

Per Allerup:
Alt hvad den kan trække. PPC er et godt værktøj til søgeordsanalyse, samtidig med at det kan være en ganske god forretning i sig selv. Analytics giver lidt sig selv: Det er her jeg henter viden om brugeradfærd, som kan overføres til ændringer på sitet, som så giver bedre signaler til Google.

Jeg synes heller ikke, det giver mening for en hjemmesideejer kun at kigge på én disciplin. Alle stempler skal køre, for at motoren yder optimalt.

Jonas Aagreen:
GA el. webanalytics er vel mere en forudsætning. PPC data er virkelig så meget bedre så det er man nødt til at bruge. CRO er stadig for mange, nice-to-have, og svært at komme i gang med.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Jeg inddrager altid Analytics og Google Webmaster Tools. Og har kunden Google AdWords, forsøger jeg at få en adgang, hvis ikke data i Analytics er tilstrækkelige.

De områder bruger jeg i forhold til søgeordsanalyser og målretning af søgeord.

I et minimalt omfang inddrager jeg også CRO. Jeg synes ikke det nytter, at lave en masse SEO arbejde, hvis man kan se at websitet ikke spiller.

rune HansenRune Hansen:
Jeg indrager altid Analytics, CRO og PPC-data. Det skyldes især, at det er meget utilfredsstillende at sende trafik ind til et site, som ikke performer godt nok. PPC-dataen kan hjælpe os med søgeordsstrategien – og disse købte data skal selvfølgelig bruges. Analytics er en god kilde til UIS og for et sikre en optimal brugeroplevelse, anvender jeg altid disse data.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Gerne så mange som muligt. PPC data og Analytics er essentielt for at kunne udvikle optimale keyword analyser. Som denne blog også ynder at citere, så er SEO intet uden Analytics. Analytics er ligeledes essentielt for at følge 404s, landingssider, bounce rate osv. Endelig stopper vi sjældent med at optimere når et site ligger nummer et på et givent søgeord – her er efterfølgende konverteringsoptimering oplagt. Vi forsøger at inddrage al anden viden om kunden i SEO. Det kan være kampagner, TV annoncering, offline kommunikation, målgruppestudier og tilsvarende.

Vi bruger meget tid på at trække viden/content ud af eksempelvis Facebook. Ved at spørge kundernes følgere kan man hurtigt generere indhold til artikler/guides osv.


8. Ville du benytte dig af en service, der sælger link building pakker – uddyb hvorfor/hvorfor ikke?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Jeg er partisk her, men nej, det ville jeg bestemt ikke risikere mine kunders gode rygte i Google med.

Vi lærte alle sammen noget den dag, Google rullede Penguin opdateringen ud første gang, og der pludselig ingen nåde var at finde. Utroligt mange forretninger blev meget hårdere og dyrere ramt, end de nogensinde havde troet det muligt.

Jeg har siden den gang taget konsekvensen og fokuseret på redaktionelle links.

soren-riisagerSøren Riisager:
Nej tak, jeg har været i det game i mange år og har indset at strategien er meget kortsigtet (hvis det er baseret på splogs). Vi vil kun have links fra sider med trafik.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Nej – jeg kan selv. Når det er sagt: Der er ikke noget galt med en eller anden type “pakke”, der sikrer en kunde en kontinuerlig indsats. Men det skal være på dansk, fra danske sites – og så skal det være i orden!

lars-bachmannLars Bachmann:
Det er mange år siden jeg har benyttet mig af den slags. Jeg har stadig til gode at se en linkbuilding pakke der er pengene værd.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Ja, det kan jeg ikke se, hvorfor jeg ikke skulle? Det handler om at lave sin research og due dilligence og foretage informerede valg. Specielt det sidste er afsindigt vigtigt når man arbejde med andres sites. Et link er et link og det er netop mit ansvar at vurdere om man bør forfølge det eller ej. Linkbuilding pakker har en grimt navn, men det handler om hvad man får for pengene og i øvrigt være kritisk. Lyder det for godt til at være sandt eller er det super billigt for noget, som normalt er dyrt (f.eks. kvalitetslinks), bør man tænke sig rigtig godt om.

Nikolaj Mogensen:
Ja. For mig kommer det an på hvad der bliver lagt ind i de såkaldte pakker. Man kan jo godt forestille sig, at en person eller et bureau laver en linkbuilding pakke bestående af 1 stykke kvalitetsindhold + 15 timer outreach. Og det ville for mig være et fint køb.

Når det er sagt, så skal man kigge sig meget grundigt om, når man køber links fra netværk og især udenlandske, som man decideret skal holde snitterne fra. Livet er for kort til at rydde op efter diverse dumdristige fejlindkøb.

Torbjørn Flensted:
Nej, det ville jeg aldrig gøre. Jeg hader link building pakker (og jeg hader også søgeordspakker). Det er synd at sidestille og behandle SEO som et paid medium som man sælger i metermål. Det smager af spam og begrænser mulighederne for at udtænke de store idéer på kundernes vegne. Jeg vil meget hellere hjælpe folk med for alvor at slippe SEO-potentialet fri.

Per Allerup:
Det vil jeg ikke. Jeg har selv solgt min andel af skidtet, og det virker vist stadig ganske fint. Det er bare ikke en taktik, som jeg tør bruge på kunders eller egne projekter. Jeg vurderer simpelthen risikoen for stor, og effekten for lille.

Jonas Aagreen:
Nej, fordi man ved aldrig hvad man får, måske er de første få links ok, og derefter falder kvaliteten. Det er dog overraskende hvor mange mindre/mellemstore danske digitale bureauer, som stadig benytter disse services, eller endda har eget linknetværk.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Jeg ville aldrig benytte sådan en service til vores kunder. Jeg har ingen kontrol med, hvad der bliver lagt på. Og i og med pakkerne sælges så billigt som de gør, ser jeg en stor risiko for, at websitesne der linkes fra, kommer til at ligne alt-og-ingenting splogs. Og dem er der alt for mange af i forvejen.

Hvis jeg skulle bruge sådan noget, så skulle det være som tier 2 og tier 3 linkbuilding.

rune HansenRune Hansen:
“Linkbuilding pakker” lyder ikke særligt betryggende, så middelbart nej – risikoen vil være for stor. Det er ikke for sjov at vi har skrevet denne guide: Straffet af Google? Sådan rydder du op i dårlige links.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg mangler stadig at opleve en service, der sælger reel værdifulde links med langsigtede perspektiver. Så nej, jeg vil ikke benytte mig af en sådan service og det er mange år siden jeg kiggede den vej.

Link building pakker hørte et andet årti eller århundrede til.


9. Hvad kommer til at betyde allermest i forhold til SEO inden for det næste år?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Teknisk SEO (herunder Schema), brugersignaler, troværdige links og omfattende indhold om emnerne.

soren-riisagerSøren Riisager:
Personalisering og brugeradfærd er mit gæt, søgemaskinerne vil øge deres fokus på dette.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Alt der relaterer til Panda (onsite kvalitet). Tyndt indhold, “gemte tekster”, redundant indhold og den slags – det bliver slået hårdere og hårdere ned på. Havde en case for en måneds tid siden, hvor vi rykkede en placering fra nr. 38 til nr. 2 på tre dage ALENE ved at få teksten placeret anderledes på siden. Og det er ikke engang løwn!

lars-bachmannLars Bachmann:

Godt indhold, kvalitets links og pagespeed.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
On-page optimering. Her tænker jeg ikke bare på title og beskrivelser, men indehold som rent faktisk dækker det emneområde, som man forsøger at ramme. Synonymer og relaterede termer samt det overordnede tema for et site, mener jeg bliver uhyre vigtigt. Tænk Hummingbird og Intent.

Desuden bliver eksterne signaler om kvalitet og autoritet rigtig vigtigt. Matt Cutts sagde en gang, at autoritet og rankings handler om hvad andre siger om dig og ikke så meget om hvad du selv synes om dig.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror ikke at der kommer til at ske så mange ændringer.

Jeg tror dog at jeg vil udarbejde mere og bedre indhold, der har en mening og skaber værdi. Jeg tror at Google bliver endnu bedre til at forstå kvalitet og semantik.

Struktur og indhold er områder jeg ser stor efterspørgsel på og et område hvor jeg ser mange fejl. Folk har simpelthen svært ved at vurdere, hvordan de skal opbygge deres website. Hvis du også er det, kan jeg anbefale dig at læse min gratis bog om søgeordsanalyse, som du finder her

Torbjørn Flensted:
Det økonomiske opsving kommer til at betyde, at tendensen om at insource marketingaktiviteterne vil tage yderligere til ude i de mellemstore til store virksomhederne. Og i de små virksomheder tror jeg, at man i højere grad vil efterspørge standardiserede SEO-abonnementsløsninger. Det betyder, at der opstår et kæmpe stort gap og dermed en ny mulighed i markedet, hvor bl.a. discipliner som strategisk SEO-rådgivning, analyse, træningsforløb og forskellige former for monitorering, vil blive endnu mere efterspurgte af virksomhedernes interne marketingfolk.

Per Allerup:
Usability og sociale signaler.

Jonas Aagreen:
Jeg tror at det er vigtigt at websites rent teknisk spiller maks. ift. til alt hvad Google skal bruge; Info til knowledge graph, at du er villig til at teste title-tags, høj SERP CTR. Samtidig er det vigtigt at websitet er til stede der hvor Google vægter autoritet i den givne niche.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Hmm. Jeg tvivler på, at der er de store ændringer i støbeskeen. Der har været sagt meget om at Google vil devaluere linkets betydning. Jeg må bare sige, at jeg har svært ved at forestille mig det ske.

Så jeg vil pege på gode værdifulde indhold og det gode værdifulde link som det mest betydningsfulde.

rune HansenRune Hansen:
Det er et spørgsmål, som der kan svares lidt forskellig på – alt efter udgangspunktet. I Danmark er det min vurdering, at linkbuilding er blevet nedprioritet af mange, hvilket fortsat gør det til en af de mest effektive områder indenfor SEO. Godt relevant indhold er vigtigt, men der nærmest gået inflasion i det – så i mine øjne handler det mere om den tekniske platform, hvor indholdet udgives på + aktivt at tiltrække gode links til sitet. Kreativitet i søgeordsanalysen er også stadigvæk en vinder.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Der er en tendens til at flere større virksomheder begynder at hive SEO og SEM ressourcer inhouse. Det vil uden tvivl komme til at påvirke branchen, men er efter min mening også en sund udvikling. Det vil forhåbentlig skærpe kravene til SEO yderligere.

Selv om det nu er to år siden Google først introducerede Hummingbird, er det stadig her jeg mener fokus kommer til at være fremover. For at Google skal forstå en given søgning – skal Google forstå indholdet på dit website. Derfor er korrekt indhold, med korrekt semantik og korrekt struktur også der hvor vi skal fokusere fremadrettet.


10. Hvordan har du fået dit bedste link i år (beskriv gerne processen udførligt)?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Nogle af de bedste links i år er kommet fra ungdomsuddannelsesinstitutioner, deres organisationer og lignende tunge sider indenfor området. Vi har gjort vores kunde fortjent til linksene ved først at lave en grundig grafisk gennemgang af erhvervsskolereformen og derefter følge op med en videoversion, som forklarer det hele i et pædagogisk tempo for elever og forældrer.

Altså imponerende indhold + markedsføring og så endnu mere imponerende indhold + markedsføring igen.

soren-riisagerSøren Riisager:
De bedste links får vi ved at tage telefonen og ringe, derfor laver vi stort set ikke andet, meget simpelt :-)

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Beklager – men her må jeg svare som sidste år: Nej.

lars-bachmannLars Bachmann:
Jeg vil desværre ikke afsløre detaljer, men har bygget et niche site, som har fået links fra et par offentlige myndigheder, på grund af relevant indhold.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Det er meget svært at sige, hvad ”det bedste link” er? Isoleret er det sjældent at 1 link gør en forskel og er et godt link, det link som også giver trafik og konverteringer? Vi har dog fået nogle links, som gav både et løft i placeringer og en god mængde trafik. Processen og teknikken holder jeg for mig selv – det er jo bl.a. det vi lever af.

Nikolaj Mogensen:
Desværre kan jeg ikke skrive om kunderne, men jeg kan skrive om mig selv. Jeg fik nemlig et rigtig fint link fra Skjoldby’s ordbog.

Det var i virkeligheden helt simpelt, og krævede blot et par timers arbejde. Jeg har en personlig relation til Skjoldby og rakte hånden ud og hørte om ikke han var interesseret i at jeg lavede 10 ekstra punkter til hans ordbog mod et link fra den.

Nu behøver I ikke alle sammen at gøre det samme, men det I kan tage med er at man kan bygge links ved dels at udnytte personlig relation og dels at give noget for det. I dette eksempel gav jeg mere indhold til ordbogen og delte det samtidigt på mine sociale medier. For Skjoldby er der ikke gået noget tabt, da det indhold han linker til (i dette tilfælde en gratis ebog om søgeordsanalyse) giver god værdi til hans læsere også.

Torbjørn Flensted:
Det ønsker jeg ikke at afsløre. Nogle af de bedste links i år, har vi nemlig skaffet ved at benytte os af stort set den samme fremgangsmåde. (jævnfør svar på spg. 9)

Per Allerup:
Det bedste link jeg fik, var på en amerikansk SEO-blog. Skrev simpelthen til manden, og hørte om ikke han ville medtage raketten på hans liste over tools. Det ville han gerne. Det link giver stadig dagligt signups, og mon ikke det også tæller i G’s regnestykke.

Har også fået et par gode links til danske sites, simpelthen ved at oprette en survey, få noget data som man kan konkludere et eller andet på, og så kontakte en journalist med en historie baseret på surveyen. 77% af journalister er helt pjattede med data og statistik.

Jonas Aagreen:
Jeg ville gerne skrive udførligt om et enkelt links, men der er ikke et enkelt link som er værd at fremhæve. Men jeg bliver glad når link kampagner lykkedes og skaber mange links på en gang.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Jeg kan desværre ikke beskrive kundecases her, men jeg vil gerne bruge mig selv som case, selvom jeg meget sjældent linkbuilder til mig selv.

I slutningen af 2014 optog jeg et webinar der hedder ”7 ting du skal være opmærksom på når du selv skal lave SEO”.
Den video, har jeg brugt til at få links fra bl.a. erhvervsforeninger. Jeg skriver simpelthen en mail til dem, og fortæller at jeg har lavet en video, som måske er interessant for deres medlemmer.
Og det er den. Så de linker gladelig tilbage.

Igennem den outreach, fik jeg bl.a. kontakt med Ibiz Center og de var så flinke også at linke til et af mine SEO kurser. Det synes jeg var et godt link taget i betragtning, jeg kun har brugt ganske få minutters arbejde.

rune HansenRune Hansen:
De bedste links behøver ikke altid at tage lang tid, mange gange kan kreativitet samt et hurtigt og venligt telefonopkald til den rigtige person, give et godt og relevant link. Det bedste link jeg har skaffet en kunde i år, tog cirka 10 minutter i telefonen at skaffe – det til trods, har ingen af konkurrenterne dette gode link endnu ;-)

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg kan ikke nævne specifikke kundecases, men jeg har i flere tilfælde i år haft held med at kontakte en lang række mindre sites, som dog er enormt relevante for at få links. Hvis man går efter sites inden for mindre nicher vil man ofte opleve meget dedikerede webmasters som gør en dyd af, at holde de respektive sites opdateret. Hvis man så tilmed finder en vinkel eller et område som er relevant for netop dem – er linket ofte nemt at få. Det enkelte links betyder reelt ikke særlig meget, men får man pludselig 200-300 ind fra alle de mindre danske landsbyer (og deres små, men relevante websites) begynder det at rykke placeringer.

Guides, gæsteindlæg og indlæg som netop dette har også en fin evne til at skabe helt naturlige links – og de tikker stadig ind igen og igen.


11. Vælg dine tre bedste SEO tools – og beskriv hvorfor?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Google søgning, Google Analytics og Google Search Console (Webmaster Tools)

soren-riisagerSøren Riisager:
ahrefs.com – virker til at være det tool med størst dataset.
Google kommando: site: inurl: allintitle: or (-) osv.
Searchmetrics – bl.a. på grund af historisk data.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Screaming Frog SEO Spider – fordi det kan skille et site ad, finde alt (simpelthen alt). Et absolut MUST for mig.
Ahrefs – stadig det mest præcise backlink værktøj i mine øjne
Google – simpelthen fordi det er muligt at se så meget, hvis man ved, hvor man skal kigge.

lars-bachmannLars Bachmann:
Bruger TinyRocketLab, AHREFS og Google.dk

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Majestic.com – fordi det er det ubetingede bedste linkværktøj og giver mig alle de informationer, som jeg behøver. Så er folkene bag topprofessionelle og nogle gode mennesker. Det er min største hammer i værktøjskassen.
SearchMetrics.com – fordi det giver mig en lang række af de informationer, som jeg behøver for løbende at analysere, reagere og rådgive mine kunder. Det er dyrt, men hamrende effektivt.
Google Keyword Planner – fordi jeg gerne vil vide hvad og hvor meget der søges indenfor en branche eller niche. Et essentielt værktøj i den indledende analysefase og et udmærket værktøj til at øge trafikken på den lange bane.

Nikolaj Mogensen:
Screaming Frog SEO Spider: Hvis du ikke kender det, så bør du sætter dig ned med manualen fra ende til anden.
Ahrefs: Efter min mening er Ahrefs det mest brugervenlige baklinktool der er. Dog, ikke det mest avancerede (det er linkresearchtools), men det der er nemmest for andre at forstå og bruge. Ligeledes synes jeg stadig, at det er det tool, der fanger flest danske links.
Searchmetrics: Det kan så meget, at det er svært at starte et sted. Men jeg bruger det ofte for at få et overblik over en branche og en kunde inden newbizzmøder. Ligeledes bruger jeg det på en række kunder til rapportering, optimering og opfølgning.

Torbjørn Flensted:
Ahrefs.com er super godt, når du vil analysere på eksisterende link strukturer. Og Screaming frog kan nærmest alt, når det handler om at crawle og finde tekniske fejl. Men mit absolutte favorit tool er StoryBase.com, som jeg er medstifter af. Her har vi indsamlet mere end én milliard søgeord. Og vi øger dagligt databasen med millionvis af nye friske søgeord — også de long tail keywords som Googles Keyword Planner skjuler.

Per Allerup:
Tiny Rocket Lab – fordi jeg bruger det dagligt til rank tracking, konkurrentanalyser og meget andet sjov.
Ahrefs.com – Suverænt værktøj til linkanalyser.
Screaming Frog – Rent ud sagt genialt til onpage.

Jonas Aagreen:
Screaming Frog, eller andre crawlers er uundværlige. Alene ved at gennem websitet fra A-Z giver så meget indsigt at der er arbejde til lang tid. Search Console, har også givet gode indsigter på det sidste, det har jeg ellers ikke benyttet så meget førehen, når det gælder link building.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Ahrefs.com (og Ahrefs toolbar) bruger jeg dagligt til backlink analyser. Det er i min optik den bedste service til at finde links på nettet.
Screaming Frog bruger jeg til onpage SEO analyse. Det giver et super godt overblik hvordan det står til på websitet. Lige fra metadata til deciderede fejl. Det ville jeg virkelig have svært ved at undvære.
Google Webmaster Tools sniger sig ind i min top 3. Det gør det på grund af dens analytics data. Det kan bruges til alt lige fra rank tracking og SEO effektmåling til søgeordsanalyser.

rune HansenRune Hansen:
Udover den obligatoriske ScreamingFrog er det vidst: Excel, SearchMetrics og Ahrefs.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Excel – det er med på stort set alle stadier i SEO. Under keyword analyse, potentialeanalyse, ved udarbejdelse af indhold og ved link building. Kombiner det med Niels Bosmas SEO tools, så har du et virkelig godt værktøj.
Majestic – Der findes efter min mening ikke et bedre backlink tool.
Google – man finder ikke en bedre kilde til at skabe links.


12. Hvad er de(t) første link building initiativer du altid foretager?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Processen starter med en brainstorm over mulige indholdsemner og målgrupper for indholdet.
Næste skridt er at undersøge ideerne nærmere. Har andre gjort det med succes i udlandet, hvad siger den danske målgruppe, når vi ringer og spørger, om det er interessant for dem osv.

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi starter med at scrape konkurrenternes links og så griber vi knoglen og ringer.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Tjekker den nuværende linkprofil så jeg ved, hvor der er “huller”, og hvad jeg skal adressere især.

lars-bachmannLars Bachmann:
Outreach til relevante sites i den branche jeg arbejder i. Det kan være leverandører, samarbejdspartnere, bloggere etc.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Sørge for at indhold indbyder til at dele. Det vil sige sikre, at der findes sociale media knapper og at der opfordres til at dele indholdet. Desuden kigger jeg altid på konkurrenternes links og laver en vurdering af konkurrence og den estimerede indsats der skal til for at konkurrere.

Nikolaj Mogensen:
Mentions hvor der ikke er links. Det er ofte de nemmeste links at få. Altså links hvor kunden bliver nævnt, men der ikke allerede er et link. Her kan det i de fleste tilfælde være nok blot at skrive en mail.

Torbjørn Flensted:
Jeg ser altid på om der nu og her kan igangsættes nogle konkrete initiativer. Hvor kunne vi få omtale og links nu? Hvad for noget indhold kunne vi selv dele på sociale medier allerede i denne uge? Ligger vi inde med ressourcer vi kunne dele? Eller har vi gamle domæner eller URL’s, som har værdifulde indgående links, som vi kan redirecte?

Per Allerup:
Faktisk er det oftest ovre i de sociale medier jeg starter, og sørger for at der kommer lidt snak om sitet.

Jonas Aagreen:
Der er altid massere af link at hente blot ved at gå link profilen igennem. På specielt større brands vil der altid være en række gode links til 404 sider eller sider som bliver reidrected til forsiden. Start med at få styr på disse!

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Jeg laver altid en domain comparison i Ahrefs mellem min kundes website og nogle af hans konkurrenter, for at få et overblik over hvad vi er oppe i mod.

Så tjekker jeg konkurrenterne lidt dybere, for at se om der er nogle tendenser i den måde de har fået links på.
Herefter vurderer jeg hvilke linkbuilding strategier, vi skal benytte os af i forhold til kundens budget.
Hvad der så sker herefter, det afhænger jo så af kundes budget ;)

rune HansenRune Hansen:
Systematisk backlinkanalyse af konkurrenterne kontra kundens links – derefter et krydstjek af URLerne for at finde bruttolisten med relevante websites.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg foretager altid nogle konkrete søgninger:
”brand” –site:www.brand.dk
På billedsøgning: brand logo –site:www.brand.dk
”brand” –site:www.brand.dk inurl:samarbejdspartner/sponsor/events


13. Hvordan vurderer du kvaliteten/værdien af et link? Ren mavefornemmelse, eller benytter du tools?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
De fleste frivillige redaktionelle links er værdifulde og meget svære for konkurrenter at kopiere, men der er selvfølgelig forskel på links.

Primært bruger vi en almindelig trust-analyse til at vurdere links med.

soren-riisagerSøren Riisager:
Vi henter tal fra forskellige services som f.eks., ahrefs, moz osv. På baggrund af dem udregner vi et tal, dertil lægger vi “reklamemængder”, “linkprofil score” osv. Det giver tilsammen en pris.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Erfaring og mavefornemmelse først og fremmest.

lars-bachmannLars Bachmann:
Kigger altid på linkprofilen på et givent site, og hvordan Google har indekseret sitet.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Ren mavefornemmelse og mine biorytmer. Hahaha, nej ALLE beslutninger tages udelukkende på baggrund at den data jeg har rådighed. Se bl.a. bemærkningerne om Majestic, som er min absolut favoritværktøj til linkanalyse.

Nikolaj Mogensen:
I høj grad tools. Hvis det handler om hvorvidt et link er skadeligt eller ej bruger jeg LinkResearchTools til at vurdere det. Handler det om styrken bruger jeg Ahrefs.

Torbjørn Flensted:
Jeg bruger lidt en blanding. Mit udgangspunkt er, at links der skaber trafik, er de bedste links. Jeg vurderer derfor primært værdien af eksisterende links til et website, ud fra den trafik de skaber. Når det handler om at vurdere værdien af nye potentielle links går jeg mest op i, om jeg får trafikskabende links fra websites hvor målgruppen bruger sin tid.

Per Allerup:
Bruger en blanding af mavefornemmelse og ahrefs. Kigger på indgående domæner til et site, og vurderer ud fra det.

Jonas Aagreen:
Det er efterhånden ren mave fornemmelse, men med +10 år i bagagen er det nok mere end det. Omvendt vil jeg aldrig gå efter et halv dårligt link.

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Jeg arbejder udelukkende ud fra relevans og autoritet. Relevans er rimelig nem at se, i forhold til linkkildens indhold. Autoritet der kigger jeg på Ahrefs. Links med domain rank under 40 giver i min optik ikke meget mening at bruge tid på.

rune HansenRune Hansen:
Et “rigtigt godt link” bidrager udover linkjuice også med relevant referral trafik og konverteringer. Det handler om at vurdere siden på en række forskellige parametre, blandt andet ved at kigge på, hvad siden ellers linker til, og om siden selv ranker. Jeg kigger også meget på om indholdet på den side, der linkes fra, er relevant for den side, der linkes til. Men i bund og grund er mavefornemmelsen ofte ikke helt skidt. Nogle links er åbenlyst gode eller dårlige.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Efterhånden opbygger man et forholdsvist godt kendskab til hvordan sider med god værdi ser ud. Man kan ret hurtigt vurdere sidens værdi ud fra design, opbygning og indhold. Ellers vil jeg dog ty til MajesticSEO og bruge deres værdiansættelse.

Normalt kan man spotte et dårligt site inden for få sekunder.


14. Hvad har overrasket dig mest inden for SEO i år?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Hvor overvældende effektivt det kan være at lave indholdsklynger i kombination med troværdige links. Brugeradfærdssignaler er en meget stor ting i Google nu.

soren-riisagerSøren Riisager:
Jeg var overbevist om, at 2015 var året, hvor Google fik styr på backlinks og fjernede den fjollede algoritme, der gør det muligt at skade andre med links. Desværre ser det ud til at være kommet for at blive.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Mere eller mindre den samme overraskelse over udvikleres manglende viden – og webmasteres ligegyldighed – som har ramt mig i årevis. SEO som dsciplin er vel en 16-17 år gammel, og alligevel sidder der i skrivende stund ansvarlige udviklere hos nogle af de største udbydere i Danmark, der end ikke ved, at for eksempel brugergenererede søgeresultater ikke må kunne indekseres. Det har stået i Googles retningslinjer i omkring 10 år eller mere.

lars-bachmannLars Bachmann:
At Mobilegeddon ikke ramte så hårdt som der var lagt op til. Har set sites om ikke er mobilvenlige der ligefrem ranker bedre en før.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Den stadig stigende bølge af amatører, som har kastet et kæmpe læs mudder op på væggen, har fået en brøkdel til at hænge fast og efterfølgende kalder sig eksperter indenfor SEO. Der er desværre ikke mange, som reelt ved hvad de laver og skyder i blinde og løber med en halv vind. Jeg er overrasket over at de stadig pibler frem selvom langt de fleste holder meget kort tid.

Nikolaj Mogensen:
Jeg tror det var, at der ikke sket mere omkring den 21. April.

Torbjørn Flensted:
Det var hvordan folk gik amok over Googles opdatering den 21. april. På den ene side er det helt hysterisk, og det spiller på folks frygt. Og på den anden side er det skønt, at folk en gang imellem bliver mindet om, hvor vigtig SEO og den organiske kanal er :-)

Per Allerup:
At det er så nemt at ranke indenfor porno. Du spurgte altså selv.

Jonas Aagreen:
Det lyder banalt, men jeg blev overrasket i starten af året da en kunde ved en fejl, kom til at fjerne alle title-tags. Efterhånden som de fik implementeret de nye optimerede tilte-tags steg placeringerne med 15-20% på de berørte sider, det overraskede mig alligevel, og så i ”gambling nichen”

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Det overrasker mig at det danske søgeresultatet inden for visse brancher, stadig er præget af mange udenlandske websites.

rune HansenRune Hansen:
Det må nok være at mainstream medierne i den grad slugte “MobileGeddon” råt og gik i dommedagsmode – samt hvor lidt impact vi egentligt kunne se i SERP efter d.21/4.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg er meget overrasket over hvor stort fokus mobilegeddon fik i den brede befolkning – og tilsvarende hvor lidt effekt det faktisk havde.

Samtidig er jeg overrasket over at Google – igen igen – justerede de organiske lokale resultater i august og vi nu er tilbage til tre lokale søgninger i den såkaldte snack pack.

Endelig er jeg overrasket over at vi i 2015 stadig kan se danske bureauer tilbyde link building via splogs og egne link netværk.


15. Hvorfor koster links så meget?

anders-saugstrup Anders Saugstrup:
Links kan sagtens købes billigt.

Gode links koster den tid, de tager. Og det tager bare lang tid at skabe noget, som er godt nok til at tiltrække redaktionelle links.

Det tager også lang tid at markedsføre det gode indhold. Jo tungere sider, du vil have links fra, jo mere travle og kritiske beslutningstagere, skal du i dialog med.

soren-riisagerSøren Riisager:
Fordi det tager lang tid at lave et godt link.

thomas-rosenstandThomas Rosenstand:
Hvor meget er “så meget”? Links er en handelsvare af meget høj værdi, og de prissættes nogle gange efter udbud/efterspørgsel – og andre gange efter den indsats, der skal lægges for at få dem. En omfattende linkbuilding på ekstremt konkurrenceprægede ord i Danmark koster vel sådan cirka det samme, som 5 sekunders tv-reklame koster at få bragt en enkelt gang i den gode sendetid. Værdien er jo ubestrideligt en helt anden – så spørgsmålet burde egentlig være: “Hvordan kan det være, at det stadig er muligt at lave linkbuilding så billigt?”.

lars-bachmannLars Bachmann:
Links er en valuta i vores branche, og det er udbud og efterspørgsel. Desværre er der stor efterspørgsel, og så stiger prisen.

rasmus-sorensenRasmus Sørensen:
Fordi min tid koster kassen ;-) Fordi links er PR og god PR er super dyrt, hvis det skal være effektivt. Det samme gør sig gældende for links. Mange sites er helt bevidste om effekten af deres eksterne links og at de kan opfattes som en anbefaling til deres brugere om, hvad sitet anbefaler eller synes godt om. Links er dyre, hvis de virker, netop fordi de stadig kan have stor effekt.

Nikolaj Mogensen:
Et link er dyrt at lave fordi det ikke blot købes, men fordi de fortjenes. Når noget skal fortjenes, så kræver det et solidt stykke arbejde. Hvis du skal betale en konsulent 2-4 timers arbejde per link, så kan det virke af mange penge.

Men det kræver tid at lave godt indhold, der kan linkes til. Og det kræver tid at skrive gode outreach mails samt at holde kontakt til prospects.

Torbjørn Flensted:
Ved ikke helt hvordan spørgsmålet skal tolkes :-) Men nogle links koster (næsten) gratis. Andre (typisk dem du vil dø for at få) koster både blod, sved og tårer.

Per Allerup:
Fordi de tager så forbandet lang tid at få, hvis det skal være gode links. Skal det være crappy links tager det stadig tid at opbygge og vedligeholde et netværk.

Jonas Aagreen:
Koster de meget? Det ved jeg ikke om de gør… Det er mange år siden jeg har købt nogen

Lars SkjoldbyLars Skjoldby:
Haha. Lidt tosset spørgsmål. For links koster jo som udgangspunkt ikke noget. Du kan f.eks. tilmelde dig mit gratis linkkatalog, hvis du virkelig stadig tror den slags virker ;)
Men hvis du vil have gode værdifulde links, så kræver det altså noget arbejde. Og skal du købe det ude i byen, så koster det en del. Det er det samme, hvis du skal have lavet en 12-siders brochure. Du kan vælge at sætte den op selv i word og printe den på din printer. Så er den stort set gratis. Eller du kan vælge at få den designet af en grafiker og skrevet af en tekstforfatter – så koster den.

rune HansenRune Hansen:
Det behøver ikke koste noget i kontant valuta, men nogle gange tager gode links bare en del arbejdstid.

rasmus-himmelstrupRasmus – SeoAnalyst:
Jeg aner ikke hvad priserne er på links i disse dage. Det er meget længe siden, at jeg selv har betalt for et link.

Links hos mig koster fordi, der altid bliver lagt ekstra ressourcer i at skabe det optimale.

Har du andre spørgsmål om link building til eksperterne? Stil dem herunder:

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (10 votes cast)