Google Venice Update – to store ændringer til lokale søgninger

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      2 kommentarer

mar
1

Google præsenterede i mandags en lang række ændringer til algoritmen som alle i mere eller mindre grad allerede påvirker eller kommer til at påvirke algoritmen og dermed de søgeresultater vi får vist.

Blandt de mange (40) interessante opdateringer var også en række opdateringer til Local, og dermed ændringer der direkte kommer til at påvirke lokale søgninger.

Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.

Direkte oversat kan ændringen betyde, at Google i endnu højere grad benytter de normale organiske resultater som ranking signal i de lokale listings. Det er der som sådan ikke noget nyt i. Det har været kendt siden Google lancerede Place Search tilbage i oktober 2010, men Google kommer altså fremover i endnu højere grad til at kigge på regulære SEO aktivteter og sammenholde dem med hvornår lokale listings bliver “triggered”.

Flere andre har påpeget, at ændringen også har en indvirkning på de regulære organiske resultater. Algoritmeændringen skulle således også gøre, at flere lokale sider bliver synlige i de lokale resultater. Det vil sige, søger man efter “restauranter” og befinder sig i Aarhus, vil der på side 1 i endnu højere grad være lokale sider – foruden listings fra Places. Jeg har ikke kunne gengive lignende resultater på danske søgninger (jeg har testet restaurant, hotel, pizza, biludlejning samt en række andre), så enten er algoritmeopdateringen ikke slået igennem på Google.dk endnu – eller også er der ganske simpelt ikke nok lokale resultater i Danmark. Er der reelt en ændring til lokale sider – vil vi givetvis kunne se det hurtigt i udfaldet i data over de næste par dage.

Endelig kan man også argumentere for, at Venice Updaten i virkeligheden relaterer sig til regulære SEO tiltag, og de justeringer, der påpeges ovenfor, er et resultat af den anden lokale ændring fra Google:

Improved local results. We launched a new system to find results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to detect when both queries and documents are local to the user.

En sidste ændring (som dog ikke udelukkende er henvendt til lokale søgninger) kan også meget vel have indvirkning på lokale søgninger og dermed placeringer:

Link evaluation. We often use characteristics of links to help us figure out the topic of a linked page. We have changed the way in which we evaluate links; in particular, we are turning off a method of link analysis that we used for several years. We often rearchitect or turn off parts of our scoring in order to keep our system maintainable, clean and understandable.

Umiddelbart lyder ovenstående som om, at Google i mindre grad lægger vægt på ankertekster fremover. Det er der dog ikke noget, der direkte tyder på, så det må stadig være ligeså vigtigt at skabe ankertekster med relevante keywords – og i forhold til Local; keywords med bynavne og tilsvarende i. Hvilken metode de har “slukket” for er endnu ikke entydigt. Igen påvirker ændringen måske kun få søgninger eller også er det ikke slået igennem endnu.

Har du set eksempler på sider, der beskriver en lokal service og som er sprunget frem i søgemaskinerne inden for de sidste par dage? Og Hvad synes du i øvrigt om Googles mange nye ændringer?

SeoAnalyst 2011 recap – og 2012 forudsigelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Link Building, Local Search, SEO      10 kommentarer

dec
30

Året er ved at rinde ud og det er tid til at se tilbage på året der gik – og fremad på de næste tolv måneder.

2011 har – ligesom 2010 var det – været præget af en lang række ændringer til søgemaskinerne og algoritmerne, samt en lang række ændringer til Googles udseende.

Google Panda
Googles Panda update rystede SEO verdenen og gjorde flere sites værdiløse over natten. Forskellige sites mistede op mod 95% af alt organisk trafik. Det var dog hovedsageligt sites af lav kvalitet og med generel dårligt indhold. Google har siden udrullet adskillige Google Panda opdateringer, men vi mangler stadig, at se den store effekt i Danmark. Samtidig er Panda updaten en algoritmeændring. Det betyder, at ændringer sker automatisk. Derfor kan man også undgå Panda, som gæsteindlægget: Google Pandaen er Tam, Uden Tænder og Ganske Harmløs viser.

Google+
Google+ og Google +1 har på mange måneder ændret opfattelsen i søgemaskinen totalt. Der kommer i øjeblikket op mod 625.000 nye brugere om dagen til Google+ – og derfor bør ingen negligere søgemaskinens sociale satsning. Forventningen er, at Google+ mod slutningen af 2012 har omkring 400 millioner brugere – altså ca. halvdelen af Facebooks nuværende brugere! Indlægget her på bloggen om Google+ og Google Circles har også været det suverænt mest læste i år. Google plus blev launchet i starten af juni, men allerede i marts kom de første spæde historier om Google Circles. Andre indlæg om Google+ og +1 button og Google check-ins er ligeledes på listen over de mest læste.

Local Search
2011 blev – som forudsagt – et år med masser af fokus på Local Search og mobil markedsføring. Google ændrede igen måden hvorpå lokale resultater optræder i søgeresultaterne og viser nu informationerne fra Google Place pages direkte i søgeresultaterne. Det gælder også på brandsøgninger – og tilmed på søgninger hvor virksomhederne endnu ikke har verificeret deres listing.

Allerede tidligt på året, deltog jeg i et podcast omkring Local search og generel lokal markedsføring i Google. Du kan høre hele pottercuttet herunder:

Jeg deltog også med endnu et indlæg om Local search på Digital Markedsføring 2011. Tak til @ibpotter for begge.

Som en local search disciplin har jeg forsøgt at launche Rewiew wednesday i Danmark (#rwx #dk). Vi mangler stadig det store gennembrud – men det kan nå at komme i 2012.

Søgemaskineoptimering
Google ændrede i 2011 igen det visuelle udtryk i søgemaskinen. Vi har nu vænnet os til den udvidede venstremenu, de mange ændringer til Google preview, Instant, integrationen af personaliseret search, antallet af første SERP resultater og tilsvarende. Og samtidig har vi måtte vænne os til en ny sort menubar i toppen. Den største ændring har dog uden tvivl været den sociale integration.

Søgemaskineoptimering har ændret sig på en række væsentlige punkter i 2011, men det basale er stadig det samme. Du kan stadig opnå topplaceringer i Google på meget simple måder – og link building er stadig en af de væsentligste metoder til at opnå succes fra søgemaskinerne. Jeg samlede igen i år en række eksperter inden for link building til en snak om deres syn på link building anno 2011. Mon ikke der kommer en række nye spørgsmål og svar i 2012.

Søgemaskinen Blekko har stadig ikke rigtig vundet indpas i Danmark, men den lever videre i bedste velgående. Jeg har fundet mange eksempler på, at Blekko kan bruges som SEO tool.

SEMAward
Igen i år er flere af de indlæg, der er skrevet på seoanalyst.dk nomineret til en SEMAward. Hvis du har fået noget ud af nogle af indlæggene, må du meget gerne give en stemme.

Seoanalyst.dk er nomineret inden for kategorierne:

SEO
Analytics
Blogs og Blogging
Link building
Local Search

Hvis du har fået lyst til at deltage i udviklingen af sitet – er du velkommen til at kontakte mig.

(Disclaimer: Jeg har igen været med i udviklingen af semaward.dk, men har ikke selv nomineret nogle af mine egne indlæg.)

2012 Forudsigelser
Skal du holde trit med søgemaskinerne i 2012, skal du have fuld fokus på en række meget basale elementer. Personaliseret search har aldrig været vigtigere – og personaliseret search virker ganske enkelt ikke, hvis du ikke har styr på den sociale integration. Social integration og sociale medier generelt bliver en helt naturlig del af det, at foretage optimeringer i forhold til søgemaskinerne i 2012.

Googles Panda update har ikke ramt Danmark (ikke væsentligt må man formode) – så hvis du ikke allerede har justeret dit tynde indhold og dine tynde affiliate sider, er det nu du skal i gang. Pandaen kommer også på disse breddegrader.

Google har allerede påpeget at deres såkaldte Freshness update (Læs eventuelt mere om: Query Deserves Freshness) bliver en faktor i 2012. Det sætter krav til dit website og dine digitale aktiver. Du er nød til at fokusere endnu mere på opdateret indhold – og er du den første med en nyhedshistorie – vil du også blive belønnet her for. Googles Panda update påvirkede knap 12% af alle søgninger – Googles Freshness update påvirker 35%! af alle søgninger.

Du har forhåbentligt allerede oprettet din virksomheds Google+ brand page. Selv om du måske endnu ikke har set værdien i at være på Google+ – så tyder alt på, at Google her kommer til at slå Facebook i forhold til sider for virksomheder. Integrationsmuligheder for Google er langt større en Facebook – og mon ikke vi kan forvente integration af Analytics, AdWords, Places, Apps og en masse andet i 2012.

Local search bliver ikke mindre vigtigt i 2012. Du skal have en mobilstrategi for din virksomhed for ellers halter du gevaldigt efter dine konkurrenter – og størstedelen af mobile søgninger er nu engang lokale af natur. Jeg kan garantere, at seoanalyst.dk også i 2012 kommer til at indeholder masser af indlæg om Local Search.

Mange virksomheder begynder allerede nu at se “not provided” optræde mere i forskellige trackingsystemer. Andelen af trafik, der kommer fra https://www.google.com bliver ganske enkelt større – og dermed bliver andelen af trafik registreret som “not provided” også større. Google har nævnt, at det drejer sig om 1-2% af alle søgninger, men mange virksomheder (inkl. danske) ser 10-15% “not provided”-resultater. Hvis vi ved udgangen af 2012 oplever 400 millioner brugere på Google+ – vil andelen af brugere, der er logget ind være betyderligt større og dermed vil andelen af “not provided” resultater også være tilsvarende højere. Har du en strategi for, hvad du så gør?

Hvad er dine forudsigelser for 2012 og hvordan har ændringerne i 2011 påvirket dine resultater i søgemaskinerne? Og husk nu, at der er 13.880 grunde til at kommentere…

Godt nytår fra Seoanalyst.dk!

Navn, Adresse og Tlf skal være ens! Et simpelt tip til Local Search

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      Ingen kommentarer

dec
19

I forbindelse med konferencen Digital Markedsføring 2011 – gav jeg en præsentation omkring Local Search.

Umiddelbart før konferencen blev der optaget nogle små videosekvenser med tips fra alle konferencens oplægsholdere. Se mit tip til local search optimering herunder.

En af de vigtigste elementer i Local search er at have konsistens i de oplysninger, man benytter til at beskrive sin virksomhed med.

Noget så simpelt som virksomhedens navn, adresse og telefonnummer skal være nøjagtig ens.

Derfor – vælg én måde at skrive virksomhedens navn på. Og sørg for, at navnet står på samme måde alle de steder hvor virksomheden er repræsenteret.

Google scraper forskellige sider for at indsamle oplysninger om virksomheder – det gælder også adresser og telefonnumre. For at søgemaskinen skal kunne sammenholde forskellige siders oplysninger – skal adresser og telefonnumre være ens.

Sker det – vil du automatisk opleve, at din virksomhed opnår en højere placering i de lokale søgeresultater.

Du kan se alle præsentationerne fra DM11 her og downloade alle slides fra oplægget: Local Search – Markedsfører du din virksomhed lokalt?.

Hvornår har du sidst søgt på din adresse eller dit telefonnummer på Google?