Viser alle artikler i kategorien Guest post

Derfor skal du aldrig droppe tanken om dit drømmedomæne

Som nyopstartet virksomhed kan det være ualmindeligt svært at vælge det helt rigtige domæne – og samtidig vanskeligt, at finde et domæne som ikke allerede er taget i brug. Som indlægget herunder viser skal du dog aldrig give op i jagten på det domæne, du ønsker. Selv om andre ejer det domæne du virkelig gerne vil have – kan markedsføringsloven og den gældende jura komme dig til gode.

Indlægget her er et gæsteindlæg af Anders Linneberg Sørensen, som står bag virksomheden i-pos.dk. I-pos har udviklet deres egen Point of Sale (POS) software og tager dermed kampen op med de etablerede spillere på markedet.

ipos - domæne

Min karriere startede sidst i 90 erne hos en stor Apple-forhandler som elev. Mine IT forudsætninger var begrænset til at sætte en diskette i floppydrevet hvilket ligger ret tæt op af mine IT-mæssige kundskaber idag.

Mit ønske var og er stadig, at IT skal være let og min kærlighed til en gennemskuelig brugerflade er stor. Jeg er glad for mit Apple udstyr, da det sjældent kræver opmærksomhed og alt hvad vi udvikler er lavet i Apples software med tanke på det skal være let at bruge.

Jeg startede op som iværksætter 1. maj. 2015 efter 15 år i IT-branchen. Der skulle siges farvel til fast løn og let kantineovervægt på maveregionen. Produktet havde taget sine første spæde skridt og min forretningspartner, som er udvikler var godt i gang med at lave produktet færdigt i sin første version.

Vores software er rettet mod retail-branchen og skal gøre det nemmere for butiksansatte i f.eks modebranchen at håndtere IT i det daglige. Det nye system skulle hedde iPos (POS = Point of sale)

iPos var et godt navn af flere årsager, det er en forkortelse af iConomy POS vores firmanavn. Det er kort/nemt at huske og da både min udvikler og jeg har en baggrund i Apples univers var det oplagt med “iPos”.

Da min ide havde været mange år undervejs havde jeg i 2012 opkøbt nogle domæner – blandt andet www.i-pos.dk. Det passede perfekt. Det havde været fint at slippe for bindestregen, men www.ipos.dk var ejet af en meget stor IT-virksomhed, som jeg ikke havde den store tiltro til ville sælge det og da det ikke var i brug, kunne jeg fint bruge i-pos.dk til vores produkt.

Vi fik smidt indhold på siden i starten af April 2015 og brugte alt vores energi ude ved vores første kunder, samtidigt med at vi hele tiden lavede tilrettelser af vores software efter kundernes anbefaling.

Der gik cirka 3 mdr. så dumpede der en mail ind fra en af de nærmeste konkurrenter i POS branchen at de havde erfaret at vi brugte deres navn og varemærke! Kort og godt bad de os ændre navnet på vores produkt og stoppe brugen af i-pos.dk da det konfliktede med deres forretning.

Det var lidt en mavepuster og jeg forsøgte at finde ud af hvordan det kunne være gået så galt for os. Jeg kunne se at konkurrenten få dage efter at vores site gik online havde haft held til at købe www.ipos.dk af den den tidligere ejer. De havde registret iPos som Binavn i deres virksomhed og havde indsendt en varemærkeregistrering på navnet “iPos” alt dette efter vi var gået online.

Jeg kunne ikke andet end at skrive tilbage at det var noget rod og gav udtryk for at det måtte bunde i en form for chikane af vores nye virksomhed, eftersom de ikke havde noget produkt der hed iPos og deres nye domæne www.ipos.dk blot redirectede til deres egen webside.

Det var der ikke tale om ifølge konkurrenten, som selv “havde” planer med det navn og domæne. Jeg måtte jo se mig slået på manglende indsigt i hvordan man beskytter sin virksomhed og tildels også sit varemærke da min fokus mere havde været på kunder og produkt fremfor navn og jura.

Vi fik en tidsfrist til at få ændret vores navn og website. Der var sådan set accept fra vores side i forhold til at skulle miste navnet og identiteten på vores helt nye “barn”.

Tiden gik med at finde på noget nyt og forberede sig på nyt website.

Efter nogle måneder rykkede konkurrenten for at få fortaget de nødvendige ændringer. Jeg fortalte om situationen til en af de andre på kontoret, som straks nævnte, at vi skulle tale med en advokat først.

Han havde en god advokat tilknyttet sit firma, så jeg skrev straks en mail til advokaten. Efter få timer fik jeg en mail retur: I er “Først i tid, bedst i ret’”

Du henviser til varemærkelovens §3 (stk. 1 og 2) og varemærkelovens §7-10 og så er hele situationen faktisk vendt på hovedet, da de nu bruger jeres varemærke uden tilladelse.

Uden for meget jura, er situationen den, at du som virksomhed i princippet varemærkebeskytter dit navn og produkt alene ved “ibrugtagning” så går du rundt med en ide, så få den i live online.. det beskytter din ide/navn mere end som så.

Vi har idag fået overdraget domænet og varemærkeregistreringen af konkurrenten og de har slettet iPos som binavn i deres virksomhed.

Ovenstående skal ikke ses som en juridisk anbefaling, blot min historie til gavn for andre iværksættere :)

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (2 votes cast)

Kan lokalradio bruges til at markedsføre en webshop?

Indlægget her er et gæsteindlæg af Morten Storgaard. Morten arbejder til daglig på sin shop med brætspil: nordiskspil.dk, men i dag skal det handle om nogle af de erfaringer han gjorde med radioreklame og sin første webshop.

Jeg har fået lov at låne scenen her på SeoAnalyst, for at dele lidt erfaringer omkring brug af radio.

Nogle gange gemmer der sig nogle muligheder på steder, hvor man ikke lige forventer det. Som de fleste andre online marketing folk, havde jeg ikke meget tiltro til radioreklame som medie.

radio-markedsfoering

I mit hoved var det i samme kategori som annoncer i trykte medier – noget der ikke hørte hjemme i en marketingstrategi for et webshop.

For et par år tilbage blev jeg kontaktet af en sælger fra en lokalradio station, som hårdnakket holdt fast i at hans medie ville kunne gøre en stor forskel for min tidligere virksomhed SUMOpix. Jeg var meget skeptisk.

Efter nogle snakke indvilgede jeg dog i at lave en test, og fandt efter nogle forsøg ud af, at i nogle tilfælde kan radioreklame faktisk være en rigtig fin mulighed.

Læs med her og få mine tips til hvornår det kan give mening, samt et par råd til at få succes med dette gamle medie.

Sådan testede jeg effekten af radioreklame

Jeg fik aftalt en meget lav pris på en test, og så valgte jeg at køre en kampagne på et meget afgrænset geografisk område, for at kunne måle effekten i Google Analytics.

GoogleAnalytics opdeler Danmark i 5 hovedområder. Sønderjylland er et forholdsvist afgrænset område, som passer nogenlunde med afgrænsningen – til trods for at man får en masse øer med, men byerne ligger inden for det målbare område. Så det gav mening at bruge til en test.

Vi kørte løs i en måned med radioreklamerne for vores nye produkt: Støjdæmpende lærredsbilleder. Efterfølgende tjekkede jeg trafikken i Sønderjylland mod de øvrige landsdele, og kunne se en fin stigning.

Vi så en 30% højere trafikstigning på organisk trafik og 55% øget stigning i direkte trafik i netop det område, og samtidig fik vi et par henvendelser fra erhvervskunder fra netop det område, som betød at kampagnen havde tjent sig selv hjem.

Vi endte speaket på spottet med at stave domænet for folk, for at hjælpe folk til bedre at kunne huske det, og det viste sig at fungere godt.

Vi har siden kørt reklamer i lokalradio flere gange. Fordelen ved lokalradio fremfor almindelig radio er, at udgiften er lavere, og at de giver langt større rabatter. Når man er villig til at vente til der er en late-sale mulighed, så kan man få rigtig fin eksponering for få tusind kroner.

Hvordan ved jeg om mit produkt vil fungere godt i radioen?

Jeg er overbevist om, at en de afgørende grunde til kampagnens succes er, at vi tilbød et nyt produkt, som folk ikke kendte i forvejen.

Jeg tror ikke meget på effekten af radio ift. at sælge produkter som blot konkurrerer på pris, som fx at sælge sko eller kameraer til en lidt billigere pris, men fordi vi havde et nyt produkt, var vi nødt til at gøre noget andet end at arbejde med Google, da folk kun søger efter produkter og services de allerede kender.

Dels var produktet nyt, og dels var det lidt teknisk af natur, som netop kræver lidt mere forklaring end de få tegn man har til rådighed i en meta title eller en annonce på Adwords. Vi skulle forklare folk, at lyddæmpende lærredsbilleder kunne erstatte akustiklofter, og at man kunne få en lettere løsning, som samtidig var både billigere og smukkere i rummet.

Det var en opgave som var vanskelig at forklare med fx banner reklamer, Adwords og SEO var ikke til meget nytte, da folk kun søger efter produkter de kender.

Lignende erfaring med et helt andet produkt
Jeg har siden lavet en lignende kampagne for refurb.dk, som ligeledes har et koncept, som kræver lidt mere forklaring end en Adwords annonce.

De sælger bærbare computere, som har været i brug hos en virksomhed, hvorefter de datarenser, opgraderer og geninstallerer Windows, så man får en nærmest ny computer.

Udfordringen var at få forklaret folk, at konceptet lagde sig midt imellem dba og nykøb, da man får en computer med fuld garanti, men som samtidig er brugt. Den kampagne har ligeledes kørt rigtig fint, og vi har efterfølgende kørt i de fleste lokalradio stationer i Danmark.

Radioreklamer er bestemt ikke en god ide for alle netbutikker, men har du et nyt produkt, som kræver lidt forklaring, så kan det være en god ide at teste det, men vær opmærksom på, at der afgives massive rabatter – lidt ligesom i trykte medier.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (4 votes cast)

Brug Bitcoins til at skaffe links

Selvom året er 2013 og søgemaskinerne bliver mere og mere avancerede, så er link building stadigvæk en meget vigtig parameter, hvis man ønsker de bedste placeringer. Derfor snakkes der stadigvæk rigtig meget om link building. Heldigvis er fokus gået fra kvantitet til kvalitet, og især medieomtale og gæsteblogindlæg er populære til at få links. I dag vil jeg præsentere en måde hvorpå du kan få gode links, ved at være lidt anderledes.

Indlægget her er et gæsteindlæg af Lars Holdgaard, som er udvikler hos saxo.com og indehaver af virksomheden HCemballering. Lars er ivrig gæsteblogger og har blandt andet været publiceret på problogger.net.

Bitcoins

Du har måske hørt om Bitcoins. Det er en digital valuta, som igennem de sidste måneders tid har fået meget medieomtale. Hvis du aldrig har hørt om Bitcoin før, så vil jeg anbefale, at du lige læser op på det først. Du kan enten skimme siden weusecoins.com , eller se en dansk version, som f.eks. bitcoindanmark.dk

Det spændende ved Bitcoin er økosystemet omkring valutaen. Der er ligeledes mange websites, der skriver om bitcoins. Det spændende er, at de respektive websites er drevet af mennesker, som endnu ikke tænker i søgemaskineoptimering. Det er derfor muligt, at blive listet på en masse forskellige sider, hvis man gør sit benarbejde ordenligt. Ud over selve økosystemet, så er der også gode mediemuligheder i Bitcoins, som jeg kommer ind på om lidt.

Hvad skal der til før du kan få disse links?
Intet kommer ud af det blå luft, og det gør bitcoins links heller ikke. Før du kan hoppe med på det her mekka af links, så skal du modtage Bitcoins i din forretning.

Det er heldigvis utrolig simpelt, og du har ingen risiko ved det. De fleste frygter, at de kommer til at sælge et eller andet for Bitcoin, og så står de med en digital valuta og skal købe varelager. Heldigvis er der virksomheder, som løser det problem.

BitPay udbetaler pengene på ens bankkonto 2-3 dage efter et salg, i modsætning til Pay / Euroline, hvor der går op til 3 uger.
Til at modtage Bitcoins, har de virksomhederne en række plugins til de fleste moderne webshops, så det er nemt at implementere.

Hvem bruger Bitcoins i Danmark?
Der er efterhånden en del virksomheder som modtager Bitcoins. Af eksempler kan nævnes Single.dk, som er et af Danmarks klart største dating sites. Derudover er der et hotel på Lolland, en frisør i København og en side som Mackabler.dk, som sælger kabler til Macs.

Der er lang vej igen før det bliver rigtig udbredt, men det er begyndt stille og roligt.

Klar til at få links?
Når du er kommet så langt og modtager Bitcoins som betaling, så er du klar til at få links.

Jeg vil dele dette afsnit op i nogle underafsnit:

Medier / PR
Bitcoin er utrolig hot lige nu. Om det fortsætter med at være det, er nok yderst tvivlsomt. Derfor skal du også hoppe på lige nu for at få mediefordelene. Jo sjovere produkter du sælger des bedre.

Send en pressemeddelelse ud om, at du nu modtager Bitcoins som betaling. For nylig gjorde jeg det samme med min egen virksomhed hvor jeg bl.a. fik omtale på Newz.dk og Comon.dk. Derudover fik jeg kontakt med en journalist fra DR.

Det jeg gjorde for at få omtalen var:

Udsende en pressemeddelelse via PressWire (betalt)
Skrive til journalister, der har skrevet om Bitcoins

Min erfaring er, at hvis man har en god historie og sender ud via et system som PressWire, så er det forholdsvis nemt at blive nævnt en del forskellige steder, selvom det er lidt tilfældigt hvor.

Bitcoin communitiet
Der er efterhånden mange Bitcoin websites, og mange af dem har lister med virksomheder, som modtager Bitcoins. Som et eksempel har jeg links fra BitcoinNordic.com som er et nordisk website, BitcoinTalk.org og en Bitcoin gruppe fra Reddit. Jeg ønsker ikke at lave en komplet liste over alle websites som ”lister virksomheder”, af den simple årsag, at de ville blive spammet af folk, der gerne vil have links. En smule research skulle dog løse det problem!

Nemt emne at gæsteblogge omkring
Dette er nok det sværeste område, da det kræver at du forstår Bitcoins væsentligt dybere end ”det er noget med en digital valuta”. Men forstår du Bitcoins, så har du et nemt område hvor du kan udarbejde gæsteblogindlæg. Det gælder selvfølgelig ikke kun på dansk: De største websites elsker nyheder om ting, der er hotte og mon ikke Bitcoin fortsætter med at være det?

Spørgsmålet ved gæsteblogindlæg er hvem man skal skrive for? Når det omhandler Bitcoins, er der heldigvis en forholdsvis bred gruppe af interessante blogs. Én type er online business/marketing blogs, som alle sammen elsker en ny type af forretninger / måde at markedsføre sig på. En anden er tech blogs, som elsker alt teknologi.

Når jeg skal finde interessante websites, så søger jeg de største blogs indenfor det relevante område frem og kontakter dem direkte. Jeg skriver oftest 2-3 forskellige overskrifter/vinkler, som jeg synes er relevant for deres blog. Hvis man så samtidig kan give et eksempel på et godt tidligere gæsteblogindlæg på en anden blog, så siger de fleste ja.

Internationalt outsourcer jeg dog denne proces. Jeg sætter en person jeg finder via ODesk til at finde 50-100 interessante blogs og deres respektive emails, også er det ellers bare at gå i gang med at kontakte dem en efter en.

Hvad tænker du om Bitcoins? Er det en teknologi du kunne finde på at bruge til at skaffe links?

Fotocredit: zcopley

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 9.5/10 (4 votes cast)