SeoAnalyst 2011 recap – og 2012 forudsigelser

Posted af Rasmus Himmelstrup i Link Building, Local Search, SEO      10 kommentarer

dec
30

Året er ved at rinde ud og det er tid til at se tilbage på året der gik – og fremad på de næste tolv måneder.

2011 har – ligesom 2010 var det – været præget af en lang række ændringer til søgemaskinerne og algoritmerne, samt en lang række ændringer til Googles udseende.

Google Panda
Googles Panda update rystede SEO verdenen og gjorde flere sites værdiløse over natten. Forskellige sites mistede op mod 95% af alt organisk trafik. Det var dog hovedsageligt sites af lav kvalitet og med generel dårligt indhold. Google har siden udrullet adskillige Google Panda opdateringer, men vi mangler stadig, at se den store effekt i Danmark. Samtidig er Panda updaten en algoritmeændring. Det betyder, at ændringer sker automatisk. Derfor kan man også undgå Panda, som gæsteindlægget: Google Pandaen er Tam, Uden Tænder og Ganske Harmløs viser.

Google+
Google+ og Google +1 har på mange måneder ændret opfattelsen i søgemaskinen totalt. Der kommer i øjeblikket op mod 625.000 nye brugere om dagen til Google+ – og derfor bør ingen negligere søgemaskinens sociale satsning. Forventningen er, at Google+ mod slutningen af 2012 har omkring 400 millioner brugere – altså ca. halvdelen af Facebooks nuværende brugere! Indlægget her på bloggen om Google+ og Google Circles har også været det suverænt mest læste i år. Google plus blev launchet i starten af juni, men allerede i marts kom de første spæde historier om Google Circles. Andre indlæg om Google+ og +1 button og Google check-ins er ligeledes på listen over de mest læste.

Local Search
2011 blev – som forudsagt – et år med masser af fokus på Local Search og mobil markedsføring. Google ændrede igen måden hvorpå lokale resultater optræder i søgeresultaterne og viser nu informationerne fra Google Place pages direkte i søgeresultaterne. Det gælder også på brandsøgninger – og tilmed på søgninger hvor virksomhederne endnu ikke har verificeret deres listing.

Allerede tidligt på året, deltog jeg i et podcast omkring Local search og generel lokal markedsføring i Google. Du kan høre hele pottercuttet herunder:

Jeg deltog også med endnu et indlæg om Local search på Digital Markedsføring 2011. Tak til @ibpotter for begge.

Som en local search disciplin har jeg forsøgt at launche Rewiew wednesday i Danmark (#rwx #dk). Vi mangler stadig det store gennembrud – men det kan nå at komme i 2012.

Søgemaskineoptimering
Google ændrede i 2011 igen det visuelle udtryk i søgemaskinen. Vi har nu vænnet os til den udvidede venstremenu, de mange ændringer til Google preview, Instant, integrationen af personaliseret search, antallet af første SERP resultater og tilsvarende. Og samtidig har vi måtte vænne os til en ny sort menubar i toppen. Den største ændring har dog uden tvivl været den sociale integration.

Søgemaskineoptimering har ændret sig på en række væsentlige punkter i 2011, men det basale er stadig det samme. Du kan stadig opnå topplaceringer i Google på meget simple måder – og link building er stadig en af de væsentligste metoder til at opnå succes fra søgemaskinerne. Jeg samlede igen i år en række eksperter inden for link building til en snak om deres syn på link building anno 2011. Mon ikke der kommer en række nye spørgsmål og svar i 2012.

Søgemaskinen Blekko har stadig ikke rigtig vundet indpas i Danmark, men den lever videre i bedste velgående. Jeg har fundet mange eksempler på, at Blekko kan bruges som SEO tool.

SEMAward
Igen i år er flere af de indlæg, der er skrevet på seoanalyst.dk nomineret til en SEMAward. Hvis du har fået noget ud af nogle af indlæggene, må du meget gerne give en stemme.

Seoanalyst.dk er nomineret inden for kategorierne:

SEO
Analytics
Blogs og Blogging
Link building
Local Search

Hvis du har fået lyst til at deltage i udviklingen af sitet – er du velkommen til at kontakte mig.

(Disclaimer: Jeg har igen været med i udviklingen af semaward.dk, men har ikke selv nomineret nogle af mine egne indlæg.)

2012 Forudsigelser
Skal du holde trit med søgemaskinerne i 2012, skal du have fuld fokus på en række meget basale elementer. Personaliseret search har aldrig været vigtigere – og personaliseret search virker ganske enkelt ikke, hvis du ikke har styr på den sociale integration. Social integration og sociale medier generelt bliver en helt naturlig del af det, at foretage optimeringer i forhold til søgemaskinerne i 2012.

Googles Panda update har ikke ramt Danmark (ikke væsentligt må man formode) – så hvis du ikke allerede har justeret dit tynde indhold og dine tynde affiliate sider, er det nu du skal i gang. Pandaen kommer også på disse breddegrader.

Google har allerede påpeget at deres såkaldte Freshness update (Læs eventuelt mere om: Query Deserves Freshness) bliver en faktor i 2012. Det sætter krav til dit website og dine digitale aktiver. Du er nød til at fokusere endnu mere på opdateret indhold – og er du den første med en nyhedshistorie – vil du også blive belønnet her for. Googles Panda update påvirkede knap 12% af alle søgninger – Googles Freshness update påvirker 35%! af alle søgninger.

Du har forhåbentligt allerede oprettet din virksomheds Google+ brand page. Selv om du måske endnu ikke har set værdien i at være på Google+ – så tyder alt på, at Google her kommer til at slå Facebook i forhold til sider for virksomheder. Integrationsmuligheder for Google er langt større en Facebook – og mon ikke vi kan forvente integration af Analytics, AdWords, Places, Apps og en masse andet i 2012.

Local search bliver ikke mindre vigtigt i 2012. Du skal have en mobilstrategi for din virksomhed for ellers halter du gevaldigt efter dine konkurrenter – og størstedelen af mobile søgninger er nu engang lokale af natur. Jeg kan garantere, at seoanalyst.dk også i 2012 kommer til at indeholder masser af indlæg om Local Search.

Mange virksomheder begynder allerede nu at se “not provided” optræde mere i forskellige trackingsystemer. Andelen af trafik, der kommer fra https://www.google.com bliver ganske enkelt større – og dermed bliver andelen af trafik registreret som “not provided” også større. Google har nævnt, at det drejer sig om 1-2% af alle søgninger, men mange virksomheder (inkl. danske) ser 10-15% “not provided”-resultater. Hvis vi ved udgangen af 2012 oplever 400 millioner brugere på Google+ – vil andelen af brugere, der er logget ind være betyderligt større og dermed vil andelen af “not provided” resultater også være tilsvarende højere. Har du en strategi for, hvad du så gør?

Hvad er dine forudsigelser for 2012 og hvordan har ændringerne i 2011 påvirket dine resultater i søgemaskinerne? Og husk nu, at der er 13.880 grunde til at kommentere…

Godt nytår fra Seoanalyst.dk!

Navn, Adresse og Tlf skal være ens! Et simpelt tip til Local Search

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, SEO      Ingen kommentarer

dec
19

I forbindelse med konferencen Digital Markedsføring 2011 – gav jeg en præsentation omkring Local Search.

Umiddelbart før konferencen blev der optaget nogle små videosekvenser med tips fra alle konferencens oplægsholdere. Se mit tip til local search optimering herunder.

En af de vigtigste elementer i Local search er at have konsistens i de oplysninger, man benytter til at beskrive sin virksomhed med.

Noget så simpelt som virksomhedens navn, adresse og telefonnummer skal være nøjagtig ens.

Derfor – vælg én måde at skrive virksomhedens navn på. Og sørg for, at navnet står på samme måde alle de steder hvor virksomheden er repræsenteret.

Google scraper forskellige sider for at indsamle oplysninger om virksomheder – det gælder også adresser og telefonnumre. For at søgemaskinen skal kunne sammenholde forskellige siders oplysninger – skal adresser og telefonnumre være ens.

Sker det – vil du automatisk opleve, at din virksomhed opnår en højere placering i de lokale søgeresultater.

Du kan se alle præsentationerne fra DM11 her og downloade alle slides fra oplægget: Local Search – Markedsfører du din virksomhed lokalt?.

Hvornår har du sidst søgt på din adresse eller dit telefonnummer på Google?

Google Plus Brand Pages – sådan ser de ud..?

Posted af Rasmus Himmelstrup i Local Search, Nyheder, SEO      1 kommentar

okt
23

En af de ting vi blev stillet i sigte ved launchen af Google Plus tilbage i juli var muligheden for Google Plus Brand pages. Dengang lød det, at Google arbejdede hårdt på at udvikle Google Plus Brand pages – og for nogle uger siden lød det så, at nu var Google Plus Brand Pages lige på trapperne. Nu har de første forslag til design og funktionaliteter set dagens lys.

Da Google først åbnede for Google Plus, begyndte mange virksomheder også hurtigt at oprette Google Plus profiler – nøjagtigt som det er muligt at få fan pages på Facebook. Dengang bedte Google dog virksomhederne om at vente – og de virksomheder som allerede havde oprettet en Google Plus Page profil blev lukket.

Vi venter stadig i spænding – for det er (som ved opstarten) kun Ford og General Motors, der har Google Plus Brand Pages. Og de er stadig behæftet med et klart “Test Account”.

Spekulationerne om hvordan Google Plus Brand Pages er dog mange – og senest har en række reklamebureauer på Mashable kommet med deres bud på hvordan siderne kommer til at se ud:

Hvad tror du Google Plus Brand Pages indeholder?
Ovenstående er meget gode bud, men ingen (udover folk i GooglePlex) kan med sikkerhed vide hvordan de ser ud.

Google vil ganske givet benytte sig af de andre Google-tjenester, der er til stede. Derfor kan man forestille sig, at de indeholder:

• Youtube integration
• Google Places eller local integration
• Anmeldelser fra Google Place Pages eller hedengangne Google Hotpot
• Billeder fra Panoramio
• Seneste nyt om virksomheden fra Google News

Hvis virksomheden er en webshop eller på en eller anden vis sælger produkter eller serviceydelser online, kan man forestille sig en integration af Google Product Feeds – og dermed også muligheden for Google Checkout eller måske Google Wallet? De sidste ville være en stor fordel for mange virksomheder – og noget som aldrig helt har vundet indpas på Facebook.

Plus Brand Pages kommer sandsynligvis ikke til at indeholde integrationer med andre sociale netværk som Facebook og Twitter. Dertil er forholdet mellem eksempelvis Facebook og Google for anspændt. Det vil dog være oplagt, at integrere:

• Jobmuligheder fra LinkedIn
• Seneste Tweets
• ..og eventuelt det seneste fra Facebook Wall’en.

Hvordan tror du, at Google Plus Brand Pages kommer til at se ud – og hvilke funktionaliteter og muligheder vil du ønske, de indeholder?